网络销售市场下商用类软体沙发流行色研究

汪雨 闫小星

摘 要：本文以所有网络市场上流行的商用类软体沙发颜色为样本（主要是餐厅类和酒店类），分析研究商用类软体沙发包覆材料的色彩搭配。首先找准所研究沙发的类别，借助HSB色彩模型，采用实物—图像色彩转移与分析方法，确定所测样本的一系列参数，得到现在市场销售量较高的软体沙发品牌的流行色数据，具体包括色相H、纯度S、明度B三种属性。分析数据得出，餐厅类沙发颜色的色相主要集中在冷色和中性色，酒店类沙发的色相则集中在暖色和中性色。餐厅类沙发颜色的纯度主要集中在低纯度区，酒店类沙发颜色的纯度主要集中在中低纯度区。餐厅类沙发色彩的明度主要集中在中低区域，酒店类沙发色彩的明度则主要集中在中高区域。在流行色的偏好和选择的角度下，分析商用类软体沙发流行色的色彩数据，然后整理得到不同环境下顾客对沙发的不同需求和当今软体沙发色彩搭配思路，希望为商用类软体家具的流行色搭配发展提供参考价值。

关键词：流行色;商用类;软体沙发;HSB色彩模型;配色设计

中图分类号：TS664 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2020）06-00-04

每一个与色彩有关联的领域，都会有流行色的出现与传播。流行色是指大众在某一时段对一个或多个颜色的喜爱与痴迷，从而被推广获得更多喜爱。其是按照人类的生存环境，自然形式发展的社会心理、精神的需要，是社会心理的产物。流行色还是一种心理现象，它反映了消费者对自我的理解，对新事物的喜爱，对未来的期盼等。流行色主要体现在人类的精神需求方面，精神需求是人类健康发展的第一要点。利用色彩的象征意义，可以对我们人类社会生活环境产生举足轻重的影响。对此，已经有人研究得出，流行色对人类的情感可以起到一个很好的调节作用。[1]

流行色的产生，还与时代、环境、技术和文化等都有千丝万缕的联系。流行色不仅影响人的情绪，还能影响周围的事物，比如，影响消费者和设计师的审美，改变市场风向以及推动新事物的产生。在软体家具领域，流行色也起到了一个至关重要的作用。例如，近年来，北欧家居风盛行，市场上就出现了大量的以棉麻为主要材料，灰、白、粉等简洁明亮的颜色为主要色彩搭配的软体家具。还有前些年美式风格大火时，市场上的软体家具大多是深棕色加上深色皮革面料的包裹。当然，流行色不只是影响家用家具的色彩，甚至还蔓延到其他种类的软体家具，比如商用类软体家具。[2]

1 流行色研究概述

流行色也不是一成不变的。作为风向标，流行色会随着时间发生改变，有时候还会出现多种流行色并行的现象。每一个流行色背后都有一个特别的故事。像今年的潘通流行色——Classic Blue经典蓝，官方对这一点的解释是稳定人心的色彩。蓝色是冷色系中非常温柔的颜色，它能洗涤人们的心灵，我们在生活中见到过很多不同的蓝。蓝色虽然代表着忧郁，但是它能给人带来一种宁静的感觉。流行色包含了人们内心深处想法的反射和设计师对消费者的美好祝愿的映像。流行色的发展历史可以追溯到旧石器时代，当时人类在生活用具上使用三原色，这是人类最早发现的3种颜色，现在看来也就是当时的流行色。随着人类的不断发展，人们从自然界中又提取出了更多的颜色。同时又因为人类认识和掌握色彩的能力增强，色彩被赋予了不同的想法和意义。道家的五行理论对中国色彩有很大的影响。道教认为自然界的物质有不同的颜色，红色对应火，黄色对应土，黑色对应水，绿色对应木，白色对应金，五行相生相克。以黄色为例，黄色象征着五帝中心。黄色，在中国古代人们认为“黄生阴阳”，黄色是所有色彩的来源，是统领天下的颜色，居于所有颜色之上，也被认为是最美的颜色，古代皇帝的龙袍就是黄色。

本文通过提取软体沙发外部包裹材料色彩分类和定位，同时借助HSB颜色模型对流行色色彩三要素进行数据量化分析，总结出消费者消费心理、色彩搭配和流行色的普遍规律，以期为商用软体家具色彩的潮流需求提供新见解。

2 分析样本与色彩模型

2.1 样本选取

色彩是我们生活中不可缺少的一个东西。我们的世界是彩色的，我们的眼睛就是用来感知世界的色彩。我们面对不同的颜色时会有不同的感受，不同的颜色组合也能碰撞出不一样的效果。餐厅是一个面向大众，提供食物的公共场所。色彩的合理运用对餐饮空间的气氛具有调节作用。[3]餐厅的色彩因个人喜好和餐厅设计风格塑造的不同而有较大差异影响。但总体而言，餐厅应该是呈现出轻快明朗的色调，例如能够刺激食欲的橙色和其相同色相的姐妹色。它可以增强进餐者的兴致，使其快速进食，节约用餐时间。酒店其基本定义是提供安全、舒适的环境，让使用者可以感受到像家一样的温暖。[4]随着时代的进步和国力的发展，以及人均GDP的不断攀升和人口素质普遍提升，我国住宿酒店业开始飞速发展，也开始分支出不同类别的酒店。與之相呼应，消费者的审美和个性化差异，使其不再满足于原有的传统模式下的酒店环境，开始青睐于有设计理念，与众不同的风格化民宿。因此，酒店的竞争优势从价格和豪华程度变成了个性化和美观的软装色彩搭配。转动改变原来老旧的思维方式，抛弃固有的奢华或简陋的酒店风格，继而考虑独特的酒店风格和深层次的情感色彩搭配，重视软装搭配设计就显得尤为重要。

作为有坐卧双重功能的软体家具，沙发还承担着奠定室内环境主调，使人的视觉和触觉一起得到满足的责任。[5]当今社会的消费者已经不满足于沙发的基本功能，别具一格的造型，丰富有趣的功能以及让人眼前一亮的色彩搭配反而成为了焦点，这就是沙发色彩。[6]其实，沙发从设计到生产都会有色彩的条件。但沙发刚产生时，市场上对于沙发的实用性和沙发色彩条件的重视程度并不同等。[7]迄今为止，沙发的实用性依然受到重视，但是对于沙发审美的要求，人们不再像以前一样不屑一顾，有的时候甚至超过了沙发的实用性。中国人民生活发展水平的提高，使得中国人的审美能力和对沙发美的要求也在不断提高。最明显的就是人们对沙发色彩的要求，这是沙发甚至是所有家具发展的必经之路，也是沙发能为人提供的价值不断提高的表现。[8]消费者对沙发颜色的挑选往往都是主观的，都是基于不同消费者的多样审美观念。但是，消费者往往还有一个特征那就是从众心理。所以，掌握沙发的流行色就能够很好地掌握消费者对沙发的喜爱偏好，从而总结出规律。软体沙发面料根据家具的风格、使用场景以及不同受众群体分为布艺、皮质以及皮布结合，相应风格与色彩选用搭配也是多种多样。如果搜集全部的数据，就太过于烦琐，而且不利于统计分析。所以作者选取了网络销售下的商用类（主要是餐厅类和酒店类）软体沙发作为样本。

通过天猫店铺或京东等电商或其他网络途径，观察商用类软体沙发的销售情况，不难发现商用类软体沙发的色彩趋向于简洁化，纯色花色占主导地位。因此，本研究以现代风格的全部纯色沙发为例，探究其色彩规律和流行特点。

2.2 色彩模型

HSB模式基于人的视觉系统，也较接近人类视觉偏好和色彩感知，因而用HSB模式来描述家具色彩特征是相对合适的方式。HSB模式是描述色相H（Hue）、纯度S（Saturation）和明度B（Brightness）三要素的直观性色彩空间。色相是色彩的首要特征，在色相环上用0°～360°按位置度量色相，其中暖色系位于0°～90°和330°～360°，冷色系位于150°～270°，中性色系（暖色—冷色）位于90°～150°，中性色系（冷色—暖色）位于270°～330°。纯度代表色彩纯净和鲜艳程度，亦称饱和度或彩度。根据HSB色彩系统彩度阶分类，0～39%为低彩度色，40%～69%为中彩度色，70%～100%为高彩度色。明度是色彩的明暗深浅程度的表征，它与纯度相似划分为低、中、高3个区域，明度关系是色彩搭配的基础。

3 色彩测量方法与结果

通过在天猫店铺或京东等电商上选取餐厅和酒店类软体沙发各10个沙发品牌，每个品牌选取15～20件沙发产品。借助Photoshop等软件中的拾色软件，获得每件沙发的色彩数据（具体包括色相H、纯度S、明度B三种中基本要素），得到每个品牌的流行色样本。并在此基础上进行比较分析，研究商用类（主要是餐厅类和酒店类）软体沙发流行色的色彩规律和流行特点。

4 HSB色空间三要素分析

4.1 软体沙发流行色色相分析

利用Photoshop软件的色相拾取功能，拾取10个品牌的沙发色彩HSB值，并将样本色相逐一排列在HSB色相环上，最终得到颜色的色相分布情况。色相环由外到内分别对应各个品牌餐厅类沙发的流行色。以此类推，通过拾取酒店类沙发品牌的沙发色彩HSB值得到色相分布，餐厅类软体沙发色彩中冷色和中性色占大多数，暖色占少数。酒店类暖色和中性色占大多数，冷色占少数。餐厅类软体沙发颜色纯度分布数据说明，沙发色彩整体纯度集中在低纯度区，颜色偏黯淡;酒店类则分布均匀。餐厅类软体沙发色彩主要是低明度的，酒店类软体沙发色彩明度分布相差不大。

4.2 色彩对比

弄清楚色彩的对比对色彩的分析和选择有很大的帮助。色彩之间需要对比，这样才能更好地理解每种颜色，从而对色彩的领会更加透彻。对色彩的三要素即色相、明度与纯度中的一个或多个进行分析是完成色彩对比的必备条件。通常来讲，将两种色彩放在一起，便会有对比现象的产生，这种现象分为强烈的对比和柔和的对比。为什么不同的颜色会引起不同的心理感受呢？这就要回到色彩的基本三要素上面。色相对比中，如果将相同的蓝色放置在紫色和青色的背景中，紫色背景中的蓝色看起来是偏青的，而青色背景中的蓝色看起来是偏紫的，并且人们甚至看不出来与原始蓝色有任何相同的地方。这种就叫作色相偏移。纯度对比要在两个不同纯度颜色的基础上进行，这两种颜色会有鲜亮和混沌的对比。纯度对比会使原来就鲜亮的颜色变得更加鲜亮，而原来混沌的颜色也会变得更加混沌。明度对比是将不同明度的色彩放在一起，色彩会产生明暗不同的对比。明度对比和纯度对比一样，会让兩个颜色的明度属性更加明显，亮的更亮，暗的更暗。明度可以调控色彩的层次和空间感，同时又因为光线的不同对色彩的显现有绝对的影响，所以明度对比相对于其他的色彩对比来说会更加重要，更需要引起我们的重视。在色彩搭配上也会为我们提供更有用的信息。

5 结语

低纯度区域为餐厅类软体沙发流行色纯度多数集中的区域，同时整体色彩偏向冷色系且深沉以及明度相对偏低。冷色系的色彩在空间里虽不如暖色系更显视觉张力，但在餐厅这一类易受污染易受损坏的场所不能仅考虑色彩因素。冷色系且浓厚的色彩更耐脏，不会影响整体用餐环境，而且沙发材质也尽量选择易打理的材料。由于时代的改变，人们更喜欢风格独特、环境舒适甚至比家更温暖的酒店。结合流行色的趋势分析，对商用类软体家具在配色设计上的生产和发展是不可或缺的。[9]结合流行色的分析，对商用类软体沙发建议如下：如果是提供普通餐饮服务的餐厅，最好选择深色、纯度高、明度低的颜色作为软体沙发的主色。而甜品和咖啡一类的餐厅可以选择明度高、纯度高、暖色的色彩，这样可以吸引顾客，促进顾客消费。酒店则需要找准自己想要服务的大众类型，调查分析他们的喜好，研究适合受众的色彩搭配，同时也得保证酒店的基本服务设施的完整。

参考文献：

[1] 徐凤爱.浅析家具色彩设计中的配色方法[J].文艺生活·文艺理论，2016（10）：64.

[2] 杨雪，徐伟，黄琼涛.沙发天然皮革智能裁剪现状前景与展望[J].家具与室内装饰，2019（04）：120-122.

[3] 段佩姚，王琛.商业场所的人性化设计——以星巴克为例分析[J].艺术科技，2019，32（08）：56.

[4] 刘青青，徐伟.沙发结构对沙发舒适性的影响[J].家具，2019，40（05）：28-30+44.

[5] 马婧，徐伟.拆装式沙发设计要素分析[J].设计，2019，32（09）：146-147.

[6] 杜彭，陈于书.板式家具色彩搭配方法探讨[J].家具与室内装饰，2017（02）：26-27.

[7] 高玲玲，徐伟.缩短有限定制沙发平均生产周期的方法研究[J].家具，2019，40（02）：13-17+27.

[8] 过楠，顾颜婷.布艺与皮质沙发色彩流行趋势的对比研究[J].大众文艺，2019（19）：120-121.

[9] 王琛，于嘉浩，蒋玉婷.立体光刻快速成型的模型布置分析及优化[J].艺术科技，2019，32（09）：49.

作者简介：汪雨（1998—），女，安徽马鞍山人，本科在读，研究方向：家具制造

通讯作者：闫小星（1981—），女，河南偃师人，研究生，博士，副教授，研究方向：家具材料染色及木制品涂饰工艺。