基于全民健身视域分析江苏体育产业发展问题和对策

时艳

摘  要：全民健身运动促进了江苏省群众性体育运动的发展，提升了大众性体育消费需求量，对体育产业的发展形成良好的刺激。所以，基于全民健身视域分析江苏体育产业发展问题和对策的研究，可以有效改善江苏省体育产业的发展状况，科学调整体育产业的发展思路和布局，满足民众日益增长的体育个性化消费需求，创建良好的体育市场消费环境，促进体育产业健康发展，具有重要的现实意义。

关键词：全民健身运动  体育产业  发展问题  对策

中图分类号：G812.7                               文献标识码：A                         文章编号：2095-2813（2020）04（a）-0192-02

体育产业是指制造、生产满足体育消费的体育物质产品、精神产品及体育服务的总和。这是一种新兴产业，体育产业的经济发展过程中占据越来越重要的地位，对于促进社会经济的发展具有重要意义。所以，积极探讨全民健身视域下江苏体育产业发展的路径，制定科学的发展策略，对于社会经济的健康发展具有深远影响。

1  全面健身运动的普及促进广大民众体育消费意识的转化

长期以来，受到经济条件的重要影响，大多数居民的体育消费主要是为自己或者孩子购买运动服装，满足体育训练活动的需求，这些消费没有计算到家庭、个体的消化计划过程中，属于额外消费的范畴。随着改革开放的迅速发展，国民经济得到持续发展，人们的生活水平得到显著提升，体育物品的购买能力不断增强，体育产品消费属于人们消费计划中的重要组成部分。如今，全民健身运动在我国蓬勃发展，进行体育健身活动成为人们日常生活的重要内容，呈现出多元化的发展态势，比如高尔夫、网球受到广大群众的喜爱，对体育物品的需求量不断增大，体育消费水平不断升高。鉴于此，人们的体育消费意识发生了缠住改变，逐渐由原来的被动消费变为主动消费，养成了理性消费意识。这种体育意识的变化，增加了体育消费需求，继而刺激了体育产业的整体发展。

2  基于全民健身视域江苏体育产业发展思路的调整

2.1 江苏体育产业发展思路调整的社会背景

市场经济理论指出创建良好的供需关系是市场运营发展的重要前提。在市场经济发展过程中，供需是相互作用、相互依存的平衡关系，供大于求会造成产品积压，严重威胁体育市场的运营效果;如果出现供不应求的现象，会造成体育产品价格上涨，影响市场经营的秩序。所以，科学应用市场供需的内在发展规律，制定科学的发展规划，是体育产业发展过程中的重要步骤。长此以往，体育产业发展处于被模仿的阶段，没有创建适合江苏地区发展的模式，造成体育市场发展的效果不太理想。

2.2 全民健身运动对体育产业发展的刺激

随着全面健身运动的不断深入，激发了民众参与体育健身活动的热情，逐渐形成理性的消费意识，由于群众体育具有显著的多样性、娱乐性特点，所以，体育消费需求逐渐呈现多元化发展。拥有广大受众群体的体育消费市场，为体育产业的创新发展，提供了重要的物质基础。所以，要充分发挥全面健身运动对体育产业发展的刺激效果，积极创新体育创业的发展理念，科学调整体育产业的发展思路，满足群众性体育消费的个性化需求，创建符合江苏地区发展特色的体育产业发展体系，这是全民健身视域下体育产业发展的必然趋势，可以彰显时代性、创新性。

3  基于全民健身视域下江苏体育发展过程中的问题

如果只从体育竞技反映江苏省体育发展状况，比较片面。反观江苏省体育发展现状，受到我国竞技体育“奥运争光计划”和“举国体制”特有的优势。但是因为在竞技体育的资源投入要超出群众体育方面的投入，所以，这成为群众体育和竞技体育难以同时发展的重要因素。与此同时，因为我国目前体育业规模尚且有限，结构构成不够合理，发展不够均衡，难以满足市场经济发展的个性化需求。

3.1 体育产业整体上处于起步阶段，市场化运转水平低，经济效益不理想

该省体育产业尤其是全民健身服务体系发展不理想，体育资源难以满足人民群众日益增长的个性化体育需求。市场需求为产业发展提供了重要的物质基础，经济效益为产业发展提供源动力。该省体育改革比较落后，整体上依旧处于起步阶段，社会化市场化程度不高，企业经济效益不理想。据相关研究资料表明，如今该省体育产业发展的整体盈利能力不太理想。体育企业的发展与全省其他工商业的发展，依然存在很大差距。

3.2 全省体育发展不均衡，地区、城乡之间的差距比较大

因为该省社会经济发展不均衡，各市之间的体育业发展差异比较大，地区之间存在“南多北少”的产业形势，特别是从事其他体育事业的企业表现更加突出。据相关研究资料表明，南京、苏州、常州、无锡等苏南地区城市发展体育产业具有明显优势，这种地区之间的显著差距，随着各市体育业的拓展，在长时期内依旧不能解决。该省特别是苏北农村体育产业的发展相对落后，对社会主义新农村的建设具有极大不利影响。

3.3 投资主体多元化程度比较低

该省体育设施建设存在财力不足、融资渠道比较少等问题，盈利效果不明显，主要的原因有：第一，大部分体育比赛商业化程度不高，场馆使用率比较低;第二，现代体育馆投资比较大、回本周期比较长、经济效益比较低，限制了资本向体育业流动。如今省内体育场馆经营效率不高，对政府财政具有很强的依赖性。据相关研究结果表明，共有经济占有主体地位，这是体育产业的重要经济来源。政府全额投资为财政发展带来很大压力，会造成體育场馆经营产权不清、政企不分的重要矛盾，这会为政府经济发展带来严重经济负担。所以，体育产业要不断进行市场化改革，实现投资主体多元化。

3.4 没有充分发挥产业潜能，体育产业核心竞争力不强

体育产业进入市场要遵守市场发展的规则，通过市场对体育产业的资源配置起到重要效果。体育业资产主要表现为无形资产。如今江苏省体育业尤其注意发挥有形资产的重要应用价值，比如体育场馆的经营、租借，对各种赛事活动的徽标、制定产品、会徽等开发力度不够。从体育用品市场来看，高档产品市场被国外著名体育用品企业生产，大部分体育用品企业难以开发新的产品，存在质量低劣、款式陈旧的问题。体育用品制造业药品积极发展自身的品牌，提升产品的核心管理，占据日益增加的体育用品消费市场。针对激烈的市场竞争，该省体育用品企业要不断发展品牌效应，提升自身的知名度，实现体育产业的可持续发展。

4  基于全民健身视域分析江苏体育产业的发展对策

只有不断提升体育市场的核心竞争力，才可以满足人民群众日益增长的体育需求，统筹经济效益、社会效益的综合发展，针对上述该省体育产业发展中的主要问题，应该实施以下对策。

4.1 加快体育市场化改革进程，提升经济效益

因为竞技体育项目具有观赏性、娱乐性，所以高水平的竞技体育可以赢得市场，那些具有市场潜力的竞技项目应该充分发挥其价值。对于该省体育产业发展整体处于初级阶段，市场竞争力不强，难以形成品牌效应，要加快企业转型进程。从国际体育发展来看，要将体育企业的重点放在无形资产的转化方面，也就是积极发展自身的体育品牌。通过现有体育企业的整合，形成完整的、符合现代制度发展的企业集团，积极创造自己的品牌效应，促进体育业经济效益的整体发展。

4.2 积极发展体育产业，实现投资主体多元化

大力发展体育产业，促进体育场馆设施管理体制、经营手段的创新，充分发挥体育基础设施资源的重要机制。积极鼓励非公有资本的发展，实现投资主体多元化，大胆探索体育设施场馆市场化经营的全新思路。要以政府为重要指导，充分调动社会各界的资金、项目、人才等优势，实现体育产业的多元化发展。要积极引导社会力量参与到体育市场化的发展进程中去，鼓励非公有制经济参与到体育业经营开发中，加快体育业的发展。

4.3 注重体育消费市场的培育

如今，该省群众整体消費水平比较低，体育市场发展不成熟，要想实现体育产业的可持续发展，就要注重体育消费市场的培育。在学校、机关、事业单位等开展多种形式的群众性体育活动;加强宣传力度，注重全民健身知识的相关培训，提升人民群众的健身意识;努力营造全民健身的良好体育氛围，大力推进全面健身运动是促进体育也发展的重要路径。全民健身是体育消费，决定着体育业发展的速度。创建全民健身多元化服务体系，激发群众的运动兴趣，拓展体育市场，实现体育业的可持续发展。

4.4 调整体育结构，实现地区均衡发展

体育产业要想实现长足发展，就要走进市场，适应时代发展的趋势，满足群众体育的个性化需求。在知识经济时代的重要转型时期，人们主要以实现个体的全面发展为重要目的，要求现代体育不仅仅是单纯的身体开发，更重要是实现人的全面发展的自由转化，所以，体育产业发展要适时对结构进行调整。为了解决该省地区、城乡间体育发展不均衡的问题，要充分发挥苏南城市体育业发展的辐射效应，带动落后地区的体育产业发展，实现全面体育的和谐发展。

综上所述，要向实现该省的体育产业发展，就要科学调整体育产业的发展思路和布局，满足民众日益增长的体育个性化消费需求，创建良好的体育市场消费环境，促进体育产业健康发展，加强自身的品牌建设。

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