地图专业出版社怎么做选题策划

王永超

摘 要：数字时代的迅速发展，对地图出版物市场冲击较大。地图出版社专业性较强，在选题策划工作中需运用创造性思维，结合社会发展对地理信息服务的需求，理清选题策划的思路，明确选题策划的重点。

关键词：数字时代;选题策划;结合;思路;重点

选题策划是列入出版计划图书的设计蓝图，选题策划对于任何一个出版社来说，都是一项重要的工作。图书选题的优劣直接影响出版社的经济效益和社会影响力。一个好选题可能繁荣一个出版社，而出版社如果长期没有好选题，可能使发展陷入困境。我国的出版界专业分工明确，地图出版社专业性较强，主要出版地图、地理读物、地理知识性读物、地图知识性读物等。目前中国内地共有八家专业地图出版社，分别是：中国地图出版社、广东地图出版社、成都地图出版社、哈尔滨地图出版社、西安地图出版社、湖南地图出版社、山东地图出版社和福建地图出版社。

数字时代的迅速发展，对地图出版物市场冲击较大。为优化图书质量，增强市场竞争力，地图专业出版社应该在选题策划工作中运用创造性思维，并结合社会发展对地理信息服务的需求，理清选题策划的思路，明确选题策划的重点。本文以福建地图出版社（以下简称福建地图社）为例，简要阐述一些选题策划相关的工作。

1 数字化时代对地图出版物市场的影响

数字地图也叫电子地图，是利用计算机技术与数字方式存储和查阅的地图。电子地图，互联网服务为人们提供了智慧出行的解决方案，同时对地图出版物市场造成了较大的冲击。其影响主要表现在两个方面：一是对销售渠道的影响，网上书店的迅速发展，冲击了实体书店的业务，形成了实体书店倒闭潮，使地图销售实体网点越来越少;二是对市场需求的影响，电子地图业务和移动互联网的快速发展，让人们随时随地都能通过手机查阅地图资料，地图出版物市场迅速萎缩。以福建地图出版社为例，传统的以交通、旅游等为主题的平面二维地图销量自2013年以来逐年下跌。

2 选题策划要结合社会发展对地理信息服务的需求

如2014年国务院部署开展第二次全国地名普查（以下简称地名二普），开展地名二普是一项基础性、公益性、战略性国情调查，对全面摸清我国地名底数详情、进一步加强和改善地名管理、提升地名公共服务能力有着十分重要的意义。

福建地图社近年积极参与地名二普成果转化工作，结合自身优势策划了一系列与地名相关的图书选题，创造了较好的社会、经济效益。如：出版了福建省内众多县市行政区划图、地名图册、地名录、地名志、行政区划地图集等，为各级党政机关、企事业单位和人民群眾提供完整、准确、标准的地名资料，对实施区划地名管理、文化遗产保护、进行学术研究和爱国主义教育等方面具有重要的实用价值。

3 选题策划的思路

选题策划的思路一定要清晰，在把好方向的前提下，意识明确、力求创新。

3.1 把握正确的出版导向

坚持正确的出版导向，是出版工作的“灵魂”，关系到出版工作在社会主义市场经济条件下如何有效地为人民服务、为社会主义服务、为全党全国工作大局服务的重要问题。[1]福建地图社始终以党的出版方针为指导，坚持“立足专业、服务大众”的出版导向，致力探索运用地图表达空间信息传递的新技术、新理念，积极发挥为民政、交通、旅游、水利、电力、规划等管理部门和百姓生活提供专业地图服务效能。

3.2 树立精品意识

出版精品图书是出版社建立品牌的关键因素，也是创造社会效益的有效手段。精品图书能以点带面扩大出版单位的社会影响力，同时往往又能创造良好的经济效益。福建地图社有计划地每年出版几本重点图书，取得了良好的社会反响。如：《福建省情地图集》获优秀地图作品裴秀奖金奖，销售金额近三百万元;《福建省地图集》获福建省优秀测绘地理信息工程奖二等奖，销量近三万册;《福建省行政区划地图集》获优秀地图作品裴秀奖银奖，该书在区划地名方面具备法定权威性，是各级党政机关、企事业单位在区划地名方面的首选工作用书;《海西交通图集》获优秀地图作品裴秀奖银奖，在创造社会效的同时也收获了可观的经济效益。

3.3 力求创新

出版工作者不能满足于现状，在选题策划时要多问几个“市场需要什么”，必须跳出传统的思想定势。创新的关键是要依托现有条件，了解当下出版物市场需求环境，改进或创造新的选题，要少些被动性创新，多些主动性创新。

4 选题策划的重点

选题策划是一项系统工程，须扎扎实实做好各项工作，要找好立足点、做好调研、群策群力、多听意见，突出读者定位和特色定位。

4.1 立足本社特点

地图专业出版社主要特点是以出版地图为主，地图制图作者大多是本单位人员。地图制图有一套完整的理论和技术，选题策划要从本社的条件和特点出发，了解自己现有产品的优缺点，利用好已有的各种资源。

4.2 做好市场调研

1）了解已出版类似图书的情况。如有已出版的图书与所拟策划选题同类、近似，了解其开本、印张、定价、封面设计、版式设计、图书内容、印制特点、编辑思路、读者群定位和销售情况等。2）调查市场需求情况。确定拟策划选题的大致内容，明确其实用功能。调研读者意见，和销售代理商做充分交流，预测图书销量，提出图书定价意见。3）征求发行部门的意见。在选题策划过程中，需与出版社发行部门做充分交流，做好意见记录，以更好地从发行的角度对选题进行完善。

4.3 重视参谋作用

福建地图社组建了地图爱好者QQ群、微信群，定期与不定期相结合发布一些新书图片、新书内容简介、拟策划的选题，听取地图爱好者们的意见;聘请地理、旅游等类的专家为我社的特约编辑，请他们对策划的选题提出建议，拓宽选题策划思路。

4.4 做好读者定位

我们常常说用户导向，满足读者需求是选题策划的核心要素。读者定位准确与否，直接关乎选题策划和出版活动的成败。

读者类型可有多种界定方式。目标读者的类型按职业来分，可为科研人员、教师、干部、工人、农民、学生、解放军战士、商人读者等;按年龄特征来分，可分为婴幼儿读者、少儿读者、青年读者、中年读者和老年读者;就文化程度来分，读者可分为高层读者、中层读者和低层读者。

福建地图社在进行图书选题策划的时候，首先对读者市场进行细分，确定目标读者，并进一步研究读者市场的分布，分析市场容量，摸清市场特征。例如：在2012年，福建地图社定位中、高层次读者群策划了一个“美丽福建系列挂图”的选题，挂图规格为双开本，仿古精装，主要是办公室工作用图，该系列挂图自出版之日起一直畅销

至今。

4.5 突出特色定位

福建地图社通过分析市场中已出版图书的定位状况，策划新的具有鲜明特色的选题，在图书市场上找到本社合适的位置，以特色出品牌，为出版社的图书产品做好定位。

5 结语

在科技发展日新月异的年代，市场需求变化万千，市场竞争愈演愈烈。地图专业出版社在选题策划工作中应多调研读者意见，及时了解国家、地区在测绘工作方面的总体布局，掌握旅游、交通、水利、民政等部门对地理信息服务的需求。准确掌握市场需求，静下心来理清思路、明确重点，不断策划出优质的选题。

参考文献

[1]张凡.出版工作的重中之重——出版导向浅论[N].出版参考，1996（7）：2.