新时代背景下的传统媒体发展趋势与策略

樊荣

摘要：当下，我们正处在一个发展变革的新时代，全媒体时代的浪潮正席卷而来，媒体大融合势不可挡。在这样的时代背景下，传统媒体正面临前所未有的挑战，也迎来新时代带来的新机遇，面对挑战和机遇，传统媒体应该充分发挥自身优势，主动与新媒体融合发展，实现自我突破与创新发展，走出一条具有新时代特色的转型发展之路。

关键词：传统媒体;新媒体;新时代;融合;发展

一、媒体融合是传统媒体的必由之路

当前，新兴媒体重新定义了人们获取信息的方式方法，给传统媒体带来了很大冲击。从媒体发展格局看，传统媒体的受众规模不断缩小，市场份额逐渐下降，越来越多的人通过新兴媒体获取信息，尤其是年青一代，更是将新兴媒体作为获取信息的主要途径。

面对新形势、新挑战，传统媒体如何走出一条新的生存发展之路？

对于传统媒体来说，发展新媒体，走媒体融合之路，已成为传统媒体生存发展的集体共识和必由之路，这是大势所趋，是不可逆转的时代所需。传统媒体应该抓住机遇，克服短板，勇敢转型，主动融合新的媒介形态，通过对新的媒体形态的开发留住自己的立场、理念和观点，留住自己的历史、技巧和人才，这才是新媒体时代传统媒体的转型发展之路。

从具体媒介来看，网站、微博、微信、客户端等新媒体形态的快速崛起，虽然对报纸、广播、电视、杂志等传统媒体的生存和发展，产生了巨大的挑战，但也带来了前所未有的发展机遇。通过走媒体融合之路，传统媒体利用新媒体的优势，扩大传播范围，开展媒体业务，打破媒体界限，丰富自身的传播渠道，这样促使传统媒体与时俱进。

“未知远远大于已知”，未来，媒体完全可能以现在难以想象的形态出现。但我们可以预见，传统媒体与新媒体融合发展是今后很长一段时期内媒体发展的主要方向。就国内传统媒体现状来说，由于多年的发展，其权威性和丰富的资源决定其并不会快速消亡，而新媒体却正处于最佳的发展期，两者的融合是媒体发展的必然趋势。

传统媒体只要抓住发展机遇，坚持改革创新，有效推进传统媒体与新兴媒体融合发展，就一定能够适应时代发展需求，成为融合各种传播优势、具有强大综合功能的新型主流媒体，一定能够继续以主流声音引领社会舆论，在巩固壮大宣传思想舆论阵地中继续并更好地发挥主导作用。

二、传统媒体要破解瓶颈发挥优势

目前，尽管传统媒体能够看清楚媒体融合发展的趋势，但在实际工作中还存在一些滞后认识和观念偏差。从现实情况来看，传统媒体中有的满足现状，担心打破原有格局，认为融合发展多此一举、没有必要，不搞融合发展也还能活;有的对融合发展缺乏充足的信心，存在传统的惯性思维，用传统媒体的老办法来对待融合发展。

这首先需要传统媒体认清与新媒体的关系。推动传统媒体融合发展，必须要解放思想，破除陈旧观念的束缚，形成适应融合发展的新观念新认识。随着互联网的发展，传统媒体与新媒体已经经历从竞争到合作、互动和融合的变化，在这种合作的形势之下，树立一体化发展观念是媒体融合的基本方向，可以实现各种媒介资源、生产要素的有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通，形成一体化的组织结构、传播体系和管理体制，做到你中有我、我中有你，在竞争与合作中实现深度融合。

从思想层面来说，媒体融合发展需要保持战略定力。这是一场全方位的革新，也是一场新的艰苦创业征程，不同于以往的小修小补，这需要勇立潮头的胆识、自我革命的力度，勇于挑起担子、把责任扛在肩上，站在新兴媒体发展前沿，以新时代新思维去大胆探索、锐意创新，加快融合发展步伐。

从策略方面来说，传统媒体在融合发展的过程中，需要充分发挥自身独特优势。虽然大批受众在使用新媒体，但传统媒体的信任度却并没有因此减弱，传统媒体的社会话语影响力仍然巨大，仍然拥有舆论主导权，这是由新媒体与传统媒体各自的特点决定的。在当面的媒体发展形势下，新媒体信息量大、传播快速，传统媒体更加注重内容的真实、全面、客观、公正，拥有一大批训练有素、经验丰富的记者、编辑，更加具有专业性、严谨性、真实性、权威性。

因此，在媒体融合发展时代，优质的内容是传统媒体与新媒体共存相融的最大资本。在媒体融合的路上，传统媒体要以新媒体发展出现的问题为鉴，发挥自身的传统优势。坚持内容为王，而不是数量为王，同时兼顾社会效益和经济效益双丰收。

三、媒体融合需要注重方法策略

在新时代媒体融合的新形势下，传统媒体应该如何实现与新媒体之间的融合发展？唯有创新。

媒体的融合发展之路，其关键是要顺应用户的阅读趋势，以互联网思维，真正做到用户体验为王，即以用户需求为导向，以提升用户体验为核心。对于传统媒体来说，这就需要创新思路，抛弃传统媒体的旧观念，建立起基于互联网的“面向用户、你爱我播、互动参与”的新观念，真正和用户打成一片，做出用户喜闻乐见的新闻产品，在潜移默化中实现舆论引导功能。

新型传播平台的建设也显得尤为重要。“酒香也怕巷子深”，再好的内容，没有完备、便捷的传播平台，也难以产生应有的社会效益和经济效益。在互联网大环境下，传统媒体要积极适应形势发展，加快新媒体尤其是移动互联网传播平台建设，丰富数字化报刊、网络电视、微信、微网站、微视频等新的传播形态，以多平台、多形态进一步扩大公众获取信息的渠道，让公众有更好的体验，占领信息传播和舆论主阵地，迈出媒体融合的坚实步伐。

另一方面，传统媒体的融合发展并不是简单粗暴的“相加”，而是需要实现深度的“相融”。新旧媒体传播平台不能相互隔绝、自成一体，而是要相互协作、资源共享、优势互补，打破体制机制上的壁垒，促进内容、技术、人才等要素共享融通，重新设置更加适宜的业务流程，实现一体化发展。而技术也成为关键突破口，构建新的技术体系可以为媒体融合发展提供强大支撑，在移动互联技术、大数据、人工智能等新技术领域练好内功，逐步建立自己的核心技术团队，增强内容的互动性、体验性和可分享性。

媒体融合的成效如何，归根结底是要看“人”。不论是传统媒体，还是新媒体，内容产出的决定因素还在于人，人才决定着媒体融合成功与否。融媒体人才需要有融媒体思维能力，能够统筹考虑传统媒体和新媒体的有机融合，还要具备熟练综合运用不同媒介的能力，成为可以使得文、图、视频、音频等技术操作能力的“多面手”，并熟悉公众号运维、新闻客户端运维、小程序运用等新媒体技术，这样才能形成融媒体内容生产能力，做到技术和内容兼顾并重。对于传统媒体来说，需要对内培养人才，挖掘传统媒体中的“存量人才”，通過进修、培训等方式，选拔培养出一批融媒体人才，另外也需要对外引进人才，并通过建立健全人才培养与管理机制，激发融媒体人才的潜能，推动媒体融合不断创新发展。

传统媒体与新兴媒体的融合发展，不管建设怎么的平台，传播什么形式的内容，运用怎么样的技术，都必须尊重新闻传播规律，这是做好新闻和宣传工作的科学前提。

四、结语

在新时代的媒体发展新形势下，传统媒体与新媒体的融合是未来媒体发展的必然趋势，传统媒体应该正视自己的不足，充分发挥自身的优势，通过不断实践探索，寻求切实可行的融合发展之路，为传统媒体注入新的血液，在改革中实现新的突破，为公众提供更加丰富、真实的信息，提升媒体市场竞争力，以此推动媒体行业的整体发展和进步。

参考文献：

[1]  固铁庆.传统媒体与新媒体的融合发展趋势[J].新媒体研究，2016，2（2）：43，50.

[2]  济生.传统媒体与新媒体融合发展的宏观思考[J].前线，2014（12）：45-47.

（作者单位：贵阳日报传媒集团）