新媒体背景下农业电视节目的传播新模式研究

徐云浦 韩婷

【摘要】新媒体的生成与发展，改变了传统媒体的传播形式，为农业电视节目改革创新提供新传播载体。新媒体背景下，农业电视节目改变以往工作思维路径，根据新媒体信息传播特点，争夺农业信息传播话语权，推进农业电视节目选题、传播方式等的改进，以此确保农业电视节目收视率的提升。对此，分析新媒体背景下农业电视节目的发展难点，论述新媒体背景下农业电视节目的传播新模式，提出新媒体背景下农业电视节目的传播新模式实践策略。

【关键词】新媒体;农业电视节目;传播;新模式

新媒体技术的推广及普及，改变了人们生活、学习、工作模式，拓宽了农民获取信息的渠道，这使得传统的农业电视节目传播形式不能够满足农民获取农业信息的需要。传统农业电视节目，以其传播形象生动、覆盖面广阔、传播速度较为及时的优势，一直以来都是“三农”信息传播的有力载体。新时代背景下，农业电视节目更应在新媒体作用下，积极面对自身生存困境，推进自身节目与新媒体技术融合，拓宽农业电视节目传播范围，满足不同受众面对农业电视节目信息需要，以此实现农业电视节目创新发展。

1. 新媒体背景下农业电视节目的发展难点

1.1 农业电视节目内容滞后

据相关调查而知，当前各大媒体及个体媒体营销模式，大都借助新媒体技术推进自身信息资源的传递，以此满足受众面对信息的需要。新媒体的信息传递快速性、及时性、新颖性，为农业电视节目创新发展带来机遇，拓宽了农业电视节目信息传播范围。在新媒体背景下，农业电视节目的传播模式改革，也是时代发展的必然抉择。但不同于新媒体信息时效性传播形式，农业电视节目的制作模式需要在一个完整的脚本上实现，根据收集的信息资源，进行整合、分析、提取等，以此才能够在农业电视节目中传播。在此过程中，一些时效性素材可能在信息制作、选取、提取过程中延误时间，使时效性信息内容变得不再时效化，使真正时效性的信息得到一定的弱化，使农业电视节目传播内容的时效性滞后。

1.2 农业电视节目传递方式单一

农业电视节目的传播模式借助电视媒体进行传递，信息的传播形式，立足于指定的农业栏目，并且在特定的时间运用特殊的形式进行传递，这种传播方法过于单一，而且受众面狭窄，相比较新媒体信息传播模式，传统农业电视节目信息传递、传播略显滞后。可见，新媒体时代的来临，还是对农业电视节目信息播放模式形成一定的冲击。同时，事物的发展需要一定的创新，如果只是墨守成规，缺乏创新，必定会为时代所淘汰，为人们的选择而摒弃。因此，农业电视节目要想得以继续生存，获取较为广阔的受众面，需要在新媒体背景下进行农业电视节目改革创新，从而实现农业电视节目与时俱进的发展趋势。

2. 新媒体背景下农业电视节目的传播新模式

新媒体是相对于传统媒体报纸、电视等形式而言，是一种新的信息传递形式，为农业电视节目创新发展带来机遇。相比较传统媒体形式，新媒体具有较为明显的信息传播及信息获取优势，满足现代人们对信息数据获取、传播、发布的需要。在新媒体背景下，农业电视节目的传播进入新的模式，也使信息传播人员进入新的工作环境，具体体现在以下几方面：

受众面的广泛性。相比较传统的农业电视节目传播信息形式，新媒体作用下的农业电视节目受众面较为广阔，甚至还能够挖掘潜在的受众面。在新媒体平台中，信息资源丰富，不仅包含农业电视节目内容，更包含其他节目内容，在这些信息交叉中，农业电视节目以独有、独特的农业信息传播模式，能够受到受众面的青睐。新媒体平台中实现农业电视节目信息传播模式，能够借助短视频、短新闻播报模式，吸引更多的受众面，受众面在新媒体平台中刷到农业信息页面，被其中的信息吸引，能够成为农业电视节目的忠实观众，以此拓宽农业电视节目传播范围。

信息传播者的专业性。在新媒体背景下，信息传播人员进入到新的工作环境，需要信息传播人员能够有效的运用新媒体技术，在新媒体技术作用下进行农业电视节目信息的制作、传播等模式。同时，新媒体作用下的农业电视节目传播形式，对信息传播者的文化素养要求甚高，包含文化水平、专业化能力、创新能力、先进技术运用能力等，以此才能够胜任农业电视节目传播工作一职。

传播内容丰富化。在以往农业电视节目传播信息中，以报纸、电视、刊物等形式吸引受众面，虽然具有良好的信息传播、宣传成效，但相对于新媒体平台农业电视节目内容的传递，还是弱化一些。农业电视节目在新媒体作用下，其内容的传播形式多样，包含音频传播、文字传播、视频传播以及音、视、字、图一体化内容传播内容，形式新颖，更为满足人们对农业新闻信息获取的需要，以此提升农业电视节目收视率。

四是信息反馈多元化。新媒体背景下的农业电视节目传播模式，具有信息反馈功能，在农业电视节目信息发布中，受众面根据信息情况进行反馈信息，其信息反馈内容多元化，包含对农业新闻的见解、对农业电视节目提出的建议等等，这些都能够为农业电视节目制作、传递等形式提供宝贵建议，使农业电视节目制作、传播形式进行改进，提升农业电视节目信息传播的优质化，从而更好的满足受众面对农业电视节目的观看需要。与此同时，在新媒体平台中，信息传递者、制作者可以与受众面进行零距离交流，从而根据受众面需要，传递具有价值的农业新闻信息。可以说，新媒体平台为受众面与信息传递者之间交流、互动提供可能性，这是以往媒体不能比拟的优势。

3. 新媒体背景下农业电视节目的传播新模式实践策略

3.1 关注选题

新媒体背景下，农业电视节目的传播模式，选题是其中的重要一环，也是关键的一环，选题好坏，直接影响到农业电视节目信息播放、传递水平。自我党十九大会议以来，习近平同志针对“乡村振兴”战略，提出相关的论述，指出：“乡村振兴是新农村建设的引领，新农村建设需要围绕乡村振兴进行实践。”农业电视节目作为新时代背景下，农业新闻信息传递的平台，使广大农民知晓农业信息的纽带，应做好选题工作，以“三农”作为选题重点内容，围绕“三农”、“乡村振兴”战略，加强党中央政策方针的传递，使农民能够知晓党中央对农业发展的关怀，增强农民农业发展积极性，并且通过农业电视节目信息传播模式，知晓更多的农业生产、经营信息資源，进而推进我国农业的发展。在新媒体作用下农业电视节目信息传递模式，需要结合农民实际进行选题，选取农民认可的题目素材，以此以农业电视节目信息传递有效性提升农业经济水平。

3.2 受众面定位

新媒体背景下，农业电视节目信息传递模式，应拓宽受众面范围，以优质的农业电视节目效益，吸引较多的受众面。在农业电视节目制作以及信息传递中，根据受众面需要，传递更具价值更丰富的农业新闻信息，使受众面通过农业电视节目信息传播形式，获取有价值、有意义的信息资源，满足不同受众面对农业电视节目信息需要。例如：针对城市居民，国内外新绿色有机原生态种养殖、休闲农业及农耕文化更受青睐;针对农民受众面，传递农业生产相关知识，提升农民农业生产技能，传播实用农科信息，更能提升农业电视节目收视率;针对学生以及青年群体，传播农事体验活动以及农业旅游项目等;针对老年人受众面传递农业养生的话题内容;等等。针对不同受众提供不同内容。促进农业电视节目在新媒体平台的全面性发展。

3.3 节目短视频化

当前，社会经济的快速发展，人们生活节奏也在不断的加快，人们获取信息，大都以短视频、短信息为主要形式，通过短视频人们能够获取自身想要的信息资源，节省时间，促进相关知识、信息的吸收。可以说，短视频模式已经成为一种风尚，也为新媒体下的农业电视节目信息传播模式提供创新发展机遇。农业电视节目信息传播模式，应根据人们生活习惯，实现农业电视节目短视频化，使相关的农业信息内容能够在短时间内诉说完整，从而能够提升受众面获取信息的满意度。例如：在以往农业电视节目信息传播中，将所有获取的信息模式，进行选取、制作，将选取的信息内容都纳入到一个栏目中播放，以此传递农业新闻内容。而当前，短视频的流行趋势，应将整个新闻信息内容分成模块化，使每一个信息资源都能够彰显独立性，根据独立的信息资源进行视频、文字、图片的配置，以此使一个信息资源播放时间在1到2分钟之内，甚至更短在15秒或者30多秒之内，使受众面在信息获取中通过短视频播放模式，就能够知晓一个农业新闻信息内容，实现农业电视节目信息传播的创新，进而提升农业电视节目信息传播收视率。

3.4 加强媒体融合

新媒体平台中，提升农业电视节目信息传播效率和速度，加强媒体的融合模式，实现农业新闻信息传播手段、模式的多元化。例如：开展手机终端的农业新闻信息传播形式，借助新媒體平台下的软件，包含微信公众号、官方微博、抖音、快手等形式，丰富农业电视节目信息的传递，使农业电视节目走进人们生活体系中，满足人们对新闻信息获取需要，实现农业电视节目创新发展。

4. 结语

研究新媒体背景下农业电视节目的传播新模式十分必要，不仅是农业电视节目创新发展的需要，也是拓宽农业电视节目信息传播面的需要，满足人们对农业电视节目多元化信息获取需要，以农业电视节目信息传递有效性提升农业经济水平。因此，新媒体背景下，农业电视节目与时俱进，以新媒体技术，推进自身农业电视节目传播、制作模式的变革，进而提升农业电视节目收视率。

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