受众需求导向下的新闻编辑选题策略

翟丽红

【摘 要】本文主要阐述了受众需求导向下的新闻编辑选题应遵循的导向性、真实性、话题性、创新性原则，并从拓展信息渠道、丰富信息内容和选择有针对性、有需求的选题这两个方面入手，提出了受众需求导向下的新闻编辑选题策略。

【关键词】受众   需求导向   新闻编辑   选题   应对

一直以来，新闻媒体都是传播主流新闻信息的主要载体。随着社会转型加快，全球化趋势日益显现，人们的思想活动越来越具有独立性、思想性、选择性和多变性，人们对精神文化的需求也在逐步提升。选题策划可以说是新闻报道成功的关键性因素，从受众的需求角度出发，提高报道的针对性和时效性，才是提升新闻编辑选题质量的最终路径。

一、受众需求导向下的新闻编辑选题原则

新闻选题其实就是媒体报道的主要内容，选择什么样的题材，取决于想要表达什么样的思想内容，达到什么样的传播效果。好的选题是新闻报道成功的坚实基础，也是衡量一篇报道质量高低的基本标准，做好新闻选题工作，对于社会舆论导向的引导和媒体社会功能的发挥都具有重要意义。尤其是在受众需求背景下，广大人民群众对于新闻信息的需求是新闻编辑在选题时所要考虑的关键因素，再结合时代特点与主流精神，并遵循导向性、真实性、话题性、创新性的原则，才能够实现新闻选题的成功。

1.导向性：体现喉舌作用。新闻媒体是党和国家的喉舌，在任何情况下都要始终坚持党性与人民性的有机统一。“新闻工作者要把握时代脉搏，认识新闻作用，要看到新闻事业担负着反映舆论、引导舆论的重要任务。”新闻编辑在进行选题时必须把握住选题的主旨，要与党和国家的大政方针相一致，与人民群众的公共利益相一致，与新闻媒体所应发挥的社会功能相一致，对新闻题材进行合理策划，确保选题定位的深刻、准确。

2.真实性：反映客观现实。真实性是新闻报道赖以生存的先决条件。秉承为人民服务的宗旨，新闻媒体传递的应该是最前沿的信息、最新鲜的报道、最真实的内容。这就要求新闻编辑在进行选题策划时要验证新闻信息的真实性，这是新闻媒体的主要责任。报道信息的不客观不真实就有可能会引发社会的不和谐，就有可能对整个国家和社会的安定带来隐患。

3.话题性：反映社会热点。受众需求导向下，抓住人们的心理，报道人民群众关心的社会热点、难点问题，是新闻编辑选题工作的重中之重。可以说，新闻媒体行业本质就是服务人民，为人民服务的宗旨自始至终没有改变。在把握住人们的猎奇心理、求知探索心理的基礎上，新闻选题要加强对民生的关注。正如中央电视台《焦点访谈》栏目所说，选题取舍要铭记“政府重视、群众关心、普遍存在”三条铁律，才能制作出有价值的新闻报道。

4.创新性：丰富报道角度。新闻编辑应当在全面、真实地报道老百姓关注的热点话题的基础上，继续深入挖掘事件背后的本质，从不同的角度了解事件。高质量的新闻报道需要编辑从细节处挖掘新闻线索，从其他人都没有关注到的角度出发进行思考，提炼主题，推陈出新，这才是广大人民群众希望看到的新闻选题。

二、受众需求导向下的新闻编辑选题策略

群众的需求是新闻选题的基础条件。选择群众想要了解的话题作为选题内容能够大大提升节目的关注度和收视率，同时也能够满足群众的精神文化需求。在考虑群众关心、关注的热点话题后，还要从以下两个方面提升选题质量。

1.多渠道拓展信息来源。其一，深挖新闻信息背后故事。每一个新闻素材都会有不同的版本和背景故事，新闻记者在选题时，不能因新闻素材不起眼而不去验证信息，而要多方打探其背后蕴藏的深刻内涵与隐藏的背景故事，扩展新闻信息的宽度和深度，从一个新闻事件中引申出更多的新闻信息，并从中选取最能引起受众需求的角度进行编辑报道。

其二，发展信息观察员队伍。只靠新闻编辑挖掘新闻信息的来源毕竟有限，编辑可以组建一个信息观察员队伍，观察员本身就具有百姓视角，能够随时随地观察并搜集到百姓最需要的、最想看的新闻主题，进而反馈到新闻编辑部门，新闻选题的备选数量也得到了扩展。

2.选择具有需求性、针对性的主题。重大事件：引导社会舆论。报道重大事件是新闻媒体的主要职责之一。重大事件发生时，新闻记者要第一时间深入一线掌握第一手资料，新闻编辑则要根据选题对重大事件进行深度追踪报道，并在第一时间把握社会舆论发展方向，让广大人民群众了解事件真相，发挥新闻报道权威性、引导性的特征，维护社会安定团结。

典型案例：倡导中国精神。中国精神也是人民群众所需要的精神力量。央视《新闻联播》曾连续四天以杨善洲为优秀典型，报道了他“一生献给植树造林”的光荣事迹，展现了中国精神，激励广大人民群众向他学习，淡泊名利，脚踏实地，爱岗敬业，以身作则。这是人民群众需要的精神力量和思想指引，报道获得了热烈的反响。

3.热点话题：关注民生需求。新闻报道的选题尤其要注重民生方面，要关注百姓关注的事，解决百姓没有解决的问题，想群众之所想，急群众之所急，满足群众的需求，体现群众的意愿，反映群众的切身感受。如某地方台策划的“都市报道”节目，经常选择人们生活中遇到的比较典型的难题进行报道，由记者深入采访并追踪报道，帮助群众将问题解决好，节目深受广大观众的喜爱和支持。可见，关注民生的新闻才能深入人心，才能体现“群众利益无小事”，才能更好地吸引、引导、启发、感染人民群众。

三、结语

由此可见，新闻选题具有影响社会舆论导向、新闻报道质量和媒体功能发挥的作用，新闻选题的重要性不言而喻。在选题策划上，受众的需求永远是第一位的，群众关心的问题才是新闻选题的标准，在受众需求导向下，新闻编辑的选题策划应遵循原则，进一步丰富信息渠道和信息内容，并从中筛选出重大事件、典型事件和热点事件，满足广大人民群众对新闻的需求。

（作者单位：锦州广播电视台）

【参考文献】

[1] 王波.从受众需求角度报道有价值的新闻[J]. 记者摇篮，2014（10）：22-23;[2] 李绍敏.新闻选题策划遵循的几点原则[J]. 新闻传播，2014（03）：137;[3] 孙小东，孙玉成. 地方电视台新闻节目的选题策划[J]. 新闻传播，2016（11）：91+93.