基于绿色发展的陶瓷产业转型路径分析

王芳

摘  要  习近平绿色发展思想坚持“宁要绿水青山，不要金山银山”，倡导“生态惠民”，体现了浓厚的为民情怀，为中国经济发展提供了基本遵循。景德镇陶瓷产业存在创新乏力、产品同质化造成资源浪费、知识产权保护缺位等瓶颈，绿色发展给陶瓷产业转型升级提供了实践启示：体制创新是支撑，以民为本是核心，文化自信是灵魂

关键词  绿色发展;陶瓷产业;转型;启示

新时代，习近平总书记提出“宁要绿水青山，不要金山银山，绿色青山就是金山银山”，倡导要“生态惠民”，接地气，更传真情，体现了浓厚的为民情怀。2019年总书记在视察江西时，提出“要建好景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区，打造对外文化交流新平台”，实现高质量跨越式发展，让千年瓷都在新时代创新焕发光彩，这既是重大机遇，更是歷史责任和严峻挑战，也为景德镇陶瓷产业转型升级提供了强力引领。习近平绿色发展理念为陶瓷产业破解发展难题、突破发展瓶颈，实现转型升级，打造与世界对话的城市提供了重要实践启示，具有十分重要的指导意义。

1  习近平绿色发展思想对陶瓷产业发展的重要意义

景德镇成为世界瓷都经过了一个长期反复的历史选择过程，孕育出深厚的陶瓷文化，区位优势十分明显。景德镇传统陶瓷文化是中华民族优秀文化的典型代表，陶瓷也使得景德镇成为中国对外文化交流的一张名片。但在近百年的历史进程中，由于大范围的产业结构调整和近代中国文化的整体弱势，尤其是改革开放以后，原有发展模式的路径依赖导致应对产业结构调整的反应迟缓，景德镇陶瓷产业不仅在世界范围，在中国陶瓷界的“瓷都”地位也已明显弱化。家庭作坊式的经营方式、小富即安的发展心态、知识产权的保护乏力、同质化产品造成的资源浪费与恶性竞争、“柠檬市场”效应的普遍存在等等弊端都严重阻碍景德镇陶瓷产业的发展，导致其发展模式与市场需求不匹配，资源现状与发展水平不匹配，传统陶瓷文化挖掘不充分使其在创新中严重缺位，这些因素的共同作用导致陶瓷产业发展乏力、后劲不足。

穷则思变，理论在不断探索中完善，实践在不断摸索中创新。习近平绿色发展理念为景德镇陶瓷产业集群转型升级提供了理论支撑和实践遵循，为“打造一座与世界对话的城市”的建设目标注入了强大动力，为传统陶瓷文化转变为产业竞争优势奠定了基础，为陶瓷产业实现弯道超车提供了可能。具体表现为：一是有助于陶瓷产业发展的逆流而上。作为资源耗尽型城市，景德镇传统的高耗能、高环境成本的发展模式已不能匹配城市的发展需求。绿色发展模式为城市的可持续发展提供了方案，并且绿色发展激发的全流程创新，尤其是前期研发和后期市场的创新使得产业的整体附加值明显增高，文化创意产业发展与科技创新将带动产业链全面升级，另外，环境与产业的和谐发展也使得百姓在发展中普遍受惠，这有助于提供打造“江西样本”的景德镇模式;二是有助于实现陶瓷文化的自强自信。由文化中借力、发力已成为世界经济发展的一大共识，也是习近平绿色发展理念的重要组成部分。文化“走出去”战略一方面有助于激活陶瓷文化历史、挖掘其中的优秀文化元素，并结合时代特点转换为陶瓷产业发展的动力源，有助于兴旺陶瓷产业，有助于更好地保护与传承优秀传统陶瓷文化;另一方面在创新中不断丰富完善，将好的文化元素得以吸取，坏的文化元素予以摒弃，选择性吸收而不是全盘的否定或肯定，这对陶瓷文化的可持续发展大有裨益。同时，与优秀陶瓷文化在交流中不断碰撞、在互鉴中逐渐提升，使陶瓷产业的生命力不断激发和强大，进而实现陶瓷文化的自强自信;三是有助于“景德镇国家陶瓷文化创新试验区”国家战略的末端落实。《国务院关于景德镇国家陶瓷文化传承与创新试验区实施方案的批复》（国函[2019]71号）为景德镇陶瓷产业转型发展提供了重要契机。资源的充分调动与广泛参与，中心优先的发展思路，绿色城市建设的全面升级，都紧紧围绕“打造对外文化交流的新名片”这一核心展开，这与绿色发展理念高度切合。绿色发展理念立意高、对发展的认识深刻、发展视野宽广、发展角度新颖，这些优点都使得国家战略在具体落实中质量更高。

2  陶瓷产业转型升级的路径选择

（1）体制创新是支撑

陶瓷发展资源的整合与共享有助于提高资源的利用效率，有助于缩短技术研发到产品应用的周期，是实现绿色发展的有效途径，这就需要通过创新方式推动陶瓷产业的整体升级。

以机制创新促成集约高效的陶瓷产业发展模式。一要丰富和创新投融资机制和渠道，积极开展信誉合作和技术融资的改革试点，不断探索设立陶瓷产业集群绿色发展专项基金;二要密切科研结构、院校与企业合作交流。政府牵线搭台，创新院校、陶瓷生产企业和陶瓷研究省所、部所三者间的合作机制，以绿色技术创新应用为牵引，以人才培养为抓手，突出原料开发、工艺设计、流程检测、产业策划等领域的深度合作;三要完善人力资源的开发，实现陶瓷产业转型的智力升级。根据经济学的“微笑曲线”理论，产品的前期研发和后期销售在整个产品的利润分配中占有明显优势，加强研发人才、销售人才以及具有先进管理理念的管理型人才的培养与引进，并充分发挥老瓷工、老巧匠的技术优势，构建“瓷家、瓷工、瓷商、瓷徒”的人才体系。

同时，突出文化创意产业和科技创新的驱动力作用。就景德镇的文化创意产业而言，众多的家庭式小作坊虽然呈现了“百花齐放”的景象，但比较突出的问题是资源重复投入、产品同质化严重;就技术创新而言，一方面产学研转换周期长，另一方面研发与市场脱节严重、核心技术缺位、前沿技术对国外依赖较重。为此，应厘清思路，突出核心技术研发在陶瓷产业绿色转型中的地位作用，加强政策引导，逐渐甩掉国外技术的这根拐杖，提高本土技术的核心竞争力，应加强技术孵化体系建设，搭建陶瓷科技服务平台，发挥技术在陶瓷产业绿色转型中的动力源作用。

（2）以民为本是核心

习近平总书记的绿色发展理念强调“生态惠民”，体现了浓浓的为民情怀。一方面绿色发展依靠人民，公众的广泛参与是绿色发展打牢基础、落到实处的重要保障。应加强教育宣传引导，培养公众对绿色陶瓷制品的审美认同和消费选择，提高全民的环保意识;通过政策引导和激励，如税收、惩罚、奖励等措施的撬动，使陶瓷企业在利益权衡上自觉选择绿色循环发展模式，塑造从生产到消费互相循环促进的绿色发展模式。注重民众对绿色发展模式的情感认同与行为追随培塑，強化责任意识与义务观念，加强民众对陶瓷产业集群绿色发展的监督，倡导鼓励环保行为，培养全民保护生态就是保护家园的理念，逐渐养成渗入点滴行为的环保意识。另一方面绿色发展为了人民。以“双创双修”为突破口，加强城市配套建设和环境卫生整治，突出陶瓷文化墙和陶瓷文化区域建设，将陶瓷文化搬到百姓家门口，渗入百姓日常生活，增强百姓对陶瓷文化的自信心与自豪感，使城市整洁美丽、生态环境宜居成为新常态。

（3）文化自信是灵魂

文化是在长期的价值选择中形成的行为规范和统一观念，是城市可持续发展的灵魂。近千年的历史选择使景德镇成为了历史文化名城，厚积的陶瓷文化也在潜移默化中滋养着城市的发展，与城市融为一体。陶瓷产业转型升级，绿色发展是契机，文化自强自信是关键。一要以文化自觉坚定文化自信。客观看待陶瓷产业的优势与不足，传统文化的强势和当代产业的落后。既不盲目自信，躺在昔日的光环上闭门造车;更不自卑虚无，否定传统陶瓷文化的当代价值，做好创新性发展和创造性转化，在批判中继承，在继承中发展。同时，不搞文化自虐，杜绝“外来的和尚会念经”的过激行为。警惕“酒香也怕巷子深”，注重陶瓷文化宣传，通过旅游业扩大文化影响力。注重文化产业的保护性开发和文化遗址的申遗工作，保护后代享受文化资源的公平权利。二要以科技创新增强文化自信。纵观陶瓷产业发展史，创新始终是其保持强大活力的重要因素。近代以来，由于多种因素的共同影响，导致陶瓷产业“溢出效应”明显，“搭便车”成为常态，小富即安思想普遍存在，固定模式的路径依赖产生了负能量的锁定效应，科技创新已到了不得不为的地步。应充分发挥政府的主导作用，积极打破利益壁垒，整合产学研资源，构建共享新模式，在系统设计层面减少中间环节，降低中间成本，提高创新向产品的转化率。同时，注重发挥产业集群效应，充分利用资金的杠杆特性，以此带动整个产业的创新自觉。三要在文化交流互鉴中提升文化自信。“以史为鉴可以知兴替”，实现“打造一座与世界对话的城市”的目标，应以理性客观的心态学习外来优秀文化，以敢于作为的担当精神推动文化发展。

参 考 文 献

[1]朱国芬，李平霞.论习近平的绿色发展理念对马克思主义生态思想的坚持和发展[J].南京林业大学学报（人文社会科学版），2018（04）：10-17.

[2]习近平.携手推进亚洲绿色发展和可持续发展—在博鳌亚洲论坛2010年年会开幕式上的讲话[N].人民日报，2010-04-11（01）.

[3]王莉敏.河北省产业集群的共同贷款模式探析[J].东方企业文化，2012（08）：26.