如何发挥国有企业新闻宣传队文化的推动作用

李景厚

摘要：国有企业的文化建设是推动企业提升核心竞争力的重要手段，通过有效的新闻宣传可以营造良好的企业文化氛围，提升企业凝聚力。本文主要分析国有企业新闻宣传工作对企业文化建设的建设作用，并提出新闻宣传应用于企业文化建设中所采取的相应措施。

关键词：国有企业;文化建设;新闻宣传;措施

企业文化是企业的精神基础，是企业文化软实力的集中体现。企业文化建设是提高企业竞争力促进企业健康平稳发展的重要途径。新闻宣传对外可以塑造国有企业外在形象和提高企业在市场中的竞争优势，对内可以进行思想政治教育和文化建设，增强企业凝聚力，加强国有企业文化的宣传，塑造企业正面形象，提高企业知名度是企业新闻宣传的职责所在，要正确认识新闻宣传在国有企业文化建设中的积极作用，采取最为有效的新闻宣传手段推动企业文化建设。

一、国有企业新闻宣传对企业文化建设的作用

（一）树立良好企业形象，提高国有企业的影响力

国有企业新闻宣传能够通过一定时期内的新闻、广告、活动策划或某些特定事件为契机，将其与企业文化及产品、服务紧密结合，向社会展示良好的企业形象，增加社会公众对企业产品及服务的好感和信任感，从而实现由认识品牌到关注品牌，最后信任品牌。

（二）营造良好企业文化氛围，提高国有企业凝聚力

企业文化是企业外在形象的重要体现，是企业内在软实力。做好国有企业文化建设需要全体企业员工认同、支持和参与，国有企业新闻宣传可以很好地承担起企业与员工，企业和公众的沟通桥梁和纽带的作用。新闻宣传对外既可以宣扬企业的经营理念、经营目标和企业价值观，提升企业形象，搭建与外部的沟通平台;对内可以使企业员工及时掌握企业最新发展动向，使员工与企业保持高度一致的步伐，通过企业文化宣传良好氛围激励员工工作的主动性和积极性，从而推动企业各方面更好更快发展。

（三）引导员工目标与企业目标相统一，实现共同进步

新闻宣传作为“上情下达，下情上达”的桥梁纽带在企业中企业管理者与员工联系及企业文化传播起着重要作用。企业的管理者的决策，路线及方针通过新闻报道和新闻传播的形式及时有效地传达给企业员工，让企业员工第一时间掌握企业的发展动向，为统一企业管理者与员工思想，推进公司快速发展加油助力。党的十九大报告指出，在建设现代化经济体系的道路上，必须深化供给结构性改变，深化国有企业改革，推动国有资本做大做强。国有企业通过新闻宣传企业深化改革的内容、方法、目标和意义等，实现员工对企业深化改革的认可和支持，实现个人目标与企业目标一致。

二、发挥好国有企业新闻宣传对企业文化建设的推动作用

新闻宣传工作在企業文化建设中发挥着重要作用，如何更好开展企业新闻宣传工作就显得尤为重要，笔者结合工作实践需要做好以下几方面工作：

（一）把握新闻宣传方向，强化企业文化认同

国有企业要加强对新闻宣传工作重要性的认识，不仅要加大对新闻宣传人力和财力的投入，还应加强员工员工与新闻宣传的认识。企业新闻宣传工作应注重弘扬社会主旋律，宣扬社会主义核心价值观，服务企业中心工作。企业的文化战略是企业文化的具体体现，它为企业文化建设指明方向。注重国有企业的战略宣传，对内可以引导企业员工形成文化认同，对外实现企业品牌效应，为企业的文化建设发展提供驱动力，强烈的文化认同又为企业战略的实现提供内在动力。

（二）挖掘新闻宣传内容，创新新闻宣传载体

网络信息技术地不断发展，为企业新闻宣传提供新的内容和手段，就国有企业来说，新闻宣传内容应包含员工所关注的方方面面，突出企业文化价值观，经营理念以及经营目标，使新闻宣传和当今社会倡导的核心价值观相统一，将企业的经营目标和经营理念植根于每一位员工的心里。注重企业创新成果开发运用、企业生业绩地提升以展示企业成就背后的艰辛，塑造良好的企业形象，从而增强员工对企业的归属感。

在宣传方式上可以利用新媒体技术，可通过企业的微信公众号、微博等向广大员工宣传企业核心价值观和先进个人。企业的运转离不开优秀团队和爱岗敬业的员工，因此，企业在新闻宣传中选取典型个人和典型事件，激励员工向先进员工学习，无形中树立企业良好形象加深员工对企业文化准则和价值理念地认同，推动企业文化建设。

（三）国有企业应加强新闻宣传人才队伍的建设

一支具有专业知识和专业素质的新闻工作队伍能很好地为国有企业的新闻宣传工作发挥最大作用。因此，注重新闻宣传人员的选拔和培养是优秀新闻人才队伍组成的第一步，其次要对新闻宣传工作者进行道德考核，文字功底培训提升，加强新闻宣传人员自我道德修养的提升，不定期组织新闻宣传人员再教育，提升自身新闻专业素养。

（四）突出中心意识，把握好新闻宣传热度

坚持好正确新闻宣传导向的前提下，国有企业的新闻宣传工作要以企业的生产经营为中心，服务企业经营发展大局。围绕企业每个时期制定的中心工作，有针对性的制定好新闻宣传内容和宣传方式，增强新闻宣传工作的“中心”意识，做到重实效，推进企业安全生产，科学经营，科技创新和人才培养利用等工作，同时带动好企业文化建设、精神文明建设以及员工队伍建设取得新进展。

三、结语

企业文化在提升企业综合实力不可或缺的重要组成部分，在企业发展中的作用日益明显，新闻宣传工作是推动国有企业文化建设的重要动力。国有企业重视新闻宣传工作是企业发挥企业文化凝聚力，导向作用和激励作用重要途径。

参考文献：

[1] 李希全 . 新闻宣传在企业文化建设中的作用及事件研究[J]. 东方企业文化，2016（01）.

[2] 官国强 . 国有企业新闻宣传工作对企业文化建设的作用[J] . 中外企业家，2020（04）.