在平面设计包装中谈设计的个性化表现

季蓓蓓

摘 要：随着许多新兴产业的发展，平面设计也逐渐受到众人的青睐。平面设计中应特别注重突出个性化表现，在商标、图案、色彩、造型、材料等各个方面考虑到商品的特性，遵循相应的原则，进行个性化设计，而在个性化表现的实施过程中会遇到大大小小的问题。文章主要探讨了在平面设计包装中设计的个性化表现，通过及时解决发现的问题，体现出商品包装的个性化，从而促进品牌的销售。

关键词：平面设计;包装设计;个性化体现

品牌包装图案与色彩的设计是最重要的，因为客户第一眼看到的都是有吸引力的东西。所谓的个性化表现就是能够利用包装很明显地突出产品的特色，并且能够吸引人的注意，让人通过一系列的方法来了解产品。当然，包装的设计也要简洁明了，而不是把想要表达的元素统统放上去，这样反而会影响宣传效果，达不到想要的目标。

一、平面设计包装中设计的个性化表现

遇到的问题

（一）搭配不协调

平面设计的个性化表现主要强调颜色的统一协调搭配，要想体现出一个主题，就必须通过简单的文字或者图案来表示出来，而不是通过不协调的搭配表达，这样达到的效果往往是适得其反的。在商品市场中，要想使自己的产品独树一帜，吸引消费者，就得增强色彩与颜色的既视感，引导消费者消费。一款平面包装平凡、色彩搭配不新颖的产品在市场上不容易引起关注。爱美之心人皆有之，对于包装的选择也是这样，消费者往往会首先注意到包装的搭配，若是商品的包装设计达不到消费者的要求，或者没有强烈地吸引消费者注意，这款产品的设计就是失败的。

（二）创意不够独特

所谓的独一无二，在平面设计的包装中就是指产品的特性被体现得淋漓尽致，因为包装设计是最独特的，消费者第一眼看到的并不是产品而是外在的包装图案与设计。至于包装是否能够成功引起消费者注意，这就需要进一步思考了。现如今市面上的产品大多都因为与别家相似或者其他因素，平面包装设计不够独特，得不到广大顾客的喜爱，但是只有以独特的创意吸引别人通过包装深入了解产品，与别家企业展开竞争，才能达到一个正向的效果。创意不够独特恰恰是平面设计中很容易遇到的问题，我们在体现个性化的同时要注意自己内心的想法，要时刻换位思考，假如自己是顾客会喜欢什么样的包装产品或者什么样的设计会第一时间吸引到自己，这都是需要考虑的问题。这就对设计者提出较高的要求，其必须能够根据情况随时做出设计，有新颖的想法。

（三）主题不新颖

个性化表现就是要首先突出这是自家的产品，不能在包装或者其他方面与别家的产品雷同，这样在市场之下就完全没有竞争力。平面设计包装所考验的不仅是设计者的思考能力，还有这个产品新颖独特的地方，只有产品独特，包装设计才能独特，这样才容易吸引到顾客。许多的设计者都是因为找不到主题，或者主题方面没有新颖的点，没有突出表现，导致消费者喜欢这款产品而不喜欢产品包装。我们不能因为包装上缺乏优点，而导致整个产品的失败。在整个市场上我们会看到，有的产品能够一直备受顾客的喜爱，不仅仅是因为产品做得好，还因为包装抓住产品的重点，能够吸引消费者的眼球。

（四）整体不全面

平面设计的包装中个性化表现很注重整体的表现，就像包装图案与产品是否相关，体现的主题是否鲜明，是否能够使消费者第一时间想到这个产品，是否能够有效地把商品的价值与品质保证体现出来。整体的问题是每家企业必须考虑的问题，若是设计出来的平面包装整体的搭配不和谐，得不到顾客的喜爱，带来的效果将会适得其反，我们的目的就达不到。现实市场中就有很多这样的设计者，时常因为掌握不到设计的重点，导致顾客流失。俗话说，牵一发而动全身。包装设计也是一样的，包装吸引不到顾客，产品就卖不出去，就会造成成本增加，效益降低。

二、在平面设计包装中谈设计的个性化

表现解决方案

（一）遵循基础原则

包装设计中也是有很多原则需要遵循的，这是因为世界上的任何东西都有它自己发展的规律。包装设计中的图案文字、色彩的设计必须能够对顾客有很强的说服力，形式内容能够很好地体现产品的特点，还需要用鲜明的照片来体现商品的本质，毕竟顾客都是要眼见为实。就像现在市场中许多产品的包装设计都是有技巧的，先是通过一段文字介绍这个产品，再就是配图，这个配图往往会比较夸张，其实这就是一种营销手段。包装设计中必须通过简明扼要的图案设计来体现商品的本质特征，包装设计中的商品图片、文字和背景的配置必须对顾客有很强的说服力。各个产品在设计包装的时候都有自己应该遵循的原则，远远不止上面讲到的这些，我们应该注意功效设计，遵循基本的原则。

（二）因时因势而变

随着世界科技水平的不断提高，各类产品的包装设计逐渐体现出了同一性的特征，这并不是设计者的问题，而是产品本身的特性没有发生改变，毕竟设计不仅仅是一个简单的视觉冲击，而是要通过简单的文字图形图案设计与消费者进行交流，让消费者一眼就能够选中本产品，更重要的是创造出与设计产品相关的信息交流和情感体驗，这为丰富多彩的个性化包装设计营造了更多的空间。包装有个性，才会有市场与发展，才能满足消费者的多种需求。个性化的包装是发展的必然趋势，因为市场上售卖的各种产品有时候本质其实是相同的，只是包装不同而已。包装是生产者的一种营销手段，但是对于设计者来说，最好的产品包装必须要更好地吸引到消费者，而不是简单地宣传营销商品，因为有时候包装刺激不了消费者的眼球就不能很好地引导消费，也不能使产品在市场上获得一席之地。所以，因时因势而变是非常重要的，包装设计对于生产者是一种契机，对于设计者是一种进步，而对于消费者则是一种引导。

（三）调查市场数据

设计包装就是为了促进消费，让消费者能够从众多商品中挑选合适的东西，但这也仅仅是一种营销手段。影响市场的因素是很多的，我们必须能够综合观察市场，从市场的数据内容中找到适合自己的产品设计，如这款产品使用的何种制作原料制作工艺，应该怎样用，应该怎样保存。我们需要先通过市场调查，综合分析消费者所偏好的产品特征，然后设计者进行进一步的综合设计，这样既结合了市场数据，又能够很好地体现出产品包装的个性化特点。设计者还要努力通过包装设计将本公司本产品的文化内涵体现得淋漓尽致，如结合文化传统与产品本质体现出传统化的性质，或融入大量的高科技，形成不可替代的独特工艺和稳定的产品特色，再或者进行具象或抽象的仿生造型设计，使其包装设计视觉效果强烈，构思标新立异，个性鲜明突出。

（四）综合各项因素

包装设计的个性化要强调的东西往往不止这些，设计者必须能够准确掌握商品品牌的特性，提升品牌形象，综合考虑每一个细枝末节，毕竟产品是面向大众的。品牌个性必须要区别于品牌形象，即品牌形象是品牌有形的利益和属性，品牌个性是品牌的情感联想。如果品牌形象是消费者认为的综合品牌，那么品牌个性就是综合品牌的一个方面，它使消费者在心中产生了对产品的情感特征和联想。同时，品牌个性发展品牌资产，它树立了品牌态度，有助于深入了解顾客对品牌的感受。很多品牌在许多属性上是相同的，比如索尼和松下，而品牌个性特征就是品牌存在的原因。

三、结语

综上所述，平面设计包装中个性化体现在多个方面，个性的特征赋予了产品之间的差异化，直接影响了品牌的发展和营销销售。在现代营销市场上，只有拥有鲜明的个性化包装才能吸引到顾客，达到平面化的广告效应。我们设计个性化的包装，体现品牌的独特之处，清晰地将该商品的本质特征与同类产品相区别开来，达到促进营销的目的，从而加快品牌未来的发展。

参考文献：

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作者单位：

青岛大学新闻与传播学院