电视新闻节目如何走与新媒体融合发展之路

陈坦

[摘要]当前，作为传统媒体代表的电视新闻，其地位受到极大冲击，收视率不断下降，所面临的问题越来越多。在这样的发展背景下，如何在激烈的市场竞争中找寻到新的发展道路便成为电视新闻节目面临的一个大问题。如今电视新闻节目与新媒体的融合发展被置于越来越重要的位置，本文对二者融合发展的方式进行探索。

[关键词]电视新闻节目;新媒体;融合发展

随着近年来我国社会经济发展水平的不斷进步，科技的发展取得了极大的进步。依托于科技的进步，新媒体也得到了极为快速的发展，新媒体的出现直接改变了新闻传播领域的发展状况，新闻信息传播的速度有了很大的提高。就社会当前的实际发展状况来看，新媒体正处于一个蓬勃发展的态势中，新闻信息的传播方式产生了很大的改变，电视新闻节目的发展受到了很大的冲击，其传统媒体时代的主体地位也受到了极大的挑战，电视新闻工作者也在积极进行探索创新。如今电视新闻节目和新媒体之间的联系越来越密切，在未来的发展中，需要对二者之间的关系进行进一步的探索，促进二者的融合发展。

一、新媒体时代电视新闻节目发展面临的问题

1.传统媒体的主体地位受到挑战。新媒体的出现，使广播电视新闻的发展受到了一定的挑战，其主体地位在很大程度上受到了冲击。电视新闻在一定程度上承担着政治宣传的作用，向广大观众宣传正确的舆论导向。新媒体的出现直接撼动了电视新闻的主体地位，人们获取新闻信息的途径和方式越来越多，信息传播的速度大大加快。如何在当前激烈的竞争中探寻新的发展道路，成为重要问题。随着时代的不断进步，信息传播的载体越来越多样化，快节奏的生活方式使人们获取新闻信息的习惯也有了改变，电视新闻的播报方式难以得到观众的认可，直接导致了收视率的降低。

2.电视新闻的质量有所降低。在传统媒体独大的时代，电视新闻发展最大的优势就是高质量的内容输出，但是如今很多电视新闻为了提高新闻的收视率，忽视了新闻质量。过去传统媒体所发布的内容都是经过核实的、准确无误的信息，新闻的权威性比较强，但是当前很多电视新闻工作者工作理念有所动摇，使得电视新闻的质量大大降低，电视新闻过分迎合观众的需求，在新闻节目的内容和形式上都追求标新立异，新闻内容价值不高，使电视新闻的公信力有所下降。

3.电视新闻编播的方式比较单一。电视新闻往往以电视直播的方式进行，在新闻编排方面有统一模式，长期无变化。在当前新媒体发展时期，这种新闻传播的方式已经难以契合观众的需要，和观众之间的互动交流有所欠缺。新媒体为广大的观众提供了表达自己意见的途径和平台，平台和观众之间的联系更加密切，使广大观众更倾向于利用新媒体途径来获取信息，电视新闻的发展受到了阻碍。

二、电视新闻和新媒体融合的途径

就实际发展状况来看，电视新闻如果不能及时寻求创新和改变，必定会遇到一些问题，因此电视新闻工作人员需要结合当前实际，结合电视新闻存在的缺点积极进行改进，借鉴新媒体的发展优势，不断对节目进行调整，借助微博、微信促进自身的发展，增加电视新闻节目和观众之间联系的密切性，具体来说可以从以下几个方面着手：

1.在新媒体理念的指导下进行电视新闻制作。当前新媒体的发展对电视新闻发展所产生的冲击是显而易见的，因此电视新闻工作人员在进行新闻编辑制作的过程中，需要借助新媒体的发展理念，摒弃固化的思维形式，积极吸收新的思想观念，主动学习新媒体的发展优势，在广播电视台建立起新媒体对接部门，对部门成员集中进行培训，从思想理念出发，迈出和新兴媒体融合发展的第一步。

2.对观众的新闻需求加以了解。新媒体的出现使广大观众有了表达自己意见的途径，人们由新闻信息的被动接收者成为新闻内容的主动发布者，所以电视新闻在和新媒体进行融合发展的过程中，需要考虑到广大观众对新闻资讯获取的需求，对新闻的节目形式加以改进。和新媒体进行比较，电视新闻在新闻的时效性方面比较差，因此必须保证高质量的内容输出，对重要的新闻信息进行更加深入的报道。新闻节目制作人员要对观众的需求进行了解，筛选广大观众真正关心的新闻信息，对电视新闻观众进行分类，针对观众的需求采取多样化的互动方式，吸引更多的观众。将现场直播报道和视频产品生产作为品牌的核心竞争力，力求突破。比如，以每天一场乃至数场的新闻直播为抓手，主动策划推出各类视频直播，在互联网各大平台树立专业口碑，形成内容期待。

3.利用新媒体平台进行信息传播。电视新闻节目在和新媒体进行融合发展的过程中，需要打造节目专属的新媒体平台，如官方微博、微信公众号等，这样新闻信息有了更多的传播途径，被人们看到的概率会大大提升，因此电视新闻节目需要积极利用新媒体平台进行信息传播，这可以使新闻的时效性得到更好的保证，满足广大观众的需求，利用新媒体发展的独特优势来促进电视新闻节目发展。

三、结语

综上所述，就当前的发展态势来看，新媒体发展是一个不可逆的趋势，并且在新闻传播领域发挥的作用极为突出。电视新闻想要在新的发展时期获得发展，就要积极面对挑战，抓住发展机遇，寻求和新媒体融合发展的途径。传统的电视新闻制作者需要主动学习新媒体的相关知识，及时总结发展的优势和不足，使传统电视新闻阵地在坚守中得到巩固，在深度融合转型中得到激活，实现从为电视“播出”服务到为“传播”服务的重大转型，让主流价值观在互联网舆论场上的声音进一步增强。

（作者单位：河南广播电视台新农村频道）