融媒体转型：旅游类报纸的必然选择

摘  要：在信息技术和网络媒体快速发展的今天，媒体之间的界限变得愈发模糊，不同媒体纷纷寻求相互之间融合发展，融媒体的发展成为信息化时代的必然产物，对传统媒体的发展产生巨大的冲击。融媒体作为全新的综合性媒体形式，不断影响着我国旅游业的发展趋势，尤其是作为传统旅游业信息媒体主阵地的旅游类报纸面临巨大的压力，但同时融媒体也成为其改革和创新的最佳选择。

关键词：融媒體;旅游类报纸;转型

随着科学技术的不断发展与普及，人们接触到的新鲜事物越来越丰富，接触的方式也越来越多样，在世界范围内传播的媒体形式可谓日新月异，不断有新的媒体形式产生和传统的媒体形式融合发展。显然，单一的传统大众媒体不适应社会发展的需求，融媒体时代的到来成为必然。其实，一直以来各媒体形式都在寻求转型和创新发展，媒体融合是媒体发展的趋势和研究方向，自2014年——业界公认的融媒体元年开始，短短几年的实践，融媒体的发展可谓迅速而蓬勃。融媒体的表现形式多种多样，且多以新媒体为主，例如手机APP、微信、微博等基于互联网和手机的媒体形式。而传统的如报纸、杂志等媒体形式只有不断改革和创新才能在新兴媒体不断壮大的今天争得一席之地，打破面临的巨大压力。本文以旅游类报纸为分析对象，探讨在融媒体发展的趋势下，传统纸媒如何创新和转型发展。

一、融媒体的概念理解

科学技术一直是时代发展的推动力，当前整个世界处于信息化网络时代，计算机、多媒体和手机技术的不断更新促进人们获取更为全面丰富的信息。不同媒体之间呈现出融合发展的态势，电子报刊、网络广播、手机报、手机广播、网络电视、手机电视等传统媒体和新媒体的合作，为我们提供更为便捷的信息获取和使用体验。显然，融媒体的形成和发展成为趋势。融媒体的理念出现得很早，由美国浦尔教授提出并于20世纪50年代在美国开始实践， “新闻专线服务”、 “媒资库”等模式成为最早的简单的融媒体模式。融媒体就是媒体融合，不同媒体之间的合作发展。解释起来就是充分利用报纸、广播、电视、互联网等媒介载体的共同性、差异性和个性优势，全面整合其中的信息内容、宣传形式、管理方式等，在资源方面通融、内容方面兼容、宣传方面互融、利益方面共融。具体来讲，一是信息的融合，即根据特定的信息处理和宣传的需求，将文字、图片、声音或者视频等信息进行重新组合，形成全新的媒体宣传方式。二是信息元素融合，建立全方位的媒体资源库，便于获取和传播。三是人才、信息等资源互融，资源的相互整合，取长补短，优势互补，形成跨媒体、跨行业的传播渠道。

融媒体在我国出现是近几年的事情，2014年《人民日报》刊登的《加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展》 文章可以说是正式开启了我国的融媒体时代。虽然我国融媒体发展较晚，但随着近几年的发展俨然成各行业争相发展和合作的“宠儿”，尤其是与人们生活息息相关的服务行业，形成了“融媒体+”的创新合作模式，不断突破着传统媒体资源的外延，丰富着传统行业的内涵。融媒体的不断发展，加大了不同媒体形式之间的互动性，促进思想文化和价值观的更广泛、更深层的传播。不同媒体通过相互合作，创造开发出不同的终端形式，满足不同受众人群的需求，继而不断巩固自身的宣传阵地，加大宣传力度。传统媒体也可以借助融媒体的优势，重新进行自我定位和创新，以更加数字化的方式呈现更为丰富的内容，创造新的合作模式，在新媒体不断发展的今天找到并占据一席之地。融媒体在内容上亦可以带来发展机遇，例如将广播电视的内容与相关的网站相结合，可以永久留存并随时随地反复观看，这种将广播电视媒体与网络媒体的融合在一定程度上丰富了信息的存储和获取途径及方式，促进广播电视媒体的发展。另外，对融媒体加以科学合理的利用，能够改变以往单一的内容报道形式，除文字之外，可以运用各种图片和视频来增加信息的丰富度和可读性，增加受众群体。当然，无论何种媒体的融合，最终的信息还是离不开两个主题，即内容和思想，融媒体的发展依然要以人为本，为受众群众提供优质的信息，传播科学正确的思想价值观念。

二、旅游类报纸的发展趋势

经济的发展和人们物质生活水平的不断提高，越来越多的人选择旅游作为闲暇时间休闲娱乐的主要方式之一，旅游行业成为我国第三产业的支柱性产业之一。旅游在现代科技和网络的助力下，迅速向着更加便捷化的方向发展，人们获取旅游咨询的方式也呈现多样化趋势，广播电视、网络视频、手机APP等新兴的媒体成为更加普遍的选择。这些新兴的电子媒体都对传统的旅游报纸媒体产生巨大的冲击，人们纷纷唱衰报纸媒体，预言报纸即将从人们的生活中消失。那么，在融媒体发展的过程中，传统媒体是否真地走向末路？分析当前传统媒体的发展现状对旅游类报纸的创新和转型意义重大。

（一）融媒体环境下旅游类报纸的现状

1、报纸书刊等传统媒体市场逐渐被占领

传统媒体的重要组成部分就是报纸杂志，在网络信息化发展尚未普遍化的时代，在信息传播中占据着主导地位。数字化的发展打破了传统纸质媒体的地位，并迅速为人们所接受，成为新一代的媒体形式，这对传统媒体的冲击极大，迫使很多传统媒体走向消亡，停刊停售。在数字化新媒体在市场占比的不断扩大中，在各类新闻资讯电子化的发展趋势中，报纸类传统媒体的市场规模在不断被压缩，传统纸质媒体的影响力明显下降。

2、新媒体对传统报纸媒体的剧烈冲击

近几年，新媒体对报纸媒体的冲击是显而易见的，不断取代报纸的话语权，打击报纸的广告量，逐渐取代报纸的地位。当前人们处在信息迅速充斥社会生活的时代，对于信息的获取往往呈现碎片化，在任何时间、任何地点都可以获取资讯，这是报纸媒体无法达到的便捷性，也正是手机网络媒体的优势。然而，报纸媒体作为传统的宣传媒体，依然具有很强的权威性。而新媒体信息量过于庞大，信息的准确度有待考证，这是新媒体亟待提高的一面。如此来看，传统媒体和新媒体的优劣一目了然，对于双方来说，相互取长补短、融合发展才是最佳选择，这也是报纸媒体转型的必由之路。

3、对传统媒体和新媒体融合的认识和定位不清

无论哪种媒体形式，最终的目的是能否为受众的群体提供所需的信息，满足读者的需求，这是决定一种媒体形式能否长足发展的关键。因此，纸质媒体的转型和发展都需要围绕读者的需求创新和探索。纵观目前中国媒体发展状况，以互联网为媒介和手机为客户端的网络媒体和手机媒体使用人数、影响力最大，这是一个信息爆炸的时代，传统媒体必须认清这一现状，才能搭上融媒体时代的列车，保持根基迅速发展。当然，很多报纸媒体也纷纷建立自己的电子报纸客户端、微博微信等电子媒介，但是也仅仅是更换一个媒介，内容复制而已，停留在浅层次的媒介融合上，并没有充分了解媒体融合的内核，达到真正的融媒体层次，意义不大。传统媒体的融媒体转型并不是传统媒体的互联网化，现在很多旅游类电子报纸客户端如雨后春笋般出现，这是当前“互联网+”模式的影响，也有旅游行业逐渐现代化、电子化发展的影响，但是旅游类报纸真正实现融媒体的转型，最重要的还是要有正确的定位和互联网顶层设计的思维模式，否则依然还是披上互联网外衣的传统媒体。

（二）融媒体是旅游类报纸发展的必然选择

当然，新媒体的崛起和融媒体的发展是必然趋势，一方面給传统报业发展带来了挑战，另一方面也为传统报纸的转型发展带来了机会。加之传统的阅读习惯使人们对于报纸书刊等传统纸质媒体仍然具有一定的依赖性，旅游类报纸仍然具有一定的公众影响力和活力。那么，旅游类报纸如何认清自身的优势，克服发展过程中的阻力与不足，成功转型，融媒体是必然的选择，这也是传统媒体发展的必然趋势。

1、革新技术，与新媒体不断融合

当前数字化全媒体时代，人们获取信息的选择逐渐倾向于新媒体，这对传统报纸媒体来说是一大冲击。旅游类报纸媒体想要持续发展，走市场化“全媒体”之路是必然选择和大势所趋。旅游类报纸必须不断革新技术，与各类型新媒体融合发展，例如与旅游网站合作开发新的电子化模块，提升报纸电子化选择，利用手机扫描报纸二维码等方式，将报纸内容以视听的形式呈现，创建手机端APP等不断提升旅游类报纸的可读性和阅读体验。当然，报纸媒体也需要改革自身，可以围绕“打造系统、再造流程、拓展渠道、培养记者”展开，在报纸工作的各个环节与各类媒体深度融合。例如旅游类报纸从旅游信息采集的初始阶段，就选择多媒体合作的方式，实现信息的全媒体记者采访，在发布阶段根据不同媒体的特点选择不同渠道的发布。只有这样，才能实现报纸媒体的全方面融媒体转型。

2、多渠道经营，多媒体交融共生

首先，可以推出行业电子报。电子报作为纸质报纸的补充和汇总，方便读者检索和查询，能够迅速找到自己需要的信息内容，这一点是至关重要的，也是很多读者热切呼吁的。对于旅游者来说，报纸对他们来说是比较权威的，如果能够快速全面地找到自己需要的旅游信息，旅游类报纸必定会成为他们的不二选择。其次，可以开设读者论坛，对于旅游者来说，旅游攻略是他们旅行前必看的重要信息，在旅游类报纸中开设读者论坛分享不同的旅游经验，可以提高读者的阅读率和互动。同时，报纸可以开设不同的驻站记者专栏，系统全面地提供旅行信息。最后，发挥手机客户端音视频APP 的作用，进行网上视频直播，通过图片和视频等多渠道宣传，带给读者不同的阅读体验。

3、内容为主，坚守报纸的初心

旅游类报纸主要是为人们提供适合的旅游信息便于制定自身所需的旅游行程，或者为人们提供更多的旅游选择，或者为无法实现旅游的人们展示不同地区的风景美食、风俗习惯和历史文化等，因此，旅游类报纸的内容是根本。尽管新媒体的全面和快速成为当前快节奏社会的选择，但同时大量的未经筛选的信息充斥其间，人们对于内容的真假难以辨别，容易人云亦云。故而，人们还是需要内容翔实正确，有一定权威性的报纸。因此，报纸想要转型成功，须在内容上下功夫，精耕细作，做好深度报道，不忘初心，不断审视读者和用户真正关心的是什么，认真研究怎么样为读者提供优质的内容。让优质的内容成为传统媒体与新媒体相互融合发展的关键，促进旅游类报纸的融媒体转型。

三、结语

当今世界，新媒体引领人们逐渐向新型的生活方式发展，融媒体的发展是大势所趋。媒体融合是一种创新的理念，多种媒体的融合发展并非简单地两者相加，而是从中取其精华，进行创新创造。旅游类报纸的发展只有不断地与新媒体进行融合发展，才能在不断更迭的信息化时代站稳脚跟，不断成功转型，不断创新发展。

参考文献：

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作者简介：

黄禹铭（1978.09-），女，山东日照人，博士，副研究员;研究方向：经济学。