新媒体传播生态下地方广播电视台融媒体建设策略探讨

孟光升

【摘 要】以互联网信息技术为代表的新媒体时代对传统的传媒行业造成了一定的冲击和挑战，尤其是网络新闻成为人们获取信息的主要途径，传统的电视传媒由于管理机制过于单一，其传媒地位受到了严重的冲击。鉴于此，地方广播电视台想要保持自身的优势地位，就需要积极地进行创新和完善，顺应时代发展的趋势。本文就新媒体传播生态下地方广播电视台融媒体建设策略进行探究。

【关键词】新媒体传播;地方广播电视台;问题分析;融媒体建设

中图分类号：G220 文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）12-0222-01

媒介融合是科技发展以及时代变迁背景下的必然趋势，尤其是移动智能设备的大规模普及以及大量网络社交软件的应用，使得信息传播和获取的速度空前提升，极大地改变了人们的生活节奏以及信息获取的途径。这也导致了地方广播电视台的新闻传媒地位受到了冲击，这需要地方广播电视台顺应时代的发展趋势，整合传媒资源并创新原有的管理模式以及新闻编辑模式，保证地方电视新闻的质量。

一、新媒体传播生态下地方广播电视台融媒体建设的必要性

（一）现阶段地方广播电视台融媒体建设中存在的问题

首先，地方广播电视台的多级重复建设造成了资源的巨大浪费，与市场的关联性不高，产生于我国的“四级办台”背景下，缺少均衡的体系结构以及相应的资源监管，严重影响到了电视台资源的分配以及收益;其次，现有的电视传媒设备较为陈旧，影响到了电视台工作人员的工作质量以及电视产品的效果，极易发生电视新闻实时性降低的问题;再次，地方广播电视台的信息增值服务重视力度不够，缺少深层次的资源挖掘以及增值业务的开发，降低了广播电视台的收益以及影响力;最后，地方广播电视台缺少完善的融媒体系统，缺少与互联网以及数字信号之间的联系，节目质量无法满足现阶段电视受众群体的需求和要求，从而降低了地方广播电视台的市场竞争力[1]。

（二）新媒体传播生态下地方广播电视台融媒体建设的意义

首先，地方广播电视台融媒体建设可以充分利用现有的电视资源以及技术优势，发挥地方政府的社会服务职能，保证新闻传播的高效性并发挥政策宣传以及社会舆论引导的作用;其次，可以增强地方广播电视台的地方特色，打造本土节目并增强地方群众的归属感以及本土感，积极地促進电视台的健康可持续发展。

二、新媒体传播生态下地方广播电视台融媒体建设的策略

（一）结合地方特色以及时代因素进行创新，发挥电视新闻的作用

地方广播电视台的新闻网需要结合地方特色以及时代优秀因素进行创新和完善，充分发挥电视新闻的价值导向以及信息传输功能，尤其是在新媒体传播生态下，信息传播的效率空前提升，为保证电视新闻的实效性，就需要建立起相应的地方广播新闻网络。例如，广东东莞就积极进行电视台资源的整合以及技术的创新，将广播电视与网络媒体相结合，促进了新闻网站的发展以及网络平台的建立，不仅仅增强了地方新闻传媒的质量和实效性，也提高了电视台的整体经济效益[2]。

（二）加快新闻媒体设备的升级，充分发挥新媒体的网络传输优势

新媒体时代的传媒体系是需要高新技术设备支持的，推动地方广播电视台融媒体的建设就需要加快新闻媒体的设备升级，为电视工作的开展提供有力的技术支持。例如，在地方广播电视台实施“两微一端”的升级模式，将微博客户端与微信客户端与电视台终端相联系，借助4G和5G技术改变传统的广播电视台发展模式。营造健康的移动网络信息环境，构建多元化的新闻传播和获取模式，以此来满足多元化新闻受众群体的需求，实现电视传媒资源的高效整合与利用，提高电视台节目的整体质量。

（三）增强地方电视台的信息服务质量，尤其是优化信息增值服务

地方电视台的信息增值服务是新时期电视资源整合利用的有效途径，这需要地方广播电视台结合地区发展状况，以新媒体传播生态为核心，构建高效的信息服务体系，通过网络信息技术对现有的地方信息资源进行整合以及高效利用，通过电视台为人们提供详细周到的信息增值服务。例如，地方广播电视台可以为人们提供交通播报以及短期天气预报等信息服务，确保新闻的准确性以及及时性，建立起具有地方特色的电视节目，对原有的广播电视节目加以创新和完善[3]。

（四）积极引进先进的网络传媒技术，构建地方特色的融媒体系统

先进的网络传媒技术是推进地方广播电视台融媒体建设的有力支持，也符合地方电视台的发展趋势，以技术为基础，整合现有的资源并进行合理的创新与完善，构建起具有地方特色的融媒体系统，为电视台的健康长远发展奠定坚实的基础。

三、结语

加强新媒体传播生态下地方广播电视台融媒体的建设，不仅仅是增强地方广播电视台市场竞争的趋势和发展要求，更是整合现有技术资源促进传统电视行业创新的现实需要。这需要地方广播电视台积极引进新技术，升级设备并打造具有地方特色的电视新闻节目，为受众群体提供增值信息服务，保证电视台的健康长远发展。

参考文献：

[1]王晨.新媒体传播生态下地方广播电视台融媒体建设策略[J].西部广播电视，2019（09）：186-187.

[2]杜洁莹.浅谈新媒体传播生态下地方电视台融媒体建设策略[J].科技传播，2019，11（04）：68-69.

[3]张玉玲.新媒体传播生态下地方电视台的融媒体建设[J].科技传播，2018，10（12）：103-104.