养老需求爆发下老年用品市场现状发展研究

许丹宜 邹希婕 黄俊楠 杜壁鸿 马万基

摘 要：本文基于现有的数据和文献，研究总结国内外市场养老产品市场的发展以及国内各养老板块的具体研究，从各板块的市场概况，科学技术，社会消费环境，政府政策的方面进行分析并总结，并预测我国养老市场前景。

关键词：养老产业;国内外;不同板块;

一、国内外养老产业市场的对比

（一）中国养老产业的现状与市场前景

1.中国养老产业市场的现状分析

我国养老产业的主体是低成本的居家养老，对应要发展的是远程和上门医疗服务。而机构养老中，有一部分是保障性的养老机构，它们为一部分“三无”老人、低收入老人、经济困难的失能老人提供无偿或低收费的供养、护理服务。另一部分，是面向中高端人群的“精品化、连锁化”的商业性养老机构。在这些机构里，医养结合的服务是核心，而地产处于整个服务业的核心，承载起整个产业。这些专业机构的发展会增加对商业地产的需求，同时稳定的现金流也是发展房地产金融产品十分合适的资产。

目前来看，我国养老地产尚处于初级阶段，从政策引导、人口结构、消费能力和商业模式等各方面来说，养老地产仍处于探索起步阶段。据不完全统计，三类企业在养老地产上的投资额已逾千亿，但市场养老的模式才刚刚起步。开发商、保险等仍在多方试点，大规模成体系发展尚未成型。我国养老产业有很大的市场，养老地产是养老产业的核心载体，做好准备的开发商能在市场更成熟时有爆发式增长。2015年，约有1295万老年人将选择养老社区，未来适老社区发展潜力巨大。据测算，目前中国养老市场的商机大约有 4万亿元人民币，预计到 2020年可以达成足够成熟的条件来支持养老地产高速扩张，2030年有望增加至 13万亿元，潜力巨大。

机构养老又可分为高端的商业机构养老和保障性机构养老。但是受传统文化观念的影响，我国国民对机构养老有比较大的抵触心理。同时，养老机构自身也有一些不足，如地区分布不合理，多数养老机构位于偏远地区;类型构成不合理，两头的高端和保障性养老机构比重大，中间多适用的养老机构比重小;人员配臵不到位，服务水平跟不上，配套设施不齐全等。这些原因综合导致了我国机构养老空床率高、发展前景差的现状。

2.我国养老产业发展的市场前景

老龄经济有助缓解中国因老龄化所面临的经济发展的压力。我国人口老龄化的一个典型特点是“未富先老”，另一个典型特点是人口结构的“恶化”。因此，以智能科技为推动力发展老龄产业，以缓解未来护理服务人力资源紧缺状况，是重中之重。

这个领域不缺创业者，但缺能把资源完美整合的细分龙头。“养老”是一个横跨金融、地产、休闲服务、医疗、轻工业等行业的新兴的投资方向，现阶段基本以政府为主导，整体业态处于“小而散”的格局。我们认为，养老产业将经历小微分散、细分龙头、横纵整合、垄断竞争四大阶段，或将随着老年人口规模增速的变化，在2030年左右进入成熟期，随后加快资源整合。

（二）国外典型养老服务业现状及趋势

20世纪80年代以来，社会人口老龄化问题逐渐成为世界各国的关注焦点，进入老龄化较早的国家政府对此做了很多探索。

1.法国属于高社会福利国家，养老服务业以居家养老为主，养老保险制度实行现收现付制。主要采取了以下有效措施：利用优惠政策引导市场发展;加强养老服务发展规划和人员培训;加强监督和规范养老服务市场;发挥企业在养老服务市场中的作用。

2.日本养老服务模式是以家庭或亲属照顾为主体、辅之以公共福利服务和社会化服务的养老服务。采取的主要措施有：建立社区老年服务制度;推出“介户保险”;颁布与修订各项法律法规;建立庞大的专业队伍，并严格考核;大力发展老年教育，开办“老年班”和老年大学。

3.美国老年人的养老问题主要由政府和社会承担，于1981年就推行了家庭医疗补助和社区服务计划。主要通过完善法律法规;鼓励社会力量兴办养老机构;实施老年保健计划;对老年群体制定普遍适用的优惠政策;设立专门的老年人福利养老院、老人日间托护中心等政策措施保障养老服务业的发展。

4.瑞典建立的是“从摇篮到坟墓”普惠制式的福利保障制度[4]。实行高福利的养老保障模式;并通过建立社区养老服务网络、重视并鼓励老年护理机构商业化经营、鼓励慈善团体/非营利机构兴办公益事业等措施，充分发挥社会资本在养老服务业发展中的作用。

5.英国的社会服务体系主要由地方政府组织管理。注重监督机制的建立和完善，主要采取的有效措施有：完善评估体制，设置服务监督员;引导私人或志愿组织开办养老机构;开办“托老所”、好街坊”活动;享受免费公费医疗，设置专门老年医院。

6.澳大利亚建立了由雇主和雇员分别缴费的养老保障体系，实行老年照顾项目（HACC），以家庭为中心强化服务。此外政府以购买服务的方式向服务机构进行拨款，而服务机构则要通过竞标获得撥款并受政府监督。

总之，西方发达国家政府在建立和完善法律制度体系为养老服务发展提供制度保障，同时充分调动和利用私人资本、企业以及其他社会资源投资养老服务市场，以促进非营利组织的发展壮大，进而形成一个可持续的医疗-养老服务体系。该医疗-养老服务体系主要通过市场进行调节，政府在必要时对该系统只进行一定的监督和调控。

二、不同板块的具体分析

随着目前养老需求的大爆发，老年用品市场的不断发展，人们对保健产品，娱乐产品，服装饮食，康复辅具等的需求不断扩大，且对产品的划分越来越细。

（一）医疗康复产品

1.市场概况

越来越多的生产企业投入到老年用品市场，其中医疗康复就为一大。慢病化，高龄化等这些都是未来养老服务亟待解决的问题。上千万的家庭将面临失能，失智，或仅是老人的护理，康复，居家照料等的问题。而由于传统文化等因素的影响，我国更偏向居家养老这一模式，相比医疗康复产品的使用，护理员或家属的人力照料护理成本更高。因此，医疗康复产品的使用必不可少也迫在眉睫。

据国家统计局相关调查研究，2013年，我国康复辅具市场规模为2330亿元，2014年为2750亿元，同比增长18.03%，到2015年止，全国医疗康复辅具产业规模约为4300亿元，其中服务增值约为1000亿元，产品增值约为3300亿元，相关企业产值年均增值率超过15%。而2016年，《国务院关于加快发展康复复制器具产业的若干意见》明确指出，到2020年其产业规模将突破7000亿元。

2.科学技术

由于制作工艺和设计水平等的限制，传统方法加工制作的医疗康复辅助器具存在许多不足，例如制作时间长，不能完全符合匹配患者，还有笨重，患者不愿穿戴，购买等。3D打印技术的发展可以改善这些方面。据专业人士说明3D打印技术在康复产品方面最大的优势就是自由成型，同时国外的一些研究证实利用3D打印技术制作的踝足矫形器等康复辅助器具是可行的。随着3D打印等技术的成熟发展，医疗康复产品也会更加便捷于人类。

此外医疗康复机器人技术也得到了日新月异的发展，人们对医疗健康过程和手段要求更高，像精准，微创，低成本等需求。目前医疗康复机器人主要是用于功能康复，辅助护理，外科手术等方面，随着技术的进步，未来机器人技术也会应用到医疗康复各领域。

3.社会政策

国家也出台了对应政策来加速康复产品的发展。医疗康复产品所需的消费并非每个家庭都负担得起的，由此有了租赁这一方式。国家政府为了推进医疗康复产品的使用， 2018年12月，发展改革委，民政部，中国残联，财务部等4部门联合各单位印发了《关于开展康复辅助器具社区租赁服务试点的通知》（民发〔2018〕152号），决定在全国范围内选择13个地区，组织开展康复辅助器具租赁的试点，提高人们通过租赁方式配置康复辅具的比例。

目前，越来越多的公立医院，医学院，政府机构等重视医疗康复行业的发展。许多公立医院花费大量财力物力吸引康复医师和康复治疗师。也有相关政府机构联合医学院培养专业的康复人才，许多学校也加大对康复医疗领域的研究。此外，一些资本雄厚的私立医院也在筹备着自己的康复学校，引进国外先进的康复医疗技术，研发康复医疗等产品，由此可见，随着政府，医院，高等院校，相关企业等在医疗康复上面大量投入，我国的医疗康复体系会更加成熟，康复医疗产品的发展也是大势所趋。

（二）营养保健

1市场概况

我国老年保健品产业自上世纪80年代兴起，年产值从不足20亿发展到目前的300多亿，不可谓不多。然而目前我国老年保健品生产企业虽有几千家，但是2/3以上属于中小企业。上市公司也不过数家。大多数企业的产品功能集中在免疫调节、抗疲勞和调节血脂上，针对专门人群的新的功能领域少有企业涉足。且保健品行业存在管理不规范、标准不健全、相关企业各领风骚三五年、消费者对保健品行业信任度不足等缺陷。企业要相应的做到诚实，遵守商业信用，完善目前营养保健品市场的缺陷，营养保健品市场的潜力还是巨大的。

2科学技术

对于营养保健方面来说，目前医疗体系趋于成熟，医疗设备相对完善，研究人员水平也越来越高。同时，我国独有的食疗养生文化和几千年的而中医药学宝库也是营养保健品取之不尽，用之不竭的源泉，更有辽阔的地域资源为营养保健品的研发提供了基础，再结合现代科学技术，老年保健品的发展将会出现一个新的局面。

3社会政策

目前，多个省市在大力整治老年营养保健产品市场的“乱象”。昆明市政协召开重点提案督办协商会，市委目督办、市政府目督办等部门对市政协重点提案《关于加大对我市老年人保健品市场“乱象”监督管理力度的建议》进行督办协商。对昆明的老年营养保健品市场进行了政治，培育手法正规的保健品企业。此外，为了整治保健产品经营乱象，维护老年消费群体合法权益，根据前期基础数据排摸及街道现状分析，上海市普陀区市场监督管理局选定普陀区曹杨新村街道作为开展老年保健食品虚假宣传和违规销售基层综合治理试点之一，规范保健食品市场秩序。我们可以看到，目前政府在大力政治保健用品市场的经营乱象，在未来，营养保健产品市场会有一个全新的，成熟的面貌。

（三）饮食服装

1.市场概况

餐饮，服装行业与居民的日常生活和社会经济发展息息相关。老龄化的到来使得解决老年人吃饭，穿衣的问题尤为重要。目前，餐饮市场特别针对老年人的特殊服务需求的企业少之又少，相应的老年餐饮市场也缺乏有专业的养生知识的专家进行指导，难以满足老年人的特殊餐饮需要。同时存在餐饮行业地位较低，从业人员素质有待提高等问题。老年人的就餐成为了一大问题，特别是在大城市中。这对我们来说也是一个机会。随着年龄的不断增长，老年人的身体机能逐渐退化，身体各系统的运作也变缓慢，日常饮食也就发生了变化。现在关于老年人的许多疾病，例如高血压，糖尿病，肥胖等均与饮食有着紧密的联系。由此，老年人的饮食护理成为新时代需关注的一个重点

生活水平的提高人们的生活也更加精彩，不光是年轻人，现如今越来越多的老年人趋于赶时髦，展现自我形象。然而，我国老年人服装还处在低档位置，存在着缺乏品牌化，服装品种少，款式旧，面料低档化等问题，老年人服装产业寂寞独徘徊。但以上问题确确实实是老年人希望解决的问题，世界千变万化的发展着，他们也希望追求时尚，穿的漂亮。据商界项目评价中心预测，在今后几年我国中老年人服装需求量将在10亿套以上，在各百货商店中，青年人的服装大约占比70%以上，然而适合中老年人的服装占比不足10%。“银发市场”有着巨大的潜力。

2.技术政策

我国有许多的中老年食养的文献，许多古今高寿的名人提出了食养的经验。服装产业方面，我国现在有成千上万的服装生产企业，再加上众多的乡办服装加工厂，全国范围内以形成了比较完整的服装生产体系，具有雄厚的生产能力。同时也可借鉴西方的新兴设计观念，食品，服装的研究等。

2020年1月17日，工信部，民政部等五部门联合印发《关于促进老年用品产业发展的指导意见》，意见提出要促进各领域老年用品的创新升级，其中重中之一就是发展功能性老年服装服饰。针对老年人对服装服饰的功能性、便利性、舒适性和时尚性需求，重点在服装材面料、款式结构及辅助装置等方面进行改进。还有日常生活饮食等方面也提出了重要要求。国家政府对老年饮食服装行业的发展还是相当重视并给予了一定支持的。

（四）文化传媒

1.市場概况

在当今的社会环境下，老年人对生活品质的需求随着世界形式，经济发展的变化和以往有了很大的不同。从文化传媒方面来说，中国老年人需要有效的媒介接触活动获得信息，进而来正确的获取知识，了解环当今社会环境。然而传统媒介对老年人的关怀大多都是单向式的传播，无法真正走进，满足老年人的精神世界，也给了老年受众压迫感。现有的部分老年报纸或一些网络媒体也往往热衷于报道对老年人政策性关怀或社会援助的案例，这些对于转变老年人企图摆脱病弱，被救助等媒介弱者的形象并无实质性的帮助，甚至给了很多传统思想模式较重的老年人带来了盲目乐观的情绪。还有些网络媒体过于夸大老年产品的功效，误导老年人消费。这些都是我们定位新的老年文化传媒市场，开发新产品的方向。

据美国人口普查，65岁及以上的老年人很快将成为规模最大的年龄人群，并且在未来几十年内这一人口结构将继续保持，而这一庞大的群体正成群结队的进入网络传媒。老年人这一群体需要新的媒介形式来满足他们的求知欲望。同时，还有一批在未来10-20年内将正式迈入老年人群体的受众，他们更关心时事，注重学习，并且依赖于以网络传播为代表的新的文化传媒形式。由此，未来老年媒体的转变势在必行，老年文化传媒市场潜力巨大。

2.技术政策

就电视这媒体播渠道来说，老年人是电视观众的重要构成部分，充分考虑老年人的兴趣品味，社会文化需求，针对具体情况制作出更符合老年人的电视节目是电视媒体发展的应有之义。此外，作为一种前瞻性的有益尝试，全球最大中文搜索引擎百度发布了专门为中老年人群量身定制的搜索产品--百度老年搜索。政府政策方面对老年人的文化需求等方面也给予了很大的支持。我们可以从这些方面管窥一些未来。

（五）日常居家

1.市场概况

目前，很多的老人不仅子女离家而且丧偶，加上身体机能的衰退，随之而来的精神，心理问题等，独居老人问题，老人的日常居家养老问题备受社会各界关注。需求的不断扩大，老年人的日常居家服务，居家养老也成为了一个新的市场。许许多多的政府，社区开展居家养老调查，试点，服务等;很多医院，学院研发医疗居家养老的新模式;，日常用具公司，科技公司等也开始着手研究老年人日常居家的产品，便捷高效智能的科技产品等。

2.科学技术

就居家养老服务层面来说，传统的养老模式信息化水平不够，基本上依靠人工服务，需要耗费大量财力人力物力，成本高，效果低。现在，许多养老机构选择运用居家养老系统助力老年人智慧养老。灵活运用物联网，互联网，云技术，智能呼叫，GPS定位各种先进的信息技术，打造“系统+服务+老人+终端”的只智能养老服务模式。其中还包括了居家养老，社区照料等多种养老服务模式。运用多种形式，渠道，实现老人与子女，服务机构，医护人员的信息交互，对老人进行有效的身体，日常监控，实现有效的关怀照顾。

在日常居家产品方面，我国相关企业，机构也取得了一定的进展，设计出了许多以老年群体为受众的服务产品。例如，在日常起居辅助方面，有智能盟洗室，带定时功能的厨房家电，智能电器等：在老年人的心理健康方面，有高龄保健功能玩具，视听方面的设计等：在生命安全方面，有智能监测手环，跌倒警报装置，带定位追踪的智能设计等。

3.社会政策

为支持养老，托育，家政等社区服务业的发展，国家财政部，税务总局，发改委，民政部等六部委发布了《关于养老、托育、家政等社区家庭服务业税费优惠政策的公告》。这对于居家养老等产品，服务的发展起了一定的推动作用。另外，工信部，民政部等五部门联合印发的《关于促进老年用品产业发展的指导意见》中也明确指出了要促进各领域老年用品的创新升级，其中的一要点就包括发展智能化日用辅助产品和安全便利养老照护产品等。这为老年日常居家产品的市场提供了很好的机会。

三、前景预测

我们通常将老年时代又称为人生的“银发时代”，对于目前在养老需求大爆发下的服务老年人的产品市场来说这也将是一个“银色市场”的黄金时代。我们又将具有强大生命力的市场前景广阔的新兴产业称为“朝阳产业”。那么，对于老年用品市场来说，这又何不为一个朝阳项目呢。现如今商品社会品种琳琅满目，创意无限，而老年用品无疑是经济市场中冉冉升起的新星。从社会消费主体方面来说，老龄人口的爆发，社会需求日益增长。不管是老年人自身还是身为子女的我们，老年人的消费观随着时代的变化而改观，自身也需要新兴产品的服务，子女们更需要尽孝道，关心照顾父母。尽管虽然目前老年用品市场的部分行业还不足够成熟，许多发展有些滞后，但在全球化中各新型科学技术的发展研究下，在国家政府发布的一项又一项对老年人的扶持，对老年用品市场给予的支持带领下，未来的市场上将会有更多的生产老年用品的企业，更多服务，帮助于老年群体的机构，“银色市场”的黄金时代即将到临。