互联网趋势下我国漫画出版产业发展的新方向

【摘 要】 我国漫画出版产业在20世纪20、30年代诞生，发展至今已经颇具规模。21世纪，互联网的发展为我国漫画出版提供了新思路。文章结合我国漫画出版的发展优势，分析在互联网背景下我国漫画出版产业发展的新方向。

【关 键 词】中国漫画出版；日本漫画出版；互联网；发展方向

【作者单位】田飞，湖北美术学院。

【中图分类号】G237.9 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.09.019

一、我国漫画出版产业的现状

我国的漫画出版产业被看作21世纪最具发展潜力的产业之一。近年来，由于国家的大力扶持，我国漫画产业的数量和质量都有了一定程度的提升，漫画出版市场的规模、实力及上升空间迅速扩大。

1.起步良好，发展空间充足

中国漫画的兴起以1925年5月丰子恺先生在《文学周刊》上连载并注明其作品为“漫画”为标志，发展至20世纪40年代一直势头良好，甚至在80年代迎来了我国漫画出版的一个小巅峰，“1983年，全国出版连环画共计2100种、6.3亿多册，达到了全国年出书总数的四分之一，连环画成为一种名副其实的大众文化形式”[1] 。

20世纪80年代末90年代初，随着中外文化渗透的深入，我国的漫画产业的发展受到了一定的影响。21世纪初，随着蔡志忠、猫小乐等一大批中国原创漫画作者的涌现，中国漫画市场逐渐复苏，并呈现逐年稳步发展的良好势头。

如今，国家认识到漫画出版作为一种文化软实力的重要性，在2006年国务院办公厅发布的《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》中就提出了国家大力推动原创动漫的扶持政策，以專项基金鼓励创作优秀原创漫画及动漫作品。在此背景下，我国漫画作者和漫画作品的数量逐步稳健提升，漫画作品的质量也在提高，国内漫画产业开始建立健全发展机制，为漫画市场的蓬勃发展奠定了坚实基础。

2.电子漫画崭露头角

互联网的兴起给漫画出版业带来了巨大影响。国内漫画期刊巨头《知音漫客》创刊于2006年，发展至2013年，几乎年年销量翻倍，曾创下中国第一、世界第三的销量纪录。但从2013年起，智能终端迅速普及，网络媒体高速发展，《知音漫客》销量在2014年遭遇断崖式下跌[2]，再加上后续经营乏力，其市场份额逐渐被其他平台分割。

虽然新兴媒介对传统纸质漫画的出版造成不小影响，但同时也带来了机遇。网络和智能电子产品的普及打破了漫画只能以实体书为载体的阅读形式。手机、电脑、电子阅读器等新型设备以其便携性、快捷性等优势越发受到读者青睐，越来越多的人开始用手机或电脑看漫画，刺激了手机漫画APP和漫画网站的出现，激发了漫画作者的创作潜力。数据显示，2017年，我国的网络漫画作品数量达到15.21万部，作者数量达到9.34万人，点击量达到2063亿次，且漫画作品的受众范围逐渐由儿童、少年向青年甚至中年拓宽[3]。对于漫画出版产业而言，互联网媒介的发展是一个契机，利用新媒体的优势可以带动漫画产业的进步，提高漫画出版发展的数字化水平，将纸质漫画资源转化为数字资源，通过网络实现快速传播。

二、我国漫画出版业的发展优势

我国的漫画产业尚处于成长期，中华文化的源远流长为我国漫画产业积攒了丰富的创作素材，为我国漫画产业的发展奠定了良好的基础。

1.创作资源充足

漫画出版产业发展的根本就是漫画创作，日本的漫画产业虽然起步早，发展至今已形成成熟的漫画出版产业链，但也是在20世纪中叶至90年代，《火影忍者》《灌篮高手》《海贼王》等畅销日本国内外的作品在期刊杂志上连载后，日本漫画出版产业才迎来它的发展巅峰。由此可见，如果缺少优秀的漫画作品，拥有再成熟的漫画出版产业链也无济于事。

艺术源于生活又高于生活，中华民族上下五千年的历史，源远流长的中国传统文化都是艺术创作最好的题材。内容为王的新媒体时代，后期包装营销必不可少，但只有真正有内涵、有品质的作品，才能在营销手段之外保持经久不衰的好评。纵观中国影视剧市场，取材于历史、生活的影视作品数不胜数，如《智取威虎山》《康熙王朝》等，这些影视作品的内容或真实，或能引发观众共鸣。同样，在漫画市场，只有真正优质的原创漫画作品，才能得到受众的追捧，才能为后续的漫画出版打好基础。

除了内容，漫画作者也是创作资源的重要组成部分。放眼中国优秀的原创漫画作者，前有丰子恺、张聿光、叶浅予等，后有蔡志忠、猫小乐、夏达等，还有更多未被发掘的优秀漫画创作者，以及正在进行漫画创作学习的年轻人，他们都是未来中国漫画产业发展的主力军。因此，大力挖掘和培养优秀的漫画创作人才，是发展我国漫画出版产业的重要基础。

2.市场资源充足

日本是一个全民漫画的国度。据统计，20世纪90年代，日本漫画杂志及单行本的出版总量占据了日本国内所有图书出版总量的半壁江山，时至今日仍保持着三分之一的比例，漫画图书种类共有2000余种。根据受众分类，日本漫画可分为儿童漫画、少年漫画、少女漫画等7种；根据题材不同，又可分为讽刺漫画、学习漫画、恋爱漫画等24种。种类繁多的漫画满足了各年龄段受众的需求和喜好。但日本漫画发展至今，受众市场已经趋于饱和，如果没有对外输出，日本漫画市场想要再上一个台阶将相当困难。

我国漫画产业由连环画发展而来，以至于在很长一段时间里，漫画在国人的印象中只是“小孩看的故事书”，漫画这一艺术形式在国人心中的接受度远不及影视剧、小说等其他文艺体裁，国人对动画产品的消费意识也就无从谈起。因此，我国漫画市场存在相当大的利用空间，首先，提高国人对漫画的接受度，漫画不应局限于儿童读物，而是应该融入人们生活中，打造全民漫画的观念；其次，漫画的跨行业合作必不可少，一部优秀的漫画作品，除了单行本的出版，还可以衍生动漫、小说、游戏等诸多周边产品，可结合其他行业的优势进行逆向加推；最后，挖掘更多更优秀的漫画人才，提供更可靠的平台来推广漫画创作人才，为漫画的创作及推广营造良好的市场环境。

三、我国漫画出版产业发展的新方向

日本漫画发展至21世纪，既有贴合国情无法复制的优势，也不可避免地遇到发展瓶颈。而我国漫画出版产业相较于日本来说，虽然起步较晚，但依托我国的国情和新媒体媒介的日益丰富，我国漫画出版产业未来的发展可从以下方面努力。

1.坚持原创是发展繁荣的根本

坚持原创是文学发展繁荣的根本。2006年，我国最具代表性的原创漫画杂志《知音漫客》正式刊行，从漫画形象的缔造、画风笔触的摸索，到故事情节的设计，《知音漫客》始终遵循原创，这是其成功的重要因素之一，虽然《知音漫客》如今的发展已大不如前，但其出品的《浪漫传说》《暴走邻居》等原创漫画依然是漫迷心中的“白月光”。

2015年后，快漫、漫画岛等漫画类手机APP兴起，腾讯、网易和阿里等互联网巨头也先后开设动漫频道，这虽然对传统漫画纸媒造成了不小冲击，但以互联网为依托的媒介也确实催生了众多小众的原创漫画。以坐拥1013万粉丝的微博大V old先为例，其代表作《19天》以微博为平台进行连载更新，以其原创的精彩故事情节和细腻精致的画风积累了大量人气，随后特别收录了《19天》系列的《old先》画集成功出版，并取得了较好成绩。old先的成功与日本漫画“漫画杂志连载→单行本”几乎是同一个模式，无论是纸媒还是网络媒介，都应遵循“内容为王”这一原则，只有真正意义上的原创优秀作品，才有可能在出版市场脱颖而出。因此，为我国漫画出版产业注入新鲜的原创作品，是我国漫画产业发展的基础。

2.充分利用知名漫画IP发展衍生产业

日本大部分畅销漫画均为系列化的长篇连载IP，如《海贼王》《数码小精灵》等，它们不仅使当时刊登的漫画杂志和单行本长居畅销宝座，还在互联网时代以漫画故事为蓝本的影视化作品及其衍生周边上持续发力。这印证了无论传播媒介如何变化，受众的阅读习惯和使用习惯如何变化，高质量的原创作品始终是立身之本。而系列化的高质量原创作品有利于打造大IP产品，进而形成以IP为核心的粉丝经济，拉动多元化的周边产品，催生可观的社会效益与经济效益。

当下，我国漫画产业较为盛行的模式是“小说→漫画/动漫→影视剧”。如2019年由原创漫画《魔道祖师》改编而大火的《陈情令》，虽然漫画先于影视剧在快看漫画APP上连载，在漫画圈的确引起一时轰动，但让《魔道祖师》这个原创漫画作品真正走入大众视野的还是影视作品，原著粉丝及动漫粉丝为影视剧带来了超乎寻常的流量，无论是小说原著还是改编漫画，都得到了粉丝经济所带来的好处。又如2017年发行的《斗罗大陆》，是当年出版品种数量最多的一个超级IP，其漫画作品连载3年，在国内漫画出版界内成为少见的长时连载。

3.建立以互联网為新传播媒介的漫画出版模式

互联网的发展势不可挡，我国漫画从业者要摒弃非纸质漫画出版不可的传统观念，跳出纸媒运营的思维定式，以包罗万象的心态接纳数字化时代的到来，建立以互联网为传播媒介的新型漫画出版模式。在互联网思维的运营下，读者可以随时随地进行阅读，并可以与作者即时交流沟通。因此，编辑在搜集优秀作品时，不仅可凭借自身经验和眼光，还可以通过平台大数据及网络舆情来分析作品的优劣。互联网的新型漫画出版模式为数字化浪潮下的纸质漫画出版开辟了新路径。

除了电子漫画出版，我国的付费漫画市场也在逐渐兴起。三文娱调查数据显示，2016年，我国付费漫画市场规模仅有2亿元，但从速途研究院的统计信息来看，我国网络漫画用户规模一直呈增长趋势，从2013年的2258万人增长到2016年的7075万人，并于2017年破亿[4]。如今，网络付费阅读已是常态，但在网络漫画阅读领域尚未成熟。付费是保护原创作者知识版权的一种有效途径，随着读者对付费阅读的接受程度日益提高，付费漫画市场势必迎来膨胀期，更需要高质量的原创漫画来支撑，这对我国原创漫画出版来说无疑是一个机遇。

4.大力支持正版，严厉打击侵权行为

近年来，国家日益重视知识版权问题，我国的知识产权保护机制也在日益完善，但仅靠国家执法尚不能完全杜绝侵权，还需多方合力。首先，继续加强扶持国内漫画出版业的发展的力度，完善相关法律法规，加强执法打击力度，保护漫画原创作者及其他漫画出版从业人员的合法权益；其次，最大限度保护原创作者，打击侵权行为。一方面，出版社应在充分尊重作者原创作品的基础上，依照优胜劣汰原则，对优秀原创作品给予相应的鼓励机制，另一方面，如今网络漫画盛行，相较于纸质漫画图书或杂志，网络盗版侵权的成本较低，网络漫画作者应提高版权保护意识，对作品做好一定的版权包装，合理运用法律维护合法利益；最后，读者要提高版权保护意识，自觉抵制盗版，尊重原创。

相较于日本等漫画大国，我国漫画出版产业尚不成熟，但若能充分利用我国漫画素材丰富的优势，遵循原创原则，多平台大力发掘优秀原创作品，着力打造高品质的大IP产品，我国漫画出版产业发展定会迎来繁荣发展。

|参考文献|

[1]介子平. 连环画出版60年：“小人书”曾是主要精神食粮[EB/OL]. （2009-10-30）[2020-03-20]. http：//www. china. com. cn/culture/txt/2009-10/30/content_18796084. htm.

[2]腾讯网. 曾经的国漫之光为何衰落至此？浅谈《知音漫客》的兴衰史[EB/OL]（2020-03-11）[2020-04-02]. https：//new.qq.com/omn/20200311/20200311A0TDYK00.html？Pc.

[3]汤晓颖. 新媒体时代中国漫画图书出版的新契机[J].编辑之友，2011（8）：22-24.

[4]中国报告网. 2017年我国漫画行业现状分析及前景预测（图）[EB/OL]. （2017-12-19）[2020-04-02]http：// tuozi. chinabaogao. com/wenti/121930SI2017. html.