出版文创产业的发展路径分析

刘露露

摘要：出版文创产业的发展水平，对社会发展和文化发展有着重要的影响，这也要求我们针对实际问题推动出版文创产业的进步。基于此，本文在针对出版文创产业存在的缺乏创新性人才、内容同质化严重、市场渠道不完善，营销手段单一以及版权保护机制不健全等问题上提出了几点出版文创产业发展的可行性建议，以此推动出版文创产业的发展。

关键词：出版;出版机构;文化产业;文创产品

一、加强人才培养力度，引进创新型人才

出版文创产业的核心竞争力就在于产品的创意，好的设计师会将品牌文化进一步扩大化，使消费者能够理解并愿意购买产品，以此获得经济效益的提升和品牌效应的扩大。出版机构也应大力培养创意型专业人才，减少对外部的依赖，获得更多的效益。科教兴国，人才强国，人才对于出版文创行业是不可或缺的.

赤兔马文旅空间团队的领头人刘宽宽，潜心研究关公文化多年，经过多方走访，最后形成了自己独特的理解，设计出了富有关帝文化的文创产品。经营出版文创产业也需要一种创造性思维，以更灵活、更独特的方式策划生产活动。出版文创产业的人才必须具备综合性的文化素养，不仅要求从业人员有深厚的文化底蕴，还要求有完备的文化体系和能够与时俱进的文化知识水平，只有如此才能适应出版文创行业的竞争需要。其次，要有对自身有充分的信心，以经营者的角度去观察行业动态，适应多种角色的转换。

二、了解自身优势，树立品牌意识

出版文创产品的研发离不开品牌意识的注入，成功的文创产品都是有辨识度的，让消费者能够体会到品牌所传达出的内涵。出版文创产品的所有者和经营者要有强烈的品牌意识，并积极向消费者和市场导入，充分挖掘其市场价值。而出版文创产品的特性决定了它在投入市场时，还需要借助文化价值的力量。

提起故宫出版社，人们就会想到故宫文创，近些年来故宫出版社在文创领域大放异彩。在进行文创产品开发的同时，故宫出版社也时刻把其文化理念渗透在产品中，时而亲切、时而活泼、时而幽默，他们赋予文创产品灵魂、人格和温度。将品牌意识融入文创产品的开发中，使出版文创产品更加体系化，让消费者对文创产品留下深刻印象，获得消费者的认同感。比如，故宫出版社，人们一提到故宫出版社脑中浮现的就是故宫辉煌大气的建筑、活泼幽默的雍正皇帝、生动有趣的美人图……这些潜在印象也正是故宫这一品牌所要传达给我们的，故宫出版社所推出的每一个文创产品都蕴含着它的品牌概念。在2018年年底开播的《上新了，故宫》，掀起了故宫文创的“文物热”，每一期都有一位明星去探寻故宫的历史，推出一个充满创意的文创产品，真正做到了让文物“活”过来，把故宫文化带回家。

三、畅通营销渠道，探索新型商业模式

对于出版文创产业来说，打造产品的内容是第一位的，但同样的做好营销也很重要。畅通营销渠道，打造立体出版文创产业布局，探索新型商业模式。故宫文创产品的成功不仅在于背靠“故宫”这个强大的IP库，更重要的是在创新的同时，不断开辟新的营销渠道。

2018年10月24日，故宫出版社为推出一本游戏书进行了众筹，这本书就是《谜宫·如意琳琅图籍》，故宫首本创意互动解谜书籍，将历史知识文化与游戏结为一体，内容充实玩法有趣，更重要的是对营销渠道进行了创新。首先，有了故宫IP这个热点，依靠两微一端，这本书未出先火。其次，这本书需要下载APP，这就意味着它成功地与游戏行业跨界，多了一个营销热点。再次，线下渠道也不容忽视，在新书发布会上，《谜宫》得到了充分的热度。最后，在短视频火热的时代，哔哩哔哩动画、抖音等平台的营销也是少不了的手段，根据图书内容宣传解谜书的迷人之处。新媒体运营是故宫文化活起来的关键，掌握新媒体运营手段是必不可少的。

四、开发保护版权，延长产业链

在IP热的背景下，出版行业作为拥有无数作家和版权的产业，可谓是得天独厚。从图书角度来看，其内容已经有了一定的受众，将图书内容进行改变，进行影视、游戏、动漫、文具、玩具、话剧等等的制作，这些实际都是版权运营的结果。

南派三叔的《盜墓笔记》一开始是在起点中文网连载，在网上就积聚了一定的阅读量，在小说出版后销量也是居高不下。随后，欢瑞世纪影视传媒公司抓住了这个IP，对其进行了网络剧、电影、手游、网络游戏、广播剧的开发。《盗墓笔记》在2016年荣获“中国IP值榜-网络文学TOP10”，在对《盗墓笔记》版权进行开发的同时，欢瑞世纪就将自己的产业链从影视传媒拓宽到了游戏、玩具等方面。优质的版权内容促进产业链不断拓宽，物化出版内容，让企业在出版文创产业的竞争中占据一席之地。河南科学技术出版社在2012年成立了“玩美手工”，这是中国唯一一家集数字出版、博览会、艺术比赛的手工创意产业。玩美手工网和玩美手工馆线上线下同时联动，为手工爱好者提供了一个可以尽情展现自己才能的场所。河南科学技术出版社立足自身出版资源优势，对手工产业进行深入探索开发，延长了出版文创产业连。

五、加快体制机制改革，促进产业结构优化升级

出版单位的体制状况是发展出版文创产业的基石，在创新发展时期，只有加快出版单位的体制机制改革，才能促使整体出版实力的提升，成为出版文创大国。目前，我国的出版文创产业既有着市场不成熟、需求不稳定、产业链不完善的风险，又有着市场前景广阔、经济效益高的优点。正是这种双重特性，才需要有一个良好的发展环境，高效透明的政策支持机制。

深化改革创新，完善出版管理，着力构建把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一的出版体制机制，努力为人民群众提供更加丰富、更加优质的出版产品和服务。[1]

俗话说，当断不断必受其乱。只有下定决心去改变才能焕发出版行业的春天。出版文创产品作为国家大力扶持的新兴产业，在发展过程中更要积极响应国家的号召，坚定文化自信，促进社会主义文化繁荣发展，坚持发展中国特色社会主义文化，为大众提供喜闻乐见的出版文创产品。聚集出版文创产业的人才和资源优势，深度挖掘中华传统文化的内涵，满足人民群众日益增长的文化需求。

注释：

[1]陈少峰，张立波，王建平.中国文化企业报告[M]. 北京：清华大学出版社， 2017，35-47.