视觉传达设计创新与发展：基于数字媒体流行娱乐文化的关联研究

陈哲 李慧

摘 要：未来，视觉传达设计与新媒体融合的趋势将越来越明显，研究通过回顾中国娱乐文化的演变更迭，结合当下数字媒体移动互联科技与视觉传达在娱乐文化领域的应用，探究感官体验设计对中国传统娱乐文化传承作用、大众生活品质及美学思维的影响。目的是通过数字媒体交互体验设计，结合中国传统娱乐文化与现代流行娱乐文化，构建未来具备中国文化特色的数字媒体娱乐体验，引导社会正确审美价值观念取向，大众追求更好品质生活。

关键词：数字媒体;娱乐文化;视觉;新媒体;审美价值

随着互联网应用技术的发展以及智能科技移动设备的普及，各种数字媒体应运生。与之相一致的是，流行文化也必定要以媒体为基本载体，对感情享受和世俗化欲望加以肯定。

中国数字媒体娱乐经历了前期探索、中期调整，如今正式步入集体爆发的全民数字娱乐化时代。各种国产网剧频出：花千骨、三生三世、琅琊榜;类似抖音快手app应用，恶趣味的小视频病毒式传播，造成视觉听觉的感官污染;各大网购平台集中爆发式出现简单粗暴消耗类视觉设计;2018世界杯期间，“驴妈妈”、“boss直聘”等低俗的洗脑式广告泛滥等现象不胜枚举。 纵然，娱乐文化具有较强商品特性的文化，它以创造较大的商业效应作为自身的主要目标，但由于背后利益驱使，不少制作团队、广告主开发商不顾其产品的品质和后续产生的社会效应，导致大量审美价值感官观低俗的设计输出，经过营销炒作，面向社会大众推广，而很多受众在没有辨别意识的前提下，也对诸如此类的产品现象乐此不疲，造成了经济价值与文化价值的冲突，各种视觉垃圾、设计泛滥、充斥我们周身。在工业文明推动人类文明现代化的过程中，人们因牺牲环境付出了重大代价，所以可持续性的重要性不言而喻。可持续性的实现需要发展与创新，所以新媒体在为社会带来巨大变革与进步的同时， 其中的可持续性也必不可少。这种可持续性就包含了对设计的合理节制和中国娱乐文化的传承。

在此基础上，本研究可结合当下全民娱乐的社会现象，以中国传统娱乐方式，如：点茶、焚香、挂画、插花、园林雅集、床榻文娱、画舫戏玩、船菜美食;现代流行娱乐方式，如：综艺选秀、影视广告、抖音短视频、社交软件、网购平台等为研究主题，分析其受众特性、使用习惯、传播途径和接收渠道。研究中国现代娱乐文化造成的设计浪费、视觉污染、忽视传统文化等问题。并以日本的视觉传达设计行业发展为蓝本，比对我国该领域业态现状，对近年来出现的新兴娱乐文化进行整体研究。从数字媒体娱乐文化的设计表现形式、画面的色彩构成、图形语言符号、操作界面、logo标识以及与观众的互动体验设计着手进行分析研究。目标是通过视觉传达设计在数字媒体领域的应用，构建中国传统娱乐文化与现代流行娱乐文化的桥梁 ，节省设计资源浪费，创造更好的视觉感官体验，探索未来具备中国文化特色的视觉传达设计道路，及其应担负的社会职能。

1 研究方法论

人们普遍认为，体验情感的欲望是使用娱乐媒体的主要动机，无论是电影、小说、电视节目、音乐视频还是电脑游戏。在媒体使用的语境中，人们已经研究了各种情绪和其他情感现象，包括移情、悬念、幽默、兴趣、性情感以及诸如恐惧和悲伤等负面情绪。

首先本研究将通过回顾中国传统娱乐文化认知，传统文化创新和新媒体互动设计等相关文献，建立理论框架。并运用互补设计方法，在互补视角下，辩证地思考中国全民娱乐现象与设计泛滥和视觉污染的关系，更加深入解读为何我国民众对高水准视觉传达设计的认知度和需求度不高。

接下来，将采用定性方法进一步发展理论假设，它将根据文献综述和内容分析，包括案例研究，通过问卷调查，访谈，焦点小组和设计实验，以探索适合未来中国流行娱乐文化的设计方法。

通过对实验收集的数据进行比对分析，比较不同群体的表现，并验证本研究中提出的概念是否有助于更好的娛乐文化体验设计。并在分析和综合观察的基础上进行多项创新案例研究 ，以找到符合未来中国娱乐文化发展的新中式设计方法。以及视觉传达创新方法。

2 相关性

文化娱乐作为服务业的重要组成部分，在居民的日常消费中占有重要地位，我国居民文化娱乐消费占消费支出比重呈逐年增长态势。2017年我国信息消费规模达4.5万亿元，占最终消费支出的比重约为10%，《国务院关于进一步扩大和升级信息消费持续释放内需潜力的指导意见》指出，到2020年，我国信息消费规模预计达到6万亿元，年均增长11%以上，拉动相关领域产出达到15万亿元。

在这样的时代背景下，展开本次课题研究的意义不言而喻。一方面，那是社会发展、科技创新与消费升级带来的设计转型的必然趋势;另一方面，由于社交媒体的越来越生活化，许多新兴的文化娱乐产业还处于初期探索和调试阶段，在此阶段整个娱乐文化产业对设计的需求依赖前所未有，如何利用好专业所长，给我们受众用户带来更好的感官与使用体验，并持续为企业产生经济价值;再者，从社会学的角度说，中国是个拥有灿烂悠久历史文化的国家，然而我们的设计发展却远落后于西方发达国家，民众对优质生活与高品质设计的关联意识不强，设计师自身的社会责任感不强，我们如何避免设计浪费、与视觉污染， 如何用设计结合全民娱乐文化现象，引导大众对设计美学有正确的认识，对优质生活有更高的期待和向往，都是本次课题研究意义所在。

参考文献

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作者简介

陈哲（1989-），男，瑶族，广西柳州，艺术学硕士，研究方向，视觉传达设计。