新媒体背景下健康养生类节目发展刍议

才雨灵

【摘要】健康养生是大众比较关心的话题，也是当前很多电视节目制作的一个主要方向。新媒体时代到来，对原有的健康养生类节目发展带来了一定的影响。本文主要分析新媒体对健康养生类节目的影响，聚焦健康养生类节目在当前发展中所存在的问题。最后，探讨新媒体背景下健康养生类节目发展策略。

【关键词】新媒体;健康养生;问题及对策

新媒体是与传统媒体的相对应而言的。新媒体从宏观层面来看，具有传播范围广，注重传播的及时性，互动的双向性等特点。目前，随着新媒体的不断普及，在电视节目领域，如何进一步地应用新媒体提高电视节目的制作质量，提高电视节目的传播效果，也已经成为该领域研究的一个主要方向。健康养生类节目在当前的受众群体中占有一定的比重，这类节目不仅丰富了节目类型，也提高了全民的健康意识，具有重要的社会意义。如何将新媒体融入电视节目，尤其是，养生健康类节目的制作中是当前电视节目研究领域关注的一个主要课题。本文主要分析新媒体背景下健康养生的节目发展所存在的问题以及相关的优化策略，对于促进该领域相关研究的深入与完善有着一定的积极意义。

1. 新媒体对健康养生类节目的影响

新媒体是媒体技术发展到一定阶段的产物。和传统的媒体相比较而言，新媒体在传播的渠道，传播的范围方面有了新的提升，这就对原有的健康养生类节目带来了诸多的影响。

1.1 对节目制作形式的影响

在以往的健康养生类节目制作过程当中，主要是以嘉宾的分享为主。节目制作方通过邀请某一健康领域的知名专家围绕受众的需求进行相关的内容分享。但是，在新媒体背景下，这种单一的分享方式已经难以满足受众的多元需求。在进行新媒体背景下，电视节目的制作中，特别是养生类节目的制作中，节目制作形式是否多元，节目制作内容是否符合公众的需求是健康养生类节目当前需要关注的一个主要方向。

1.2 对节目传播范围的影响

相比较而言，新媒體通过更加多元的传播渠道，尤其是通过网络、微信、微博等个性化的传播载体，其影响的深度和广度都有着很大的提升。所以，在新媒体背景下，整体的健康养生类节目在宣传以及影响方面都会呈现出新的变化。新媒体作为一种全新的媒体传播形式，通过手机、网络等客户端，可以让更多的受众进行相关资讯的获得。与传统媒体传播相比较而言，新媒体网络传递空间更加广阔。用户可以随时随地的进行相关资讯的查询与分享，这也就在一定层面上提高了节目的传播范围，也对节目的制作质量提出了更高的要求。

1.3 对节目制作者媒体素养的影响

在新媒体背景下，无论是制作的形式，还是制作的内容，较传统的媒体都出现了一些新的变化和要求。这些都对节目制作者的媒体信息素养提升提出了更高的要求。新媒体背景下，健康养生类节目的制作者应该结合自身的节目特点以及相关的市场发展需求，统筹节目制作资源，在形式方面进行必要的优化与提升，节目制作团队不仅需要围绕节目本身进行相应的提升，还应该对必要的媒体意识、媒体素养进行强化。尤其是围绕新媒体的使用，平台的链接和具体的衔接等方面需要进行与时俱进。这就意味着，节目制作者应该积极的进行新媒体相关素养的优化与提升，科学运用新媒体打造全新的健康养生类节目。

总之，从以上的分析中可以看出，在当前的新媒体背景下，健康养生类节目依然存在着诸多的挑战。以此为基础来进行提升显得尤为重要。

2. 健康养生类节目发展中存在的问题

健康养生类节目在当前我国诸多卫视电视台中都占有一定的比重。从整体来看，健康养生类节目在传播渠道、节目互动以及节目编排等方面存在着一些不足，具体如下：

2.1 传播渠道单一

传播渠道是媒体运营的一个主要载体，也是进行节目宣传的一个主要方式。在以往的健康养生类节目发展中，其主要是通过电视的方式进行传播，所影响的受众范围比较小，难以达到理想的传播效果，这不利于整个健康养生类节目的发展。健康养生类节目其受众一般是以中老年群体为主，如果单纯地通过电视的形式进行节目内容的传播，在一定程度上会影响受众群体的扩展。尤其是随着青年、白领等群体的健康养生意识的不断提升，他们的健康养生的需求也在不断的提高。现有的电视节目以及电视传播渠道已经不符合他们现在信息资讯的获得习惯。因此，如何进一步地基于健康养生类节目受众群体不断年轻化发展的需求，在传播渠道方面进行多元化发展，应该是新媒体背景下各个电视台进行健康养生类节目发展的一个主要方向。

2.2 节目互动性有待加强

健康养生类节目不仅是健康养生知识的传递，在很大层面上也是一种节目类型，这就需要在节目制作的过程当中，嘉宾要积极与现场观众进行互动。从目前来看，我国一些健康养生类节目在互动方面还略显不足。通过对相关的健康养生的节目分析可以发现，专家进行分享的方式占很大的比重，缺乏通过游戏以及线上、线下互动的方式进行节目的制作和播出。在进行健康养生类节目制作中，单纯地进行信息资讯的传递具有一定的片面性，也不利于整个节目播出效果的提升，时间一长，会影响受众的稳定性和参与度。因此，在今后的健康养生类节目的发展中，如何整合新媒体资源，提高互动的多元化水平具有极为重要的意义。

2.3 节目编排有待优化

在进行健康养生类节目制作和编排过程当中，自身的节目设计以及相关的流程是否通畅，对于达到科学性与艺术性的效果具有极为重要的作用。从目前来看，我国一些健康养生类节目的编排效果并不尽如人意。在当前的新媒体背景下，健康养生类节目不仅需要在形式方面进行必要的与时俱进，还应该在自身的内容设计以及相关的环节编排方面进行系统的提升。尤其是，随着受众对健康养生类节目专业性要求的不断提高，其节目编排的质量也成为公众关注的一个主要问题。从目前来看，我国一些电视台在健康养生类节目的编排中存在着参差不齐的问题，这些都影响了整个领域的共同发展。

总之，从以上的分析中可以看出，在当前的健康养生类节目的制作中，还面临着诸多问题，这些问题也为今后的节目发展指明了方向。

3. 新媒体背景下健康养生类节目发展策略

健康养生类节目可以更好地满足受众的健康资讯需求，提升受众的健康意识具有一定的意义。本文在借鉴相关研究成果基础上，探讨在新媒体背景下今后该类节目的发展策略。

3.1 整合传播渠道

为了更好地提高新媒体背景下健康养生类节目的发展水平，节目制作者应该在今后的节目传播渠道方面进一步进行优化。一方面，需要注重现有的电视传播渠道作用的发挥;另一方面，还应该将网络渠道以及微信、短视频等渠道进行整合。通过多元化的渠道传播方式来提高健康养生类的节目传播效果。例如，在进行宣传推广过程当中，安徽电视台的《健康大问诊》节目就一方面结合自身的节目特点，将节目制作内容进行微信、微博以及公众号的推送，并且邀请观众进行留言抽奖。借助诸多的方式来进行影响力的提升。另外，通过发挥出品牌的带头效应，进一步地营造良好的节目氛围，通过朋友圈分享以及线下的活动，实现线上内容与线下互动的有机结合提升了整体的节目传播效果。

3.2 提升节目的互动性

节目应该具有一定的观赏性和趣味性，互动是提升节目制作效果的一个重要基础。为了更好地提高新媒体背景下健康养生类节目互动的效果，在互动的内容，互动的方式等方面应该进一步强化。例如，辽宁电视台在进行健康养生类节目的互动中，通过嘉宾与现场观众进行互动，与网友在线答疑等方面的互动取得了不错的效果。这些都是在今后的节目互动中需要提升的主要方向。需要强调的是，在节目互动中，不仅需要注重互动的形式，还应该注重互动内容的优化与创新。在进行互动的过程当中，由于电视节目现场互动本身具有一定的有限性，可以通过引入微信公众号的方式优化节目播出体系，进一步促进了医疗信息的检索以及批量管理，帮助受众更好地了解节目的相关内容。在进行新媒体资源整合以及数据挖掘等方面下更大地力度。通过借助新媒体进行收视的分流，可以将电视节目中没有播放的节目，运用新媒体平台进行推出，丰富节目资源。

3.3 优化节目编排

节目编排是提高整个节目制作质量的一个重要基础，在进行节目编排提升过程当中，应该在节目的制作目标以及节目的制作效果方面进一步进行明确。围绕服装、道具、场景等诸多领域进行衔接。同时，提前做好用户的需求分析，对公众较为关心的主要健康类问题进行汇总。借助这种有针对性的节目编排来满足新媒体背景下健康养生类节目的发展需求。例如，安徽电视台在《健康大问诊》节目中，就积极地推动节目与新媒体的融合。围绕观众收视的需求，充分地考量节目制作形式的多元性、时效性。通过拓展基于新媒体的节目传播渠道，发挥出了新媒體的平台的端口效应。另外节目组进一步地发挥健康养生类节目所具有的品牌优势与当地的著名医生以及医疗机构建立了渠道资源共享机制，打破了媒体方面的限制，在促进外部经验以及数据分享的同时，提升了整个节目的播出效果。

总之，在今后的健康养生类节目发展中，应该充分地发挥出新媒体在传播内容、渠道等方面的优势。另外，还应该不断地在互动以及节目编排等方面进行系统的改进和提升。只有这样，才能够提升新媒体背景下健康养生类节目发展的质量。

4. 结语

健康养生类节目在当前的电视节目制作体系中占有一席之地。有效地提高健康养生类节目的制作质量具有极为重要的意义。本文主要分析了在新媒体背景下，健康养生类在节目发展中所存在的一些问题，在此基础上，探讨了具体的优化和发展策略。希望本文的研究能够有助于促进该领域相关研究的深入与完善。

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