5G时代童书出版的新业态和新发展

【摘 要】 从历史的发展来看，每一次信息技术的进步和发展，都不同程度地推动了童书业的发展，加速了其产业链的更新和重组。5G作为信息技术的一个发展阶段，在助推产业发展方面也不例外。5G时代，通信技术将会为童书产品增值赋能，不断从内容组织、生产流程、传播方式和营销体系方面为童书优化提质，强化童书出版的核心理念和核心价值，推动童书出版新业态的形成。

【关 键 词】5G时代；童书出版；新业态；新发展

【作者单位】吴双英，湖南少年儿童出版社。

【中图分类号】G230 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.09.001

5G是第五代移动通信技术的简称。1979年，日本建立第一个商用移动通信网，标志着人类进入移动通信时代。1991年，欧洲搭建第一个移动通信系统，标志着移动通信进入2G时代。随着通信技术的不断发展，2000年，移动通信不仅可以传输语音、图片信息，而且能传输视频等数据。从3G到4G，随着移动通信技术的飞速发展，移动支付、交通服务、手机游戏等社交生活中的大部分服务都可以被整合到微信服务平台，人类进入移动互联时代。以移动互联、智能感应、大数据和智能学习为标志的移动通信技术的发展，标志着5G时代的来临。2019年被称为5G技术的元年。5G因为高速度、低时延和万物互联的特点，对社会带来深远的影响。移动通信技术的发展是现代社会信息革命发展的产物。无线电的发明、电视的普及和互联网的出现等，推动着信息技术的一次又一次革命。5G技术加速了各行各业，包括出版业的转型升级，并催生了新的业态，移动互联时代进化到智能互联时代。

童书出版业在19世纪初期，从出版业中分化出来，一直是出版业的重要组成部分，也是信息革命发展的产物。信息革命的浪潮一次又一次涌起，并没有湮没出版业，反而让出版业在信息革命的浪潮中，凸显了与众不同的价值。出版业作为信息、思想、智慧的重要源头，在知识越来越彰显价值的当下，承担着传承文化、传播知识和引导价值观念等使命。童书出版物是影响未成年人的精神产品，在教育儿童、影响儿童和塑造儿童方面，有着不容忽视的作用。

信息技术和移动通信技术的发展，虽然改变了童书出版的生态，但是从未削弱童书出版的作用，反而丰富了童书的内容，增加了童书的表达形式，拓展了童书业的边界。无论是电视广播的出现，还是互联网的兴起，读书一直是一件不可取代的事。从历史的发展来看，每一次信息技术的进步和发展，都不同程度地推动了童书业的发展，加速其产业链的更新和重组。5G作为信息技术的一个发展阶段，在助推产业发展方面也不例外。5G所带来的人与物之间关系的深刻变化，不仅将改变我们的生活，而且将改变我们的社会。如何在新的技术背景下，结合行业特点和企业本身优势，找到发展的着力点，积极适应变化，是童书出版需要思考的问题。

一、5G推动童书出版新业态的形成

童书出版业要始终坚守自己的行业价值，坚持童书出版传播知识、涵养人格、培育美感、引导价值观、提升情感感悟力和表达力等核心理念。这是童书业在信息化浪潮中能保持自己行业地位和价值，甚至迎来更好发展契机的重要因素。5G时代，通信技术将会为童书产品增值赋能，不断从内容组织、生产流程、传播方式和营销体系方面为童书优化提质，强化童书出版的核心理念和核心价值，推动童书出版新业态的形成。5G时代，童书产品的富媒体化、营销体系的重构等将为从业者和读者呈现新的工作场景和用户场景。

1.打造富媒体产品，丰富读者体验

AR（增强现实）、VR（虚拟现实）、MR（混合现实）等新技术虽然在4G时代已经得到尝试和应用，但是尚未达到大范围普及的程度。5G的发展将推动AR、VR、MR等新技术在童书上的广泛应用。同时，裸眼3R也将以其更清晰的画质、更流畅的图像音频，获得更多读者的青睐。在4G时代，童书出版就致力多介质转化，以实现内容价值的最大化。比如，童书通过开发有声书、电子书等，达到一个内容多种介质、一种介质多次分发和一个渠道多次传播的效果。但必须承认，除了纸质童书能获得较好的市场回报，其他媒体形式的价值转化率并不高。5G时代，具有动画、声音、视频和交互性信息的富媒体童书产品将获得快速发展。以纸书为原点开发的其他介质类图书，比如，富媒体图书、AR、VR、MR等新技术融合的图书产品、裸眼3R将拥有更好的体验和更成熟的商业模式。5G时代，童书出版企业要做好垂直领域的产品开发，聚焦童书本身的特点和价值，不断提升用户体验，面对更加个性化的读者需求，不断细分图书市场，丰富产品形式。比如，在科普圖书上，童书出版企业可以增加摸摸书、动动书和立体书等更多具有互动体验的图书产品开发，从视觉、听觉、触觉，甚至味觉等角度丰富童书的体验感，增强童书的吸引力。同时，童书出版企业要以用户为中心，深入研究用户的需求，让富媒体产品、互动型产品和多元创意型产品在5G时代引领读者需求。

2.推动媒体深入融合，提升行业价值

当下，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局和传播方式发生深刻变化。童书出版作为知识、内容、思想的生产者，虽然处于产业链的上游，在媒体产业中扮演着极为重要的角色，但是在广播电视产业、互联网产业、移动通信产业、动漫产业和教育产品等相关领域，并没有获得主导优势。同时，童书出版在内部的富媒体产品开发、出版流程再造和网络渠道搭建等方面，因为技术力量缺乏，也没有绝对的主导优势，反而被平台、技术公司和渠道商牵引，在合作中议价能力不足。

5G时代的来临对出版产业的发展，尤其是童书行业的发展提出了更高的要求。如何破除理念、技术和人才等的不足，以前瞻思维、前沿技术和高素质复合型人才，重塑童书的行业地位，让童书行业在信息革命的浪潮中始终站在潮流之巅，推动媒体融合深入发展，是童书出版需要破解的问题。5G时代，童书出版要深入掌握内容资源的特点和不同媒体的表达方式和技巧，让新媒体技术和智能互联、大数据等技术手段为图书产品赋能，不断孵化有价值的IP，打造现代童书出版企业，重塑童书产业边界。

3.适应销售扁平化倾向，重构渠道和销售体系

5G技术的发展推动大数据、电子商务和电子支付等被更广泛地运用到营销模式上。5G时代，基站将爆发式增长，网络布点将高密度覆盖，目前尚未被覆盖的偏远地方也将被物流网络覆盖，配送方式将更加多样化。随着智能交通的发展，无人机可望为偏远地区进行物流配送，实现配送的全面覆盖。童书将突破时间、距离等各种限制。传统渠道虽然不会退出销售体系，但是在未来物流网兴起的背景下，会进一步弱化。在物联网的销售体系下，图书和其他类似产品都将发生联系，产品本身也将变成销售渠道。扁平化是对传统销售模式的突破。同时，随着智能互联网的发展，智能感应也将发展到更加成熟的阶段，虚拟和现实不再是隔离的两个部分，而是融为一体。用户通过智能终端可以直接扫描识别产品的标识，人与物互联，消费者之间的信息也完全互通，所有的消费者也就成为推销者。童书出版企业通过网络和物流，建立以电商为主导的销售模式，打破了传统割裂的局面。这些都标志着销售体系开始走向扁平化。

二、5G时代童书出版的发展策略

5G的发展将推动童书产业内容设计、出版流程、营销渠道的全面变革 ，从而塑造新的业态、工作和消费场景。童书出版企业要适应变化，重构生态，在5G背景下获得突破和发展，可以从以下几个方面发力。

1.以读者为中心，推动富媒体产品的批量化生产

智能互联网时代的童书读者，由00后、10后，甚至20年后出生的读者构成。智能感应、智能学习等构成的万物互联，已经全面渗透到人们的生活。生活方式、生活理念和消费理念的改变，使得童书的创意将更加丰富。童书编辑要深入掌握读者需求，在产品设计中不仅要融入知识、情感、娱乐和审美等内容，而且要贯彻互联网思维，让富媒体产品精神融入每个产品的策划、出版、传播全过程。童书出版企业的内容生产编辑，要以富媒体产品的图书为抓手，推进产品的规模化生产和富媒体赢利模式的成熟。比如，湖南少年儿童出版社重点研究AR、MR等技术在科普图书上的应用，其策划出版的“国防AR教育动漫书系”，通过AR增强现实技术，让武器、军事演习等场景通过AR技术让小读者获得更好的体验和更直观的教育。这套书就是科普知识和AR技术结合的典型例子。科普动漫图书的成功可以推动其他富媒体科普图书的规模化生产。

2.以大项目为推手，推动流程的再造和媒体的深度融合

重大数字工程、重大项目的策划实施是推动出版企业从局部到整体进行理念、习惯、流程改变的重要契机。从当下出版企業所进行数字化项目尝试的效果来看，大型项目的策划落实，大大推动了企业的数字化转型。比如，国家数字复合出版系统工程应用示范项目，就基于出版业目前的出版水平，通过不同的技术包推动出版社的流程改造、产品改造和业态改造。从目前示范应用的效果来看，出版社近70%的编辑参与了富媒体图书的制作及发布，推动了出版内部各流程之间的融合。同时，更多的富媒体产品由于具有多种媒体形态，分发的渠道更加多样化，传播力更强。比如，出版企业将图书的纸质版本向当当、京东等电商渠道投放；将电子书向亚马逊网站投放；将有声书向喜马拉雅和广播电台等平台投放；将5G时代童书视频产品向网络视频网站等投放；内容的分发渠道更广，传播力更强。出版流程的数字化推动了出版内部效率的提升，也客观上推动了编辑和作者、出版社与读者之间的连接，使整个童书生产链条更顺畅，构建了健康发展的出版生态系统。

3.以人才为动力，推动童书产业的优化和升级

童书出版企业是以人的创造力为核心动力的企业。对以知识生产为基础、以创意为核心的出版企业来说，人在其产品设计出版的过程中是无法缺位的。因而人才，尤其是拥有相关专业背景及技术背景的人才，是未来童书业优化与升级的基础。没有人才的现代化，就谈不上产业的信息化和数字化。童书出版企业要积极引入技术人才，在人才结构中保持一定比例的技术力量，并且与技术公司保持长期广泛的联系和对接，把人才的成长和行业的发展变化结合起来。出版企业可以在和信息技术行业的合作共进中，保持较强的活力，既互相助力，又互相推动。未来，人才的素质结构、人文背景和技术背景都不可或缺。童书出版企业并非仅依靠技术型人才，还需要具有较高人文素养的人才。有些企业之所以一直保持着很强的竞争力，是因为优秀人才的坚守奉献。人才是童书出版企业竞争力的核心要素。童书从业者要以平等的姿态对待儿童，以无限的责任心守护小读者的童年，以敏锐的市场嗅觉捕捉市场动态，并积极做出反应。

4.以IP为引领，实现童书企业价值的最大化

企业的发展有两个向度。一是企业生产总量的增长。出版企业目标读者对象的增长有限，致使企业能拓展的市场空间有限。二是企业产业板块的横向拓展。企业通过连接相关产业，实现产业宽度的延伸。出版企业要做大IP 价值，应以图书产品为原点，向文创、影视、娱乐、文化产业渗透。国内的童书产业IP开发是一个还需要快速推进、科学孵化的重要课题。出版企业应改变犹豫、彷徨和观望的姿态，潜心研究，把握优质资源，以专业眼光和专业方式经营好自己的IP，让图书IP释放出有效的影响力和强大的生命力，推动企业的发展。童书行业在中国近15年的发展，表现卓越，不仅成为拉动图书市场的重要力量，而且一直保持图书市场领头羊的地位。童书板块要始终保持市场竞争力，除了继续发挥市场发展的引领作用，为行业发展输送巨大动能，还要打造核心IP，不断提升IP的价值，促使内容价值最大化。

三、结语

5G的发展一方面带来童书的内部产业链条与外部生态链条的改变，为童书出版带来了机遇和发展动能；另一方面，也使得童书的发展存在一定的不可预见性，对童书出版人提出了更高的要求。童书出版人只有把握内容经营的主方向不变，进一步提升内容经营的专业能力，才能具备与其他产业和合作对象议价的能力。所以，出版的核心价值在技术高速发展的时代不应被弱化，而应被进一步强化。5G的发展不仅推动了出版产业、传媒产业、信息产业等的发展，而且促进了人与人之间的连接。通信技术的发展和信息工业的发展，应促进人与人心灵的连接和靠近。5G的发展推动童书出版人向全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的方向努力。全媒体也将是未来出版人在产品设计和企业设计中的方向。5G的发展让人和书被重新定义。人作为社会主体的属性不会变，书作为人类灵魂塑造工具的属性不会变。但在5G时代，人和书的内涵和外延都会有所调整。信息技术的发展将带动人类社会不断向前发展，每个人都有理由以自己的方式加入新的信息革命浪潮，并助推信息革命浪潮跃上新的高度。