新闻宣传在企业文化建设中的作用与应用

毕妍

中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674- 1145（2020）01- 005- 01

摘 要 本文分析了新闻宣传在企业文化建设中产生的作用，主要包括对员工的有效引导，企业形象的树立与提升企业效益。同时对新闻宣传在企业文化建设中的应用方法进行研究，具体应用方法分为充分运用不同的媒体平台，合理把握宣传内容与宣传力度和加强新闻宣传队伍建设。

关键词 新闻宣传 企业文化 文化建设

在当前市场经济环境下，企业文化建设是企业发展中的一项重要工作，其中新闻宣传工作是企业文化建设的关键内容，能够通过对企业内部情况的报道，增强外界对企业的了解，展示企业的文化精神与综合实力，从而树立良好的企业形象，提升市场竞争力。

一、新闻宣传在企业文化建设中的作用

（一）对员工进行有效引导

企业通过新闻宣传工作，能够发挥对员工的有效引导作用，使得员工对企业思想政策以及内部建设的最新情况产生更为深入的了解，增强员工对企业的认同感。还能够创造出良好的舆论环境，促进员工在工作中积极性的提升。在进行国有企业改革时，通过开展新闻宣传工作，可以让员工充分地了解到改革的目的、内容、方式以及重要性，使改革获得员工的支持和认同，促进国有企业改革的顺利进行。

（二）树立积极的企业形象

目前的市场经济环境下，企业之间的竞争逐渐加剧，同时，传统的市场竞争主要是产品质量与价格的竞争，在新时期关于文化品牌的竞争也在逐渐加强。企业也必须通过加强文化建设树立起积极的企业形象，从而提高社会影响力。通过新闻宣传工作的开展，对企业的产品、生产方式以及服务质量等方面进行积极的宣传，促进外界充分了解企业的先进性，对企业的形象产生更为积极的认识，也加强了企业在市场中的竞争力，有利于企业获得更好发展。

（三）提升企业效益

企业效益主要分为经济效益与社会效益两方面，通过企业的文化建设与新闻宣传工作，增强外界对企业的了解，为企业树立良好的品牌与形象，通过社会影响力的提升促进了社会效益的提高，最终使得企业的经济效益得到提升。

二、新闻宣传在企业文化建设中的应用方法

（一）合理选择宣传内容

将新闻宣传工作应用于企业文化建设时，首先需要对宣传内容进行合理选择，以下应作为企业新闻宣传的重点内容。

第一是关于企业党建工作的最新成果，通过对党建工作的宣传，将企业的生产经营与最新方针政策相结合，对企业方针政策和企业改革所取得的成效进行宣传，有效促进党建工作的创新与发展，使员工树立正确的价值观念。第二是对企业文化建设的宣传，重点宣传企业的发展历程与先进典型人物，注重对员工身边典型人物事迹的挖掘，为员工树立良好榜样，促进企业文化精神的建设，增强员工对于企业文化的认同感。比如今年5月，中石化天然气分公司榆济管道计量管理副主任师聂文被评选为“中国石化青年岗位能手”，企业对聂文2011年参加工作以来，对业务的钻研精神，获得的荣誉称号以及取得的重要成就进行了新闻报道，起到了明显的典型带动示范效应，使无形的企业文化理念形象化，加深了全体员工对企业文化准则和价值理念的认识[1]。第三是对企业生产建设重大成果的宣传，比如新技术的运用与生产业绩的提升等内容。比如今年6月20日，中石化首座地下储气库——天然气分公司榆济管道文96储气库2019年注气8381万立方米，达到了年度注气历史新高。企业通过对气藏运行的分析实时掌握气库动态，促进了安全生产。对此类新闻的报道可以有效促进企业知名度的提升，有利于企业品牌的树立。

（二）正确把握宣传力度和时机

在进行企业新闻宣传工作时，需要注意宣传力度的把握。在进行新闻宣传时，既要保证内容的真实性，也要保证宣传工作效益的最大化。首先要保证新闻宣传的真实性，进行企业文化的宣传时要保证客观性，不能采用夸张表述，防止表述方式不当对企业形象造成负面影响。还要重视时机的选择，对于新闻内容的宣传需要尽可能保证时效性，使得外界能够在短时间内了解到企业的最新动态。在新闻宣传力度与时机把握恰当的条件下，能够对企业文化建设起到良好的促进作用。

（三）充分运用不同的媒体平台

在企业的新闻宣传工作中，对宣传方式的全面创新能够最大程度发挥新闻宣传工作对企业文化建设的促进作用。在新媒体时代背景下，企业的新闻宣传工作应对传统媒体与新媒体进行灵活运用，充分发挥不同媒体平台的主要优势。具体来说，包括报纸、杂志、广播以及宣传栏等传统媒体形式具有权威性较强的特点，但属于一种单向传播方式，新媒体能够与传统媒体形成有效互补，具有很强的时效性与互动性。因此企业在进行新闻宣传工作时，可以在利用传统媒体进行宣传的基础上，运用企业网站、微信公众号和微博等新媒体平台对新闻宣传工作进行创新。比如某企业在进行新闻宣传时，将原有的企业报与视频媒体栏目、官方网站、官方微博和微信平臺进行结合，对企业的新闻宣传工作进行了进一步完善，有利于企业文化的全方位展示。

（四）加强新闻宣传队伍建设

新闻宣传队伍的建设能够保证宣传工作的合理开展，在新闻宣传人员的选择上，首先要选择专业素养较强的工作人员，建立专业化的新闻宣传队伍。同时要对新闻宣传队伍进行定期培训，确保其具有良好的思想道德水平和责任意识，并不断提升其专业技能，比如可以对新闻宣传工作人员进行关于写作、摄影以及新媒体的应用等内容的培训，并安排工作人员与其他企业进行交流和学习。对于新闻宣传工作人员进行定期考核，根据其工作现状进行相应的表彰和惩处，促进企业新闻宣传工作质量的提升[2]。

三、结语

企业的文化建设工作在企业建设中发挥着重要作用，企业新闻宣传工作在企业文化建设中具有对员工进行有效引导，树立积极的企业形象和提升企业效益的作用。在企业的文化建设过程中，需要采用正确的方式开展企业新闻宣传工作，才能更好促进企业文化的建设。

参考文献：

[1]康夏清.如何发挥国有企业新闻宣传对企业文化建设的推进作用[J].中外企业家，2019（01）：150-151.

[2]王勇，董文龙.新形势下做好企业新闻宣传工作的途径[J].办公室业务，2018（20）：53.