字体设计的视觉传达与创新探究

谭敏诗

摘要：在人们审美水平不断提升的当下，字体设计方式融入了视觉传达功能，从二维空间的层面，进行了语言形式的拓展与创新。字体设计的过程实现了字体与图形的充分融合，使文字形式更加丰富，视觉效果更佳，强化了信息沟通效果，本文将对字体设计的视觉传达与创新展开探究，以期为字体设计的发展提供参考。

关键词：字体设计;视觉传达;创新思路

作为信息记录的有效方式，文字以视觉性的符号进行信息的翻译与记录，使语言得以传承。文字的含义当中包含了视觉图形方面的含义，因此，可将文字看成为某种图形。根据视觉设计的规律进行字体设计的创新与优化，使文字的视觉传达功能更加强大，使人们的沟通与交通形式更加多样化。

一、字体在数字艺术设计领域的发展状况

1、个性化发展

文字是信息传播与情感交流的主要方式，在视觉设计过程当中，文字的形态是其重要的设计内容，然而在不同的时代，文字的形状特性也不断发生改变。在社会发展的新时期，人们的个性得以彰显，在字体设计时，人们更加注重于趣味性的表达，对于字体风格的关注度更高。设计出的字体应与个人的文化品味相匹配，是其个性特征的重要体现。正因如此，现代社会的字体设计不断呈现出个性化与艺术化的特征。在数字技术与生活融合度不断提高的当下，人们对文字信息的需求也不断提升。

2、多元化特征

数字化时代来临之前，受到技术条件的制约，字体设计的用户数量较少，需求种类也并不高。现阶段，无论何种信息都可以通过数字化的方式而进行大规模的传输与存储，同时，数字信息的可拓展空间极大，传播条件也较为充足，社会需求不断得以提升，人们越来越希望可以快速获取到足够的产品信息。基于此，信息传播方式也正在向系统化与多元化的方向方展。

二、字体设计的视觉传达

在平面设计时代，字體设计所发挥出的作用至关重要，其不仅可以进行语言信息的传播，同时也是商业信息传播的重要方式。当今社会，字体设计是时代文化精神的重要体现，其产生的影响力不断提升，推动了文化思想的表达与信息的有效传播。

1、字体于二维空间内的视觉传达

二维空间是由长度与宽度这两个维度所组成的空间，平面是二维空间物体的主要延展方式。日常所见的画布、杂志以及墙体都属于二维空间的范畴，在二维空间进行文字设计，人们可以提高思想文化的认知程度，对社会乃至世界的了解程度也将有所提升。在二维空间当中，人们可以根据相应的规律而进行文字的设计，也可进行图形的编辑，并对图形进行设计，进而将这三种元素进行有效的融合而创造出新的图案。通过这一全新的图案，人们可以利用视觉快速了解其中所传播的信息内容，这与平面设计所产生的信息传递效果有着共通之处。也可以说，平面设计也属于二维空间视觉传达设计的范畴。

历经多年的发展，汉字文化不断创新与优化，现有的文字编排方式是基于二维空间的视觉传达方式而进行平面设计与图案的编排，此后，平面设计逐渐衍生与发展。印刷术的出现，推动了平面设计的发展进程。在视觉语言当中，字体设计是其重要内容，作为平面设计的一部分，汉字设计所占据的地位至关重要。拉丁字母的诞生，因其表现形式的优异性及个性化特征，强化了商业活动的宣传效果，随后俄国设计师实现了几何图形与字母的有效融合。文字具有工具性的特点是因为其具有信息传播功能，从二维空间角度分析，文字与拉丁字母的特点存在差异，与拉丁字母的抽象性特点完全不同，汉字属于象形文字，其结构十分严谨，体系也更加完整。

2、字体的构成以及图像设计

在现代文字设计过程中，实现了传统书法与象形文字的充分融合，并将图像融入其中，字体的表现更加立体与生动。视觉图形成为字体构成的一部分，多元化的字体造型也使字体的魅力更加突显。字体设计元素有点、线、面三个基本形式，同时，字体本身也是可以识别出的视觉元素之一，合理的文字编排可以增强信息交流与传递效果。从符号学原理层面分析，文字属于平面图形设计的范畴，其性质较为特殊，对文字展开深入的探究，有利于其视觉传达功能的有效发挥。

三、字体设计方面的创新

字体形状与笔画形状是所有类别的字体的重要组成要素，即使是当今社会的最新字体也包含这两个基本要素。其中，笔画形状更加重要。字体的笔调所具有笔形规范化特征，是决定字体风格的重要因素。字体的笔调不同，字体基于笔形的风格也存在差异，字体的笔画当中也可以体现出字体的形象风格。字结的结构特性也是字体风格创新的重要元素，单个文字各个部分的结构组成以及字体之间的位置组成都属于字体结构特性的范畴。基于此，笔画形状与结构是字体设计创新的关键。在字体创新过程中，应将这二个要素作为创新的基础，改变字体结构的属性进而实现字体形象的创新。具有同种文字背景的人们可以在极短时间内识别出字体并认同字体就表示该字体具有通用设计的特性。

1、字体风格的塑造

（1）笔形的变化

在字体设计过程中，应从笔画的使用程度入手进行创新。作为字体变化的重要塑性元素，笔形的基调与风格不同，其所展现出字体风格也有明显差异。因此，必须重新进行笔形的塑造才可实现字体设计的创新。笔形是笔画的最基础形象，在创作笔形之时，设计时应以丰富的想象力与勇于开拓的勇气，通过谨密的思考与分析实现笔形的创新。同时，还可从较为复杂的灵感构想中进行字体造型的简化与提取以实现字体形式的创新。创新后的字体风格完全取决于笔形的风格，基于此，对笔形进行设计是字体创新的核心。无论何种字体，字体的形象都可以展现出笔形的特征，运用线段进行不同字体的连接，进而在不同笔形的基础上进行再次塑造，即可以创造出不同风格的字体。基于这一理论进行分属于不同种类的字体的观察，即可实现多种不同风格字体的设计与创新。新字体的创作方式为：对笔画进行组合，转变笔画方向，并对字体的方向进行调整，进而以新事物取代笔画的某个部分，进而使之呈现出字形与物体相互融合与衬托的效果。

（2）结构的变化

历经长期的演化与发展，字体的外形日益规范，除了方块字体以外，还衍生出了圆形或三角形字体，这些字体在创新时打破了外形的限制，改变了以往字形过于呆板的形象，实现了字体设计的创新与发展。基于此，在字体设计时，进行字体结构的创新，赋予字体以全新的风格，是字体结构创新的要点所在。在字体结构设计过程中，通常是对其结构进行调换，或对字体原有的外形进行变化，打破原有字形的限制，呈现某个笔画的拓展或收缩，或使之与其他笔画相衔接，结合所要表现的主题而进行字体形态的调整。在字体形态调整过程中，应遵循原有字体的构成法则，并以此为基础进行创新，赋予创新后的字体以活力。改变字体结构可使文字的展现更加独特，由于打破了原有字形的限制，字体的表现形式将具有一定的趣味性。

较为独特的字体，其结构属于也相对较为规范。其笔形与笔画较为统一，同时字体各部分析偏旁结构以也较为规范，实现了三个要素整体上的协调一致。在社会高速发展的当下，人们对数字艺术的需求有了显著提高，字体设计与创新也应顺应时代的步伐，从结构的调整入手而实现字体的创新，以满足人们更加现代化的需求。在字体结构创新时，首先应推翻原有的字体构成规划，根据人们的审美需求变化而进行字体结构规则的重新确定，从字体的偏旁或字体结构的细微之处入手，选取字中的某个笔画作为切入点，使不同的笔画相连接，或使某个特定笔画向外延展或向内收缩，根据全新的规则进行笔画的重要组合。在此过程中，可以明确风格改变的具体主题，进而实现字体形态的创新。

中国移动是我国通信行业的翘楚，其在3G技术投放市场之时，投入较大的精力进行品牌标志的设计，设计师们将独具中国特色的毛笔字、印章等中国传统文化元素融入到了品牌标志的设计当中，使原有字体的结构发生了改变，标志更加简洁，设计感更强，并蕴含着丰富的本国传统文化气息，这极大的提升了该公司的品牌形象。设计过程中，设计者以印章印出3G中的3字，将用毛笔进行英文字母G的书写，这两种元素的组合代表着3G技术是由中国企业自主研发的，同时，也赋予这种文字形体以充足的动感，突显了中国移動所发挥的信息连接的重要作用。中国移动所设计的品牌标志字体设计感十足，兼具美感与内涵，是较为典型的字体设计与创新案例。

（3）形象叠加手法的运用

古代时期，人们将物体的形象转化为符号进行物体含义的表达，这就是最初的象形文字，世界各个国家的文字都是从象形文字转化而来的。中国汉字也起源于象形文字，目前所使用的汉字中有许多文字还保留着象形文字的基本形态。在学习汉字时发现，字体出现微小的变化，人的感受也会随之发生改变，因此，在字体设计过程中，外在形象的设计也至关重要。形象叠加法是有效的字体外在形象设计方式，其是通过用某种特别形象而进行笔画的叠加与衬托，而实现字体外在形象的改变。如在海报设计过程中，设计师通常会将单个的字母进行叠加，对海报的内容及形象进行丰富，使海报的符号性更强，进而使海报内容的知识性与完整性有所增强。

2、空间效果的体现

（1）矛盾空间与深度空间表现

矛盾空间是利用反结构与反透视的方式而创造出常规空间完全不同的新型空间关系，这种创作方法使图形创意过程更有趣，创意表现形式更加丰富。而深度空间则是通过组合创作符号的方式增强平面空间的第三维错觉。这种创新方式有利于增强艺术作品的表现，常用的方法为直线透视法，此外还可以对素材的内部轮廓质感进行表现与重叠而进行深度空间的表现。相关专家通过深入分析发现，人们正是通过对物质的质感密度进行感知而实现对空间的感知。

（2）正负空间与虚拟空间表现

正负空间表现法主要是对图形的前后位置进行转变而实现的，通过结合正负空间而使画面呈现出复杂深奥的效果。虚拟空间即是运用与现实不一致的方式而进行空间表现，使之呈现出叛逆或具有虚幻性的表现力，此种表现方式充分利用了逆向思维，实现了多种无实质联系事物的融合。

3、静态与动态表现方式的结合

在网络与信息技术不断发展的当下，数字媒体逐渐应用于设计领域，实现了动态的视频与图画信息与静态的文字、图片的有效融合，通过字体位置的改变、不同字体的拼接、重叠或渗透表现、重新进行结构塑造等多种方式构建出三维立体或多维的空间结构，使结构关系的矛盾性层次更强，进而使视觉效果更加立体化。在网页版面设计与影视作品的片头处进行设计时，设计师通常会采用LED灯与先进的多媒体技术相结合的方式，实现动态与静态效果的完美结合，进而使之视听效果更加丰富与理想。以2000年的汉诺威世博会的标志为例，其就是应用了动态与静态相结合的表现方式，使其标志可以在不同的场合中进行色彩与结构的改变，进而呈现出多种形态的运动变化，视觉效果极其变化多端，这一标志不仅神秘感十足，同时也呈现给人一种难以捕捉的效果。凤凰电视台在进行台标或节目片头设计时，也充分发挥出了多媒体技术的优势，实现了字体从静态向动态的转变，同时可根据栏目内容的变化而进行不同版面的组合，展示效果极具风格特征。

结语：

在全新的数字时代，字体的设计已由平面设计的方向转变为互动式的设计方式，设计师与用户之间的关系变化也极为明显。对字体进行改变，字体所承担的视觉传达效果发生了改变，然而人们对字体含义的理想却并未发生改变。在人们审美能力不能提升的环境下，字体的设计与创新应融合美学理论，根据文字的内在涵义，结合所要展现的视觉传达目标而进行文字结构、色彩、纹理等多元化的设计与创新，使之可以展现出更加丰富的内涵，实现更加完美的视觉传达。信息技术的应用与普及，为字体设计带来了广阔的发展空间，设计人员应及时进行设计理念的更新与优化，积极创新思维模式，对字体设计展开深入探索，进而推动字体设计行业的发展。立足于民众的视角而进行字体设计的创新，使之呈现出更加优异的视觉传达效果。

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