城市广播电视台融媒体发展的思考及对策研究

宋静静

【摘要】因为各种新兴媒体的快速发展，导致传统媒体承受了严重冲击，整个媒体的发展受到了非常严重的影响。现阶段，因为互联网信息技术的快速发展，城市广播台想要实现长期稳定发展，需要在实际发展中有效融合新媒体技术。而在新形势背景下，城市广播电视台可以构建信息化新媒体、互动性的UGC新模式以及本土化电商新平台，并且创办品牌化的新活动，通过这种方式有效融合新媒体促进城市广播电视台的发展。

【关键词】城市广播电视台;融媒体;对策

1. 城市广播电视台融媒体发展的特征

1.1 传统媒体报道内容的权威性

城市广播电视台直接代表了传统媒体，至今已经有很多年的发展历史，并且在这个过程中经历了多个媒体。而城市广播电视台在发展的过程中很容易受各大媒体的创新和改变的影响。而城市广播电视台为解决这些问题采取的措施，其实一定程度上也就是对传统媒体的创新和改革。城市广播电视台早在互联网和新媒体在最初发展时就已经取得了一定成就。同时，电视台对制作电视节目是其他传统媒体无法超过的，并且节目的信誉也很高。和其他媒体相比，大多数用户更愿意相信电视台，因为在他们看来这种平台更值得人信任。

1.2 新闻栏目的差异很明显

新闻栏目在城市广播电视台中占据了非常重要的位置，为此，需要城市广播电视台开设具有时效性的新闻栏目，只有这样才能制作出质量更好的质量，否则最后制作出的新闻无法得到人们的信任。因此，城市广播电视台一定要制作具有时效性的新闻。具体表现为，电视台工作人员一定要充分发挥新媒体的优点和影响力，利用互联网或新媒体平台让用户随时都能了解和掌握各种新闻，从而真正实现同步性和差异性的新闻栏目。

1.3 有利于提升电视媒体的传播效率

和传统媒体相比，新媒体随时都可以为用户提供第一手新闻。因此，整合媒体具有非常明显的优势，传播的速度快得多。同时，如果电视台想要在新传媒市场中占有一席之地，就需要电视台在发展的过程中有效融合其他媒体，最大程度发挥新媒体的优点提升城市广播电视台的实力，在这个过程中电视台的新闻传播起来快速得多，用户有更多渠道体会各种新闻节目，对城市广播电视台的发展具有非常重要的作用。

2. 促进城市广播电视台发展融媒体的措施

2.1 构建信息化新媒体

现阶段，为了应对新媒体的冲击，城市广播电视台要积极应对发展中的困难，真正融合传统媒体和新兴媒体视线良好发展，在此基础上构建新型数字化传媒平台，通过这种方式可以综合化和系统化的传播新闻。而因为数字化信息时代的发展，城市广播电视台和互联网媒介在发展的过程中，不要一味地局限于使用传统各媒介互补发展的物理叠加模式，积极应用云计算和大数据等信息技术促进城市广播电视台的发展，不要总是习惯于使用传统技术，在此基础上才能促进城市广播电视台和新媒体的融合。

首先，再重組组织结构，加强各部门间的联系，真正让城市广播电视台内部所有部门都能融合在一起，从内容到人力资源方面都构建良好的联系，在此基础上为城市广播电视台提供有力条件。

其次，再制定工作流程。通过分析现阶段采编新闻流程的新方法，要为各部门机构配置最合适的工作人员，明确他们应该承担的工作职责，并且知道其需要管理什么工作，通过这种方式有助于所有媒介都能实现同频共振，真正为城市广播电视台的发展打下坚实基础。

最后，有效利用互联网技术构建媒体新平台，尽可能丰富两微一端，确保在实际工作中能实现三网合一。城市广播电视台在发展的过程中可以构建微博、微信和客户端等交流平台，结合电信网、互联网和广播电视网为城市广播电视台构建媒体新平台。

2.2 构建互动性的UGC新模式

UGC模式下的新闻内容都是通过用户制作的，这种新闻互动模式具有非常明显的交互性，使用这种新模式可以有效改善传统主要通过互联网下载获取新闻的新形式，可以为城市广播电视台建立下载和上传Web2.0使用新方式。使用UGC这种互动性的新模式，用户不再仅是浏览和传播网络上的各种信息资源，同时也是构建和二次创造各种信息资源的原创者。因此，基于Web2.0的发展背景，城市广播电视台一定要积极构建平台，通过这种方式可以让用户有更多时间和机会和社会进行交流沟通，同样也为用户分享视频提供了一个良好的平台，城市广播电视台可以基于UGC交互性新模式，创建包含新闻报道、调查采访以及文化鉴赏等方面的内容板块，在此基础上，原创者可以和浏览者构建良好的沟通关系，并且浏览者之间也可以形成良好的互动，并且在互动的过程中也能让更多人了解这些话题内容，整个热度高得多，并且传播的范围也得到很大的拓展，有助于城市广播电视台实现长期良好发展。此外，如果传播媒体可以和受众构建良好的互动交流关系，受众群体可以更主动积极地了解新闻，和城市广播电视台的长期规划有很直接的关系。

2.3 搭建本土电商新平台

近几年，电子商务取得了快速发展，对城市的发展提供了有力条件，一定程度上导致传统媒体在发展中面临了更多挑战，比如，传统媒体在发展的过程中不要仅局限于查询公交信息、报道天气预报和浏览新闻信息等内容，而可以有效结合电商平台实现新的发展，所以城市广播电视台在发展的过程中可以多开设一些本土化和特色化的内容。比如，城市广播电视台可以在自己的平台中加入一定的商业板块，并且也可以在自身的官博、微信公众号和客户端等平台中加入一些本土特产广告，通过这种方式可以让更多人知道城市都有些什么特产。

2.4 创办品牌化新活动

城市广播电视台不要仅是一味地局限在线上传播新闻，还应该在发展的过程中多开展一些线下活动，通过这种方式可以拉近媒体和受众群体之间的距离，让更多人知道媒体。比如，城市广播电视台可以专门创设一些关于乡土情方面的节目，一方面，城市广播电视台可以亲自走进乡村居民的生活场所，了解他们平时的生活是什么样的，多探索和寻找一些新时代的文化;另一方面，城市广播电视台可以多举办一些比赛，选择各种特色美食，积极引导当地的居民和参观参与到这些美食比赛中，最大程度挖掘当地的特色美食。

2.5 创设信息化的新媒体节目

和新媒体相比，城市广播电视台中的很多缺点还是为影响节目的呈现效果。为此，需要相关部门积极发挥融媒体的功能创设更信息化的电视节目。除此之外，城市广播电视台并没有很广阔的发展空间，存在资源和营销等各个方面的问题，在实际发展中容易遇到各种困难，承受了很大的压力。为此，需要城市广播电视台采取措施获得更多更大的发展机会，不要一味地受限于现在的困境，要寻求新的发展，创办更丰富的节目内容以及表现形式，通过这种方式呈现更明确的节目主体，扩大电视媒体的传播空间，使城市广播电视台在竞争激烈的新媒体市场中仍能占有一席之地，促进电视媒体的多方面发展。

比如，浙江卫视“水”系列的宣传片中就专门突出了浙江江南水乡的特色文化特征，让广大受众群体感受到浙江卫视“雅文化”节目的定位是什么，并且表达了一种婉约的频道风格。经过常年的改进和完善，现在，浙江卫视已经将 “水”系列宣传片作为频道的一个品牌，并且也得到了广大观众的认可。2018年2月，浙江卫视上线了“梦想绽放”的主题频道。在设计的过程中展现了在蓝天下绽放彩色粉尘的情境，其表明了让所有人的绚丽梦想都能在蓝天下綻放，体现了“梦想天空分外蓝”的包装立意。同时，这个设计仍然使用了浙江卫视红蓝配色和彩色方块的主色调，这样不仅可以让观众快速识别其是浙江卫视的包装，还能感染观众。由于现代社会处于新媒体高速发展的阶段，电视节目也逐渐朝着多元化的方向发展，比如，2014年浙江卫视推出的真人秀节目《奔跑吧兄弟》，2017年推出的关于演技方面的比赛综艺《演员的诞生》。这些节目都符合了现代新媒体中最受人欢迎的话题，因此，浙江卫视越来越受人们欢迎，这也是非常值得其他各大城市广播电视台借鉴。

3. 总结

在信息化网络时代背景下，传统媒体必须要融合各种新兴媒体。采取各种有效措施为用户构建良好的交流沟通平台，举办各种活动，促进城市广播电视台的发展，创建质量好并且符合受众需求的新闻内容，真正保障城市广播电视台的稳定发展。

参考文献：

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