探究受众需求视域下的电视台编辑创新

吕敏

摘要：在受众需求视域下，电视台必须使受众认同并理解所播放的节目，才能够打造出品牌节目，提升电视台的收视率。因此，电视编辑在工作的过程中，则需要充分考虑受众的心理需求，采取有效的措施对电视台编辑工作进行创新。鉴于此，本文以邳州广播电视台为分析对象，基于受众需求视域，对电视台编辑和创新的途径进行探究，以期为相关工作者提供参考。

关键词：受众需求;电视台编辑;创新途径

在信息化时代背景下，人们对信息的需求量越来越大，获取信息的渠道也越来越多，媒体市场竞争日趋激烈。电视台若想在激烈的竞争中取得一席之地，则需要对自身进行创新。在受众需求多元化的影响下，对电视台编辑工作有了更高的要求。因此，电视台编辑就要以受众的需求为出发点和落脚点，不断地创新编辑工作，增强电视节目的吸引力。

一、创新编辑工作模式

在信息化时代，作为合格的电视台编辑，则需要将新闻素材进行灵活的运用，制作出精彩的节目内容，并将科学技术应用到电视节目内容传播的过程中，确保电视节目传播的画质，满足受众的需求。因此，邳州广播电视台在开展工作的过程中，对原有的工作模式进行了革新，借助新媒体平台进行电视节目的宣传，并通过QQ、微信等平台的公众号与受众进行有效的沟通，增强受众的参与感，确保在電视节目播出的过程中，能够获得更高的收视率。

二、创新信息采编形式

在电视节目制作的前期，电视台编辑记者需要开展采编工作，为电视节目的制作提供素材。因此，电视台编辑记者在开展工作的过程中，则需要创新信息采编形式，站在受众的角度，搜集更多受众关注的热点题材。例如，邳州广播电视台在开展采编工作的过程中，对以下几方面的工作进行了改进，并获得了良好的效果。首先，邳州广播电视台对信息采编的报道程序进行了创新，采用融媒体的形式，有效拓宽了获取信息的渠道;其次，邳州广播电视台在传统的新闻传播方式中融入社会热点，对信息进行深度地挖掘，基于新闻事实进行编辑处理工作，严格按照主编审查的程序开展工作，最终达到播报的要求;最后，邳州广播电视台采用社交媒体进行新闻信息的传递，有效提升了新闻的传播范围、效率，在最大限度上发挥了新闻的价值。

三、增强编辑的创新意识

编辑是电视节目制作与传播的重要环节，编辑人员则是节目制作的根本，编辑人员的创新意识在一定程度上决定了电视节目的创新性。在受众视域下，对于电视节目的创新，则需要从编辑人员自身开始，才能够创作出具有活力的电视节目。因此，邳州广播电视台以受众的需求为基础，对工作人员进行创新意识与能力的培训，不断地提升编辑人员的创新意识与工作能力。特别是在互联网技术与新媒体平台方面，对编辑人员进行了针对性的培训，增强编辑人员对互联网技术与新媒体网站的了解，有效地帮助工作人员突破思维的窠臼，增强电视节目的多样性与新颖性，有效地提升电视节目的收视率。

四、研究受众的实际需求

在受众视域下，若想有效地实现电视节目的创新与发展，则需要满足受众的实际需求。例如，邳州广播电视台在新闻版面、内容、形式等方面进行了改进，进一步满足了受众的实际需求。首先，依据受众的浏览习惯，对新闻的版面设计进行优化，充分地利用版面空间，使得版面到色彩、内容到结构都合理大方，并采用时尚的设计方案与鲜明的色彩进行搭配，有效地改善了新闻的呈现形式;其次，为了更好地适应快节奏的生活，编辑工作人员则对相关的新闻信息进行分类处理，减少用户搜索等待的时间，为受众提供更便捷的服务，进一步满足受众的需求。

五、创新电视台编辑技巧

若想有效地满足受众的实际需求，还需要电视台编辑做好本职工作，增强自己的业务能力与技术水平。在邳州广播电视台工作的过程中，严格地要求编辑人员将创作的内容通过刚柔并济的形式呈现出来，尽量使用精简的语言，并将群众语言融入到节目中，增强受众对节目内容的理解与认可。因此，在电视台编辑工作的过程中，就要创新编辑技巧与工作方式，重视节目内容的亲和力。

六、结语

如上所述，电视台编辑工作是为受众提供服务的，在受众需求视域下，则需要创新工作内容，对受众所关注的热点题材与内容进行整合编辑，才能制作出符合受众需求的电视节目，保证电视台获得长久的发展。因此，电视台编辑则需要以受众的实际需求为基础，对电视台编辑工作的整体进行创新，充分发挥电视台自身的优势，打造品牌节目，增强在受众中的影响力。

（作者单位：江苏省邳州市广播电视台）