漳平市上界村乡村产业发展SWOT分析

张孙博文 谢静欣 马永强

摘 要：【目的/意义】探索漳平市上界村乡村产业发展策略，为漳平市全面推进乡村振兴提供建议。【方法/过程】文章以漳平市上界村为研究对象，采用SWOT分析方法，具体分析了上界村产业发展的优势、劣势、机遇及威胁，探索制约上界村农业、旅游等产业发展的核心因素。【结果/结论】文章从S+O战略、S+T战略、W+O战略、W+T战略4个方面，提出上界村应着力打造乡村特色“莲”品牌;加大文创产品创作力度;多途径营销渠道推广;完善乡村基础设施建设;引入专业人才等多个具体建议，为促进上界村乡村产业发展进而推进乡村振兴进一步实施提供参考意见。

关键词：乡村产业;乡村振兴;上界村;SWOT分析;发展策略

中图分类号：F327

文献标志码：A 文章编号：1637-5617（2020）02-0041-04

Abstract： 【Objective/Meaning】 The development strategy of rural industry in Shangjie Village of Zhangping City was explored in this paper， thus to provide suggestions for the comprehensive promotion of rural revitalization of Zhangping City. 【Methods/Procedures】 By taking Shangjie Village of Zhangping City as the research object， the method of SWOT analysis was adopted to analyze the advantages， disadvantages， opportunities and threats of industrial development in Shangjie Village， and the core factors restricting the development of the industries such as agriculture and tourism in Shangjie Village were also explored and studied.【Results/Conclusions】 From the four aspects of S+O strategy， S+T strategy， W+O strategy and W+T strategy， some specific recommendations for Shangjie Village were put forward including focusing on creating the rural characteristic brand of “lotus”; intensifying the creation of cultural and creative products; promoting multichannel marketing channel; improving rural infrastructure; and introducing professional talents， thus to provide reference for promoting the development of rural industry in Shangjie Village and promoting the further implementation of rural revitalization.

Key words： rural industry; rural revitalization; Shangjie Village; SWOT analysis; development strategy

黨和政府历来十分重视“三农”问题的发展，为推进我国乡村建设与发展，近年的政府工作报告中已多次涉及利农惠农的政策措施。在党的十九大工作报告中，习近平总书记则首次提出了乡村振兴战略的概念，并明确农村的产业、生态、文化、人才和组织振兴是乡村振兴的战略目标和途径，由此打开了新时期我国“三农”问题建设的新篇章。各级政府也出台了相应的政策、法规，为乡村振兴战略更快、更好地实施打下了基础。2018年9月，龙岩市出台推进乡村振兴十条措施，这对加快龙岩市解决乡村振兴中的主要矛盾和问题具有指导性意义。

当前，我国各地区实施乡村振兴战略正处于起步阶段，而发展乡村产业是实现乡村振兴的关键一步。漳平市上界村乡村旅游产业、农业种植等已初见规模，但仍需进一步开发。由于龙岩市漳平市自有的人文资源、自然资源、政府扶持政策等多因素对乡村产业发展有着重大的影响，因此生搬硬套一些省内外乡村发展的经验具有较大的局限性和差异性。本文以漳平市具有代表性的上界村乡村产业作为研究对象，通过进行实地调研、发放调查问卷、调研数据SWOT分析等方法，从上界村产业中的农业、工业、旅游业的发展现状进行研究分析，并结合国家政策提出对上界村乡村产业的发展建议，对漳平市全面推进乡村振兴战略具有较高意义。

1 上界村产业发展现状及SWOT分析

1.1 上界村产业发展现状

漳平市上界村位于漳平市西南部，距漳平市市区25 km，是漳平城区饮用水源保护区。上界村共有4个自然村，全村合计336户、共1136人，总面积达2147 hm2，其中耕地81.6 hm2、林地1864.4 hm2、竹林499.7 hm2，是一个以种植红莲子、毛竹、蔬菜、水果等经济作物为主的农业村庄。全村莲子、水果种植面积均为33.3 hm2，干莲子年产量约30000 kg，年农业产值达3000万元。2018年，农民人均纯收入13741元，全村财政收入超19.5万元，成功实现省级贫困村脱帽。

上界村实行“党支部+合作社+农户”的运作模式。自2013年举办首届荷花节以来，上界村共接待游客达20多万人次，实现旅游产业收入超4000万元。2018年，上界村新增龙岩市级以上农民专业合作示范社1家，示范家庭农场2家，注册农业知名商标品牌2个，新办旅游开发公司1家。迄今为止，上界村先后获得了农业部“中国美丽田园”、国家“一村一品”示范村、全国旅游扶贫试点村等多项荣誉称号。

1.2 上界村产业发展SWOT分析

1.2.1 产业发展优势 （1）自然环境优越。上界村地属博平岭山脉中低山地带，境内地形多样，东南和西北面山峦耸峙，属亚热带季风气候，温热湿润，年平均气温19.2℃，年平均降雨量1560 mm。较上界村周围村镇相比，其海拔近600 m，气候、水源及土壤环境等良好的生态环境为上界村的农作物种植和生长提供了良好的自然条件。（2）地理位置优越。上界村与漳平市4A景区龙崆洞和虎啸岩漂流相邻，学者方豪[1]将此类休闲农业村庄归类为“景区边缘型”乡村，认为其可以依托自身区位特点，发展旅游业。当前，上界村已依托自身地理区位优势，通过依靠两大旅游景区，发展了特色餐饮、主题民宿等特色服务。（3）文化底蕴丰富。近年来，上界村着力发展休闲农业，并将非物质文化遗产——龙岩传统采茶灯文化、荷花文化、夫妻树文化等相结合，致力于将上界村打造成为集休闲、旅游、婚庆、教育为一体的新型休闲农业示范区。

1.2.2 产业发展劣勢 （1）现代化水平低。当前，上界村农业种植仍停留在传统的小农种植，农业种植机械化程度低。长年的莲子种植，导致田地土壤肥力不足，再加上受到病虫害以及村民种植知识、技术的缺乏的影响，近几年来上界村的莲子产量在逐年递减。（2）基础设施不完善。在走访调研过程中，75.1%的游客表示，上界村缺少路牌、凉亭等基础设施。除此之外，在荷花节等大型活动中公共交通运输工具所提供的旅游交通运力也不能满足乘客需求，出现游客“买票难、乘车难、进不去、出不来”等一系列问题。

1.2.3 产业发展机遇 （1）生态田园种植。上界村农业生产主要以莲子销售为乡村经济来源，且村内拥有近千亩（1亩≈667 m2）的荷花种植园。基于此，上界村可依据生态系统构建原理，通过一些措施诸如注重水源保护，合理引入泥鳅、黄鳝等生物以构建生态系统，促进荷花的生长、增加莲子的产量，从而提高产业附加收入。（2）旅游开发潜力大。由于村内多数自然资源尚未开发，如百香果、竹笋等特色农产品的价值尚未得到充分挖掘，村内重点扶持的特色农庄、休闲农业等一批农业旅游示范项目目前还处于发展初期。因此，上界村可通过“旅游业+农业”的形式实现协同发展，协同规划好千亩荷花园（1亩≈667 m2）、上元峡谷等潜在的旅游发展空间。（3）政府相关政策倾斜。十九大提出乡村振兴战略以来，各地相应政策的颁布为全面实现乡村振兴战略打下了坚实的基础。漳平市为落实乡村振兴总要求，制定出台了“引才回乡”政策，规定了乡村振兴人才聘用期为5年，积极推动有利于农村实际发展的创业项目，促进漳平市乡村人才的引入。

1.2.4 产业发展威胁 （1）同类型特色村发展者众多。从全龙岩市来看，以荷花主题为发展方向的同类型特色村发展者众多，乡村旅游品牌未完全建立[2]。发展千篇一律的主题特色村，无法使消费者产生长期依赖，一旦其他休闲农业区加强资本投入，上界村的游客数量就会明显降低。（2）受季节影响程度大。由于荷花是夏季生长的植物，上界村以“荷”为主题发展旅游业，一旦过了荷花生长的季节，上界村便无吸引游客的主导产业，因而每年的秋冬季节上界村的游客量会明显降低，其产业收入会受到较大冲击。

2 上界村产业发展建议

基于以上对上界村的SWOT分析，发现当前上界村乡村产业存在着发展现代化水平低、基础设施不完善、同类型特色村发展者众多以及受季节影响程度大等多个问题，但同时其在自然环境、文化环境等方面也具备一定的优势。故从上界村自身内在优劣势、资源合理利用和所面对的外在机会与挑战的角度进行分析，笔者认为有必要对上界村的乡村产业进行合理的规划及研究[3]，并结合目标的设定来制定出不同的S+O、S+T、W+O、W+T四个战略以应对不同的环境，其具体分析结果见表1。

2.1 扩张型（SO）战略

2.1.1 生态农业种养 结合生态系统构建原理，注重水源保护，合理引入水生物，探索莲田套养套种模式，如“莲田-田鱼”“莲蔬套种”等农作新模式。上界村应效仿碧湖、老竹、丽新等种植园区内开展的莲田套养田鱼、“莲田-草莓”“莲田-泽泻”等套养套种试验，进一步提升莲田种植的综合经济效益[4]。通过构建莲生态系统的方式促进荷花的生长以及莲子产量的增加，增加农业收入附加值。

2.1.2 打造特色品牌 积极引入专家团队和高校技术人才服务团队。通过邀请专家团队根据上界村地理环境、气候条件和土地资源等特点进行合理规划与利用，优化其已有的荷花种植基地，建设能够象征上界村的特色种植、培植基地。有序推进农村一、二、三产业的深度融合发展，强化特色农产品品牌规模聚集效应[5]。整合全村旅游产业，建设荷韵服务中心、荷韵田园体验区、果香漫道采摘区以及多功能林业开发区等独具特色的上界旅游景点，进而打造出上界村特有的“莲”品牌。

2.1.3 引导青年返乡 乡村产业的发展需要多方力量的支持，而青年人在这些力量中的作用尤为重要。政府的资金投入和政策支持是实现青年返乡、推动乡村产业发展的重要影响因素。漳平市政府应加大对青年返乡创新创业、农村人才培养、农业科技支持以及提高农村基础福利待遇和农民优惠待遇等方面的政策扶持力度，从而解决农村“无人才、无青年、无活力”的“三无”状态。

2.2 扭转型（WO）战略

2.2.1 产业转型升级 打造“市场牵龙头、龙头带合作社、合作社连农户、产加销一条龙、贸工农一体化”的经营模式，与加工、销售企业构建合作模式。在村内建设种植、培植基地，从各方面提升产品的竞争优势。合理引进食品加工企业入驻上界村，将上界村的莲子打造成从种植到采摘再到加工的原产地一站式产业模式。同时学习三明文鑫莲业的成功经验，将一些诸如生物酶解、超细微、微波干燥等先进的生产技术和生产工艺引入生产流程。

2.2.2 开发文创产品 王宏兰[6]认为文创村与旅游业融合是传统村落改造转型的一种尝试。当前，上界村尚未开发文创产品，通过探索文创产品设计与开发的新途径，让莲文化、夫妻树文化“活”起来，利用文创产品拉近观众与传统文化的距离，加深公众对上界村文化的认同感。基于此，上界村应充分结合莲子文化、红色文化以及非物质文化遗产采茶灯等多种文化形式，融入新时代元素进行产品创新和产品创意，生产出一系列主题特色文创产品。

2.2.3 基础设施完善 基础设施的建设与完善是乡村旅游实现升级优化所不可或缺的一大途径，也是当前制约上界村生态旅游发展的瓶颈。随着上界村乡村旅游产业的进一步发展，当地政府还应加强对基础设施的投入与建设，提高公共交通服务能力和旅游接待水平，完善旅游接待环境，丰富乡村旅游产业基本内容，最大限度地使游客“进得来、出得去、吃得好、体验强”，借助组合丰富的产品来吸引游客，进而延长游客停留时间，带动村内经济更好地发展[7]。

2.3 防御型（ST）战略

2.3.1 直播生态品质 随着科技的发展，人类的信息传播方式已经从口语传播时代发展到电子传播时代[8]。营销广告也已经从传统的电视广告转化成借助直播、小视频等新媒体途径进行宣传的新型广告形式。相较传统媒体，新媒体营销门槛较低、传播速度快。利用直播、电商以及微信公众号等平台，对上界村农产品诸如莲子、百香果、玉米等的各个生产环节，如种植、生长、管理、采摘等进行直播或录播，有助于突破时空界限，使观众对特色农产品产生兴趣，进而萌生消费欲望，培养潜在消费人群。

2.3.2 实行引种轮作 为适应旅游产业发展需求，应增加农业种植种类。上界村要合理引进适合于秋冬季生长的特色品种作物进行扩大种植，形成与夏季荷花互补的休闲农业体验区，以此打造出从春季到冬季全季发展、全季旅游的美丽乡村。同时，可在村内实行作物轮作或休耕制度，合理使用耕地，遏制土壤耕地肥力下降，做好耕地管理与保护，用以地养地的模式来巩固和提升土地粮食种植的生产力[9]。通过对村内产量低的荷花田实行休耕期种植或交替种植，增加土壤肥力，进而增加莲子产量。

2.4 创新型（WT）战略

2.4.1 技术创新推广 创新生产种植技术，降低生产成本。随着5G商用时代的到来，“5G+农业”已经不只是概念[10]，利用5G网络平台带动互联网与现代农业的融合發展，将有效克服乡村振兴战略实施过程中所普遍面临的“三农”信息缺失和专业化知识无处可寻的问题，打破约束农村产销的时空限制，大大推动农村电子商务行业的兴起。未来上界村可以以莲子种植合作社为媒介，构建乡村物流体系，把传统的赶集转变为“网上赶集”[11]，通过明显提高交通物流领域网络化程度，大大拉近互联网与农业产销之间的距离，使上界村村民与消费者实现直接对接成为可能。

2.4.2 探索文化振兴 促进乡村传统文化的传承与发展是全面实现乡村振兴的重要环节[12]。当前，上界村的传统文化尚未完全开发，当地政府应推动村内乡贤从事村志的编写工作，以此增进村民对当地的归属感和认同感。同时，通过举办“采茶灯”表演活动或上界村特色乡村民俗节等方式发扬上界村传统文化，以此增加上界村的文化底蕴，提升其传统文化价值，使游客在体验活动中进一步感受和认识当地传统文化，从而真正实现农村文化产业的振兴。

3 小结

随着第四次工业革命的到来，万物互联已不再是一个幻想。全面实现乡村产业振兴，不单单需要政府的政策引导和资金支持，更离不开农民自身的积极参与。乡村的人才储备、人才回归、人才引进更是推进乡村产业振兴战略更快更好落实的关键环节。上界村要想实现乡村产业振兴，除了确保资金到位和人员投入外，基础设施的建设与完善，以及结合自身特色进行“三产”深度融合，打造出特色“莲”品牌，都是上界村实现全面乡村产业振兴，进而推进全面乡村振兴的重要途径。

参考文献：

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