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5G时代童书出版的新业态和新发展

2020-06-01吴双英

出版广角 2020年9期
关键词:童书时代企业

【摘 要】 从历史的发展来看,每一次信息技术的进步和发展,都不同程度地推动了童书业的发展,加速了其产业链的更新和重组。5G作为信息技术的一个发展阶段,在助推产业发展方面也不例外。5G时代,通信技术将会为童书产品增值赋能,不断从内容组织、生产流程、传播方式和营销体系方面为童书优化提质,强化童书出版的核心理念和核心价值,推动童书出版新业态的形成。

【关 键 词】5G时代;童书出版;新业态;新发展

【作者单位】吴双英,湖南少年儿童出版社。

【中图分类号】G230 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.09.001

5G是第五代移动通信技术的简称。1979年,日本建立第一个商用移动通信网,标志着人类进入移动通信时代。1991年,欧洲搭建第一个移动通信系统,标志着移动通信进入2G时代。随着通信技术的不断发展,2000年,移动通信不仅可以传输语音、图片信息,而且能传输视频等数据。从3G到4G,随着移动通信技术的飞速发展,移动支付、交通服务、手机游戏等社交生活中的大部分服务都可以被整合到微信服务平台,人类进入移动互联时代。以移动互联、智能感应、大数据和智能学习为标志的移动通信技术的发展,标志着5G时代的来临。2019年被称为5G技术的元年。5G因为高速度、低时延和万物互联的特点,对社会带来深远的影响。移动通信技术的发展是现代社会信息革命发展的产物。无线电的发明、电视的普及和互联网的出现等,推动着信息技术的一次又一次革命。5G技术加速了各行各业,包括出版业的转型升级,并催生了新的业态,移动互联时代进化到智能互联时代。

童书出版业在19世纪初期,从出版业中分化出来,一直是出版业的重要组成部分,也是信息革命发展的产物。信息革命的浪潮一次又一次涌起,并没有湮没出版业,反而让出版业在信息革命的浪潮中,凸显了与众不同的价值。出版业作为信息、思想、智慧的重要源头,在知识越来越彰显价值的当下,承担着传承文化、传播知识和引导价值观念等使命。童书出版物是影响未成年人的精神产品,在教育儿童、影响儿童和塑造儿童方面,有着不容忽视的作用。

信息技术和移动通信技术的发展,虽然改变了童书出版的生态,但是从未削弱童书出版的作用,反而丰富了童书的内容,增加了童书的表达形式,拓展了童书业的边界。无论是电视广播的出现,还是互联网的兴起,读书一直是一件不可取代的事。从历史的发展来看,每一次信息技术的进步和发展,都不同程度地推动了童书业的发展,加速其产业链的更新和重组。5G作为信息技术的一个发展阶段,在助推产业发展方面也不例外。5G所带来的人与物之间关系的深刻变化,不仅将改变我们的生活,而且将改变我们的社会。如何在新的技术背景下,结合行业特点和企业本身优势,找到发展的着力点,积极适应变化,是童书出版需要思考的问题。

一、5G推动童书出版新业态的形成

童书出版业要始终坚守自己的行业价值,坚持童书出版传播知识、涵养人格、培育美感、引导价值观、提升情感感悟力和表达力等核心理念。这是童书业在信息化浪潮中能保持自己行业地位和价值,甚至迎来更好发展契机的重要因素。5G时代,通信技术将会为童书产品增值赋能,不断从内容组织、生产流程、传播方式和营销体系方面为童书优化提质,强化童书出版的核心理念和核心价值,推动童书出版新业态的形成。5G时代,童书产品的富媒体化、营销体系的重构等将为从业者和读者呈现新的工作场景和用户场景。

1.打造富媒体产品,丰富读者体验

AR(增强现实)、VR(虚拟现实)、MR(混合现实)等新技术虽然在4G时代已经得到尝试和应用,但是尚未达到大范围普及的程度。5G的发展将推动AR、VR、MR等新技术在童书上的广泛应用。同时,裸眼3R也将以其更清晰的画质、更流畅的图像音频,获得更多读者的青睐。在4G时代,童书出版就致力多介质转化,以实现内容价值的最大化。比如,童书通过开发有声书、电子书等,达到一个内容多种介质、一种介质多次分发和一个渠道多次传播的效果。但必须承认,除了纸质童书能获得较好的市场回报,其他媒体形式的价值转化率并不高。5G时代,具有动画、声音、视频和交互性信息的富媒体童书产品将获得快速发展。以纸书为原点开发的其他介质类图书,比如,富媒体图书、AR、VR、MR等新技术融合的图书产品、裸眼3R将拥有更好的体验和更成熟的商业模式。5G时代,童书出版企业要做好垂直领域的产品开发,聚焦童书本身的特点和价值,不断提升用户体验,面对更加个性化的读者需求,不断细分图书市场,丰富产品形式。比如,在科普圖书上,童书出版企业可以增加摸摸书、动动书和立体书等更多具有互动体验的图书产品开发,从视觉、听觉、触觉,甚至味觉等角度丰富童书的体验感,增强童书的吸引力。同时,童书出版企业要以用户为中心,深入研究用户的需求,让富媒体产品、互动型产品和多元创意型产品在5G时代引领读者需求。

2.推动媒体深入融合,提升行业价值

当下,全媒体不断发展,出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体,信息无处不在、无所不及、无人不用,导致舆论生态、媒体格局和传播方式发生深刻变化。童书出版作为知识、内容、思想的生产者,虽然处于产业链的上游,在媒体产业中扮演着极为重要的角色,但是在广播电视产业、互联网产业、移动通信产业、动漫产业和教育产品等相关领域,并没有获得主导优势。同时,童书出版在内部的富媒体产品开发、出版流程再造和网络渠道搭建等方面,因为技术力量缺乏,也没有绝对的主导优势,反而被平台、技术公司和渠道商牵引,在合作中议价能力不足。

5G时代的来临对出版产业的发展,尤其是童书行业的发展提出了更高的要求。如何破除理念、技术和人才等的不足,以前瞻思维、前沿技术和高素质复合型人才,重塑童书的行业地位,让童书行业在信息革命的浪潮中始终站在潮流之巅,推动媒体融合深入发展,是童书出版需要破解的问题。5G时代,童书出版要深入掌握内容资源的特点和不同媒体的表达方式和技巧,让新媒体技术和智能互联、大数据等技术手段为图书产品赋能,不断孵化有价值的IP,打造现代童书出版企业,重塑童书产业边界。

3.适应销售扁平化倾向,重构渠道和销售体系

5G技术的发展推动大数据、电子商务和电子支付等被更广泛地运用到营销模式上。5G时代,基站将爆发式增长,网络布点将高密度覆盖,目前尚未被覆盖的偏远地方也将被物流网络覆盖,配送方式将更加多样化。随着智能交通的发展,无人机可望为偏远地区进行物流配送,实现配送的全面覆盖。童书将突破时间、距离等各种限制。传统渠道虽然不会退出销售体系,但是在未来物流网兴起的背景下,会进一步弱化。在物联网的销售体系下,图书和其他类似产品都将发生联系,产品本身也将变成销售渠道。扁平化是对传统销售模式的突破。同时,随着智能互联网的发展,智能感应也将发展到更加成熟的阶段,虚拟和现实不再是隔离的两个部分,而是融为一体。用户通过智能终端可以直接扫描识别产品的标识,人与物互联,消费者之间的信息也完全互通,所有的消费者也就成为推销者。童书出版企业通过网络和物流,建立以电商为主导的销售模式,打破了传统割裂的局面。这些都标志着销售体系开始走向扁平化。

二、5G时代童书出版的发展策略

5G的发展将推动童书产业内容设计、出版流程、营销渠道的全面变革 ,从而塑造新的业态、工作和消费场景。童书出版企业要适应变化,重构生态,在5G背景下获得突破和发展,可以从以下几个方面发力。

1.以读者为中心,推动富媒体产品的批量化生产

智能互联网时代的童书读者,由00后、10后,甚至20年后出生的读者构成。智能感应、智能学习等构成的万物互联,已经全面渗透到人们的生活。生活方式、生活理念和消费理念的改变,使得童书的创意将更加丰富。童书编辑要深入掌握读者需求,在产品设计中不仅要融入知识、情感、娱乐和审美等内容,而且要贯彻互联网思维,让富媒体产品精神融入每个产品的策划、出版、传播全过程。童书出版企业的内容生产编辑,要以富媒体产品的图书为抓手,推进产品的规模化生产和富媒体赢利模式的成熟。比如,湖南少年儿童出版社重点研究AR、MR等技术在科普图书上的应用,其策划出版的“国防AR教育动漫书系”,通过AR增强现实技术,让武器、军事演习等场景通过AR技术让小读者获得更好的体验和更直观的教育。这套书就是科普知识和AR技术结合的典型例子。科普动漫图书的成功可以推动其他富媒体科普图书的规模化生产。

2.以大项目为推手,推动流程的再造和媒体的深度融合

重大数字工程、重大项目的策划实施是推动出版企业从局部到整体进行理念、习惯、流程改变的重要契机。从当下出版企業所进行数字化项目尝试的效果来看,大型项目的策划落实,大大推动了企业的数字化转型。比如,国家数字复合出版系统工程应用示范项目,就基于出版业目前的出版水平,通过不同的技术包推动出版社的流程改造、产品改造和业态改造。从目前示范应用的效果来看,出版社近70%的编辑参与了富媒体图书的制作及发布,推动了出版内部各流程之间的融合。同时,更多的富媒体产品由于具有多种媒体形态,分发的渠道更加多样化,传播力更强。比如,出版企业将图书的纸质版本向当当、京东等电商渠道投放;将电子书向亚马逊网站投放;将有声书向喜马拉雅和广播电台等平台投放;将5G时代童书视频产品向网络视频网站等投放;内容的分发渠道更广,传播力更强。出版流程的数字化推动了出版内部效率的提升,也客观上推动了编辑和作者、出版社与读者之间的连接,使整个童书生产链条更顺畅,构建了健康发展的出版生态系统。

3.以人才为动力,推动童书产业的优化和升级

童书出版企业是以人的创造力为核心动力的企业。对以知识生产为基础、以创意为核心的出版企业来说,人在其产品设计出版的过程中是无法缺位的。因而人才,尤其是拥有相关专业背景及技术背景的人才,是未来童书业优化与升级的基础。没有人才的现代化,就谈不上产业的信息化和数字化。童书出版企业要积极引入技术人才,在人才结构中保持一定比例的技术力量,并且与技术公司保持长期广泛的联系和对接,把人才的成长和行业的发展变化结合起来。出版企业可以在和信息技术行业的合作共进中,保持较强的活力,既互相助力,又互相推动。未来,人才的素质结构、人文背景和技术背景都不可或缺。童书出版企业并非仅依靠技术型人才,还需要具有较高人文素养的人才。有些企业之所以一直保持着很强的竞争力,是因为优秀人才的坚守奉献。人才是童书出版企业竞争力的核心要素。童书从业者要以平等的姿态对待儿童,以无限的责任心守护小读者的童年,以敏锐的市场嗅觉捕捉市场动态,并积极做出反应。

4.以IP为引领,实现童书企业价值的最大化

企业的发展有两个向度。一是企业生产总量的增长。出版企业目标读者对象的增长有限,致使企业能拓展的市场空间有限。二是企业产业板块的横向拓展。企业通过连接相关产业,实现产业宽度的延伸。出版企业要做大IP 价值,应以图书产品为原点,向文创、影视、娱乐、文化产业渗透。国内的童书产业IP开发是一个还需要快速推进、科学孵化的重要课题。出版企业应改变犹豫、彷徨和观望的姿态,潜心研究,把握优质资源,以专业眼光和专业方式经营好自己的IP,让图书IP释放出有效的影响力和强大的生命力,推动企业的发展。童书行业在中国近15年的发展,表现卓越,不仅成为拉动图书市场的重要力量,而且一直保持图书市场领头羊的地位。童书板块要始终保持市场竞争力,除了继续发挥市场发展的引领作用,为行业发展输送巨大动能,还要打造核心IP,不断提升IP的价值,促使内容价值最大化。

三、结语

5G的发展一方面带来童书的内部产业链条与外部生态链条的改变,为童书出版带来了机遇和发展动能;另一方面,也使得童书的发展存在一定的不可预见性,对童书出版人提出了更高的要求。童书出版人只有把握内容经营的主方向不变,进一步提升内容经营的专业能力,才能具备与其他产业和合作对象议价的能力。所以,出版的核心价值在技术高速发展的时代不应被弱化,而应被进一步强化。5G的发展不仅推动了出版产业、传媒产业、信息产业等的发展,而且促进了人与人之间的连接。通信技术的发展和信息工业的发展,应促进人与人心灵的连接和靠近。5G的发展推动童书出版人向全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的方向努力。全媒体也将是未来出版人在产品设计和企业设计中的方向。5G的发展让人和书被重新定义。人作为社会主体的属性不会变,书作为人类灵魂塑造工具的属性不会变。但在5G时代,人和书的内涵和外延都会有所调整。信息技术的发展将带动人类社会不断向前发展,每个人都有理由以自己的方式加入新的信息革命浪潮,并助推信息革命浪潮跃上新的高度。

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