柯恩 品牌设计先行者

余维峰

柯恩出生于书香世家，自幼时开始，来自于家庭文化艺术的熏陶，对他日后所从事的品牌设计事业，有着相当大的帮助。

柯恩历任上海多家广告公司的设计总监与创意总监，2013年底创立上海醇深营销策划有限公司。柯恩具有深厚的文化底蕴与美术设计专业素养，一直致力于企业形象建设和品牌形象塑造，在二十年的品牌设计全案服务中，他的设计作品包含了品牌标志设计、杂志画册设计、包装设计、产品设计、陈列设计、室内空间设计等。几乎品牌形象在市场环境中出现的每个环节，柯恩均能完整把控。他更是善于将东西方文化相融合，设计出的作品极具市场眼光，其品牌案例在行业内也颇具影响力，赢得了业内外的一致好评。

从业多年，柯恩累积的案例具有相当的行业影响力，如重庆银行品牌形象VIS系统、圆缘园时尚餐厅连锁机构、亚细亚瓷砖、REMY MARTIN人头马、古今内衣集团旗下品牌等。柯恩着重于本土东方文化与西方文化的结合；如2010世博会新加坡馆旅游纪念品系列、卡斯特红酒品酒大师系列产品、上海外滩伯爵3号私享会所、雍熙金丝楠木品牌及产品设计。多年的广告行业经验及成功案例的累积，使其极具市场眼光与设计水准。

设计生涯第一阶段：多元视觉，全面吸收

马士基集团成立于1904年，总部位于丹麦哥本哈根，在全球135个国家设有办事机构。2001年，柯恩开展了马士基物流针对中国市场的公关礼品系列用品设计项目，以欧洲规划的马士基物流品牌VIS形象为基础，一边学习，一边设计，为以后的设计生涯奠定了坚实的基础。

柯恩在这个阶段出没于上海各大广告公司，设计公司，服务过的客户包括：马士基物流、人头马洋酒、恒生银行、上海银行、康师傅、统一集团、亚细亚瓷砖等中外知名企业或品牌，开始思索设计与品牌之路。

设计生涯第二阶段：精确定位，细心磨砥

2010上海世博会，柯恩负责世博会新加坡国家形象展示，场馆形象品牌视觉表现，符合国家形象的旅游纪念品系列开发设计，“新加坡原创”品牌塑造+系列旅游用品设计开发。

为体现世博会新加坡馆“城市交响乐”的独特人文精神，柯恩经过长达近一年的设计研发过程，从场馆品牌形象，城市符号动漫形象，到最终系列旅游产品的呈现，完美体现了“新加坡原创”这一设计概念。

自2012年年底，柯恩为上海古今内衣集团在品牌战略顾问、品牌形象VIS系统设计开发、商业空间设计、画册年刊设计、广告摄影等项目进行持续服务。为古今集团旗下古今花、古今凤、古今@爱她等品牌量身打造品牌VIS视觉形象，并在长达数年的品牌战略实施的过程中与客户一起逐步成长，并走向成功。

第二阶段柯恩在融汇各方的基础上，已能独当一面，并能根据不同的行业，不同的品牌，潜心研究，仔细思考，找到最适合该品牌的定位与表现方式，展开这个品牌形象的建设。这一阶段柯恩对于品牌建设，品牌形象设计，愈发的得心应手，并卓有成效。

设计生涯第三阶段：艺术探索，设计主张

一位认识多年的老友邀请柯恩参与到一个金丝楠木的品牌建设之中，该品牌拟打造顶级的金丝楠木文创产品。

柯恩带领其团队通过挖掘符合品牌的历史传承，彰显其品牌文化底蕴，进行了多次头脑风暴。其中如何挖掘其历史传承意义，彰显金丝楠木独有的皇家高贵气质，是该品牌创意命名的一大难题。经过多方多次的沟通讨论及反复深入的思考，柯恩锁定了“历史人文精神”这一关键点，一头扎入故纸堆中，翻阅查找了大量历史资料，从数十篇历史记载及文赋中，节选出以下数篇：

汉，张衡《东京赋》：“百姓同于饶衍，上下共其雍熙。”

唐，孟郊《旅次湘沅有怀灵均》：“如今圣明朝，养育无羁孤。君臣逸雍熙，德化盈纷敷。”

明，张居正《谢召见疏》：“使宫府一体，上下一心，以成雍熙悠久之治。”

明，赵秉忠状元卷《问帝王之心与帝王之政》：“错综万机，有以致雍熙之治。”

雍熙（984年——987年）是宋太宗的第二个年号，北宋使用这个年号共四年。

雍熙，谓和乐异平之意，寓意祥和同心，国泰民安。雍熙亦是清朝康乾盛世的开启者与传承者，康熙皇帝与雍正皇帝的年号缩写。

经过品牌建设小组的讨论，以对中国文化深厚的理解为基础，柯恩团队决定使用“雍熙金楠”作为品牌创意名称，使之符合金丝楠木的历史文化底蕴，并以此为基础展开整个品牌VIS形象的建设与系列产品的开发及专柜的设计，包括品牌创意命名、品牌战略顾问、品牌形象VIS系统设计开发、商业空间概念设计。

在随后的品牌设计中，柯恩团队根据“雍熙金楠”的产品定位，植入北京紫禁城双龙壁的云纹，经过精细化的创作再设计，使其作为品牌辅助扩展图形，使整个品牌形象愈发的生动。

在项目实施过程中，柯恩在保留中国传统文化特性的基础上，使之符合现代人的审美观念及生活方式。在产品开发中着重挖掘金丝楠木其木性在茶道、香道用品的适用性；并体现一种东方文化独具的“闲适人生”。

“天地所钟，造化所爱”——雍熙金楠以中国金丝楠木皇家历史文化为底蕴，以古典家具传统工艺为传承，以原创设计茶道、香道用品、文人把玩观赏品为载体，将中国古典逸趣生活融于现代日常家居之中。

雍熙高端文化香具用品，采用金丝楠木，小叶紫檀等名贵木材制作；把收纳藏香的香筒，和燃放长线香的香插合二为一；使之更适合携带，把玩，鉴赏。在结构上借鉴了西方枪械滑拉枪栓的形式，在工艺上是中式传统的燕尾榫；包装外形以紫禁城双龙壁取云纹为元素，结合雍熙品牌的皇家气质，精心设计而成。该产品获得国家创新产品专利。

“雍熙金楠”的品牌形象的整体设计，荣获第十一届CII国际商标双年奖品牌设计铜奖，其旗下产品“雍熙双功能香插”荣获Germen Design Awards WINNER德国国家设计优胜奖，这也说明“民族的，就是世界的”！

這一阶段柯恩着重思考在现代设计中，如何有效的融入中国传统元素，他说：“目前我们在日常家具用品中，新中式已经比较多了，但在品牌设计，产品设计上，具有‘国际范的中国式的新东方极简主义，还有待挖掘提升。”

柯恩在不断的设计实践中发现，东西方品牌虽有不同的文化土壤，不同的品牌故事，但是，品牌所传达出来的品牌文化与品牌感动是共通的。他认为：“只有仔细分析，用心揣摩，去寻找、触摸、创造属于每个品牌独有的品牌灵魂，我们才能塑造出有故事，有血肉，生动的品牌。”

他也一直坚信：好的品牌如同一杯醇厚的美酒，在酿造过程的开始，就要精确定位，细心磨砥，最终才能超越平凡，留香于世。

数字时代的当下，便捷的交流沟通方式，大大的缩短了世界的距离，我们期待更多的文化交融，更多的碰撞与接触，更多的国家能了解中国，了解中国的文化，了解中国的设计与中国的品牌。东方的美，是醇厚的，是绵长的，我们需要融会贯通，重新揣摩，这如同美酒发酵的过程，掺不了一点的杂质。柯恩希望更多的中国品牌，中国的设计，能走向世界。