论包装设计中艺术通感的视觉传达

冯琨

【摘 要】随着经济全球化以及信息全球化的进一步发展，市场竞争愈发激烈，企业要想在现代市场当中脱颖而出，除了要提高自身产品的质量，还是发展出特色产业，做好二次包装设计工作，以此来抓住消费者的消费需求。在包装设计行业，一个产品的包装设计将会直接给消费者不一样的视觉体验，对产品起到良好的宣传工作。因此，企业必须对包装设计引起高度重视，在设计过程当中融入艺术通感做好视觉的传达工作，以此来提高自身的核心竞争力。

【关键词】包装设计;艺术通感;视觉传达

引言：

视觉是对周围环境以及事物的第一反应，在包装设计活动当中，根据设计者所设置的造型、颜色以及肌理表现等，都能够反映出这个设计者自身的一种素养，也能够体现当前大众消费的主要趋势，能够体现一定的心理特点，从某一个角度而言，这也是信息交流的一个平台。当人们在观看到一个事物的时候，不同的人所产生的艺术效果是不一样的。通感、视觉二者与历史文化、不同地区的风俗习惯也有着紧密联系，而设计者就需要平衡这二者之间的关系，并且通过这一途径和消费者之间建立联系。

一、包装设计中艺术通感与视觉传达关系

一般而言，视觉主要包括的是一些图形、色彩等一眼就可以直观了解的一些事物。通感实际上就是一种意识活动是一种感觉认知，人们通过自己的一些视觉或者是听觉感官来感知外部世界，通过认识活动而产生一种心理现象。艺术通感所涉及的范围就更广，不仅包含视觉当中的一些内容，同时还可以不受时间和空间的局限性，对已经发生的事物或者未发生的事物都能够给予人不同的心理感受，都能给人一种情感体验。通感和视觉之间的关系主要会经历三个阶段，分别是物理、生理以及心理这三大过程，而这也就决定了视觉传达和艺术通感二者之间是存在着紧密联系的[1]。

二、包装设计中艺术通感在视觉传达中表现形式

（一）图形表现运用

图形是生活当中最直观最常见的第一视觉体验，不同的图形会给人带来不同的视觉感受，会传递出不同的信息，因此在包装设计活动当中图形的运用是最基础的，设计者需要合理地利用图形来传达产品的信息，来突出产品的特色。一般而言，图形的表现形式主要有两种，分别是具体表现和抽象表现。

比如：说在餐纸包装设计活动当中，生活当中所常见的餐巾纸包装并不是只有一种形式，就有长方形也有正方形，同时有的包装设计比较大，而有的包装设计比较小，这些都是为了满足不同场合不同层次的人们的需求。同时在这些餐纸包装上还设计有不同的图形，比如茶语包装纸当中所运用的形状就是茶叶的形状，而此时就会给人传递出一种健康，一种清新自然的感觉，不仅能调动消费者视觉上的积极性，同时还能给消费者带来嗅觉上的感受。消费者在使用过程当中所产生的情感也更为丰富，会通过图形的象征意义来发挥联想，从而在同一产品当中脱颖而出。

（二）字体表现运用

在产品包装设计活动当中字体的设计也会影响到整个产品的设计效果，影响到该产品的宣传工作。不同的字体设计也会带给人不同的视觉感受和心理感受，因为每一个文字，每一种字体艺术都表达着不同的情感，都蕴含了不同的文化。

比如在一些古风书籍或者是一些有关古物产品设计活动当中就可以融入一定的艺术字设计，因为我国有着悠久的文字发展历史，不同朝代的文字作品在风格上都是不一样的[2]。

例如，在进行自体产品设计的时候，就可以引进这一设计理念。如果该产品是关于唐朝的字帖，唐朝使用的字体主要是楷书，那么在封面设计的时候就可以用楷书来进行造型设计，如果设计的是秦朝的字体，那么此时封面设计就可以利用小篆。通过在包装设计活动当中利用字体可以充分反映出这个产品的特点，增强了宣传的效果。

（三）色彩表现运用

色彩的表现能力和感染能力是非常大的，不同的色彩會给人不同的视觉冲击，会带给人不同的心理感受，每一个色彩都有自己独特的意义，在产品当中运用之后会给产品带来不一样的艺术基调。在包装设计活动当中，设计者需要明白当前大众对于色彩方面的理解，以及当下流行的颜色，这样才能够让包装设计活动更加具有针对性，迅速吸引消费者的眼球。

比如：说近几年在市场当中就比较流行一种拼接色或者是单调绿色，在很多产品当中都运用到了这一色彩元素。包装设计者在设计时，要始终着眼于时代现状，根据当前人们的消费趋向设计色彩，具有一定的前瞻性和创造性。

同时在产品设计的时候还要结合一定的季节特征以及地域特征。比如：在饮料包装设计活动当中就要融入季节设计的特征，在夏季的时候，要尽量用冷色调的色彩来包装产品，这样会平复人们夏季燥热的心理状态，会给人一种清凉的感觉。而在冬季的时候，要尽量采用暖色调，因为冬季的气温比较低，而暖色调则会给人一种温暖的感觉，这样可激发起人们的购买欲。

而地域特征是指在包装设计的时候，要能够体现这个地方的地域特色，此时在设计的时候，就要运用当地一些比较传统的色彩来浓烈的表达一种地域情感，因为这些地域色彩在长时间的历史发展之下，已经上升为了一种艺术，会给本地的人增加一种文化认同感，并且这种心理需求会促使他们去购买这个产品，而对于一些外地的人而言，也会给他们带来一种驱动性的心理。例如在笔的包装设计活动当中，推出了以故宫系列为主的笔，而故宫的代表颜色就是红色和黄色，因此在笔的包装设计活动当中所运用到的也主要是这两种颜色，此时就鲜明的通过色彩来表达了一种故宫文化。做好色彩之间的搭配工作是设计活动当中的关键环节，色彩搭配得当，并且符合消费者的需求，除了调动消费者的视觉以外还能够调动消费者的听觉感受，并且赋予产品一种文化要素，最大限度的和消费者进行情感层面的对接。

（四）肌理表现运用

产品包装设计当中的肌理表现由自然肌理和印刷肌理组成。自然肌理是指在设计活动当中，要充分利用自然界当中的一些材料，或者是一些比较普通的原料，比如木材，虽然这些材料不具备什么特色，但是经过加工之后往往能够给产品增添一种原宿色彩，给人传递出一种简约却不失精致的感觉。而印刷机里主要是利用的是人工加工的一些材料，比如说木纹纸，会给人带来不同的感受，传递一种自然清新的艺术感觉。因此，在包装设计活动当中肌理的表现形式也非常重要，同样也会给人带来不同的情感体验，在设计的时候设计者既要考虑到消费者的消费需求，同时也要考虑到包装材料的实用性，只有这样才能够充分发挥出肌理，设计在包装设计活动当中的真正价值[3]。

结束语：

要想在激烈的市场竞争当中占据一席之地，企业须做好产品的包装设计工作，以此来提高自身产品的宣传力度，在短时间内抓住消费者的眼球。因此，设计者在设计过程要充分认识到包装设计活动当中艺术通感和视觉传达之间的关系，并且在结合产品特点、时代发展趋势以及消费者消费心理的基础之上进行合理的应用。

参考文献：

[1]张毓峰.浅谈数字时代下视觉传达在茶叶包装设计中的新理念[J].明日风尚，2020（09）：70-71.

[2]张放.图形创意在视觉传达设计中的运用策略[J].包装工程，2020，v.41（02）：293-295+302.

[3]曹梦琦.浅析包装设计的非语言传达在视觉传达设计中的作用[J].科技资讯，2020，（15）：228-229.

（作者单位：北京印刷学院）