电视与新媒体融合发展模式分析

袁源

摘要：经济社会在不断发展，新媒体的开发越来越多，也为人们的生活带来了极大的便利，只要有网人们就可以随时随地去查看信息，了解到全球各地的新闻。新媒体不断发展，为电视新闻带来了一定的挑战。因此要想办法将电视新闻和新媒体之间建立一个合作的关系，同时也能够将其更好地融合起来去推动电视和新媒体的发展。

关键词：电视媒体;新媒体;融合发展

一、新媒体给电视带来的挑战

新媒体的出现对电视的发展带来了一定的冲击，新媒体的便利性取代了电视媒体的地位，在这种趋势之下网络视频越来越多，电视上的广告的地位也在不断下降。中国市场新媒体不断发展，这些都使得人们忽视了电视媒体，只是通过网络来查阅相关信息，流失了很多的资源，电视媒体一般都注重人才，但是新媒体的出现带走了很多的人才，这些都不利于电视媒体的发展。

二、电视媒体和新媒体的融合

（一）突出个性特色

在电视新闻制作的过程当中，需要具备一定的新颖性，符合时代发展的要求，因为电视媒体在发展的过程当中会受到很多因素的影响，一些电视新闻无法对观众进行一些分类，只是针对所有大众来制作新闻，不管是传统的电视媒体还是新媒体，都应该重新对自己有一个新的定位，借助网络平台来制作一些符合大众需求的信息，使大家所接收到的信息具有一定的特色，吸引更多的观众。

（二）加强合作与新媒体实现传播上的融合

电视媒体在发展的过程当中，需要与新媒体之间建立合作的关系，提高自己的生命力，在市场上占据更好的地位，要基于新媒体的传播渠道进行融合，可以通过网络、电视和手机APP。传统媒体具有一定的权威性，应该利用自己的这一优势与新媒体之间建立合作的关系，充分发挥新媒体的作用，加强互动，能够更快地为观众提供信息，推动社会新闻事业的发展。

（三）平台互利融合变出新渠道

新媒体在不断发展，它需要借助自身的优势与电视媒体建立一个合作的渠道去加快信息的传播，传统电视媒体也需要吸取新媒体的经验应用到自身。传统媒体要由空间来换时间，不断进行探索，去多方面实现自身的转型，建立新媒体运营机构。同时在电视媒体上也要设立网络传播的电视台，通过网络来传播信息或者开办一些视听节目的网站，从互联网电视、手机电视等这些渠道来推动信息的传播，推动电视媒体的发展。可以将所传递的信息进行多屏分发，不断创新电视媒体的业务，提高竞争力。新媒体为电视媒体提供了一个传播的平台，为用户提供了一个舒适的环境，可以随时随地去获取信息，电视媒体需要吸取新媒体的这一特点不断进步。

（四）建立融媒体

融媒体是把广播电视互联网进行一个结合，充分发挥它的功能，比如说央视新闻记者所采访到的媒体新闻稿将会在新媒体上进行发布，同时其他平台也会进行发布。在进行媒体建设的过程当中，要培养全媒体的记者不断地进行创新，以新时代下的思维来开展团队合作，确保电视媒体能够顺利运行，发挥媒体的优势。

（五）共同合作转变传播途径

电视媒体在发展的过程当中，需要借助互联网以文字和图片的形式传播。电视新闻在发展的过程当中，可以應用互联网根据电视新闻进行合理应用，充分发挥它的作用，一定程度上可以推动电视媒体的发展。电视媒体要与新媒体之间建立合作的关系，改变自己传播的途径，不断地实现转型，实现互利共赢。

（六）利用品牌优势精细内容

在电视新闻进行传播的过程当中，以往的模式也是有着一定的优点的，具有很强的权威性，观众都比较认可，是其他媒体都无法替代的。新媒体在发展过程当中更加符合时代的要求，发展了社会的传媒力量，新媒体的应用同时也会影响信息的质量，因此在进行合作的过程当中要选择优质的内容创新报道的形式和手段，选择优质的内容来进行传播。

三、结语

社会在不断地发展，新媒体已经出现，它对电视媒体带来了一定的冲击，因此电视媒体需要寻求新的存在方式与新媒体之间进行一个融合，推动二者共同发展，不断地整合现有的资源，探索出一条新的融合的道路，能够在市场竞争之下和谐共存。