5G时代少儿科普出版的融合发展

【摘 要】 中华传统文化是中华民族劳动与智慧的结晶。在新时代，我们要大力传承和弘扬中华优秀传统文化。出版物作为文化传播的重要载体，在中华传统文化的传承和发扬中发挥着重要作用。5G时代给出版业的发展带来新的机遇。文章探讨了在少儿科普日益受到关注的当下，如何借助5G平台将中华优秀传统文化融入少儿科普出版。

【关 键 词】少儿科普；中华优秀传统文化；5G时代；新型出版物

【作者单位】窦畅，青岛出版社。

【中图分类号】G230 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.09.006

5G时代的到来为出版业带来新的发展机遇，推动了行业的转型和模式创新。当下，如何协同书刊资源和媒介资源进行多形态的传播，成为从业者亟待探索的课题。

相比新媒体交互性、即时性、开放性和虚拟性等优势，传统媒体也有其不可取代的优势，比如，权威性、原创性、真实感和可读性等。随着信息技术的发展，传统纸媒受到很大的挑战，但是并不意味着彻底放弃原有的纸媒形式。融媒体时代，传统媒体与新媒体共存发展已是必然。新时代的出版工作者首先要回归市场本质，把握市场规律，主动调节供需矛盾，找准市场定位；其次，继续深挖传统媒体优势，坚守内容为王的核心竞争力，根据读者需求将原创做精做细；最后，充分利用5G红利，从互联网、新科技、新模式等方面进行全面整合，突破单一产业链条制约，开拓出一条适合自身出版物的融合发展之路。

笔者以亲身参与编辑制作的《环球少年地理》少儿科普杂志为例，结合5G时代少儿科普读物的机遇与挑战，探讨少儿科普出版的发展策略。

一、选好市场，精准发力

出版机构要想打造好的儿童科普读物，究其源头，要找准市场。供给侧结构性改革不仅为调整经济构架做出了指导，而且为各行各业的发展指明了改进的方向，为文化产业的发展提供了新的动力。

据国家统计局调查，2018年，中国14岁以下儿童约为2.49亿，是一个庞大的受众群体。开卷数据显示，2016年，少儿类图书首次超过社科类图书，成为中国图书零售市场中占比最大的品类；2019年，少儿类图书在所有图书品类中占比已超过27%，持续稳居第一名的宝座，其中，文学、科普、绘本、益智游戏是少儿图书零售市场中规模最大的分类。根据京东图书数据，2019年1—8月，少儿科普/百科类图书的销售额同比增长37%。2020年开卷一季度数据显示，少儿图书市场中，科普类图书以17.48%的销售码洋占比位列第三位。在全国科技创新大会上，科普工作也被提高到了与科技创新并列的位置。综上可见，在全社会日益重视科普教育的大环境下，广大家长和少年儿童对科普读物的有效需求还未得到充分满足，少儿科普出版市场空间广阔。

二、内容为王，把中华优秀传统文化融入少儿科普

“人生前14年所阅读的东西，不仅会记一辈子，而且会因此形成良好的阅读习惯。”世界童话大师格林曾这样评价阅读对青少年身心发展的意义。高品质的读物对少年儿童的知识拓展、性格养成都起到重要的指导作用。虽然5G时代对出版物的载体、传播途径、经营理念都带来了影响，但是不论时代如何发展，技术如何创新，优质的内容永远是出版物的核心竞争力，是读者认可的关键，是赢得市场的重要因素。在确定少儿科普这一潜力市场后，打造精品内容则是出版机构工作的下一个立足点。

在目前的暢销科普书刊市场中，大多是将专业知识与历史、艺术、文学等内容相结合的软科普书刊，单纯硬性知识的讲解已不能满足读者的要求。其中，将人文知识融入科普读物已渐成趋势。五千多年的中华文明所孕育的中华优秀传统文化，代代相传，历久弥新。在人们物质生活水平不断提高的今天，越来越多的家长已然意识到，除了给予孩子技能层面的支持和培养，以文化人，以文育人，以传统文化滋养身心，不断丰富孩子的精神世界显得更为重要。当代少儿科普读物编辑在正确把握出版导向的大前提下，要不断深入研究选题、优化选题、打磨选题，将科学普及与传统文化的传承相结合，引领读者发现科普之美和传统文化之美。

1.权威专家和机构为专业内容护航

高质量的科普文章必须有权威和专业的知识体系做支撑。在信息爆炸的时代，海量资讯充斥着网络，其来源难以追溯，质量参差不齐。而长期以来的阅读习惯使得大众对纸媒具有天然的信赖度，正因为如此，真实性和准确性被纸质媒体视为生命。如果融入传统文化的科普文章由专业人士撰写，则知识的准确性可以得到保障。例如，高等学校中社会学、艺术学、历史学和建筑学的知名学者，不仅对相关的传统文化领域进行过系统的理论学习和研究，而且具有众多课题项目的实践经验，是非常合适的内容提供方。各大文化研究机构、博物馆、专业协会等，同样也是出版机构获取相关领域最新研究成果、珍贵影像图片等资料的可靠渠道。

借助5G时代便利的网络平台，专家们几乎都拥有个人微信、微博、QQ和知乎等网上交流的窗口，各个科研机构大多也创建了自己的微信公众号、官方网站。编辑通过网络就可以联络相关专业人士并了解最新学术动态等。

2.巧妙策划选题，展现文化魅力

传统文化中的历史教育对小读者了解人类文明发展，认识社会演进至关重要。但是相比其他领域，历史发生的时代距离孩子们生活的年代十分久远，因此，时间维度隔阂较深，史实的结论描述相对枯燥，不易被理解。为读者提供易于接受的形式，引导少儿读者了解中华民族悠久的历史、灿烂的文明，是少儿科普读物所承担的使命之一。

“陶鹰鼎，陶醉了6000年……”是央视2018年的纪录片《如果国宝会说话》中某一集的宣传语。这种精炼、风趣但又不乏历史厚重感的文字，令人眼前一亮、印象深刻。《如果国宝会说话》每集的五分钟视频将一件件国宝文物的前世今生都浓缩其中，让人近距离领略到国宝不朽的价值与魅力。出版机构如果能从孩子们身边熟悉的博物馆入手，通过眼前一件件真实可见的文物，引出其背后鲜为人知的传奇故事，对小读者来说，将是一种非常直观和有效的学习历史的方式。

《环球少年地理》编辑部先后策划了《当动物遇上文物》《趣探博物馆》《你好，文物》等历史类系列文章。首先，《环球少年地理》主题选择有技巧。喜欢动物是孩子们的天性，如果编辑部能从动物的角度切入历史，选取动物主题的文物作为介绍对象，无疑是一种快速拉近小读者与历史距离的有效方式。一旦小读者产生了探究的兴趣，科普读物再由浅入深、循序渐进地讲解与之相关的历史知识，小读者便不难接受了。除此之外，生活中的衣食住行也是孩子们所熟悉的，倘若科普读物由这一角度将文物引出，则可以增强小读者的亲切感，从而引领着他们体验古人生活的场景，使小读者由被动接受历史变为主动探索历史。其次，《环球少年地理》的展示形式多样化。《环球少年地理》杂志策划了一种孩子们普遍喜爱的漫画展现方式，以两个可爱的卡通形象主人公参观一所博物馆为主线，将想要介绍的文物资料和相关的历史知识穿插在对话场景中。符合读者年龄身份的卡通人物形象可以增强文章亲和力，幽默风趣的对话也使历史类的文章不再生硬枯燥，激发了读者的阅读兴趣。文章还增设了互动环节，以提问的形式鼓励孩子继续阅读更多的书籍，查询更多的资料，从而丰富和扩展知识面。

此外，《环球少年地理》杂志还尝试了实景大图加手绘细节图的展示方式，将知识点碎片化，力求通过丰富、活泼的版面唤起小读者探究文物背后奥秘的求知欲，实现传播中华优秀传统文化的初衷。

三、5G时代下的融媒体经营模式

传统出版物受限于技术，呈现形式相对单一。5G所具备的高速率、大容量、低时延等特点，为出版业转型升级、融合创新提供了更大的支撑力。编辑可以借助新技术，赋予传统文化更多的呈现形式，打造可读、可听、可看的新型出版物。

1.引入现代纸书（Rays）

从文字、图片、视频和游戏等多方面展现内容，是融媒体的显著特点。现代纸书（Rays）的应运而生正是借助5G技术，对文章进行深层次开发，对纸媒内容进行线上拓展。读者通过移动数码设备扫码进入Rays系统，可以实现多角度的视听体验，比如，阅读更多背景信息，完善知识体系；欣赏更多精彩图片，提升视觉体验；观看相关纪录片，了解更多人文故事；参与线上有奖答题，检验所学，巩固知识……读者亦可在读者圈里对感兴趣的知识进行讨论，发表心得并与编辑实时互动，而编辑借此可获得读者反馈的第一手资料，为以后完善、创新选题进行积累。

2.创建官方网站

在5G时代，出版机构将读者转换为用户至关重要。官方网站是连接产品信息和用户的重要渠道。5G网络下，网速的改变是颠覆性的，信息的传播会更加流畅和高效。借助产品官网，出版机构可以对纸质出版物的内容进行补充，对知识进行拓展，丰富的交互式体验为用户打造了一种更加立体的阅读模式。与此同时，网站通过积累用户信息也为今后实现精准营销奠定了基础。

比如，北京美术摄影出版社的各种美食类书籍在引领读者探秘全球特色美食时，除了文字性的描述和平面图片的展示，还将各个地域的生态环境、风土人情、食材的选定过程和菜肴的制作流程等上传到出版社的官方网站。读者在阅读纸质图书的同时，可以登录网站，以获取更加直观和多元的体验，加深对每个菜系的历史背景及当地饮食文化的理解。

中国国家博物馆作为《环球少年地理》多个历史类选题的图片提供方，依靠5G已相继开发了项目介绍、网上展厅、参观预约、文创产品、教育活动、国博讲堂和展览制作等多种功能。编辑登录网站后，根据文物分类能够轻松搜索到需要的图片。读者也可以分类欣赏各个时期的国宝文物，学习更多历史知识；可以进入国博网络商店，选购文房用品、文史书籍；可以提前预约现场观展时间，了解展厅分布，租赁导览器等。5G使网络可以智能调节用户接收信号的强度，保证连接顺畅，使得各种复杂的交互功能得以实现。

3.优化AR呈现技术

当下，很多出版机构结合纸质出版物的内容，加入AR科技，创建3D模型，探索多样的阅读模式。5G所带来的大数据、云计算等方面的革新和飞跃，为AR现实技术的应用开辟了更深、更广的空间，进而为用户提供了更为逼真的体验。例如，出版机构可以将新一代的AR技术引入中国民间传统艺术皮影戏的相关文章，读者扫码即可与皮影戏人物进行AR感应互动，滑动屏幕还能控制人偶模型的大小和行动方向。这些交互设置在满足读者好奇心的同时，也为出版物提供了更广的发展空间。

四、5G时代要重视知识落地及线下活动

在新型出版物的传播矩阵中，线下活动已是不可或缺的一环。5G时代，出版物的宣传也不能脱离线下活动，比如，研学游、周边赛事等。这些都是切实可行且有效地将知识转化落地的方式。

笔者以《环球少年地理》为例。首先，“行万里路”研学活动让知识落地。《环球少年地理》杂志中的《脚尖上的中国》栏目每期选取中国的一个城市，从适合小读者阅读和理解的角度出发，带领小读者领略祖国的大好河山，使他们感受各地的风土人情，培养他们的民族自豪感。为配合杂志内容，编辑部结合读者年龄特点，策划了多次线下研学活动。研学活动寓学于游、寓教于乐，是一种新型的旅游形式，也是一种轻松的学习方式。作为一种实施素质教育的载体，研学活动是对学校和家庭教育的有益补充，不仅让参与者看一看、听一听和转一转，而且为他们提供了亲身参与、深入思考和主动表达的机会。读者通过实地体验，可以加深对书本所学的理解，在拓宽视野的同时，增强文化亲近感，完善知识体系构架，并学以致用。

《环球少年地理》编辑部对《你好，文物》系列栏目进行地面延展，组织了几十次科普专家进校园活动，邀请博物馆学专业、文物学专业的专家走进小学，为学生们讲解一件件文物背后的故事。通过妙趣横生和深入浅出的讲解，博大精深的中华传统文化被牢牢地植入孩子们的记忆。此外，编辑部还在筹备中国各大博物馆的实地讲座活动，利用周末及寒暑假组织小读者们走进身边的博物馆，并结合杂志刊载内容请相关领域的专业讲解人员做现场解析。

其次，《环球少年地理》通过《我是拍客》栏目，鼓励孩子们通过镜头记录社会。5G时代的到来给摄影师带来更多的创作机会和技术便利。摄影是对瞬间最直观、最真实所见的定格和记录方式。《环球少年地理》编辑部每年举办“我是拍客”少儿摄影大赛，鼓励孩子们拿起相机，走出家门，走进社会，走进大自然，去探寻杂志中所描绘的人文地貌，亲自感受我国多姿多彩的地域文化，用手中的相机记录锦绣山河和各地民俗文化。

中华传统文化博大精深、源远流长，对塑造少年儿童正确的人生观、价值观必将起到潜移默化的作用。弘扬中华优秀传统文化是少儿出版工作者义不容辞的责任。5G时代一定限度地改变了传统出版业生产者和受众群体的角色。融媒体技术为出版產业转型升级提供了无限可能。未来，少儿科普出版应打造多媒体、多元化的产业链，将中华优秀传统文化更加有效地融入科普出版，以内容为核心，辐射上下游产业，从而吸引更多读者关注中华优秀传统文化，让中华优秀传统文化得到广泛而深入的传播。

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