主动作为全力以赴宣传典型人物

王晖

摘要：恩施广播电视台高度重视张富清先进事迹对外报道和宣传工作，从人员到设备全力以赴服务于中央主流媒体，圆满完成了此次重大典型人物阶段性报道。记录和盘点此次宣传经过和工作亮点，对今后的工作起着指导作用，也非常具有纪念意义。

关键词：典型人物;宣传;媒体

一、背景介绍

2019年2月15日，农历正月十一，《湖北日报》《楚天都市报》首发新闻稿《95岁老人是功勋卓著的战斗英雄》，后经央视湖北站、人民日报湖北分社、新华社湖北分社内参编辑室积极推荐和连续报道，几十家网络媒体同步转载，张富清很快在全国家喻户晓。中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平对张富清先进事迹作出重要指示，张富清又被授予“时代楷模”“全国优秀共产党员”“全国模范退役军人”“全国道德模范”“最美奋斗者”等称号，并荣获国家最高荣誉“共和国勋章”。

二、关键节点纪要

与历次重大典型宣传报道不同，张富清的典型事迹宣传报道是从上往下开始的。

由于州内媒体只有陪同采访任务，2月21日，央视记者龚琬茹及央视驻湖北记者站應恩施台记者杨思琪邀请前来来凤采访张富清，杨思琪、秦辰宇协助央视记者进行了8天的协同采访，完成了统筹联系和飞机航拍、外围拍摄和同期声采访整理工作。2月22日在《恩施新闻联播》发布了州内首条来自新闻现场的外围报道《央视记者走进来凤探访老兵张富清》，让人们最快了解到张老的最新状况。

3月2日，中央电视台新闻频道“24小时”栏目播出《张富清：深藏功与名》，用了近13分钟来报道这位战功卓著的战斗英雄。

通过先期自行前来的中央媒体以及湖北省级媒体的陆续报道，张富清的英雄故事开始传播，人们渴望对英雄的精神世界和工作生活情况做更多了解，越来越多的中央级媒体前来采访，张老以前当兵部队也派人来看望张老。

3月19日，恩施台记者秦辰宇和台新媒体编辑李安雯应央视新闻抖音要求再次去来凤拍摄并制作《战斗英雄张富清》快剪短视频在央视新闻抖音平台上独家发布。这也是当时最早采用短视频宣传张老的作品之一。

3月23日《解放军报》第七版以《95岁战斗英雄张富清：那张“报功书”，他“藏”了63年》为题进行报道，中国军网也同步刊出。

3月25日至31日，恩施台记者熊羲负责联系来凤县宣传部并陪同新华社武汉分社的全媒体采访团余国庆、程敏、谭元斌、王斯班一行，采访了张老的儿子、同事、县退役军人管理局的工作人员等。

4月8日，中央媒体开始了第一轮集中宣传。这些报道用真实的故事、饱满的细节，将张老的生活场景原原本本地呈现出来，“战功的显赫”和“真实的平凡”形成强烈对比，英雄的可信度、感染力由此而生。国内多家媒体和网站也建起新闻专栏，对张富清的事迹开始多侧面立体报道，社会各界纷纷表示要学习英雄精神建功新时代，张富清的先进事迹开始广为人知。

5月8日至12日，恩施台记者童思维陪同和参与了新华社湖北分社记者二次采访，与分社记者一起制作了《对话95岁的老党员张富清》《张富清系列小故事》等短视频。全网浏览量超千万。

5月9日，新华社、央视、《中国日报》、中新社、中国军网等近百家新闻媒体组成的大型采访团再次赴来凤县深入采访。由于来人太多，老人的家里根本挤不下100多人，只能留下十几家主要媒体的记者在现场，其余记者安排在另外的会议室里集中收看电视采访。

恩施台组织直播队伍，把转播车开到了来凤张富清家楼下，将现场情况同步给其他媒体记者，当天录制了171G的采访素材。

张富清勇于牺牲、信仰坚定、意志顽强、默默奉献的精神深深震撼了国人。整个社会形成以英雄为榜样，弘扬奉献精神，不忘初心、牢记使命，淡泊名利，砥砺前行，做新时代的奋斗者的学习热潮和积极氛围，向张老学习活动不断走向深入。

5月24日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平对张富清先进事迹作出重要指示，强调“老英雄张富清60多年深藏功名，一辈子坚守初心、不改本色，事迹感人。在部队，他保家卫国;到地方，他为民造福。他用自己的朴实纯粹、淡泊名利书写了精彩人生，是广大部队官兵和退役军人学习的榜样。要积极弘杨奉献精神，凝聚起万众一心奋斗新时代的强大力量。”

为深入贯彻习近平总书记的重要指示精神，中央各大新闻媒体开始了第二轮集中报道，社会各界结合自身岗位谈学习体会，把“守初心、保本色”思想认识转化为“讲奋斗、促发展”的奋进力量，向张富清学习的活动更加持续深入。

第二轮集中宣传采用全媒体报道方式，用一个个小故事、一段段短视频对老人的精神世界做了再度呈现，网上崇敬英雄向英雄学习的诗歌、歌曲等文艺作品开始涌现并流传开来。

5月22日至26日，恩施台记者童思维再次陪同新华社总社记者前往来凤拍摄采访，后推出了8分钟以当代军人回应战斗英雄为主题的微纪录片《初心永叵》。随后新闻媒体对张老的宣传随着新闻事件的发展同步进行。

6月17日，中央宣传部在湖北省来凤县授予他“时代楷模”称号，并向全社会发布张富清的先进事迹。这是“时代楷模发布厅”首次来到地方上做时代楷模发布会。恩施广播电视台承担了发布会的外围航拍、舞美设计、现场播放小视频以及观众的拍摄工作。

7月1日，中央组织部有关负责人到来凤县看望、慰问张富清，并颁授“全国优秀共产党员”证书及奖章。此次颁授活动拍摄设备由恩施台提供。

7月26日，张富清作为退役军人的杰出代表受到习近平总书记的会见。9月5日，获得第七届全国道德模范奖。9月23日，荣获“共和国勋章”。

至此，媒体对张富清的报道反响达到最高潮。中国社会科学院新闻与传播研究所网络新媒体研究室主任孟威认为，这次的报道有立意有气势，有人性有温度，有时代感有声色，为庆祝新中国成立70周年营造了良好的舆论氛围。

三、多形式宣传

为更好地宣传张富清先进事迹，恩施州委宣传部成立了报告团，前期工作主要由恩施台牵头负责落实。5月初台总编辑谭也平、副县级干部李明忠带着报告团成员和云上恩施记者来到来凤参加集体采访，在张福清工作过的卯洞、百福司等地从不同角度收集演讲素材和故事。台包装部制作了2个共计8分钟的小视频。

报告团每个讲述主题、音乐背景和视频图片，每个细节都经过仔细推敲。随着报道的深入和宣传对象的变化，报告团成员人数和内容也几度调整，6月以后升格为湖北省委宣传部报告团、湖北省委报告团。报告团足迹遍布北京、新疆、陕西等全国多个省、市、地区，进行了20多场演讲，约20万人通过现场和电视电话会议形式收听收看报告实况。8月1日，中共中央政治局委员、中宣部部长黄坤明会见了报告团成员。

在张富清先进事迹对外宣传活动中，恩施广播电视台主动作为，深度参与，没有出现抢发稿情况，为圆满完成张富清典型宣传阶段性报做出了应有贡献。

（作者单位：恩施州广播电视台总编室）