韩流的融合战略

【摘要】融合（convergence） 这个术语的最初是由18世纪初英国科学家威利安·德哈姆（William Derharm）提出的。他是最早测量声音速度的科学家，1713年在《物理神学》这本书中提到了光的融合和发散（diver-gence）。

【关键词】韩流；融合

【中图分类号】G64 【文献标识码】A

一、融合的意义

融合是很难实现的，包括通过与自己和其他个体的交融来接受彼此的差异。为了促进融合，需要在社会、国家和个人层面形成融合氛围，进而满足条件。从社会层面来说，我们需要开放的社会和能够被接受的多样性文化。但是只有开放性也不一定会发生融合，最终还是需要从根本上创造融合所需的条件。

二、韩流和融合

韩流是一种混合的文化，不仅融合了韩国固有的文化，还包括韩国吸收的日本和西方文化而创造的混合文化，即韩流是融合下的文化商品。

三、韩流融合产业

（一）音乐产业

20世纪50年代，韩国大众歌谣最初受美国文化的流入后开始出现流行音乐。随着美国音乐的正式流入，有意強调和炫耀西方氛围的歌曲开始流行；20世纪60年代，Trot 歌谣界受到西方音乐的影响，出现了爵士风的歌曲，给现有的韩国歌谣界带来了巨大的冲击；1970年代以后，在美国文化的影响下长大的青少年和青年层开始主导韩国音乐；1990年，以徐太志和孩子们的“我了解”为起点，韩国流行音乐迎来了新的变化，所以，以西方音乐为养分发展的韩国音乐加入‘群舞的舞蹈形式，就形成了k-pop的最初原型。

（二）电视剧产业

韩流电视剧兼具世界普遍性和韩国本土的特殊性。其内容通过特殊性诱发观众的好奇心，通过普遍为受众群体提供熟悉和安全感。在K-drama中，电视剧所讲述的故事和素材是具有儒家思想和西方现代文化结合而成的形态，以极其传统的思想为背景，主人公通过努力解开传统思想束缚，加上西方文化为背景，这种东方思想与西方文化相融合的故事和人物可以看作是让韩国电视剧成为韩流热潮的主角。

（三）网络和游戏相结合的在线游戏

随着韩国通信基础设施的发展和网吧文化的结合，在线游戏大幅度成长。随着信息化的迅速发展，信息通信技术成为个人日常生活中的必需要素。在这种信息通信技术的扩散中最重要的是网络的扩散。从20世纪90年代后期开始，在线游戏平台结合了多用户在线滚动游戏（MMORPG），包括PC房、高速电信网（ADSL）和分布式服务器网络技术等，出现了我们常说的“在线游戏”，推动了韩国游戏市场的发展。

（四）融合过程诞生的网络漫画

网络漫画是数字文化和模拟文化融合而出现的代表性文化资讯。网络漫画由表示因特网的网（web）和代表漫画的卡通（Cartoon）组合而成的词汇。

从出版漫画到数码漫画还有网络漫画的发展形成了与数码环境融为一体的新内容形式。数码漫画是指将标准出版的漫画成像后被消费的漫画；互联网漫画是指图像文件或漫画在专门网站上出现的漫画。

网络漫画这种新形式的文化内容能在数字环境的变化中诞生，例如提高电脑性能、使用图像编辑软件、扩大网络的使用量和普及智能机等。

四、韩流的活用

（一）韩流明星的营销战略

韩流营销是指在当地很有人气的演员、歌手等在广告或商业活动的营销方式。韩流粉丝一般指具有较强消费力的年轻人。通过以明星为代言人，韩流营销的效果普遍很好。随着韩国文化内容的影响力越来越大，世界各国的很多企业也启用韩流明星作为广告模特。

通过将电视剧和企业广告，电影放映和企业促销联系起来，提高产品的知名度和公信力。对韩国文化和商品的印象越来越好，即利用原产地效果强调“韩国制造（Made in Korea）”。

（二）韩国料理

韩流对吸引外国人对韩国食物的关心起了重要作用。随着人们通过韩流内容对韩国文化的关心，对韩国饮食的喜爱度也越来越高。《大长今》中的宫中饮食和医疗、《来自星星的你》炸鸡啤酒以及韩式烤肉、拌饭、泡菜等。韩流不仅仅是单纯的文化现象，对商业也有影响，尤其东南亚地区的餐饮服务行业。在中国、越南、新加坡等地区，韩国面包店、咖啡品牌、餐饮品牌等正在积极开拓市场。越南受到韩国电视剧和K-pop的影响，对韩国饮食企业的品牌认知度很高，在当地引发了积极反响。

五、企业融合战略

融合在网络、传媒、服务产业等领域广泛出现，并且随着发展不断变化。如果不能跟上这种融合趋势就会很难适应市场环境，而且可能被淘汰，所以，政府和企业的战略融合是非常重要的，但需要遵循以下几点：

（一）新兴产业通过 “蓝海战略” 打开市场

最近很多现有产业增长停滞不前，未来的不确定性增加。经济问题、社会问题和消费者需求的多样性，高龄化速度加快、人类相关技术的崛起等，全球大环境快速变化，难以预测。所以，需要和其他企业相比率先开发新产品，通过“蓝海战略”打开市场，在创新中实现产业化融合，提高经济效益。

（二）激活融合性能，加大风险投资

风险投资是创新型企业增加竞争力的趋势。这其中增加技术性融合和开发新产品是盈利的主要手段。以人物为主的文化艺术创造现在的融合性技术开发不是很多，政府应该加大对风险投资以及艺术性文艺创造企业的相关扶持政策，更好地加大融合性能，实现投资收益。

（三）创造融合空间，实现产业优化

‘OSMU是目前文化产业中广泛采用的项目管理模式。OSMU是英文One Source Multi Use的缩写，意为“一个来源，多个用途”。一个来源就是创意题材，多个用途是在项目管理中划分出电影、电视剧、游戏、动画制作、漫画出版、音乐、舞台活动和明星等多个子项目。 这些子项目各自独立又紧密联系，在投资、上市时间、宣传推广计划上互相配合、互相推进。在这种运作模式下，一个创意就可以形成一条产品链。 通过这种“一源多用”的模式，能够更好地实现产业优化，带动完善相关融合产业升级，进而促进经济发展，实现最大收益。

作者简介：张程程（1993-），女，汉族，博士在读，研究方向：韩中文化产业。