冬奥会单项体育图标的典型风格研究

朱洳璇

（北京印刷学院 艺术设计学院，中国 北京 102600）

冬奥会是世界范围内各国广泛参加的大型冬季体育赛事，其冬季单项体育图标在不同的国家、时期存在不同的设计风格。设计风格从广义上指设计作品所呈现出来的主要特征，是设计师及艺术家在长期的设计艺术理论与实践中所形成的艺术风格。

单项体育图标作为冬奥会基础形象景观设计开发的重点元素之一，它不仅具有强烈的感官导向作用，同时也是传达冬奥会举办理念和各国文化的重要承载方式。

一、冬奥会单项体育图标设计的概述

（一）冬奥会单项体育图标的定义及内容

随着历届冬奥会的成功举办，比赛项目的数目根据情况增加，从最初的4个体育运动项目发展到目前的15个冬季体育运动项目。现代冬奥会的项目一共包括15种：速度滑冰、花样滑冰、短道速滑、冰球、冰壶、越野滑雪、跳台滑雪、北欧两项、冬季两项、高山滑雪、自由式滑雪、单板滑雪、雪车、钢架雪车、雪橇。以此作为衍生发展的冬奥会单项体育图标的设计也从起初的单一表现趋向于多元、丰富。

冬奥会体育单项图标是由简洁、生动、具有文化及地域代表性的图像内容来表示体育项目的标识。在冬奥会举办期间,广泛应用于冬奥会道路指示系统、场馆内外的标识和装饰、赛时运动员参赛和观众观赛指南等。同时还将应用于冬奥会期间的电台转播、文化与广告宣传、纪念品等领域,丰富各国人民的冰雪文化体验。冬奥会运动项目图标是构成一届冬奥会景观的重要基础形象元素,它不仅具有很强的功能性,也是传达冬奥会举办理念和主办国文化的重要载体。

（二）冬奥会单项体育图标的功能

1. 识别性

冬奥会的比赛项目均为冰雪项目,部分项目比赛场地设置在室外以及山区，由于各比赛环境情况的不可控性质，因此体育单项图标的区分性显得格外重要。可使观众快速区分各个体育项目。

2. 导向性

冬奥运动项目图标的基础功能是指导方向,即能够指引各国运动员、教练、工作人员及观众准确及时到达比赛场地。

3. 划分性

冬奥会运动项目图标重要的辅助功能之一是强化该体育运动的区域形象,突出比赛场地及周围的特点,使该场地或者场馆所要举办的比赛项目一目了然。

4. 描述性

运动项目图标本身就是一个具象的符号系统,它将所表述运动项目的特征、性质、精神等信息,清晰、明了地传达给大众,使信息接受者对图标能快速产生认识和理解。

5. 审美性

单项体育运动项目图标不仅具有认知功能,而且具有特殊的审美功能。它不仅表现出设计语言在平面中的设计美感,更表现出了运动中的体育动态美。

二、冬奥会单项体育图标的典型设计形式及艺术风格分析

（一）法国格勒诺布尔冬奥会运动图标中的地域风格表达

1968年于法国格勒诺布尔（Grenoble）举办的第十届冬奥会，作为中期阶段的单项体育图标典型之一，与初期阶段（即第1-9届冬奥会）相比，在图标设计上基本突破了之前过于写实、具象的设计形式风格，寻求更为简练、明晰的标识系统化语言。此时正值二战结束，受现代计算机工业与科技影响，设计的创造性思维已初见端倪，正处于对现代主义的摸索阶段，开始逐步由写实过渡到文化观念与设计图案形象的初步结合。

第十届冬奥会整体运动图标以波浪形、直线形、弧形为主的象形图案组成，对线条进行复制与叠加，在象形的线条中穿插模糊的运动动态形态，具有典型现代主义的几何思想，并在会徽、奖牌等中运用象形线条及图案来分割图形（如图1）。首次将当地地域文化特色与设计结合，格勒诺布尔三面环山，所覆盖的城市区域地形丰富，构成了“格勒诺布尔盆地”，设计师在图标设计中融合地形特色，在图形上表现波动起伏或急速曲折的曲线形态，表达高速滑雪（Schuss）的主题概念。也是在此届冬奥会中，体育项目的符号首次出现在奖牌上。

图1 1968年第10届法国格勒诺布尔（Grenoble）冬奥会单项体育图标及会徽

（二）日本札幌与加拿大卡尔加里冬奥会运动图标中的“少即是多”

20世纪50年代后，设计界步入现代主义设计的蓬勃发展阶段，其代表人物路德维希·密斯·凡德罗提出的：少即是多（Less is more）美学概念，充分渗透入当时的设计思维中。于20世纪30年代开始的国际主义风格与现代主义密切联系，二者有继承发展的关系。国际主义继承或夸张了“少即是多”的理念，极其推崇几何的形式，不要装饰，现代主义则更加主张标准化的批量化，反对过分的繁琐的装饰。两种设计思想同时也表现在第十一届日本札幌和第十五届加拿大卡尔加里(calgary)冬奥会中，这两种具有划时代意义的设计理念对当时的体育图标设计之影响可见一斑。

1972年第十一届冬奥会于日本札幌举行，同时也是第一次在亚洲举办的冬奥会（如图2）。与第十届相比，此次冬奥会的单项体育图标更趋简洁，通过具有规则性的抽象人体动态，直观具体地表现运动员的运动姿态。在运动人物的设计表达中，在人物边缘和运动工具细节进行了圆角处理，与会徽中的视觉符号（朝阳与雪花）形成呼应。整体在几何化处理的基础上增添了曲面元素，达到图标设计上的抽象统一，使其观感更易识别、更具象征性，体现了国际主义设计的高度功能化、理性化和简洁准确的特点。

时隔16年的1988年第十五届加拿大卡尔加里(calgary)冬奥会，在运动图标设计上基本沿袭了现代主义设计，与第十届不同，第十五届更加注重近乎公式标准化的布局，对于运动员与运动工具形态的刻画上更加简化，切割分明（如图3）。元素采用点与面的结合，主观概括了设计形式，大量运用直角切割与分离的设计手法，单一色彩的表现使其整体观感统一，但总体趋向机械化、缺乏设计感，与会徽以及地域文化的联系并不紧密，属于独立表现的单项体育图标设计。

图2 1972年第11届日本札幌冬奥会单项体育图标及会徽

图3 1988年第15届加拿大卡尔加里(calgary)冬奥会单项体育图标及会徽

（三）挪威利勒哈默尔与美国盐湖城冬奥会运动图标中的后现代美学

自1992年起，冬奥会体育单项图标设计的发展开始步入较为成熟的“中期阶段”，曾在初期阶段风靡的国际主义风格和现代主义风格逐渐在历史舞台中淡化。受60年代兴起的大众艺术的影响，后现代主义主张形态的隐喻、符号和文化、历史的装饰主义，体现了对于文化的极大包容性，这里既包括传统文化，也包含现行的通俗文化，使得这个时期的图标设计趋向多元化与民族化。

1994年的第十七届挪威利勒哈默尔（Lillehammer）冬奥会在运动体育图标设计上有了明显的突破，主要体现在大胆、具有视觉冲击性的玫红色图标配色，以及在设计上存在“复古”的回潮和变形，即形态上对于装饰主义的创造性再创造（如图4）。在运动人物和运动器具的设计上，继承发扬了挪威公元前2500年古朴传统的岩画艺术，以人物为主体元素，质朴且具有独特的艺术趣味。在单体图标的刻画上不失生动的表达，同时又加入感性的主观色彩。以现代人的眼光再现和重组了上古时代的古老岩画，使观者能同时感受到现代与古代艺术的碰撞，极具代表性和典型性。

2002年的第十九届美国盐湖城冬奥会的运动图标设计同时也极具人文感性色彩，但存在识别准确度高但延展性弱的特点（如图5）。在设计形式上运用了变形、夸张、综合的手法，将主体形态塑造得更加自由、生动。在设计元素上主要使用了三角形和圆形的搭配，有利于塑造视觉上的稳定性和对于观者而言明确的抽象表达。随着历史的演进，表现出设计者对美学的追求不再仅仅拘泥于僵硬的理性具象，而是追求更加人性化、民族化、生动、自由的感性抽象视觉符号表达。

图4 1994年第17届挪威利勒哈默尔（Lillehammer）冬奥会单项体育图标及会徽

图5 2002年第19届美国盐湖城冬奥会单项体育图标及会徽

（四）温哥华/索契/平昌三城冬奥会运动图标的多元设计

随着时代的发展和现代冬奥会的成功举办，在运动图标的设计上已经不仅仅拘泥于前期简洁概括的抽象几何设计手法，近三届的冬奥会单项体育运动图标设计明显进入了一个新的纪元，即一场将抽象与具象相结合的全新革命。

2010年的第二十一届加拿大温哥华冬奥会，运动图标设计对比挪威利勒哈默尔和美国盐湖城来说，准确度和延展性达到了新的高度，不仅在识别度上做到了准确概括的表达，并且在图案的延展性上更加具有设计美感（如图6）。整体设计更加偏向具象的概括性，与历届冬奥会对比，首次开始注重人物运动形象的比例和规范、人物肌肉关节结构以及动作的立体透视感，同时在局部的节点表达中加入了运动装备的细节设计，使得运动符号语言更加经得起推敲和研究。在艺术风格上，则是融入了感性的设计理念，人物动态富有活泼生动的特点，可与观者进行情感上的沟通。

在 2014年的第二十二届俄罗斯索契冬奥会中，整体视觉符号系统的应用延展性有了更加多元化的突破（如图7）。往届的冬奥会多以单色表现，而索契奥组委在单项体育图标色彩中使用了两种不同的色彩规范，一种是与会徽相呼应的蓝色，另一种则是较为特殊的色彩设计。这一特殊的色彩系统来源于 Bosco创作团队的“patchworkquilt”视觉延伸设计，它的辅助色彩几乎涵盖了从暖红色到冷蓝色的所有色彩领域，可灵活应对不同的场合，极具现代感。图案设计上的传统民族纹样与丰富的辅助色彩结合，用直观的符号及色彩语言呈现出俄罗斯热情开放的民族特色、“激情冰火属于你”的奥运精神。

2018年的第二十三届韩国平昌冬奥会，平昌冬奥组委委员长李熙范表示：“我相信我们的设计部门已设计到完美的形象，使观众容易识别，同时还具有韩国特色，因为我们将韩语独特的字母表集成到体育图标。”（如图8）因此，结合韩国与朝鲜的传统文化，图标采用了韩语字母表进行“嵌入式”设计，人物造型设计从字母中选取使用了4个辅音、3个元音，并将其反映在象形图形之中，将文字的形态与人物运动的形态有机地融合在一起。整体设计风格表现出了现代感与传统文化，充分反映了平昌冬奥会“激情同在”的奥林匹克精神。

三城的体育单项图标设计和而不同，“不同”在于各具特色，“和”在于都以全新的突破口解读不同的国际社会文化和民族传统文化，以丰富、多元化的设计形式与艺术风格面向未来。

图6 2010年第21届加拿大温哥华冬奥会单项体育图标及会徽

图7 2014年第22届俄罗斯索契冬奥会单项体育图标及会徽

图8 2018年第23届韩国平昌冬奥会单项体育图标及会徽

三、结语

综上所述，无论是早期冬奥体育图标中的装饰主义风格，还是之后发展中的国际主义风格、后现代美学等，其中永恒不变的依然是以本民族文化作为载体进行设计。不同的民族艺术风格象征着不同民族的文化，代表本民族的独特性格与特征。将运动项目图标与民族艺术文化相融合进行设计，可以促进冬奥会运动项目图标的多元发展，更好地宣扬各民族的艺术风格。弘扬各民族的艺术风格，才是即将举办的北京2022冬奥会乃至体育赛事视觉形象的灵魂所在。

本文通过对近50年（即1968-2018年）的第十届至二十三届冬奥会中的体育单项图标设计典型进行研究，分析了不同国家在不同时代和时期中单项体育图标设计的设计典型形式与风格，也为即将举办的北京2022冬奥会与今后的相关体育比赛中运动项目图标设计提供了珍贵的经验与启示。