浅析陈列道具在中高档品牌女装店铺陈列设计中的影响

2020-05-16黄秀丽

辽宁丝绸 2020年1期

黄秀丽

（河源职业技术学院艺术与设计学院，广东河源517000）

1 女性服装消费行为特点及影响因素分析

经济的快速发展和人们生活水平的提高，使现代女性受教育以及自主意识得到不断提升，越来越多的女性群体出现在社会的各种中高端行业中。女性群体收入的提升，审美价值的提高，使她们对服装的消费已经从物美价廉的低端市场转向追求个性、文化和品牌的中高档市场[1]。有文章分析影响女性服装消费行为的因素主要有消费者的个性、服装店铺的形象、产品质量和价格、营业员服务态度、购物环境和流行等[1～2]，其中与店铺相关的客观因素就有两项，说明消费者越来越注重店铺形象与自身形象的符合度以及温馨舒适的购物环境和购物体验。

2 服装店铺陈列设计的重要性

随着商业竞争的加剧，服装店铺陈列设计早已从简单形式、自发形式演变成为集艺术美学、消费心理学、人体工程学、营销学等多学科交叉的学科[3～4]。以品牌氛围的营造作为视觉营销重点的中高档女装终端店铺已成为品牌产品与消费者接触的关键点[5]，也是区别线上服装平台的重要因素，因此展示品牌形象、营造品牌氛围的陈列设计就显得尤为重要[6～7]。有文章调查分析卖场或橱窗展示是现代中青年女性消费者比较有影响力的信息来源[8～9]，由此可见在购物环境中，店铺陈列设计的合理性、艺术性已成为吸引消费者的重要因素之一。

3 陈列道具在中高档服装店铺陈列设计中的重要作用

店铺陈列的目的是为了把商品有规律地集中展示给消费者[10]，因此陈列设计的好坏直接会影响消费者的购买欲望。然而目前对于很多服装店来说，陈列道具与产品相辅相成的关系还没有引起足够的重视。陈列道具的选择对服装店铺来说既是最基础的环节，又是非常重要的环节，其功能性、科学性和艺术性往往决定着店铺陈列的整体效果。尤其是中高档女装店铺，选择合适的道具，进行合理完美的组合，才能打造出独具特色的店面效果，才能更好地提升店铺形象，突出品牌价值，给消费者带来特别舒适的视觉体验和购物体验。

4 陈列道具的分类及功能性

陈列设计中道具是必备元素，在店铺内用道具进行空间分割搭配设计，最终的目的不是突出道具本身，而是利于道具更好地向消费者展示服装。服装店铺中常用的道具按照其功能性可分为实用陈列道具和装饰陈列道具。

4.1 实用陈列道具

实用陈列道具中主要包括货架和模特等，这两项道具成为服装店铺陈列设计的关键组成部分。

4.1.1 货架

货架是服装店进行商品展示必不可少的陈列道具，主要包括靠墙展示架、中岛展示架和展示台等。中高档女装品牌面对的客户是有一定消费能力的女性消费者，她们追求精致而舒适的生活，对购物环境和购物体验要求较高，因此选择的陈列货架在材质上要显得高档，并要兼具较高的艺术欣赏性，甚至可以作为店铺装饰的一部分，起到锦上添花的作用。在颜色选择上，要与店铺装修以及服装的颜色相协调，不能喧宾夺主。

展示架中较为高档材质的有铝合金、钛金不锈钢、木质等。在色彩上，金属展示架中黑色居多，其次是白色、银色和近几年流行的纳米金。前三者都是经典的颜色，也是永恒不变的简约设计色，也是最为保险的颜色，不管是与店铺装修亦或是展示的服饰，融合度都非常高。纳米金透着一股轻奢感，温馨、典雅、别致而又高贵，但其特殊的颜色对店面的装修要求和货架的款式要求也相对较高，一般会与木板或与黑色展示架等组合设计，如图1、图2所示。金属与木质相结合的展示架，或显欧式古典、低调奢华或显简约时尚，凸显店铺的高端大气，如图3、图4所示。在店铺陈列时，靠墙展示架要有层次感，单层和多层组合、侧挂和正挂组合等使用效果会更好，避免款式单一造成的单调枯燥感，容易使消费者审美疲劳。多层展示架还具有展示其他道具功能，使其他道具和谐地融入到陈列展示环境中。展示台一般为辅助展示用具，常与展示架组合设计，在材质、颜色和款式上与展示架相协调，常放在中岛，用于放置折叠的服装、装饰道具或穿有服装的半身人台等。衣架看似普通，却是与消费者接触最频繁的展示道具，因此衣架的质量、款式和颜色都不能忽视。首先衣架的款式和颜色要与店面的颜色和风格相匹配。其次衣架的质量要好，如果质量太差，一旦消费者在使用时发生损坏，有损店面在消费者心中的形象。再次衣架要具有较好的防滑功能，如果消费者在挑选服装时，衣服轻易掉落在地，也会影响消费者的购物体验。

图1 纳米金展示架

图2 组合展示架1

图3 组合展示架2

图4 组合展示架3

4.1.2 展示模特

展示模特是最能直接表达服装穿着在人体上整体效果的陈列道具，是展示服饰搭配的重要载体，穿在模特身上的服饰，具有更好的立体感，能够全方位展示给消费者，因此服装店面门口或橱窗一般会摆放各种姿势的模特用来吸引消费者。有些店铺店内也会摆放模特，用于丰富店面内容，提升展示效果。模特有很多种，如全身模特和半身模特等。全身模特根据脸部五官特征又分为彩妆款和普通款，如图5、图6所示。半身模特分为平头盖款、平头盖加手形款和麻布头（金属头）加手形款等，如图7所示。对于中高档女装店铺来说，选择模特非常重要，选择合适，不仅能够提升店面形象，还能更好地展示服装的特色，提升服装的档次，增加对消费者的吸引力。尤其是摆放在门口或橱窗的模特更为重要，因此一般会选择与店铺形象相符的全身模特。全身模特具有一定的姿势，可以更好地配合服装，表达意境，而且还可以从头到脚搭配很多配饰，如帽子、丝巾、围巾、鞋子、包包、首饰等，甚至戴上假发，显得更加逼真，形象更加鲜明，而且全身模特展示裤装相比半身模特上的裤装立体感更强，套装搭配更加自然，如图8所示。半身模特放在店内展示的居多，搭配在展示架之间，展示上衣、裙子、配饰等，使店内展示更加丰富。此外还有手模、头模等局部模特辅助陈列道具用于展示配饰等。

图5 彩妆款模特

图6 普通款模特

图7 半身模特

图8 橱窗展示模特

图9 店内半身模特展示

图10 橱窗装饰画背景

4.2 装饰陈列道具

服装店中常用的装饰陈列道具一般包括箱包、鞋子、配饰、布偶、绿植、鲜花、艺术瓶、装饰画、金属摆件等，可以使店铺展示更加丰富。如消费者在试衣过程中，可以搭配包包、鞋子、配饰等，提升消费者整体形象，增加消费者购买率。近年来连带销售已成为店铺常用的营销手段之一，因此，对于中高档女装店来说，包包、鞋子和配饰等附带产品的质量也要引起足够的重视。绿植不仅能净化空气和点缀环境，而且能舒缓顾客长时间在高光购物环境下产生的疲劳感。而鲜花更能引起消费者的好感，根据不同的季节和节日搭配不同的鲜花，更能突出服装店面的主题，在特殊的节日还可以作为礼物送给消费者。装饰画可以作为橱窗背景，也可以挂墙，可以是风景，随着季节变化而改变，也可以是穿着当季主打款服装的模特，增加服装对消费者的视觉冲击力，如图10所示。布偶、艺术瓶和金属摆件等虽然是起到衬托的作用，但其质量和艺术观赏性却能反映出一个服装店铺的品味，因此也需谨慎挑选。