中国传统文化元素在视觉传达设计中的运用试析

苗鑫 张亚 蔡文雪

摘  要：视觉传达设计中运用中国传统文化元素，可以丰富设计内容与形式，提高视觉传达设计质量与效率。文章分析中国传统文化元素融入视觉传达设计中的必要性，探讨视觉传达设计中运用传统文化元素的措施。

关键词：视觉传达设计;传统文化;运用策略

视觉传达设计过程中运用中国传统元素，可以创作出独特的具有文化艺术内涵的作品，提高视觉传达设计效果。通过融入中国传统文化元素，视觉传达设计可以形成新的设计审美角度，满足人们对美的追求。

1中国传统文化元素融入视觉传达设计中的必要性分析

我国视觉传达设计工作起步较晚，和世界发达国家相比存在较大的差距，我们需要正视这个差距，主动应对这一挑战。实际中部分设计者面对西方文化的冲击，丧失原有立场，设计工作中一味使用西方文化元素，盲目追赶西方思想潮流，直接放弃中国特色的设计理念，造成视觉传达设计自主性不足且体裁缺少新意。不能准确把握中西方文化的融合，使得作品中充满浓郁的西方色彩，没有彰显出民族特色。

因此，视觉传达设计过程中需要提高对中国传统文化的重视，结合视觉传达设计的内涵，将创作思路与民族特色融合，不断创新发展，才能在新时期实现中国传统文化的复兴，结合民众精神文化需求在视觉传达设计中主动运用中国传统文化元素，推动作品民族化发展，实现我国视觉传达设计工作的可持续健康性发展。

2中国传统文化元素融入视觉传达设计的具体措施

2.1合理运用传统吉祥元素

中国传统文化中有着大量吉祥元素，古代人们节日或在具有纪念意义的互动中使用这些吉祥元素，通过这些元素传达人们的美好愿望，如龙凤、麒麟、松柏等。现代人祭拜祖先时也会使用这些含有吉祥元素的物品，体现出人们对传统文化的尊重、对幸福生活的追求。

视觉传达设计时可以合理运用这些传统吉祥元素，表达出相应的情感。如，北京奥运会时就运用了大量的吉祥元素，奥运火炬直接选择中国红背景，体现出喜庆、祥和的氛围，同时在火炬上雕琢“祥云”纹饰，将这两种中国传统吉祥元素融入其中，向全世界展现中华民族悠久的历史文化;再如，“北京名吃”所选用的包装为剪纸图案，整个图案充满了浓厚的地方色彩，不仅包括了事件情节等内容，而且经过了设计师的艺术处理。包装经过融入传统剪纸元素的视觉传达设计后，看起来不仅幽默、有趣，而且具有傳统内涵，能够给消费者比较新鲜的感觉，有利于形成企业的品牌效应。

2.2传统雕塑元素的运用

视觉传达设计涵盖较多的内容，需要设计者在实际工作中选择合适的传统文化元素。当前生产生活节奏不断加快，审美意识也在被迫提升。而在这过程中，过于繁复的设计和表现手法已经不再适用，人们开始追求简单、单纯的设计理念，因此在现代装饰中，雕塑设计受到越来越多人的喜爱和推崇，随着设计理念的进一步发展和提升，人们开始将雕塑形象融合到现代审美中，不仅在内容上简洁明快，同时体现出现代审美观，在这种简单明快的空间设计中，给人以轻松愉悦之感。装饰雕塑在当前室内空间设计中表现出的情感以及其所传达出的精神深受现代居住者喜爱。它能根据当前室内环境的特点以及整体效果等，根据住户需要，整体把握，对空间的色彩搭配和造型展开量化设计，在满足用户要求的同时，突出主题设计。

实际上，在室内空间设计中，雕塑既可以作为单独的形体运用于室内设计中，也可以融入其他元素，作为一个组合体进行应用。比如，以山体为唯一形态的装饰雕塑，若将其融入以传统元素构建的屏风中，其在室内装饰中整体给人一种距离感和厚重感，在无形中揭示出屏风的分隔作用。此外，屏风和雕塑相融合，两者也可以看作一个组合体，优化设计的同时，提升室内环境的丰富度和品质，陶冶居住者情操。

2.3传统服装元素的运用

中国经历了数千年的发展，封建王朝统治期间对服装有着不同要求。传统文化中服装文化深厚而多远，传承过程中逐渐元素化，可以体现出当时人对穿着的审美观念，又体现出中国服装文化的不同。不同历史时期服饰有着不同特点，如，古代士大夫宽袖、北方少数民族窄袖设计、清朝的旗装等，这些都反映出当时人们的思想与服装文化特点。

因此，视觉传达设计中合理运用传统服装元素，可以体现出中华民族多元的审美特点，反映不同社会历史时期的审美观念。通过服装元素的设计利用，可以增加视觉传达设计作用的深度，形成作品特色，展示更多的历史内涵。

3结语

总之，将中国传统文化元素融入到视觉传达设计中，可以创新视觉传达设计质量，将作品设计意图明确的展示出来，让人们对中国传统文化元素有更深层次的理解，提高传统文化的社会影响力。

参考文献

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[2]车进.中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用分析[J].美术教育研究，2019（03）：70-71.

[3]王正林.中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用[J].大众文艺，2016（13）：141-142.

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