文化类综艺节目的创新之路

杨阳

摘  要  文章通过分析文化类综艺节目的创新困境以及《上新了·故宫》节目的创新之处，希望对文化类综艺节目的发展有所启发。

关键词  文化类综艺;上新了·故宫;创新

1  当前我国文化类综艺节目的创新困境

1.1  表现形式的单一性

当前媒介融合背景下，传播环境和传播条件发生改变，我国文化类综艺节目在这一时期发展迅速，但也在快速发展后遭遇了发展瓶颈，表现形式单一、内容同质化等问题已经不可忽略。我国文化类综艺节目大部分制作都是演播室录制，只有极少数有户外录制，节目大多以演讲、竞技的形式呈现，表现形式非常单一，以大热的文化类综艺节目《朗读者》和《中国诗词大会》为例，在中国传统文化传承方面很有造诣，但都是在室内录播，这种表现形式缺乏趣味性，容易造成模式僵化，致使观众审美疲劳。

1.2  传播渠道的孤立性

目前国内众多文化类综艺节目没有得到很好地延续，传播渠道太过单一是一部分原因。文化综艺服务于人的精神世界，节目质量和传播渠道非常重要，国内的几档文化类综艺普遍侧重于主流媒体传播。从一定程度来看，文化类综艺以主流媒体为传播的核心方式是对品质的追求，是正向的。但从长久来看，传播渠道直接关乎节目的生存空间，单一的主流媒体传播受众面不够宽泛。“在当前的市场环境中，媒体组织必须遵循市场规律，进行媒介产品或服务的策划、生产制作、价格制定以及市场品牌价值传播活动，以求得生存和发展。”[1]要想持续稳定的发展，应借鉴其他综艺节目的传播方式，合理利用有效资源，摆脱传播渠道孤立性这一现状。

1.3  文化本体的受众距离感

传统文化是社会历史的积淀产物，其历史特征注定和当代年轻群体有一定的距离感，这种距离感使文化类综艺节目受众市场难以被开发。文化类综艺节目的本质在于通过多样的方式传播文化，最大化的消解传统文化符号和受众之间的距离感。国内的文化类综艺节目并没有超越文化符号本身，大部分受制于此，传播仅停留在文化表层特征。习近平总书记指出：“深入挖掘中华优秀传统文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，结合时代要求继承创新，让中华文化展现出永久魅力和时代风采。”文化类综艺节目要想摆脱传统文化高高在上这一刻板印象，也必须结合时代要求进行传承，深入了解年轻人乐于接受的传播方式，和当代特有的潮流文化元素相结合，摆脱文化类综艺节目产生的受众距离感这一困境。

2  《上新了·故宫》节目的创新之处

2018年11月，大型文化类综艺节目《上新了·故宫》正式播出。2019年11月第二季也正式上线，第二季在第一季节目的基础上继续加入了很多的原创内容，收视率非常可观，《上新了·故宫》的成功离不开节目的创新。

2.1  表达方式的创新化

《上新了·故宫》在每期节目开头会发布主题线索，通过线索引导明星嘉宾在故宫内解锁任务，这种开放性的录制方式比以往只在室内演播厅拍摄的节目多了一些灵活性，空间的延展也给叙事增添了活力。在每期节目中，都会穿插播放嘉宾作为演员配合当期主题进行的演艺复刻片段，通过戏剧的形式对历史进行复原。这个环节的设置打破了节目叙事的单一性和沉闷感，在节目中更好的调动了受众的兴趣。在节目的最后，会根据明星的探秘结果公布明星和设计师等共同设计的理念和产品。在每一期节目最后播出，揭晓悬念，使观众更有兴趣关注到最后。在表达主题方面，根据年轻受众的心理需求，设置了符合时代特色且富有历史正能量的主题，让故宫文化更加鲜活。例如第二季第三期节目讲述雍正皇帝和十三爷之间的深厚感情，以时代流行词“宇宙全人”对十三爷进行介绍，吸引年轻人对十三爷如何“宇宙全人”感到好奇，通过探秘军机处等十三爷生活息息相关的地方为观众解密，表达方式清奇有创意，引起观众共情。

2.2  传播推广的立体化

《上新了·故宫》在传播推广方面力求立体化，充分利用了当前媒介环境下的融合理念，将主流媒体和崛起的新媒体相结合，抓住了传播的即时性。从节目播出平台来看，《上新了·故宫》考虑到不同受众群体的观看习惯，在主流媒体北京卫视和网络媒体爱奇艺同步播出，观众可通过各种数码产品收看节目，传播渠道十分广泛。观众还可以边看边讨论，用“弹幕”来发表自己的观点。该节目还同今日头条App合作，觀众在收看节目的同时，可以通过今日头条App在国风频道设置的“故宫定制专区”开展后期的互动活动，如创意投稿、文创投票等，多种传播渠道的联合，非常有效的打造了节目知名度，为节目的广泛传播造势。

2.3  立足于受众市场的开发

节目在受众市场开发方面很有经验，第一季和第二季都邀请到了国内的明星大咖。第一季的陈建斌、关晓彤、宁静等除了自身名气之外，或多或少和古装剧有过密切的关系，参加该节目，让观众对传统文化观感更加有代入感。国内的流量明星杨幂、马天宇、宋祖儿等都加盟了第二季，为年轻受众市场的开发奠定了基础。节目另一吸引受众的法宝是有大量镜头都是在故宫未开放区域中拍摄的，因从未开放，给故宫增添了一层神秘的面纱，通过文化节目公之于众，满足了受众的好奇心，拉近了受众与故宫的距离，也拉近了受众与传统文化的距离。御猫是节目的“主人公”之一，当下许多年轻人都是爱猫一族，节目把御猫讲解穿插在节目中，改变了传统文化类综艺节目只传教的印象，使节目更加生动有趣味性，为节目赢得观众好感起到了重要的作用。《上新了·故宫》在受众市场开发方面从多角度发力，力求创新和趣味，十分成功。

3  《上新了·故宫》对创新文化类综艺节目的启发

3.1  传播独特内容，创新节目形式

文化类综艺的长效发展离不开内容的独特性和传播方式的创新，《上新了·故宫》每期阐述不同的主题，吊足了观众的胃口。从《上新了·故宫》的成功来看，文化类综艺节目必须谋求先锋的表达方式，打破传统叙事的单调和枯燥性。除了传播独特的内容，在视听语言方面也应该顺应时代潮流，寻求年轻化的表达，打造出具有时代特征的独特文化类综艺。在节目表现形式方面更应该力求创新，突破传统文化类综艺单一的演播室摄制方式，打破空间的局限性，引导观众走向真实的传统文化，通过空间的延展创新表达形式，使文化类综艺更加鲜活生动，具有节目特色。

3.2  多种渠道传播，各平台联动推广

文化类综艺节目除了利用主流媒体引领舆论热度以外，应该拓展传播渠道。“融合媒介体制下的营销战略应该走向规模化，建立跨行业、跨领域的宏观营销，利用媒体的社会影响力向其他行业和其他领域发展，使传统媒体的无形资产价值在多方运营商的合作中得到充分实现。”[2]随着互联网的发展，当下已然是融媒体时代，年轻的受众不再拘泥于传统主流媒体播送的内容，文化类综艺节目更应该摒弃单一的传播方式，和互联网媒体合作，利用多重渠道创新文化类综艺的播出方式。优化节目的播出策略，把平面化传播上升到立体化传播上来，打造栏目的品牌效应，创新传播思路。

3.3  开发受众市场，构建集体记忆

任何节目的市场都来源于受众，文化类综艺节目也不例外。文化类综艺节目立足于传承中国优秀文化，我国传统文化自古以来博大精深，可以开发利用的价值非常之多，但文化符号的距离感是开发受众市场的一大难题，文化类综艺节目必须注重文化符号的灵活使用，消解和受众之间的距离，通过更加生动的文化符号来建立受众集体记忆。另外，节目应该全方位的寻求受众贴合度，强化和受众互动意识，使受众参与到节目中来。目前媒体技术的发展使得很多创意不再使纸上谈兵，文化类综艺应利用技术强化和受众的互动，真正的满足受众需求，更好的构建集体记忆。

4  结语

《上新了·故宫》为我国的文化类综艺发展提供了良好经验，如何把文化类综艺节目做的更好是需要进一步探究的问题。在当前这个新媒体时代，只有永不停滞创新的步伐，才能更加稳步前进。

参考文献

[1]张宏.媒介营销管理[M].2版.北京：北京大学出版社，2013.

[2]蔡骐.文化·社会·传播[M].长沙：湖南大学出版社，2007.