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顺势而为 做好媒体融合大文章

2020-06-03钟秀玲

记者摇篮 2020年5期
关键词:顺势媒体融合

钟秀玲

【摘 要】】媒体融合发展是一篇大文章。新闻媒体要坚持守正创新,顺应大势,加快推动媒体融合发展,牢牢把握正确舆论导向,不断提高主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力,让党的声音传得更广、更深入,让正能量更强劲,主旋律更高昂,这对开创新闻宣传思想工作新局面具有重大意义。

【关键词】顺势   媒体融合   大文章

一、推动媒体融合发展,是党的新闻舆论工作守正创新的一项重要任务

海纳百川,有“融”乃大。移动互联时代,“终端随人走、信息围人转”成为信息传播新态势。加快推动传统媒体和新兴媒体的融合发展,已成为做好新闻舆论工作、巩固壮大宣传思想文化阵地的必然选择。

不断增强宣传思想工作,“守正”是基础。宣传思想工作就是要巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位,巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。做好新形势下宣传思想工作,增强“四个意识”,坚定“四个自信”,做到“两个维护”,自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务,努力打造一批传递党的声音、反映百姓心声、符合读者需求的融媒体产品,让党的声音传到“最后一公里”,更好地引导群众、服务群众。

党的新闻舆论工作是党的一项重要工作,是治国理政、定国安邦的大事。媒体融合发展在任何时候、任何情况下都不能忘记党的新闻舆论工作的职责和使命。我们要通过媒体融合发展,不断提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力,宣传党的声音、主张、政策方向,让主流媒体既守方向、守立场、守根脉、守底线,又实现新作为、激发新活力、展现新面貌;既牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点,又在经济社会发展中不断巩固上下一心、团结奋斗的共同思想根基。

二、推动媒体融合要坚守意识形态主阵地,坚持党管媒体、党媒姓党,牢牢把握正确舆论导向

当前,互联网已经成为意识形态斗争的主阵地、主战场、最前沿。媒体融合发展必须把巩固主阵地、占领主战场作为根本目标,强化阵地意识,坚守党性原则,坚持正确舆论导向。

党性原则是党的新闻舆论工作的根本原则,坚持党性原则,最根本的就是要坚持党对新闻舆论工作的领导。无论时代如何发展、媒体格局如何变化,党管媒体的原则始终不能变。

推动媒体融合发展要坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要。

坚持正确的舆论导向,就是一定要把坚定正确的政治方向放在一切工作的首位,无论是传统媒体还是新兴媒体,都必须坚持正确的舆论导向,一个标准、一体管理。新闻舆论阵地,马克思主义不去占领,非马克思主义就会去占领;正确的东西不去占领,错误的东西就会去占领。这是一条铁律,也是事实。

坚持移动优先,就要加快主力军向互联网主阵地挺进,把更多的人财物投向互联网和新媒体,打造一批“提笔能写、看稿能编、对镜能讲、举机能拍”的全媒体记者队伍,运用新技术新产品,集中优势力量把新媒体产品做精做优,展现时代主题。

堅持内容为王,就要紧紧围绕中心工作,把镜头、画面和笔触更多对准人民群众,对准三大攻坚战的主战场、产业项目建设的第一线、改革开放的最前沿,展现亮点和特色,通过更多有思想、有品质、有温度的新闻作品,聚人心、暖人心、树正气、聚能量。

坚持改革创新,就要围绕“一次采集、多种生成、多元传播”的目标,运用“中央厨房”技术,再造策、采、编、播、发流程,构建全媒体运行机制。同时,加快县级融媒体中心建设进度,进一步畅通“报、网、端、微”等各种资源,形成同频共振的全媒体传播矩阵。

作为意识形态斗争的前沿阵地,新疆媒体在坚守意识形态主阵地、牢牢把握正确舆论导向方面责任尤为重大。2018年底《新疆日报》推出系列报道《新风吹 南疆变》,在尝试媒体融合报道时跳出了传统文字图片报道的固有模式,配以微视频、H5、抖音等新形式,代表主流媒体在关键节点发出主流之声,体现了党报的社会责任和历史担当,引导了主流社会舆论。该系列报道也荣获第29届中国新闻奖文字系列报道二等奖。

三、推动媒体融合,坚持一体化方向,新疆日报媒体融合的积极探索与实践

2019年12月23日,新疆“石榴云”融媒体技术平台正式上线。作为新疆实现宣传工作“全疆一张网、全疆一朵云”的重要平台和支撑县级融媒体中心运行发展的安全技术平台,“石榴云”上线标志着新疆媒体融合发展迈上新台阶。

2018年底,新疆对媒体进行整合,成立新疆日报社(新疆报业传媒〈集团〉有限公司),形成了新疆一报、一网、一刊的融媒体格局。随着新疆报业的合并重组,《新疆日报》加快推动媒体融合发展走深走实,整合全疆报、网、端优势资源,在持续探索中明晰融合发展思路,推进了媒体融合创新,强化了主流舆论引导,培育了核心竞争力。

2019年春节期间,《新疆日报》每天推出一个字,七天组合成 “春风送暖家国兴”集字对联。以线上线下征联活动开展融合互动报道,取得了较好效果,被业内称为“最有创意的春节报道”。

在全国两会期间,《新疆日报》版面产品互动,拿出专版集中展示融合报道产品,既让传统报纸有了声色视听,也让新媒体产品在党报上得以权威呈现。全国两会报道7次获得中宣部表扬。其中,《新疆古丽祝福你》H5作品以“喀什古丽”为人物形象,通过古丽的心里话,讲述她们思想观念的变化和对美好生活的追求。该作品受到广泛关注。

新中国成立70周年庆祝活动,是气势恢宏的国之大典,也是百花齐放的媒体盛事,《新疆日报》报、网、端等同频共振,推出《一唱雄鸡天下白》《万方乐奏有于阗》特刊和盛世特刊等,以文图、音频、VR、短视频、动画、H5等可视化、易传播的形式,打造了一批“爆款”融媒体产品,取得了较好的传播效果。

“九层之台,起于累土;千里之行,始于足下。”媒体融合发展并非一朝一夕之事,新闻媒体只有在“融”字上狠下功夫,不断取得媒体融合发展的新成效,才能在掌握舆论引导话语权、占领信息传播制高点上展现更大作为。

(作者单位:新疆日报社)

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