新时代传播背景下传统纸媒面临的问题及对策研究

王克

【摘要】随着互联网信息时代的到来，同一信息同时以传统媒体和新媒体形式传播成为可能，新媒体打破了传播介质和传播渠道的壁垒，给传统媒体带来了巨大冲击，而传统媒体中的纸媒体现的尤为明显，传统纸媒正面临着前所未有的生存危机。为此，笔者针对新时代传播背景下传统纸媒的发展现状进行分析，总结出当前传统纸媒遭遇的困境和难题，并提出了相应的突围对策。

【关键词】新时代传播  传统纸媒  问题  突围对策

引言：随着互联网技术的发展和普及，与互联网相关的各类产业也迎来了新的发展。在这一背景下，传统媒介环境和受众阅读习惯也随之悄然变化。互联网信息时代的到来，使得同一信息同时以传统媒体，如杂志、报纸、广播等和新媒体，如手机、电脑、kindle等的传播成为可能，微信、微博、客户端等也满足了现代社会人们碎片化时间的浅阅读需求。在新时代传播背景下，新媒体打破了传播介质和传播渠道的壁垒，给传统纸媒带来巨大冲击，传统纸媒经营惨淡、相继停刊。由此可见，互联网时代的到来给传统纸媒的经营和发展带来了巨大挑战。

一、新时代传播背景下传统纸媒存在的必要性

在新时代传播背景下，数字阅读在带给人们便捷的同时，也有其自身難以克服的缺点。数字阅读是碎片化阅读，是跳跃式阅读，也是浅阅读，无法替代传统纸媒给读者带来的深度思考和直观感受。在数字化阅读中，人们的注意力常常是分散的，难以静下心来进行思考，也难以形成逻辑和系统，这对于研究学问和深度阅读都会产生障碍，人们很难将阅读的内容内化成为自身的能力和知识。而想要进行知识的汲取，提升自身的能力和修养，进行高层次的科学研究，就需要有系统的、深层次的、可参与思考的阅读才可以，这一点只有充分使用传统纸媒的直观功能才能实现。传统纸媒在权威性、公信力、领域的专业性和内容报道上具有绝对优势，且兼具可收藏存档的功能。因此，在新时代传播背景下，传统纸媒有其存在的必要性。

二、新时代传播背景下传统纸媒面临的问题

在新时代传播背景下，传统纸媒受到了来自新媒体的巨大冲击，发展面临着多方面的问题，究其原因主要表现在以下六个方面：

（一）传统纸媒的时效性差

新媒体具有很强的时效性，同时新媒体的便利性也提升了其时效性，一个事件往往在很短的时间内就能从客户端传播到新媒体上，且得到广泛传播。与新媒体相比，传统纸媒由于受到编辑流程、出版周期和发行渠道等因素影响，导致读者接收到的信息具有一定的滞后性，时效性存在较大差距。

（二）传统纸媒的互动性弱

新媒体具有较强的互动性，传播者利用新媒体发布的信息，受众不仅能够在最短的时间内获取到，而且能够针对这些信息及时发表自己的看法，实时和作者以及其他用户进行交流互动，传播者则可以实时地根据受众的反馈进行后续的报道。传统纸媒和新媒体相比互动性较弱，由于受到出版周期和版面的影响，传统纸媒的信息往往是以单向的方式传播给受众的，受众往往只能被动接受，并不能快速有效地与传播者建立联系。

（三）传统纸媒传播的内容有限

在进行社会事件报道的过程中，由于新媒体能够实现文字、图片、音频、视频等多种形式的报道，不受篇幅限制，能够负载较大的信息量，且传播速度较快，使受众能够在第一时间多视角地了解事件经过。而传统纸媒的传播内容由于受到其自身版面和篇幅的限制，只能在有限的版面空间内进行叙述和解读，这就导致其传播的内容受到限制。

（四）传统纸媒的传播范围有限

与新媒体相比，传统纸媒的传播范围比较有限，虽然很多传统纸媒都是以全国作为发行对象，但通常大多数纸媒的传播范围都具有地域性的特点。以传统的都市报、日晚报来看，其发行范围都是某一地域，很难在全国范围内发行和销售。而新媒体的传播范围则不受地理地域制约，只要有网络覆盖的地方，受众就可以随时随地地获取信息，甚至可以实现向全世界传播。

（五）人才资源的短缺与流失

在新媒体出现之前，纸媒从业者发展空间大，工作和收入也相对稳定。但随着传播大环境的变化，尤其是受到来自新媒体的全方位冲击后，传统纸媒已风光不再。新媒体给媒体人才提供了更广阔的施展空间，提供了更广泛的收入来源渠道，且工作时间相对灵活，对媒体人才具有很大的吸引力。这就导致了传统纸媒人才大量跳槽转型，相关专业的毕业生也很少有人愿意选择从事传统纸媒行业。由于各种各样条件的制约，使得传统纸媒失去了原本的人才优势，这必然会降低传统纸媒对人才的吸引力。可以预计，未来一段时间之内传统纸媒将面临人才流失和新生力量短缺的困境。

（六）前瞻性与创新性的缺

传统纸媒的经营模式相对单一，主要依靠广告和线下发行。在新时代传播背景下，收入来源之一的广告，呈现“断崖式”下滑，广告主纷纷倒戈，他们更青睐传播时效快、覆盖范围广，可交互，可实现精准营销且经济的新媒体平台，传统纸媒线下发行份额也逐渐被新媒体抢夺。在新媒体带来的巨大冲击下，正是由于传统纸媒缺乏前瞻性和创新性，没有及时转变发展思路，拓展新的经营渠道，探寻多元化的发展渠道，导致其处于劣势。所以，传统纸媒应结合自身实际积极进行探索改变，才能开辟出一条属于自己的发展之路。

三、新时代传播背景下传统纸媒的突围对策

针对新时代传播背景下传统纸媒面临的问题，传统纸媒该如何突围，可从以下四个方面进行探索：

（一）注重专业人才的培养

在新时代传播背景下，要想保证传统纸媒的质量，高水平的专业人才不可或缺，建设一支高素质的专业人才队伍变得尤为重要，他们是传统纸媒高品质的有力保障。在新的时代背景下，社会分工更加明确，工作领域不断细分，各领域对专业人才的需求越来越大。在专业人才培养方面，传统纸媒可与相关单位建立长期合作机制，定期对人才在其业务领域进行专业培训，引导他们坚持正确的舆论导向，提升自身业务素质和能力，为他们的成长提供更广阔的舞台。同时积极鼓励他们学习新的技能和本领，拓展业务领域，使自身综合能力得到有效提升，成为适应新时代发展的实用复合型人才。传统纸媒应切实做到关心人才、爱护人才、成就人才，这样才能让人才“引得进、用的好、留得住”。

（二）高品质内容提升核心竞争力

新媒体的快速崛起，使得传统纸媒失去了以往独家新闻的优势，因此传统纸媒必须转变思维，不能再在抢独家上下功夫。新媒体虽具有时效性强的特点，但这也容易造成内容可信度低且较为浅薄，严重影响了内容质量。在标题党、假新闻、庸俗化、信息同质化越发严重的竞争环境里，高品质的内容就显得尤为重要。与新媒体相比，传统纸媒的核心竞争力在于提供内容的权威性和专业性，且传统纸媒具有一批高素质的记者，他们有着专业的新闻素养和操守，所以传统纸媒应充分利用自身优势，以“内容为王”，在做好、做深、做精内容上下功夫，提升新闻的品质，将报道的要点逐渐转变成为更深层次的报道，力求对新闻背景内容进行不断挖掘，多层面对问题进行解析和评价，以独家的视角和独家观点，为受众提供新媒体无法替代的内容服务。

（三）打造融媒体平台

在新时代传播背景下，受众需求日益多样，思想观念愈加多元 ，如果是千媒一面， 传播效果难免不彰。受众对于优质信息有很大的需求量，而传统纸媒与新媒体相比，发布的信息信源可靠、权威专业、公信力强、客观理性，且在内容报道上具有优势，所以传统纸媒可尝试加强组织架构、拓宽信息传播渠道，成立自己的融媒体发布平台。通过融媒体平台，既可与读者进行实时互动，实时对外发布热点新闻，也可根據受众喜好，有针对性地提供高品质、有内容的好产品，让受众随时随地全面客观立体地获得新闻大餐。

（四）全方位营销提升纸媒发行量

在全媒体时代传播背景下，传统纸媒原来的经营模式已不再适用，必须寻求新的改变，探索出路，传统纸媒应充分运用多媒体和互联网技术，延伸媒体相关产业链，拓宽发行渠道，构建多元化的经营平台，形成“线上+线下”的全方位立体营销模式，提升传统纸媒的发行量。

四、结论

综上所述，在新媒体的冲击下，传统纸媒仍具有不可替代的作用，传统纸媒可从自身实际出发，采用注重专业人才的培养、高品质内容的创作、打造融媒体平台、全方位营销等策略，有效地适应市场需要和受众需求，不断探索创新，提升传统纸媒的核心竞争力。只有这样，传统纸媒才能在新媒体的强力冲击下继续发展，走出一条属于自己的独特发展之路。

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