基于收视率预测的电视节目编排优化研究

孙金霞

【摘要】就电视节目收视率而言，直接关乎电视台的发展乃至生存，可以将电视节目收视率看作是电视台生存的根本。所以，借助合理编排达成强化电视台收视率的目的一直以来是我国众多电视台面临的首要难题，而解决此难题的核心是就电视节目收视率产生变化的主要因素进行明确。本文将基于收视率预测的电视节目编排优化研究为核心展开详细论述。

【关键词】收视率预测  电视节目 编排优化  优化策略

众所周知，电视节目收视率受到其具体质量的直接影响。虽然近些年来各个电视台纷纷对电视节目播放形式、节目内容以及播放时间等编排做出优化和创新，但是仍旧不可避免市场竞争越发激烈的现状。所以说，利用有效编排手段持续强化节目收视率仍旧是电视行业需要迫切解决的问题之一。下面本文首先结合电视节目收视状况就影响其收视率的主要因素进行梳理分析，然后结合问题提出相关的编排优化策略，以期可为业内有关人员提供一些工作参考或者建议。

一、梳理并分析影响电视节目收视率的主要因素

（一）电视节目内容

电视节目属于就其自身收视率造成影响最基本、最直观的因素，如电视节目具有丰富多变且有趣的内容则可第一时间抓取观众眼球，观众粘合度也由此提升，节目收视率自然而然的上涨。反之，如观众对节目内容不感兴趣，或者是本身节目内容具有较大价值但是节目编排单调、枯燥也容易出现观众流失的现象。

（二）电视节目的编排

随着我国社会经济的发展和各行各业的进步，广大观众的观看需求逐渐向多样化乃至个性化角度转变，所以编排电视节目时要结合受众群体的观看需求进行及时调整，只有如此才可在获取观众喜爱的基础上就节目收视率进行提升。由此可见，电视节目收视率受到具体编排的直接影响，如开展节目编排时未就目标群体的观看需求、观看喜好、时间要求等进行调查梳理而胡乱制作一气，不仅会因节目形式无法满足观众个性化需求而降低收视率，而且会直接影响观众与节目的粘合度，甚至降低对节目的信任。

（三）播出平台的整体品牌形象

各个电视播出机构都有自己的定位，如湖南卫视借助芒果形象，通过年轻人喜爱的综艺节目和电视剧的叠加效应，收获了大批年轻观众，保持了多年卫视第一阵营的地位。在网络技术与信息技术高速发展的当前，电视行业面临前所未有的激烈竞争。处于此种新媒体背景下各个电视节目要想在激烈的竞争中脱颖而出就自身收视率进行提升，不仅需要重视节目自身内容与编排形式，还需关注平台的整体品牌形象构建，以此为中心策划电视节目，排播相应的电视剧，举办大型活动等，这会在潜移默化中影响观众的意识走向，甚至引导观众形成某种收看意识，从而大幅度提升电视节目的收视率。

二、基于收视率预测的电视节目编排优化策略

（一）细化节目时间段收视率，重视节目编排针对性

电视台可利用收视率预测模型获取电视节目的收视率预测结果，并将此结果与电视节目的真实收视率进行对比，可进一步了解电视节目自身存在问题，进而可就问题进行针对性解决。工作人员就电视节目收视率展开细致梳理与全面分析可获得受众群体的大致年龄、性别、类型等基础信息，然后将此些基础信息作为依据就受众群体的收看规律进行推测。此外，也可就不同年龄段的受众群体展开针对性分析，以分析结果为基础开展双向对比获得主要观众群体的具体类型并进一步探索其主要特征，最后以观众群体的主要特征针对性调整节目播出时间。

比如说白天时间，此阶段为大部分年轻人的工作时间，所以节目受众群体往往是一些老人、小孩或者家庭主妇，因此可综合受众群体的观看喜好之后针对性调整节目编排，优先重播电视剧连载或者其它在晚间播放的节目。对于晚上19点至23点之间的时间段而言被誉为电视黄金档，在此阶段播出的电视节目往往具有相对较高的收视率。所以可将观众比较欢迎、具有文化修养、知识内涵等电视节目调整至此阶段播放，迎合广大青年群体的观看喜好。

（二）掌握收视变化规律，满足受众群体观看需求

掌握受众群体的收视规律是有效提升电视节目收视率的前提。将受众群体的收视规律作为依据可进一步分析影响收视率变化的根本原因，并将其作为针对性调整节目编排的核心依据，有利于提升电视节目的整体收视率。工作人员全面且客观的分析电视节目收视率预测结果后可明确众多客观因素会直接影响电视收视率的事实。国家法定假期以及具有特殊意义的节日等均会影响电视节目的收视率。如五一、国庆等法定小长假阶段，部分观众并没有外出游玩的计划，而是选择在家放松休闲。所以说，在此期间可以适当增加一些轻松娱乐性节目内容以满足此部分人群的观看需求。再比如七夕、春节等具有特殊意义的传统节日期间，可播放民俗类、传统文化类的电视节目，迎合节日主题烘托节日氛围的同时恰到好处的满足收看需求。

（三）及时调整节目编排，配合当下宣传主基调

电视节目收视率并非固定的，而是随着受众群体主观意识以及其它客观因素的影响而变化，所以电视节目编排也应随此些影响因素及时调整方能取得满意的节目收视率。因此，需要制定灵活多变、切实可行的节目编排机制，因时因势调整节目编排。面对2020年初突发而至的新冠肺炎疫情，广电行业迎来了一份特殊的责任使命，纷纷调整原有编排，各种有关疫情的报道、宣传全面出击，发出权威声音，回应民众关切，体现了主流媒体的主阵地功能，同时，也获得了广大观众的关注，提升了节目收视率。

三、结束语

综上，电视节目收视率直接决定电视台的发展乃至生存，由此可见其重要性，這也是历代电视人始终无法摆脱迎战收视率的主要原因。所以说，必须在掌握影响电视节目收视率主要因素的基础上就其进行针对性改进，只有如此才可有的放矢的强化电视节目收视率。

参考文献：

[1]崔宇.基于收视率预测的电视节目编排优化研究[J].新闻研究导刊，2016， v.7;No.91（7）.

[2]赵永志.基于收视率预测的电视节目编排优化分析[J].科技传播，2017， 009（010）：49-50.

[3]孙辰.基于收视率预测的电视节目编排优化分析[J].西部广播电视，2016.