信息化视域下LOGO 在品牌宣传推广中的作用＊

文 黄春梅（福建林业职业技术学院）

传统的生产企业的品牌及产品的宣传推广和销售工作，随着全球经济的转型和信息化时代的到来，面临着严峻的考验。如何在竞争激烈的销售市场中独占一席，既保持传统企业自身原有的品牌效应，又要适应国内外大环境的发展总趋势；如何在传统企业品牌和产品宣传推广中进行创新、发展，如何充分利用新媒体信息平台的网络环境产生的裂变效应，使得传统企业品牌传播速度加快；如何学会在信息化视域下利用新媒体平台，将企业LOGO 以崭新的面貌呈现出来，让企业的宣传推广活动满足信息化时代的基本要求。为实现企业的长远发展，如何在信息化视域下，让LOGO 在品牌宣传推广中的起推动作用。对于这些问题，笔者在文中做了研究性阐述。

本文以传统生产企业为例进行相关论述。所谓传统企业是相对于新兴的信息产业、新材料产业等企业而言的，比如：传统企业有生产工业与农业生产资料的，有生产民用日常用品、食品的，还有生产耐消耗产品的工业企业，还有一些具有中国古老文化底蕴的手工式作坊企业，它们都是以生产有形产品为主的传统企业，它们应该如何在信息化视域下利用新媒体平台，将带有企业LOGO 的品牌产品宣传推广出去。

要拥有属于本企业的独一无二的LOGO

LOGO可以说是一个企业的徽标，也可以说是企业产品的商标。LOGO的使用，可以起到对本企业识别和推广的作用，因为LOGO 是独一无二的，所以，通过形象的徽标可以让消费者记住企业的主体、企业的文化和品牌产品。

比如，著名的可口可乐、肯德基，它们的LOGO 就是品牌的象征,家喻户晓，独一无二，代表着他们的企业文化和素养,也给企业员工带来了精神和气势。还有一些有着百年历史的老字号的LOGO，比如，同仁堂，全聚德，它们还是人们在长期的生活和实践中形成的一种视觉化的信息表达方式,具有一定的含义，具有简洁、明确、一目了然的视觉传递效果。

所以，作为一个有生产产品的传统的生产企业，一定要有属于本企业的，能够塑造自身及产品品牌形象的LOGO,在品牌的宣传和推广过程中，主要承担着两个重任：一是要树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度；二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。

图1 可口可乐LOGO

所以，一个传统企业的LOGO 一定要有：1.实用性，可以满足基本的标志应用场景，功能性需求；2.观赏性，就是要赏心悦目，这样可以满足生产者、营销者和消费者的审美需求；3.独特性，就是要有记忆点，可以满足品牌产品的商业需求；4.内涵性，就是要包涵企业文化，要有更深层次的精神需求，以此引起销售市场的共鸣。

图2 同仁堂LOGO

保持原有的品牌效益 提高产能 强化内部协调机制 为利用LOGO 在信息化视域下的新媒体平台进行营销打下物质基础

传统企业与新兴企业相比：在生产能力上比较，普遍存在着生产能力小、产品产量低的现象。究其原因是有些企业的生产是无法复制的，还有的传统企业，根本无法进行机械的大规模生产，所以普遍存在着产能和产量不足的现象；在管理上,普遍存在相对松散的现象，还有的传统企业，本身就带有很强的民族性和地域性，形式上多为家庭作坊模式，所以根本谈不上管理，存在着混乱的现象；在经营方式上，生产活动单一，没有协调机制，更无法与新兴企业相比，存在着经营活动不灵活的现象。若想在当今的信息化时代，去国际性的市场，利用LOGO 参与竞争，打响企业产品的品牌，不改革是行不通的。

图3 运动品牌LOGO

但应该强调的是，传统企业也并非一无是处，它们大多数已成立多年，带有明显的中国古老文化底蕴,已经拥有自己独特的品牌效益很多年，有的也早已具备独一无二的LOGO，只是大部分企业原有的生产方式不可复制，产能小,产品结构过于单一，还在运用传统的传播方式进行销售活动，这样是无法适应当今信息化新媒体时代的，同时，也严重地阻碍了企业的发展。所以，传统企业要想走出去，要参与信息化平台的媒体营销，首先要根据本企业的特点，在保证原有品牌效益的基础上，维持原有品质、原有质量，原汁原味地扩大本企业招牌产品的生产能力。因为如果利用企业的LOGO，一旦在信息化的新媒体平台上将产品和品牌推广出去，市场的需求量就会呈几何级数增长，这时若带有企业LOGO 的产品或产品的品质“掉链子”，就会造成得不偿失的后果。所以，传统企业要在信息化平台推广产品，首先应该具有一定的生产能力。

加强企业内部管理，是任何要持续发展的企业必须拥有和不断强化的手段。在如今信息化的新媒体时代，更要如此。利用LOGO 的品牌营销工作，首先不是单由某个部门就能完成的，这是个复杂的过程，需要企业内部各个部门之间团结协作，更需要全体员工共同努力才有可能实现应有的效果。传统企业要走进信息化的新媒体时代，必须进行自身管理体制的改革，要打通企业原有各个部门在品牌营销上的工作节点，实现企业内部各个部门之间交流无障碍，工作流程科学高效，各个部门间的通力合作，为企业利用LOGO 进行品牌推广和营销，做好准备。

鉴于信息化视域下的开放性特征 传统企业利用LOGO 进行品牌推广和营销的策略

在信息化视域下的新媒体时代，企业的任何信息展示都有着强大的开放性，比如：在微博上、微信上、抖音上等的信息化的新媒体平台上，信息的传播是完全公开的，发散式的，这与以往的点对点的传统形式相比，发生了很大的改变。

信息化的新媒体时代将信息平台和生产者、消费者的关系联系的更加紧密，所以传统企业要想在信息化的新媒体时代继续生存、发展和壮大，就必须要充分发扬自身品牌多年来的优势，以及产品质量的优势。在信息化的新媒体上，充分建立起传统的企业品牌，让带着自己独特LOGO 的产品走出本地域的局限性，在更大的市场舞台上得到展示。

传统企业还需要重视信息化专业营销人才的引进和培养，在企业内部组织建立起一支强大的、有竞争力的产品营销队伍。这支队伍既要适应信息化视域下新媒体时代的需要，又应该是一支有本企业特色的营销队伍；要拥有充分利用信息化视域下各种新媒体平台的理念，利用LOGO 在企业产品和品牌展示和推广上，要有更加长远的、可持续发展的打算。

传统企业原本就已经具备了正面而又积极的品牌优势，再加上在更开放的信息化视域下的新媒体上，展示带有本企业特色LOGO 的品牌产品，将会对企业的整体营销产生巨大的推动作用。这会在超短的时间内，让更多的人对传统企业的产品和品牌有了更强的信任度，更有助于促进传统企业的发展。

所以，传统企业在信息化视域下的开放性媒体平台上，要充分利用其开放性特征，重磅推出带有LOGO 的品牌产品，进行企业整体的推广和营销。

鉴于信息化视域下新媒体时代的便捷性特征 传统企业利用LOGO 进行品牌营销的策略

在信息化视域下的新媒体时代，优质媒体平台层出不穷，这给传统企业的产品和品牌营销带来了便捷性。任何一种利用LOGO 通过新媒体进行的推广宣传，都会把消费者的注意力转向互联网移动端，极大地丰富了移动端的场景，使广大消费者的注意力方向，也随之发生了很大的改变。这既给传统企业利用LOGO 进行品牌的营销带来了便捷，又给消费者们获取各种有用信息带来了便捷，双方都节省了大量的人力和物力，互赢共利，这是传统营销手段无法做到的。

要利用好这种信息化视域下的便捷特征，将企业的LOGO 及产品营销信息快速地传播出去，企业必须调整好营销方式，使企业产品和品牌营销活动能够更贴合现代市场环境的变化。因为在信息化视域下的新媒体平台，具备了交互性特征，充分利用技术的优势，新媒体平台就能有效地改变原来的销售单向式传播的特征，将单向的、线性的传播方式发展成为几何级数式的传播。比如：传统企业的产品信息销售员，可以利用选定的信息化新媒体渠道，则平台的专业的技术就会将媒体用户的传播活动进而转化成大众传播和人际传播的两重功能，而这时接收信息的消费者，不仅仅成为了销售信息的关注者，同时也能够成为这个销售信息的二级转发者。如果这时传统企业所做的，带有LOGO 的产品营销信息的内容专业性强、可视性强，则在信息化视域内，对消费者就会产生强大的吸引力，那么在这种信息化的新媒体环境下，企业所做的利用LOGO 推广产品的活动，就会产生像“裂变”效应，使营销推广信息的传播速度大幅提高，形成几何级数式的传播，完全可以实现企业LOGO 品牌及产品迅速推广和快速营销的目的。

鉴于信息化视域下新媒体时代的自由性特征 传统企业利用LOGO 进行品牌营销的策略

在信息化视域下新媒体时代，使传统企业品牌及产品的推广的渠道多样化，有很大的自由性特征，所以，传统企业必须要合理定位自己的市场目标，在利用LOGO 进行产品推广的运行过程中，要不断地及时地调整企业产品的营销策略，去积极地迎合市场、迎合消费者的需求。

在实际运作过程中，传统企业的销售人员必须要时时把握好产品的市场走向，要充分地利用信息化视域下的新媒体平台的作用。目前经常被利用的信息化营销策略有：“精准营销”“互动营销”“植入营销”“移动营销”“虚拟体验营销”等，在这些营销方式的使用过程中，销售人员都要大胆地植入传统企业的LOGO，目的就是要在产品和品牌的传播和推广活动中，不断渗透、强化带有LOGO 标志的企业产品信息；就是要让消费者加深并强化对本传统企业LOGO 品牌的认知度和认可度，同时达到不断提升和扩大本企业品牌以及LOGO 知名度的目的。

在信息化视域下新媒体平台的帮助下，传统企业的销售人员在利用LOGO 进行产品和品牌推广时，不但要让消费者能够看到品牌和产品的相关信息，还要让消费者全面了解本企业，并且能够充分认识到本企业的产品与其它企业产品相比的优越之处、品牌的独特之处，以提高消费者对于本企业品牌和产品的关注度。换言之，传统企业就是要全面而又充分地利用信息化视域下的新媒体平台，利用传统企业的LOGO，强化传统企业产品品牌的口碑，利用各种可利用的方式，加强新式的、可互动营销模式的开展，灵活地开展营销传播，加快推动传统企业带有LOGO 产品的销售，加速传统企业的社会品牌及产品的创立与继续塑造。

无论全球经济转型步伐如何加快，传统企业都要加强自身生产力，加强自身的管理，完善企业文化，充分灵活地利用信息化视域下的新媒体的优势，为企业LOGO 品牌产品的营销多开渠道，积极有效地解决好企业品牌营销中的各种矛盾，实现把传统企业LOGO 品牌做大做强的目标，增加企业的经济效益，才是企业的最重要的工作。

还应该注意的是，在信息化视域下，利用新媒体平台进行企业LOGO品牌推广和营销是需要一个过程的，不可能一蹴而就。传统企业只有因时制宜、因地制宜、有的放矢的制定利用LOGO 进行品牌营销战略，才能使品牌营销取得突出成效，使得传统企业收获更大的经济利益，实现传统企业在新时代下的可持续发展。