厦门市文化旅游会展业提质增效的对策研究

孙善琪 周立夫 张伯远 曾建文

摘  要：当前新的国际形势下，文化旅游会展业融合可以让城市内涵更丰富。本文以厦门为例，从旅游和会展两个方面，结合产品三层次理论和厦门城市地域特色及厦门城市品牌形象推广，探讨产业渐进式融合发展的最佳路径，并由个案总结出一般规律，以期为专家学者和党政机关提供可资借鉴的模式方法。

关键词：厦门;文化旅游;会展业;提质增效

当前，产业融合已成国家大的发展方针，中国作为亚太地区乃至全球领域最为重要的会展业市场，厦门作为高素质、高颜值的创新创业之城，文化旅游会展产业已经成为城市间竞争的重要制高点，是厦门加快高质量发展的理性选择。2019年11月11日，厦门荣膺“2019最佳品质文化旅游目的地”，2019年厦门文化产业、旅游产业营收均超过千亿元，全年举办会议会展近万场。作为集万千厚爱为一身的厦门，如何在诸多荣誉中载誉前行，怎样把握好国家政策方针和外部机遇，与国际接轨实现华丽转身，又同时能够深挖自身潜能，既做到岛内六区有机联动资源有效整合又能在闽西南协同发展中使集聚效应更明显，是摆在我们广大科研工作者面前的重要话题。

一、国内外关于会展旅游融合的研究

庙会是会展最原始的雏形。国外，Jin（2012）等人从参展商的角度判断得出展览目的地的竞争力主要由“主办城市的行业领导力、场地设施、主办城市作为参展商的来源、目的地休闲环境、目的地经济环境以及可达性六个因素”所构成;JinandWeber（2013）则进一步提出良好的品牌是参展商参加展会的首要因素，而与参展商保持良好的关系既有助于展览品牌的建立，也有助于参展商持续地参展;Fenich（2015）等人认为信息技术是会奖旅游的重要组成部分。国内，王乃粒（1997）认为上海可以通过举办展览会、博览会、影视体育等多种主题的节庆活动刺激旅游业发展;耿松涛（2015）将影响我国会奖旅游发展的因素分为宏观层面、中观层面和微观层面，并细分为十个因素;沙林，石小亮，康万晴（2019）结合波特钻石模型，对沈阳市会展旅游业发展现状与核心竞争力要素进行了分析。

二、厦门市文化旅游会展业现状调研及原因分析

会展是金娃娃、聚宝盘、摇钱树，会展旅游被认为是高端旅游市场中含金量最高的部分。厦门作为中国会展名城和世界知名旅游胜地，是国际会展旅游目的地的最佳选择。2017年厦门金砖会晤作为国际知名的会展活动，让厦门一跃成为国内最受欢迎的旅游目的地第一名;2018年，厦门市率先打造旅游会展千亿产业链，无数专家学者献智献力，成果丰硕;2019年在厦门举办的金鸡百花电影节，吸引了超600位明星大咖走红毯，1200架无人机惊艳厦门夜空，这又是一个举世瞩目的世界旅游会展节事活动，厦门在国家政策引导下文旅融合可謂日新月异。可以说，厦门目前的文化旅游会展活动融合已初具成效，但研究发现产业融合的力度不够，资源整合的水平相对较低。在国家产业融合大背景下，要更突显资源整合与规模效益，像粤港澳、京津冀一样大手笔规模化提质增效。怎样让厦门成为有深厚文化底蕴的名副其实的国际旅游会展名城，使游客和参展商慕名而来，满载而归;如何发挥产业集聚优势产生共振效应，既把握国家政策无愧于厦门作为经济特区自贸区的先行先试;又能让厦门人民真正拥有获得感和幸福感？这是摆在广大党政机关和高校科研工作者面前的重要课题。

三、厦门市文化旅游会展业提质增效的最佳路径及对策建议

加快厦门高质量发展、促进岛内大提升、岛外大发展、促进文旅会展业深度融合规模效益发展，探索具有厦门特色的市域社会治理现代化路径。本文通过实地调察研究分析，结合政府机关企事业单位的合理化建议，提出厦门市文化旅游会展业提质增效的路径选择。

（一）全力拓展招商，推动闽西南协同发展

如同京津冀、粤港澳大手笔一样，厦门市政府应主动牵头闽西南兄弟市，担负起特区之责，充分发挥示范引领和辐射带动作用，全力拓展招商，在文化、旅游、会展多方面推动闽西南协同发展区朝着更深、更广、更紧密融合的方向迈进。据统计，闽西南协同发展区2019年重点推进的重大项目共102个，其中，涉厦项目27个，总投资4209.9亿元、年度计划投资238.3亿元。截止11月，完成投资250.2亿元，完成年度投资计划的105%。接下来，要下大功夫把已经投资的项目落实好，为企业提供优质服务，把粗放型投资转为精细化集约化规模效益。

（二）提振实体经济，积极培育品牌展会

2019年，厦门市展览市场保持平稳的发展态势，整体数量有所上升，经济效益稳步提升。全市共举办展览236场，总展览面积240.03万平方米;举办会议9978场，参会205.04万人，共实现经济效益450.94亿元，同比增长12%。比较突出的有第20届九八投洽会，2万多个优质项目通过对接洽谈，1982个项目达成合作协议，协议总投资额5275亿元人民币。提振实体经济，积极培育品牌展会势在必行。

（三）激发市场活力，开展金砖厦门国际营销

采用“金砖厦门”元素、以“海上花园·诗意厦门”的创意方式，积极开展全方位国际营销;要把会展品牌与城市品牌有机结合，以会展品牌带动城市品牌提升，以城市品牌提升增强会展品牌吸引力;借助国际大会及会议协会（ICCA），通过国际化运营手段，吸引更多国际展商，在提升展会质量和会展经济效益的同时，提升城市知名度，带动城市转型升级。

（四）根植文化创意，盘活旅游会展资源

文化创意具有较高的附加值，是市场的催化剂，优秀的文化创意可以使文化资源加速升级为文化资本，这种以创意为动力的附加值提高，可以很大程度上实现两个资源的高效融合。以厦门中秋博饼嘉年华为例，中秋博饼嘉年华避开旅游旺季，通过有创意有特色的活动，使旅游淡季不淡，成为民众共享好运和欢乐的特色文化旅游盛会。2019年中秋旅游嘉年华首次配套举办文化旅游庙会，接待游客市民超过10万人次，销售特惠文化旅游产品，特卖月成交额达到4500万元，成为“厦门市民享优惠，全球游客乐厦门”的文化旅游狂购盛会，可以说是厦门文化旅游会展业产业融合的最佳案例。

（五）提升文化内涵，点亮城市新“夜”态

夜晚是一座城市历史底蕴与文化丰度的显示器。夜间经济已成为不少城市刺激消费、拉动经济的重要引擎，是一座城市生活文化的窗口。在经济学研究中，NASA夜间灯光图常常被用来衡量一座城市的繁榮程度。夜间灯光照明较亮的城市往往GDP都较高。2019年10月25日，厦门市十五届人大常委会第28次会议通过了《厦门经济特区旅游条例》，设置专门条款鼓励发展夜间旅游经济。2019年厦门荣获“2019中国旅游影响力年度夜游城市”称号;厦门应以此为契机，大力发展厦门科技夜游、鹭江夜游、影视产业和节事活动，让城市“夜经济”成为经济发展的动力引擎。

（六）论坛节事会展活动融合，塑节事品牌促旅游人气

节事活动作为会展活动的重要组成部分，它以影响的广泛性、巨大的经济效益和大众狂欢受到热捧。如新春佳节之际多地举办的爱心年货节;上海的“进博会”深度融入“上海购物节”，打响“上海购物”的国际品牌影响力;厦门的和谐邻里节及道德模范故事汇;厦门的海洋历史文化学术研讨会及海沧钟山送王船文化节;厦门鹭岛书市，均是2019年节加速转型发展;大力引进创意策划、营销推广、组织运营等高端专业人才，强势支持行业企业参加各级各类技能培训，提升本市从业人员专业素养，加大与一线城市会展专业人士的交流与合作等。如厦门国际马拉松赛，酒店如何确保金钥匙服务，以保证入驻参赛者的安全和完美便捷快速入住体验。

（七）紧扣智慧会展，提质增效融合发展

智慧会展是旅游产业转型升级的动力引擎。厦门市应加速智能化服务来改善参会、参展体验，借助互联网5G技术提升品牌影响力，助力会展业参与全球竞争。充分发挥会展作为产业孵化器的作用，继续实施“会展+”战略，促进会展与旅游、商贸等融合发展;依托投洽会、石材展、工博会等大型品牌展会平台，推动相关产业资源汇聚;应深度整合国家资源，积极培育国家级、国际性的大型会展品牌活动，带动厦门市相关千亿产业发展;同时结合厦门地域特色和重点产业服务优势，举办独具特色的文旅会展活动，带动相关产业乃至整体经济提质增效，促进厦门市文化旅游会展业转型升级。

参考文献

[1]周建新，胡鹏林.中国文化产业研究2019年度学术报告[J].深圳大学学报（人文社会科学版），2020（1）：1-12.

[2]沙林，石小亮，康万晴.基于波特钻石模型的沈阳会展旅游核心竞争力研究[J].当代经济，2019（11）：68-72.

[3]王邵亮，翁华鸿.打造新时代文化旅游会展名城：厦门市文化旅游会展产业发展大会召开[N].厦门晚报，2019-11-18（A3）.

[4]方璐萍.福建自贸区背景下福州会展业的SWOT分析[J].福建教育学院学报，2016，17（1）：49-53.

辽宁对外经贸学院