文化自信视域下中国影视文化传播的问题和出路

何俊威

摘要：近几年，伴随着经济和科技的快速发展，影视文化行业也有着突飞猛进的进步。提升影视文化传播力度是提升我国文化软实力的重要体现。在文化自信的视域下发展我国影视文化，首先要做的就是梳理这些年我国影视文化的发展历程，总结和分析在发展过程中遇到的问题和挫折，坚持走文化强国的道路，探索出符合中国国情和发展规律的新道路。

关键词：文化自信;中国影视文化;传播问题;解决方式

近些年，伴随着经济的发展，中国的影视文化行业有了多方面的鼓励和支持，包括政策的支持、市场的繁荣发展以及产业链的延展等情况，有机遇的同时也有着很多困难和挑战，例如作品观看者的数量减少、对作品满意度下滑、网络平台占领了部分广告市场等等。影视行业想要稳定健康的发展下去，需要多方面的努力和提升。文章从现阶段影视传媒的发展力度出发，研究和分析了发展中遇到的问题并有针对性的提出了解决方式，希望可以更好的帮助影视传媒的健康繁荣发展。

1当前影视文化传播遇到的问题

近些年，我国的影视文化传媒在对外传播过程中，有着不小的成绩，很多作品都走出了国门，传播到了国外，甚至作品被国外影视行业翻拍，优秀的作品赢得了不少的赞赏和好评。与此同时中国的电影票房收益也逐年提升，不管是选景、道具还是演员选择上都有着很大水平的提升，很多国外作品也开始向国内演员或导演抛出了橄榄枝，这也显示出我国文化传媒对外传播力度的提升。但是也不难看出，在传播过程中，也存在着很多缺陷和不足。

1.1国外受众很难理解我国传媒作品内涵

由于文化的差异以及地域的影响，很多在我们国人看来有意义或者令人深思的情节传播到国外不一定有良好的反响，因此在进行影视文化传播过程中，首先要考虑到当地的文化背景、风土人情或者宗教信仰等因素，有选择性的去输出，或者在后期配字幕、配音过程中进行注意和修改。但是总体观察我国影视文化传播的过程，不难发现在这方面的转化效果还是有很大提升空间的，很多国外观众在观看之后不明所以，甚至完全“看不懂”，不明白在讲什么意思。由于文化的差异，很多在我国票房超高的影视作品传播到国外之后不一定会有同样的反馈，很大的原因是因为外国人看不懂“中国幽默”，因此在观看时无法达到情感上的共鸣。根据多方面的调查和统计，至少有过半外国人都反映中国的影视逻辑不清晰，翻译的水平也有很大提升空间，由此可以看出，中国的影视文化想要走的更远，首先要提升自身的专业能力。

1.2缺乏高质量的原创产品

中国影视节目种类繁多，但是追根揭底内容的原创性过于薄弱，很多收视率高的节目很大部分都是借鉴而来。伴随着经济的发展，中国影视产业的发展，中国和国外影视行业的交流变得频繁和活跃，在此过程中引进或者借鉴国外的节目模式已经是常态。很多制作上在引进国外已取得良好收视的节目之后，可以有效的保证节目的收视率以及经济的效益，但是长期下来引进国外作品之后取得不错成绩，会促进更多的电视媒体进行引进，会大大减少原创作品的创作。当作品在引进之后，为了提高收视率吸引观众的眼球，会重点提示与引进作品的相似性，而忽视了创新的重要性。在我国，节目引进模式已经有20年的时间，之前网络火爆的《爸爸去哪儿》其母版便出自于韩国，节目的形态成熟并且在韩国也受到了极大好评，除此之外《中国好声音》、《星跳水立方》等等都是引进的国外节目模式，但是更多的节目都只停留在学习和模仿阶段，这就决定了这类节目没有再被其他国家引进的可能了。如果对引进来的节目进行創新和改变就不会是现在的状况。

2文化自信视角下中国影视文化传播的创新路径

2.1坚持创新，传播中国特色

在目前我国影视文化传播过程中，“失语”的现象非常普遍，国内影视节目繁多，但是真正原创真正展现本国特色的节目少之又少，不懂得怎么去表达更不懂的怎么去展现。面对这种情况，相关人员要提高警惕心，重视影视文化传播的表达问题，根据节目收看群众的文化水平、宗教信仰以及风土人情等进行更贴近的表达。行业工作者一定要认清楚中西文化的差距和差异性，很多优秀作品在亚洲可以收到很多好评，这也是因为地域相近或者文化相近，如果同样的作品想要让欧美或者非洲国家的受众接受的话，还需要踏实研究下苦功夫才可以。想要作品传播的更远，需要做的是先了解传播国家人们的语言交流习惯、文化的传播以及宗教信仰习惯等等，将这些细节在影视作品中展现出来，很容易取得良好的传播效果。前两年大火的《媳妇的美好时代》传播到非洲之后也取得了良好的评价，其成功之处便是避免了文化的冲突，并且对于后期语言配音进行了再编辑。

2.2提升营销能力，建立成熟的影视市场

中国的影视文化传播，在世界影视行业宣传的不是不太成熟。这种现象的出现首先是因为在全国的范围内营销平台、营销理念以及营销方式都很缺乏动力，还没有达到很成熟的状态。另一方面是因为国内对于影视产品的对外营销理念欠缺，没有主动性。先要让自己的影视文化作品走出国门，提升作品的质量，首次需要提升国内的营销平台和营销方式水平。营销平台的建立主要为了调动营销的积极性，活跃市场氛围，伴随着经济的发展和市场的繁荣，影视作品一定会溢出国内市场，向国际市场发展。和影视文化行业比肩的出版行业，国家已经出台了政策将优秀的资源进行整合，并在此期间建立国家级别的优秀内容推送平台、学术论文发表平台、产品信息的交换平台、版权的线上交易平台等，这样规范化的管理和规划极大的提升了出版行业的整体水平。这样的政策同样值得影视传媒领域进行学习。

结语

从文中可以看出，在国家的支持和鼓励下，影视文化传播取得了良好的发展，同时也存在很多不足，我们需要做的就是正视自己的文化特点，在创作和引进的过程中深入思考，提升传播的力度，站在文化自信的视域提升本国作品质量，将更多优秀带有本国特色的作品传播到国外，真正的提升在世界上的影视文化影响力度。

参考文献

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