市场营销的vi设计以福袋为例

王心怡 胡文馨 邵儒 李昱昊

摘 要：福袋文化最早兴起于日本二十世纪初期，至今已有100多年历史。其目的是向消费者提供某种购买“惊喜”，引导和刺激商品消费的最大化。在“福袋”产生指出。其销售的主要商品包括前一年滞销的衣服、电子产品、茶叶等。这些商品事先不会被公开。消费者在购买时也不知道福袋内不得商品究竟是什么？有哪些？但有一点却是明确的，那就是“福袋”均是价格经济的折扣商品，即使买到了不满意的或者不是自己需要的商品，也可以与其他的顾客进行同等交换。正是基于日本的“福袋”文化的，在此基础上，我想进一步将福袋文化进行完善，让中国市场及消费者们能够体验这一充满惊喜的抢购盛宴。因此，笔者提出“青蛙福袋”的设计产品。让线上线下的购物达人们有机会体验到抢购福袋的热烈氛围。与日本福袋文化不同，青蛙福袋可以让消费者们选择一件自己喜欢的产品放入福袋中，在与之配套销售的其他商品。但配套商品则有我们自行进行组合。从而使消费效果最大化。

关键词：福袋;VI设计;审美文化

随着产业与销售模式的升级与提高，新兴消费群体对新型营销模式的创新提出了新的要求与挑战，福袋营销就是其中之一。相比较而言，福袋营销模式性价比更高，能够给予消费者丰富的消费与情绪的体验，因此深受消费者喜爱甚至得到广泛的追捧。因此，基于此种现实，本文提出“青蛙福袋”设计理念，并以此为主题，展开设计实践。

在具体实践之前，首先介绍关于“福袋”视觉设计的具体案例，例如日本由于商品滯销后推出的“福袋”设计，福袋设计对于消费者心理活动的把握。中国市场泡泡玛特“盲盒”设计，此设计与福袋设计理念殊途同归，有很大的实践借鉴的意义。除此之外，笔者还参阅了大量关于Vi设计的文献，进行参考，从理论的角度，寻找符合当今时代消费群体和消费发展的设计理念，为即将展开的论文寻找理论支撑。

青蛙福袋选题的理论价值在于，福袋作为新兴消费模式，其产生具有经济发展的必然性。但正是由于其“新”，所以目前尚处在理论空白阶段。所谓理论空白并非指福袋设计理论一点没有，目前中国知网关于福袋营销模式的分析的论文有很多，但他们都缺少实践为度，过分强调福袋营销的理论价值，尚有纸上谈兵之嫌。因此笔者希望从设计实践以及审美的角度进行切入，不在将关于“福袋”的探讨局限于理论层面，而是希望能够从审美层面进行两者之间的互补。

青蛙福袋选题的实践意义在于，一方面补充了新型消费模式仅有理论缺少实践的一个维度，立足于现当代消费者的心理，进行设计实践，进而从实践中总结经验，为现有理论进行补充。这也符合马克思认识论的发展规律，实践的意义就是从感性认识中提取经验，进行归纳总结，将感性认识上升为理性认识，使这一事物的发展更加完善。

福袋文化最早兴起于日本二十世纪初期，至今已有100多年历史。其目的是向消费者提供某种购买“惊喜”，引导和刺激商品消费的最大化。“福袋”销售的主要商品为前一年滞销的衣服、电子产品、茶叶等。这些商品事先不会被公开。消费者在购买时也不知道福袋内不得商品究竟是什么？有哪些？但有一点却是明确的，那就是“福袋”均是价格经济的折扣商品，即使买到了不满意的或者不是自己需要的商品，也可以与其他的顾客进行同等交换。

正是基于日本的“福袋”文化的，在此基础上，进一步将福袋文化进行完善，让中国市场及消费者们能够体验这一充满惊喜的抢购盛宴。因此，笔者提出“青蛙福袋”的设计产品。让线上线下的购物达人们有机会体验到抢购福袋的热烈氛围。与日本福袋文化不同，青蛙福袋可以让消费者们选择一件自己喜欢的产品放入福袋中，在与之配套销售的其他商品。但配套商品则有我们自行进行组合。从而使消费效果最大化。

21世纪的设计手段相较于上世纪以后很大技术性进步，尤其是“进入21世纪以来，随着数字网络、移动设备等多媒体技术的迅速发展，企业形象VI设计领域迎来了一股全新的设计潮流和发展趋势，VI设计的表现形式及技术手段都发生了全新的改变，这一系列的变化都引发了对企业VI设计领域的一种创新思考，并且这种改变也顺应了时代的发展。”那么青蛙福袋的正是上述理念为核心，结合最新的数字网络、移动设备的新媒体技术为手段，设计具有全新审美性质的福袋销售。

参考文献

[1] 卫冰，马振龙.基于多媒体技术的企业形象VI设计的创新思考[J].艺术与设计（理论）.2017.181（03）：48-50

[2] 叶朗.中国美学史大纲[M].上海.上海人民出版社.2016.10：21-24

[3] 王鑫.中国传统文化元素在现代平面设计中的应用[J].湖南包装.2019.216（06）：102-105

[4] 柯扬.VI设计塑造提升企业形象的意义探究[J].明日风尚.2019.14（10）：49-50

作者简介：王心怡（1999.9～），女，辽宁省大连市，大连工业大学艺术设计学院17环境设计室内设计方向。

胡文馨（1999.5～），女，辽宁省大连市，大连工业大学艺术设计学院17环境设计室内设计方向。

邵儒（1998.10～），男，山东省济宁市，大连工业大学艺术设计学院17环境设计室内设计方向。

李昱昊（1998.8～），男，辽宁瓦房店市，大连工业大学艺术设计学院17环境设计室内设计方向。