新媒体时代党报媒体的发展思路探索

张姝

摘要：伴随着科技的发展与社会的进步，新媒体逐渐被广泛地普及。本文利用党报媒体本身存在的优势，以此为思考方向来进行分析，运用其传承的公信力以及影响力、坚持进行独家的深入报道等策略来叙述党报媒体的发展思路。

关键词：新媒体时代;党报;发展思路

随着新媒体时代的到来，党报的受众群体渐渐被新兴的各类媒体所分流，报纸是否可以接受新媒体时代的冲击，这是值得媒体行业进行深入思考的。

一、党报在新媒体时代背景下的现状

伴随着科技的发展和社会的进步，新媒体凭借信息技术以及本身具有的优势快速地发展起来，这在一定程度上给人们的生活带来了便利，渐渐地转变了人们的阅读方式。

相对于新媒体的快速发展，报纸的发展现状不容乐观。现如今，党报媒体面临的困难有三种。首先，广告的收入出现明显下降，新媒体时代背景下，新兴的媒体对党报的冲击无疑是巨大的，其以很快的速度占据了党报的广告份额。就当下来看，广告渐渐地不再依赖于报纸，广告商表现出的三个特征是：第一，要以消费者为主体，创建一系列较为开放的信息共享平台;第二，提倡多元化的媒体共同协作;第三，达成传播平台和销售终端更深入地贴近和融合这一目标。其次就是报纸的发行量大幅度下降。最后就是受众群体在不断减少。近几年来，互联网迅速崛起，大多数的年轻人都选择用网络来获取信息，不再阅读报纸。依据党报的发展现状来说，受众群体的直线下降也是越演越烈的。

由此，可以看出大多数党报媒体的发展是堪忧的。很多较为强势的省级党报已经承受了很大的打击，更别说是本身就处于弱势地位的地方党报了。越来越多的党报都面临发行量低和传阅率低的双重打击。

二、党报加大传承的公信力与影响力

同其他的新兴媒体相比，党报所具有的公信力与影响力是新型媒体无法替代的，然而这一优势和党报审核的机构是密不可分的。不管是国内还是国际，党报在进行内部审核时都有十分严格的机构，各类的报社都有成文与不成文规定的“记者手册”。比如，如何利用可操作的模式确保新闻的真实性。采编结束后，编辑还会对新闻的真实性进行第二次检查，这样，在党报上刊登出来的新闻在真实性方面是具有保障的，然而新兴媒体是做不到的。

现如今，受时效观念的影响，很多的新兴媒体会在不知不觉中削弱对消息的审核，例如在2015年12月1日，新华社刊登出了“习近平会见美国总统奥马巴”，在极短的时间内，这个消息就被越来越多的网站进行一键转载，这么多家网站居然没有一个编辑发现这个消息是有误的，其中将奥巴马的名字写成了“奥马巴”。通过这个例子可以看出，大多数的新兴媒体对消息的时效异常重视。然而同类型的错误，在党报中不曾出现。时效性虽然是党报的劣势，但是党报可以更好地利用时间来进行沉淀，更加精准地梳理和核实新闻的真实性，进而保证新闻的质量稳步提高。

三、坚持进行独家的深入报道

新媒体消息的发布者绝大多数都是某一个事件短暂的目击者，不是专业进行新聞采访的工作人员，所以，其发布的信息是片刻的，信息的含量太少，无法进行后续的深入报道，使得受众群体对于信息一知半解，然而党报可以处理好这一问题。深入报道是报纸存在的巨大优势，在新媒体时代也不例外。党报的记者与编辑工作人员是从事新闻工作的专业人士，具有充沛的时间与精力来完成事件后期的深入报道，围绕具体的新闻事件给受众群体进行全程的追踪与深入的解读，让受众群体可以更好地知道事件的全部过程以及最终结果，了解全面的信息。就算是同一新闻事件，党报也会尽最大可能杜绝重复的报道，其会通过对新闻进行分析、解读、追踪等方式来为受众提供更加真实的新闻信息。

另外，新媒体的信息是十分庞大的，经常会有一种目不暇接的感觉。先抛开信息的真实性不说，就算是真实的，这些大量的信息中存在很多重复以及质量低的信息，只是为了引起读者的注意，这样的无用信息浪费了人们很多的时间。党报在这方面则展现出独特的优势，新闻工作人员有较强的专业技能，可以很好地完成信息的过滤、整合，给读者提供具有真实性的新闻，杜绝各类垃圾信息的出现。

四、结语

总之，在新媒体时代背景下，党报媒体面临很多的挑战，同时也迎来了新的机遇。在这一时期，党报需要充分地发挥出自身存在的优势，避免自身存在的劣势，逐步地提升在新媒体时代下党报的市场竞争能力。

（作者单位：临夏民族日报社）