我国创意动漫衍生产品的设计与开发研究

王守云 王钟慧

【摘要】各类平台的兴起和动漫产业的发展让人们考虑到了动漫市场的开发性，国内外优秀的动漫产业发展迅速，动漫行业展现了巨大的潜能。动漫衍生产品是对动漫形象的设计再开发，包含着玩具、生活用品、学习用品等多个品类，而市场需求的不同导致了产品在设计与开发时的侧重点不同，需要适当地做出改变。国内动漫衍生产品的发展相对较晚，但在进行产品的设计与开发时要遵循其基本原则，不可太过急切。本文简要分析了动漫衍生产品的市场即消费群体的特点，对动漫衍生产品的设计与开发进行了简单的阐述。

【关键词】动漫衍生产品；设计；开发

【中图分类号】G124 【文献标识码】A

动漫文化的兴起促进了动漫衍生产品的发展，有不少商家开始用动漫形象作为产品的宣传和卖点之一，动漫产业的影响力不容小觑。在动漫步入国内市场后，以美国迪士尼公司为主的一些国外动画公司已经形成了比较完善的动漫衍生产品产业链，迅速抢占了国内市场，在人们先入为主的观念下，国内动漫衍生产品的发展受到制约，但同时也面临着巨大的机遇和挑战。动漫衍生产品作为动漫产业的附属品，一直是动漫产业的重要内容，带来的利润十分可观，且在一定程度上推动着很多相关产业的发展。动漫衍生产品的设计是否新颖、是否具有创意、能否抓住市场影响着产品的开发与推广。动漫衍生产品影响着动漫产业的发展，动漫产业又是我国文化产业的重点内容，因此，对于动漫衍生产品设计与开发的研究十分迫切。

一、动漫衍生产品市场

近两年，由于各种短视频软件的兴起，无论是动漫还是动漫衍生产品的宣传都获得了极大的便利，吸引的人群也越来越多，我国动漫产业已经进入快速发展阶段，动漫产业70%-80%的消费市场来自于动漫衍生品。在我国动漫市场的巨大缺口和国家政策的扶持下，越来越多人加入到动漫行业发展中来，同时我国优秀动漫作品也越来越多，动漫衍生产品的需求量大大增加。动漫衍生产品的受众年龄普遍偏下，在进行产品的设计与开发时我们首先要对消费群体的特点进行分析，如其中一部分是年龄较小、没有购买能力的客户，而消费群体则大多数为青少年。在购买动漫衍生产品时其大多数是趋于对动漫、动漫人物本身的热爱，在一定程度上，动漫产品的购入能满足其相对应的娱乐、社交等心理需求。儿童和青少年对于动漫和动漫衍生产品的需求有时候相比成年人更为强烈，其消费能力也十分可观。因此，在进行动漫衍生产品设计与开发时必须从心理和需求方面来满足消费者。我国的动漫也逐渐多元化起来，像近两年《哪吒之魔童降世》《大圣归来》《大鱼海棠》《少年歌行》等动漫、电影，其本身具有的中国元素特色鲜明，且影片本身的受众已经不仅仅是少年、儿童，对于思想较为成熟，购买能力和辨别能力强的消费群体，我们要针对消费者的需求和特性对产品进行设计与开发。

二、动漫衍生产品的设计

（一）動漫衍生产品的设计现状

我国动漫衍生产品的发展制约因素在于产品缺乏创意，且盗版现象严重，一些无授权厂家私自进行生产。由于盗版产品在产品成本、质量上都相对较低，一些购买者容易非主观性地购入盗版商品，造成了正版产品的消费者分流，使动漫衍生产品消费市场混乱。关于产品的创意问题，无论是原创形象还是原有形象的二次创作，都存在缺乏创意、设计元素老套和人物形象缺乏审美的问题，这些问题都影响着动漫衍生产品的销售，制约着产业的发展。

（二）设计原则

在动漫衍生产品的设计上，要由市场需求进行变动，在进行动漫衍生产品的设计时，通常分为观赏性产品和实用性产品，而由于功能的不同，在进行产品设计时的选择与要求也不大相同，这两者的差别是由于消费者的消费观念不同引起的。除对动漫形象进行调查，选用受欢迎的人物造型，经济性与实用性并重外，产品本身还需具有一定的创意，这既是产品本身的特点，也是产品的卖点之一。对于动漫衍生产品的创意，首先要根据产品的功能进行个性化的设计，设计师要具备一定的审美，将产品的功能与审美相结合。产品的创意还需具有独特性，如在设计师根据需求、动漫形象的特点来进行夸张的、特色鲜明的设计，以此来增加产品的记忆点。

（三）明确市场

动漫衍生产品的设计不能只考虑设计师的主观想法，还要对市场的定位与生产工艺来进行改进。首先就是明确市场，明确市场的需求与审美，在产品的设计阶段可以对产品的受众进行调查，如产品的受欢迎度和改进建议等，通过前期的市场调查来进行产品设计的改良，如圆形、可爱类的产品更易被人们接受等，都是通过市场调查得出的结果；其次就是生产工艺。随着科技的发展，生产工艺也在不断进步，生产工艺的发展带来的是设计上的变动，一些较为复杂的设计可以通过先进的生产工艺来实现。生产工艺与科技的进步也为动漫衍生产品的设计带来了更多的可能。

三、动漫衍生产品的开发

（一）开发原则

动漫衍生产品在开发时需要遵循其基本原则，要将产品设计的美感通过实物体现出来。首先，在产品开发时要确保对动漫形象的还原，这是在产品开发时必须要遵循的原则。消费者购买动漫衍生产品时肯定是基于本身的热爱，因此，还原动漫形象，对其表情、服饰、动作等都要在进行研究和市场调研后再进行开发，这样才能吸引消费者的目光；其次要具有一定的创造性。基础款的动漫衍生产品固然好做，但竞争对手多，与企业本身和市场都没有太大的意义，所以创造性动漫衍生产品的开发也是在进行产品开发的原则之一，对于产品的创新已经成为了企业的竞争力的影响因素之一，对于市场发展来说也十分重要；最后就是动漫衍生产品的适用性，除了一些摆件、用于展示的动漫衍生产品外，一些具有使用功能的动漫衍生产品在开发时要对其适用性进行充分的考量，使用效果、感受、产品的安全性等都需要进行考量后再进行相关产品的开发。虽然定位低的产品带来一些消费者，但最终留住消费者的还是产品的质量，因此，动漫衍生产品的开发必须在消费者消费能力的考量上再进行产品成本的把控，不可为了降低成本而忽视产品的质量。

（二）明确产品定位

在动漫衍生产品的开发时，要对产品的受众进行充分的了解，根据动漫本身的受众来对产品进行开发，也就是在开发阶段必须明确产品的定位。如《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》等动画片其受众主要为幼儿，因此，要根据消费者的年龄阶段所具备的特性来进行产品的开发，如重量要轻、颜色要符合其年龄特点等，且由于产品受众年齡较小，故产品的抗摔打、抗摩擦能力、安全性等一定要有所保证。由于我国的动漫市场的受众逐渐向成年人的群体发展，相对于幼儿在购买动漫衍生产品时的随性与盲目，他们在购买时对于产品的品质、性价比等方面有着更高的要求，因此，在进行动漫衍生产品的开发时必须对产品的质量有着严格的把控，最终的呈现效果要尽可能还原。

（三）对于市场的把控

在动漫衍生产品的开发过程中，除产品设计本身对于市场的考量外，还必须重视对于产品的宣传，在信息化时代，人们每天接受的消息数量也成倍增长，因此，一个产品的宣传也成为了产品开发的重点。一个产品的开发不仅是将设计好的产品制作出来就好了，还要对产品进行推广，来加大产品的知名度，这样能有效提高产品的销量。如动漫展览、平台推广、主播测评等方法，都是已经经过市场验证的有效的推广手段；其次就是对于市场反响的调查了。因为动漫衍生产品主要还是要卖给消费者，因此，消费者对于产品的反响十分重要，甚至在一定程度上决定了产品的走向。在动漫衍生产品的开发阶段能够根据市场反响来及时改良，才能够使产品与市场需求、发展趋势相适应。准确有效的市场反响信息是产品开发方向的指南，只有把控市场风向的变动并及时进行调整，才能够获得长足的发展。

四、结束语

动漫产业也是文化产业的重要内容之一，在一定程度上影响着我国幼儿、青少年的身心发展，因此，对于动漫产业的把控需要严格进行。动漫衍生产品是文化创意产业之一，与动漫产业相辅相成，对于动漫衍生产业的发展和产品的把控也需多加注意。动漫衍生产品必须要遵循的一点就是对于动漫人物形象的还原，这是产业的立足点，而产品的创意则是产业的灵魂，是推广相关产业发展的要素，在动漫衍生产品的设计与开发上，我们必须有所创新，严格把控质量，加强市场的监管，只有在多方面共同努力下，动漫衍生产业才能够获得长足的、稳定的发展。

参考文献：

[1]石玉磊，邵然，李慧敏.浅析动漫衍生产品创意设计的重要性[J].艺术研究，2019（4）：142-143.

[2]陈忠卫，金孙.从动漫形象到衍生产品的开发路径——以乐享动漫为例[J].科技和产业，2016，16（12）：135-142.

[3]侯建军.创意动漫衍生产品的创意设计研究[J].艺术科技，2016，29（12）：94-95.

[4]李铭筱，熊兴福.我国创意动漫衍生产品设计与开发刍议[J].重庆邮电大学学报（社会科学版），2012，24（3）：45-51.

[5]王艳.论动漫衍生产品的创意与开发[J].当代电影，2009（8）：120-122.

作者简介：王守云（1967-），男，吉林白山人，吉林艺术学院动漫学院副教授，研究方向：雕塑、动漫周边设计与研究；王钟慧（1997-），女，吉林榆树人，吉林艺术学院动漫学院2019级硕士研究生在读，研究方向：动漫周边设计与研究。