新媒体时代如何提升电视民生新闻的传播力和影响力

曹毅

摘要：随着时代的快速发展，互联网技术出现在人们日常生活的各个方面。而对于新闻业来说，随着新闻媒介的更新换代，新闻传播也早已不局限于最初的纸质媒体或者电视广播，在更加多元化的形式推动下，传统媒体也将面临更大的挑战。所以电视民生新闻要想保持发展优势，就要不断自我完善和创新，贴近广大受众的生活实际，提升新闻传播的影响力。

关键词：传统媒体;挑战;新媒体时代;民生新闻;提升思路

一、民生新闻相较于其他新闻的不同

（一）民生新聞的真实性

民生新闻最大的特点就是真实性，夸张报道博取关注的娱乐新闻虽然更能吸引不少受众的注意，但基本都是短时间内的关注，易产生视觉疲劳。而且民生新闻取材于百姓、聚焦于百姓，报道内容多为民众生活中都会遇到的问题。而相比于国际新闻，世界各国与地区之间发生的新闻对普通民众而言有时又过于空洞，因此真实性就是民生新闻相较于其他新闻素材最大的优点。

（二）民生新闻的必要性

民生新闻因其反映的都是人民群众最关心、最直接、最现实的利益问题，注重和解决民生问题也从根本上体现了以人为本的科学发展观的核心，发展的最终目的还是为了广大人民群众的福祉和利益，这从根本上体现了党和国家一切为了人民、初心始终是人民的宗旨。

二、新媒体时代如何提升民生新闻的传播力和影响力

（一）如何提升民生新闻的传播力

以往传统媒体的传播结构为线性传播，对于老百姓关注的民生问题，作为观众也只是被动接受，群众参与度不高。而互联网时代的发展，新媒体技术的出现使得新闻传播方式变得多种多样，人们不再像以前一样守在电视机前观看节目，更多的是通过手机等多种智能设备来了解新闻，因此民生新闻要想提高传播力，不能仅依靠电视传播。例如当下流行的视频APP“抖音”，使用人群覆盖范围广，且视频播放量大，而一些广告商更是看重了其中的巨大流量资本，纷纷在抖音上打起了广告，做起了引流，实践证明效果也是非常显著的。因此电视民生新闻也可以效仿此思路，可以由官方在类似APP上创建官方账户，发布民生新闻视频，同时还可以一改民生新闻的传统基调，通过讲故事或视频中略带调侃的剪辑风格，使得民生新闻整体基调更加轻松、和谐，提升人们对于民生新闻的兴趣。同时在内容上也要贴合党的最新号召，比如聚焦“三农”问题，农村是我们走向小康社会的重要板块，农民的生活质量一定要得到保障，目前我国农村人口仍然占多数，农村问题也是和谐社会的关键，因此电视新闻更要切实关注广大农民群体的切身利益。

（二）如何提升民生新闻的影响力

民生新闻是老百姓的发声媒介，因此本身具有一定影响力，因此我们要紧抓新闻质量，从老百姓的实际需求出发，例如孩子的教育问题、老人的医疗问题、交通设施的建设问题，社会福利保障问题等。解决好这些问题，老百姓的生活质量才能得到保障，媒体的公信力也能得以建立巩固。而在新媒体时代，民生新闻不能再像以前那样“自说自话”，即单方面在电视上传播，民众没有参与度，一直被动接受。对此，我们可以在手机热门APP上，例如微信或微博上建立官方帐户，除了每天发布民生新闻视频以外，还可以积极参与民众的评论互动，针对一些社会热门话题，还可以设置投票讨论环节，以此将话题影响力扩大。新媒体时代体现的是移动优先，因此可以在民生新闻环节中增加例如“拍客”之类，即让民众参与到日常的新闻拍摄中，将一些社会现象用手机等移动设备拍下，再由电视台加以筛选在新闻节目中播出，由此提升民众在民生新闻中的参与热情，也能增加讨论热度。

三、结语

综上所述，民生新闻之所以有着良好的关注度就是因为其真实、实用。因此，在新媒体时代，电视民生新闻也要坚守初心，同时紧跟时代步伐不断创新，利用多种渠道传播民生新闻，注重提高老百姓在民生新闻中的参与度，例如通过微信参与新闻讨论或者对社会现象进行投票讨论等方式，积极调动民众参与的热情，并且报道内容也要真正落实到群众的需求以及群众的关注点上，真正从群众角度出发为群众办事，影响力和传播力自然能得到稳步提升。

（作者单位：湖北省恩施广播电视台）