图书馆文创产品开发的创新思路研究

赵康

摘 要：图书馆行业的发展与中国传统文化的发展面临同样的问题，虽然受众范围相对较广，但是阅读内容、阅读形式、阅读效果等各个角度的发展速度还需要进一步提升。因此，在这样的图书馆工作发展中，文创产品逐渐被提上各类文化产业发展的日程上来，最火的要数故宫文创，其发展与创新是许多传统知识、传统精神、传统文化发展的重要渠道。本文就以当前的图书馆工作为主要研究对象，就其如何在进一步的文创产品开发中占领市场、提升效果进行研究并提出一些意见与建议。

关键词：图书馆;文创产品;创新

1 当前图书馆工作现状研究

1）图书馆工作基本现状。图书馆从我国历史发展的角度来说，有极其重要的作用，它是许多文人墨客汲取知识的主要渠道，一般大型图书馆在县乡设置的相对较少很多朝代都对书馆、书局的设置定立了明确的规定，其对知识传播的重要意义不言而喻。在当前的图书馆工作中，出现了某种程度上的“萎缩”，表现在图书馆工作方面就是在日常的书籍借阅、书籍推销等各方面的社会吸引力较小，再加上中国的图书馆传统都是以纸质书籍为主的，而在当下的大数据、互联网社会中，图书馆工作遭遇了“滑铁卢”，其重要地位随着各类型的自营书店、网络书籍、各类型互联网阅读等方式的出现而逐渐被挤占，再加上以传统借书、读书方式为主的借阅模式，导致很多人对此逐渐失去兴趣。虽然在当前的社会环境下，很多图书馆中增设了扫码读书、在线读书等方式，但是其效果还不是很理想。借鉴故宫文创的发展，对图书馆工作进行进一步文化创造与产品设计，进一步提升图书馆工作的吸引力确有必要。

2）图书馆受众研究。在当前的图书馆受众中，从年龄阶段来看，没有明确的特征，但是从受众角度来看，图书馆的“常客”更以在校生、大学生以及科研工作人員为主，而对社会工作人员、其他行业工作者的吸引力相对较小。虽然在当前的各村都设置了图书室，但是其使用率较低，群众文化中对读书的需求性较少，在校生很多也是在学校的要求下进行日常阅读，自主性的、自我提升性的阅读较少，图书馆的实际意义无法进一步发挥。在读书类型中，在校生以教师指导书目为主要阅读内容，科研工作者从自身的工作角度出发进行书籍的借阅与查询，在社会群体中，读书的内容以小说、漫画等娱乐性阅读为主，其他类型书籍涉及相对较少。总的来说，虽然当前我国倡导全民阅读，但是阅读时间段、阅读质量不高、阅读内容不佳的现象还是很普遍的。

2 图书馆文创产品开发的意义

1）满足文化多样性发展的需求。不管是从旅游业角度来说还是从教育行业来说，或者说从服务行业来说，群众对各种形式的多样化需求是进一步提升的，在图书馆的服务行业中，对阅读多样性的需求也在不断提升，主要表现有内容上的多样性，比如阅读篇目与阅读内容的多样化，小说、诗歌、散文、外文书籍等，形式上的多样性，如在线阅读、听书模式的阅读、线下传统阅读、预约阅读等等。图书馆文创产品的进一步开发，是在传统图书馆阅读基础上进行进一步个性化服务需求的主要内容之一，比如在当前的青少年小说阅读中，对小说人物的崇拜之情、喜爱之情，通过图书馆文创产品的方式表达出来，就可以做成书签、海报，或者其他与人物相关的人、事、物等等，满足群众对文化多样性的需求。

2）满足全民阅读的进一步需求。当前图书馆工作中最大的缺点之一就是工作内容过于单一，但是群众需求在社会发展中逐渐多样化、个性化。图书馆文创产品就是在这样的社会环境下被催生出来的。文创产品是对文化的一种具体化形式，比如故宫口红、故宫钥匙链、故宫胶布等等，这些都是在文化背后发掘出的群众喜闻乐见的、具象化的文化产品，群众可以根据自己的需求对文化产品进行选择，而反过来，很多读者也是因为接触到了自己喜欢的文创产品进而阅读相应的书籍。总之，群众的阅读需求与图书馆文创产品之间是相互促进的，有的读者因为喜欢书籍而购买文创产品，有的读者因为喜欢文创产品进一步了解书籍。

3）提升阅读的成就感与成效。传统的阅读与图书馆工作中，阅读几乎是“无印证”的，很多书读了就是读了，甚至连在日常工作生活学习中作为谈资的可能性都没有，而在文创产品问世以后，很多图书馆都开展了读书送产品的活动，比如读够了全套相关书籍后，经过基本的读书成效检测后，颁发或者赠送给读者相应的文创产品，这样的文创产品赠送直接印证了读者的阅读过程，一定程度上也是阅读效果的保证，因此，这样的文创产品更有助于提升读者阅读的成就感与成效，从而激发读者的阅读兴趣与参与度。

3 如何对图书馆文创产品进行进一步开发

1）引入互联网技术与个性化服务。文创产品是图书馆工作与当下时代发展的新的需求相对接，从各个角度对群众的阅读感进行提升，通过“睹物思人”的方式进一步巩固阅读效果。要想图书馆文创产品的发展之路更长、社会影响力更远，就要通过互联网模式，从读者的角度进行文创产品的设计、生产与销售。引入互联网技术，在读者阅读完毕后，根据自己的阅读体验，对自己想要的文创产品进行进一步描述或进行自主设计，将设计结果进行生产，从而得出带有读者自我体验的文创产品。从材质、内容、自主设计、文创产品形式等方面进行个性化定制，保证一千个读者眼中的一千个哈姆雷特，让读者的阅读体验更加个性化与自主化。

2）拓展产品领域。目前的图书馆文创产品有图书、书签等一系列传统文创产品，虽然品类相对较多，但是随着读者群体的增多，这些文创种类还不能满足读者的需求。扩大文创产品的市场普及率，与日常生活中的各种物品相结合，比如当前流行的汉服、头饰、化妆品、手机壳，甚至玩具、玩偶、饰品等等，扩大图书馆文创产品的实物“波及面”，为吸引读者的阅读兴趣提供更多的可能。有些有条件的图书馆可以在节假日举办相应图书的文创征集活动或者文创设计活动，让文创产品的设计与生产更加人性化、更加个性化、更加独特化，从而满足读者在阅读之后的产品需求或阅读之前的产品吸引。

3）加强宣传引导。虽然在中国的传统中，“酒香不怕巷子深”的说法很是普遍，但是在当前的社会发展中，宣传是各个领域一项必不可少的社会发展需求，“酒香不怕巷子深”是因为酒的自身优点在空气中随分子扩散、流动，所以，这也是“酒”自身的传播，而图书馆文创产品虽然与书籍相关的，很多书籍可能已经是目前的“畅销书”，但是还是要从书籍与文创产品的两个主要角度进行宣传，就比如虽然故宫是世界闻名的旅游景点、古建筑。但是为了激发故宫发展的活力，相应的文创产品应用而生，吸引了更多的人来游览故宫、了解故宫，从而促进中国传统文化在世界范围内的传播。与此类似，图书馆也可以在社会发展的过程中对文创产品进行宣传，模仿“上新了，故宫”的宣传模式，在线上、线下、实体、网店等各个方面进行图书馆文创产品创意理念及发展模式的宣传，引导更多人参与图书馆文创产品的个性化发展与科学化创新。

4 结语

图书馆是中国的传统服务部门，它的发展在当前的社会环境中受到一定的“冲击”，而图书馆文创产品又为图书馆重新走进群众的视野提供了契机。只有坚持在图书馆文创产品中注入文化、形式、内容等多方面的活力，加强图书馆工作与互联网的结合，让图书馆“上网”，才能进一步在当前的社会发展中发挥图书馆的重要作用，图书馆文创产品也就有了进一步发展的契机。

参考文献

[1]纪双龙，马家伟.图书馆文创产品开发的创新思路研究[J].图书馆，2018，290（11）：55-61+102.