典型的中国传统图案纹样及其在现代茶叶包装设计中的应用

赵宝忠 陈圆

引言

中国是茶的发源地，饮茶具有悠久的历史和文化，传播千年，经久不衰。饮茶自古以来就颇受人们的喜爱与推崇，随着人们对于茶叶的质量要求也越来越高了，茶包装也成了衡量茶叶等级的标准之一。所以，尝试将传统云纹通过创意创新并与茶包装巧妙结合，从而丰富的茶文化。

（一）传统纹样在茶叶包装设计中的意义

纹样是指按照一定的结构规律，通过抽象和变化形成的规则图形，可以应用于人们的现实生活中。中国传统纹样是古代劳动人民在不断的生产实践过程中创造出的艺术精华，具有形式多样、风格迥异、意蕴深厚、图意相生等特点。装饰纹样的重点在于图纹的样式，不同的纹样可以缔造出不同的艺术效果，代表纹样有云纹、陶纹、铜器纹等等。这些传统的纹样经过岁月的洗礼，早己演变成现代包装设计中经常运用的设计元素，融入了一些现代的设计理念，并存在一定的改良和创新。如果我们能够传承并发扬这些设计精髓并融入到现代商品的包装设计中去，既能够满足人们的精神追求，也能让人们在饮茶的同时，对茶文化也有所了解，是继承和发扬中华优秀传统文化的必经之路。

（二）云纹的特征及文化内涵

云纹一般是指颜色过渡自然的花型，也有由里向四周逐渐散开的。云纹作为最具特色的中国传统纹样纹饰，具有深刻的文化内涵，是对人们日常生活影响最大的纹饰之一。云雷纹的应用范围非常广泛，几乎是涉及到了人们的衣、食、住、行等各个方面，云纹也因其步步高升、如意的美好寓意和丰富的文化内涵而颇受人们的喜爱。古时候人们因为在田间劳作，所以他们总是迫不及待地等待着、盼望着决定他们收成的云雨量。因此云的形象在人们的脑海中得到了升华，人们不禁对它产生了敬畏之情。如果将传统的云纹体现在现代包装设计中，不仅可以表达出传承文化的设计观念，同时还能表现人们丰富的情感。

经过各个历史时期的传承与演变，每个时期的云纹样式都是各不相同的。云纹也被赋予了丰富的文化内涵，蕴含着中华民族的文化理念和审美精神，传递着人们对天地万物的敬仰之情以及对美好生活的盼望之情。云纹在各种艺术形式中不同的运用，无不体现出人类对自然的崇拜之情。

（三）云纹在茶包装中的应用探究

云纹纹样因其具有独特的艺术价值和丰富的文化内涵，因此被广泛应用于现代的品牌标志、包装、壁画、器具及各种工艺品上。经过一定的整理创新，已经成为现代设计中十分重要的装饰纹样，具有鲜明的特征。云纹又有着平安与吉祥的美好寓意。通过采用简化、重构、夸张等现代设计方法，将传统图案进行重新排列组合，是产品同时兼具民族与时尚气息，可以通过设计来传承历久弥新的中华文化。

现代设计注重追求简约，有时留白设计会给人一种很舒服的视觉体验，看上去又充满质感，使用画面留白的设计方法來突出设计的主体。因此，体现云纹的艺术价值就要从准确提炼其形态出发。《心经》里说“色不异空，空不异色;色即是空，空即是色。1”这里的“空”并不是真的没有，因为与有在一起，便是另一种存在的呈现。它们之间是辩证关系，相互联系依存。空白留给人的言外之意、未尽之情，虚实相映，这是中国传统文化的一个独特理念。茶叶的包装设计能够将传统文化与现代极简的设计理念相互融合，在传统与现代融合的设计尝试下，也是一种很好的文化体现形式。

要做符合现代潮流的茶叶包装设计，首先要有代表性的品牌标志，标志是品牌包装的基础。其次，包装整体将采用茶文化与云纹相结合的创作手法，以茶文化为背景，部分包装外部引用制茶过程等相关的历史文化内容，让人们在品茶的同时也能对茶文化与包装有所了解，可以通过包装设计来了解采茶、制茶等相关过程，赋予其浓厚的文化气息。用不同的几何结构的包装盒形式，以此来突出产品的特色;使用与茶叶本色“绿”相配套的颜色来产生强烈的视觉冲击力。

包装整体可以以白色为主色调，主要选择白色和黑色搭配，透露出一种雅致的感觉，再配以其他色彩进行调和，使整体感观更加突出，避免颜色过于单调。在大包装内设有小剂量茶包，可将其直接浸泡在杯中，随拆随饮，形象美观，方便携带，还能够确保茶叶的新鲜度，并且在小剂量的茶包上配有茶叶品牌的标志，美观的同时还能增强品牌的宣传力度。将logo摆放在包装中间稍微偏下一点的位置上，以呈现稳重的视觉效果。并且将部分包装的logo放置于上盖内，加深消费者对品牌的印象，整体采用极简的风格，用纸张等材质来提高质感。包装的材料结合当下主流形式，主要选择以下三种：1.纸盒。2.玻璃罐。3.金属罐。

（四）具体解决方案：标志设计及茶包装设计

标志初期整体采用图文结合的形式，“茶”字由矩形组合连接而成，与茶杯的形象结合，使整个标志看上去简明易认，一目了然，并且符合大众的审美特色。

在初稿的基础上，重新定位了品牌名称，改为“茶心谷”。心谷，或许丛丛野花，有一条小河，一片碧蓝的天空，让人们暂时忘却城市的喧嚣，以此名来烘托茶叶幽静脱俗的特性。“茶”字的组合形式还是利用矩形组合造字，将文字打散重新排列组合，在“心”字和“谷”字的结尾处加入一些古代回形纹的样式，现代与复古结合，形成了logo，整个标志相较于初稿来说更加规整、顺眼。最后，根据茶叶的特点选取颜色，选择绿色为logo的主色调，采取图文结合的方式，在logo的左侧放置抽象的茶杯图形，提取云纹元素加入其中将两者结合，在茶杯上面飘着两缕如烟似的曲线，茶杯的形象立刻变得生动了许多，标志中的每个字都经过了精心的设计，把其中部分竖线条进行了倾斜，增强设计感，使logo整体相对于二稿来说变得更加完整和谐，这样对比就显得初稿的设计有一点呆板了。

在不同底色的包装上，使用不同组合排列和不同颜色的logo（如图所示），避免出现颜色重叠或撞色的情况。

选用浅色的金属罐和纸杯，罐中配以白色或牛皮纸贴签（如图所示），将茶的品种用英文的方式置于贴签顶部，并利用线、面结合的方法，对云纹进行打散重构，组合成山峰的形态，使其与传统云纹图案相比更具创新性。用几何线条向上下左右延伸，转折处加入部分小块面设计，组合成抽象的茶山形状，丰富了其视觉形象，虽然只是简单的几笔，但却言简意赅。其次大量运用留白设计，增添其神秘色彩，给予人们充足的想象空间。选择圆筒造型，简单大方，容易使人产生视觉舒适感，并且圆形本身还包含很多寓意，如圆满和谐、自然、团圆、完美等等。圆形纸筒造型一般是茶叶包装的必选形状，因其密封性能好，可以直接盛装茶叶。而且圆形方便携带，比长方形的纸盒包装更加节省空间。

选择合适的包装，将采茶、揉捻、烘干、筛选等制茶过程运用线描的方式体现在茶包装上，增强茶包装的文化价值，让人们在购买茶叶的同时，还能够对茶文化有不同程度的掌握与了解，促进茶文化的传承与发展。虽然只是一个小小的茶包装，但其传播力量是无限的。选择制茶工艺的过程为背景还可以让人们了解到制茶过程中的严谨与不易，在爱茶的同时也能珍惜茶。封口处的小标签则起到了点缀装饰的作用，避免外包装过于单调。同时在小标签上印有茶叶品种的名字，小标签的设计不但可以便于分辨，而且还非常的美观大方。

结语

茶叶是中国传统文化的代表元素之一，是自然产物，具有浓厚的文化底蕴和价值。茶叶的包装设计涉及到了诸多方面，同时还扮演着传承我国茶文化的重要角色。在漫长的历史长河中，以具有独特而高尚的气质，深受文人学者们的喜爱，成为中国传统文化的经典设计元素之一。传统纹样应该有所创新，既要保留传统文化的精髓，还要做到与时俱进，使现代茶叶包装设计具有更加鲜明的时代特征。

参考文献：

[1]  曾迪来.现代包装设计【M】.湖南：中南大学出版社，2005.

[2]  尹章伟.包装色彩设计【M】.北京化学工业出版社，2005.

[3]  罗娇.茶叶包装设计发展趋势研究【D】.湖南师范大学，2006.

[4]  张文莲.中国茶文化与现代茶叶包装设计【D】.苏州大学，2007.

[5]  张海燕.中国传统纹样在茶叶包装设计中的运用【J】.文艺生活：中旬刊，2011.

注释：

①  《心经》：全称《般若波罗蜜多心经》，内容简洁概要，简称《心经》。全经只有260字，属六百部般若之一卷。

（作者单位：潍坊理工学院美术与设计学院）