情感元素在视觉传达设计中的运用

赵轶斐 王秋菁

摘    要：近些年来，我国的经济得到了迅猛的发展，人们的物质生活也得到了很大的满足，而此时，不断追求精神需求的品质成为了人类生活中最重要的目标，为了能够满足人们这一追求目标，就需要在发展过程当中将人类生活中独有的情感内涵融入其中。对于视觉传达设计而言，其所关注的并不仅仅只是单纯的在市场中占据自己的优势，而是关心所设计出来的产品或者图像能够引发人们的关注，带给人们特殊的体验。为了更好的实现这一目标，本文通过对情感元素在视觉传达设计当中的合理运用来进行详细探讨，为促进构建出带给欣赏着特殊体验效果的设计产品打下坚实的理论基础和实践经验。

关键词：情感元素;视觉传达设计;运用;体验

引言：在传统的视觉传达设计过程当中，所涉及的产品大多是针对具象化的物体设计出具有抽象化的表现内容，由此所表现出来的产品大多具有非常明显的理性化表现特点，难以进入受众的内心深处。这一弊端的出现，让众多视觉传达研究者和设计者找到了发展和改革的奇迹，并将情感设计理念融入到视觉传达设计的运用过程当中，进而促进视觉传达设计作品质量的提升。

一、视觉传达设计与情感元素的基本概况

1.1视觉传达设计的主要内容

视觉传达设计又被人们称之为“平面设计”，其在发展过程当中所涉及的领域非常多，比如：我们常见的杂志封面、海报招贴、企业标志、广告牌、超市产品的包装等等，这些内容在人们的生活当中都随处可见，除此之外，还涉及到众多的心理领域、美术领域等多方面的内容。对于视觉传达设计而言，主要源于德国，并且通过详细的分析之后我们可以发现，视觉传达设计主要是相关设计者在不断探索过程当中带给人们极强的美感，进而拉近自身以及与消费者之间的距离并且采用相应比较特殊的设计表现方式。良好的视觉传达设计不仅仅会为别人展现出良好的美感，而且还能够对周围的社会环境予以优化，提升人们的审美特征。

1.2情感元素的主要内涵

情感内涵主要是从工业设计当中所产生的，源于美国，在情感元素当中不仅仅包括了所有的感觉，而且还融入了人类独有的情绪变化与心情等，这些都是情感设计表现过程当中不可或缺的重要元素所在，盡管每一个人的心情与情绪表现都有所不同，但是都会为后期的设计和发展带来很大的刺激影响。据相关研究表明，情绪的出现则是消费者与所设计的产品之间相互碰撞而产生的重要结果，不管是正面的还是负面的一些评价，都会拥有不同的情感特点。在整个设计过程当中，可以将涉及与材质、色彩、形状、图案等进行融合，从而形成设计作品与人类情感上的共鸣。

1.3情感元素与视觉传达设计之间的相互联系

情感元素与视觉传达设计相互之间都有着非常紧密的练习，这二者之间具有相辅相成的重要联系。在视觉传达设计的整个发展过程当中，需要对不同群体之间的审美需要、个性需求等内容进行分析，需要保证设计自身独有的美感，才能够受到众多消费者的青睐。在针对这一问题予以考虑的过程当中，视觉传达需要对人类感性情感思维以及人类的情感内涵进行考虑，只有充分联系人类独有的心理元素、感知、情感情绪与心理，才能够有针对性的进行设计，并且能够更好的符合人类的不同需求。

二、情感元素在视觉传达设计当中的具体运用

2.1在视觉传达设计过程中释放情感与视觉体验

人们在生活过程当中，在情感、情绪上都会有不同的变化，也会因为所看到的、触碰到的、嗅到的外界因素产生很大的影响。而对于视觉传达设计而言，主要是借助语言内容、文字特点来带给人特殊的情感内容。在针对不同的年龄阶段、不同的职业等，都会对产品有不同的需求。设计者在针对这些不同对象所需要的内容进行设计的时候，则需要结合自身独有的情感理念，向身边的这些人群传达一种特殊的思想。大多数发展情况之下，视觉传达的设计者会根据产品的类型，选择各不相同的色彩、样式、视觉符号、图形图案对自我情感进行表达，实现视觉传达设计作品的情感化特点。在视觉传达设计作品的表现过程当中，将生活过程当中的不同素材充分融入到设计作品当中，依据个性化的视觉符号以及极为个性化的形态特点，凸显设计作品独有的视觉表达效果，同时还能够释放设计者自身独有的情感内容。视觉表现语言与情感想象作为视觉传达设计作品当中的不同表现内容，也是情感元素最为直接的重要媒介，只有将这些内容融入其中，才能够促使所设计出来的作品更具情感化的特点，同时引发受众在情感上的共鸣效果。

2.2在设计作品的过程当中对情感内容予以积累

设计者在针对作品进行设计的过程当中，主要源于现实的生活体验，并且会收到生活过程当中所表现出来的情感因素带来的影响。在设计者针对视觉传达设计作品进行设计的过程当中，将自身的情感理念充分融入到视觉产品过程当中，需要设计者做好对生活素材进行积累，并进一步酝酿自身的情感素材。著名的设计者不仅仅能够掌握更为多元化的素材，还需要具有非常丰富的创造力以及想象力。针对人类生活过程当中的材料进行整个，并且通过设计者的创新型思想理念、丰富的思想内涵融入到视觉传达设计作品当中，能够给受众带来非常强烈的视觉冲击力，同时还能够依托所设计出来的作品引发人们情感上的波动，带给人们极为深刻的印象。视觉传达设计作为一种与人类日常生活非常贴近的特殊表现形式，在设计上需要将设计美学、社会美学以及生活美学有效的融合，进而展现出设计者自身独有的情感特点。并且在设计过程当中融入人性化的设计内容，促使整个设计作品更富于情感化的内容。

2.3将特殊的视觉符号进行运用实现情感化设计

在视觉传达设计过程当中，将情感元素融入其中离不开对一些特殊的视觉符号进行运用。视觉符号作为物体形象在客观世界的情感表现过程当中，经过对相关特殊符号的提取，是在精神层面之上进行融合发展最重要的表现内容，针对不同的设计者来说，情感化和个性化都会促使不同的视觉符号有所表现，而对于不同的视觉符号也会带给人们不一样的情感体验，或快乐、或伤心、或低沉。视觉符号在发展过程当中具有极强的创新性和主观性的特点，可以更有效的对情感表现带来刺激，并让受众更有效的理解设计作品过程当中的情感内容。除此之外，在视觉传达过程当中，针对各不相同的风格特点、色彩表现等等，都能够反映出设计者自身的情感变化，能够给人们带来各不相同的情感体验，促使设计作品具有非常重要而又身后的情感与审美特点。在日常生活过程当中，色彩的不同也会表现出各不相同的心理表现，设计者可以依据不同的情感体验进行设计，进而带来非常特殊的视觉体验。

结论：在日常生活过程当中，视觉符号、情感素材都是能够让设计者产生灵感的重要因素，具有丰富的情感经验能够为后期的设计作品表现提供更好的帮助。伴随着人们的审美能力不断提升，视觉传达设计作品的表现也逐渐引起了人们的重视，不仅仅表现在设计作品的视觉体验上，更展现在视觉设计产品所表现的情感理念上，是寄托人类情感的重要載体所在。由此，将情感元素融入视觉传达设计作品当中，则能够为后期视觉传达设计的发展指明方向。

参考文献：

[1]情感理念在视觉传达设计中的运用[J]. 淡莎.  艺术科技. 2017（03）

[2]试论情感理念在视觉传达设计中的彰显[J]. 郑林.  中国民族博览. 2015（09）

[3]世博会石油馆吉祥物“油宝宝”[J].   吐哈油气. 2010（01）

[4]谈“颂”[J]. 孙鉴仁.  美术. 1962（03）

[5]情感理念在视觉设计中的表现分析[J]. 唐国峻.  美术教育研究. 2016（08）

[6]情感理念在信息可视化设计中的表达[J]. 牛一平，魏洁.  大众文艺. 2017（03）

[7]关于视觉传达设计中渗透情感理念的研究[J]. 肖科坤，卢伍强.  开封教育学院学报. 2014（11）

[8]绘画造型对现代插画的影响[J]. 张亚伟.  河西学院学报. 2009（03）

[9]对视觉传达设计中情感理念的表现研究[J]. 曾栋.  艺术科技. 2014（02）

[10]情感理念在视觉传达设计中的表现研究[J]. 周静.  艺术教育. 2016（11）

[11]在视觉传达设计中情感理念的表现研究[J]. 张亚洲.  科技与创新. 2016（23）

[12]关于视觉传达设计中渗透情感理念的研究[J]. 肖科坤，卢伍强.  开封教育学院学报. 2014（11）

[13]“情动”的生成与演绎——论视觉传达设计中的情感传达[J]. 孟媚.  美术大观. 2012（07）

作者简介：赵轶斐（1980—），性别：女，籍贯：河南省焦作市，单位：焦作大学，职称：学历（2013.07），研究方向：美术教育。