初探传统电视媒体如何与新兴网络直播融合发展

谭昌国

摘  要：随着社会的发展，互联技术的普及与应用，网络直播逐渐成为当前人们所追逐的潮流。随着网络直播这一产业迅速发展，给传统电视媒体带来了一定的冲击。而在当前融媒体的背景下，传统电视媒体要想找到发展的空间，便需要与网络直播融合发展。因此，本文主要从传统电视媒体与网络直播融合发展的重要性入手，就融媒体背景下，电视媒体与网络直播融合发展的措施进行了简要阐述。

关键词：传统电视媒体、网络直播、融合发展

前言：

近几年，互联网的发展推动了我国网络直播行业的兴起。且由于网络直播不受地域限制、互动性强等特点，使其迅速成为了潮流趋势。但是，就现下的网络直播来说，其自身具有不少的问题，如部分直播内容低俗、市场监管机制不健全、运行机制不完善等等。而这些在逼迫传统媒体转型发展的同时，也给传统电视媒体的发展网络直播制造了机遇。因此，文章重点对传统电视媒体与网络直播的可行性融合發展进行了分析。望通过此，能够促进传统电视与网络直播的双向稳定发展。

一、传统电视媒体与网络直播融合发展的重要性

（一）融合发展是提升弥补各自不足、提升各自影响力的重要方法

随着互联网的发展，智能手机、平板电脑的普及，使得网络直播逐渐成为人们浏览信息、获取咨询的重要载体。且由于其不受地域的限制、可随时随地播放等特点，在丰富了网络资源的同时，也吸引了一大批受众。另外，网络直播可在新闻事件发生的第一时间进行传播，这点是传统电视媒体无法比拟的。且传统电视新闻为了确保新闻信息的真实性，需要经过实地采访、审核等多个步骤，而这一系列步骤走完，新闻的时效性便会将降低，从而便影响了节目的收视率。而面对这一情况，只要将传统电视媒体与网络直播融合发展，借助“取其精华、去其糟粕”等方法，便可有效扩大电视媒体传播范围，提高自身的影响力。

（二）融合发展是促进直播规范性发展的重要保障

网络直播虽然有一大批的受众，但就权威性与专业性来说，其远远不如电视媒体。而要想有效提升网络直播的规范性，除了需要健全相关的规章制度，同时还需要加快与电视媒体的融合发展。就当前网络直播而言，其自身的质量便是高低不一，且有很多低俗的内容;而对于电视媒体来说，他们所报道的内容都是经过删选、严格审查后进行传播。所以，他们具备一定的权威性。而将两者融合发展，便可在一定程度上，提升直播的规范性。

二、当前电视媒体与网络直播融合发展的措施

（一）通过融合发展，凸显新闻的舆论引导功能

随着新媒体的不断发展，给传统电视媒体的报道与传播带去了一定的影响。在当前众多新闻报道中，大部分内容都是通过网络直播、网络报道等方式呈现在受众面前。而这使得传统电视媒体由原来的“引导者”变成了“跟风者”。另外，在内容上，大多数只是向受众介绍所发生的事情;而传统电视媒体的内容并未发生太大改变。如果将传统电视媒体与网络直播进行融合发展，那么新闻的时效性，以及舆论引导的功能便可得到充分体现。例如，在电视新闻评论类节目播放结束后，主持人可利用直播对其中某一些事件进行评价。这样既可以提高电视节目与直播平台的播放量，同时还可正确的引导舆论，增进人们对新闻事件的认识。

（二）通过融合发展，获得细分领域的受众的关注

在网络直播中，各个行业的层次划分明显，且由于垂直内容的打造，使得生产了一大批“网红主播”。而这对于传统电视媒体来说，正是他们可以“发光发亮”的地方。在新闻内容的生产方面，传统电视媒体有很多一线记者，专门研究某一领域，且在娱乐、教育、体育等方面备用拥有自身品牌效应的栏目。而通过“直播+娱乐”、“直播+教育”、“直播+体育”等方式，可以让更多领域的内容以网络直播进行传播，从而通过此，可获得细分领域受众的关注，提高自身的影响力。例如，在电视播放娱乐类新闻信息时，可通过直播平台进行预热，将节目中一些笑点片段通过直播展示给受众;然后再利用电视、直播播出节目。这样不仅可以扩大传播的范围，获得细分领域的受众的关注;同时还可满足受众的不同的观看需要，获得大批忠实的受众。

综上所述，网络直播作为一种新兴的传播方式，是当前受众浏览新闻、接受信息的一种主要方式。它对于传统电视媒体的发展带来了一定的冲击，同时也带来了一定的发展机遇。且随着时代的发展，传统电视媒体的传播方式，已经不能满足现代受众的观看需求。所以，面对这些情况，这便需要传统电视媒体借力转型，通过与网络直播的融合发展，扩大传播范围，提升自身的影响力。以便通过此，可有效促进传统电视媒体与网络直播的双向发展，推动我国媒体行业的长久稳定发展。

参考文献

[1]  网络直播如何助力电视新闻媒体融合发展[J].缪孟晴.西部广播电视.2019（15）

[2]  媒体融合视野下电视直播节目的现状、问题与对策[J].赵玉杰.传播与版权.2018（05）

[3]  关于新时期传统电视媒体与新媒体的融合途径探讨[J].何一、中国传媒科技.2017（07）