新媒体时代传统期刊的困境与出路

王安丽

摘要：在新时期的社会发展进程中，各种信息技术涌入其中，给我国社会各个领域的发展带来了极大的变化，特别是在我国媒体行业发展进程中，在互联网技术的冲击下，传统期千U企业就需要实行变革和创新，但是相比于新媒体市场而言，传统期刊企业在日常发展和运行的过程中会面对各种困境和挑战，这就需要企业领导者加以重视，深入传统期刊企业内部积极地探索其中可能会遇到的困境和风险问题，从而立足于传统媒体的发展现状，借助创新性的发展策略，推动我国传统期刊领域的健康发展进程。本文简要地阐述了新媒体时代传统期刊企业面对的困境，从而积极地探索了在新媒体时代下传统期刊企业的创新性发展策略，以此来优化我国传统期刊发展环境，推动传统媒体企业的健康发展进程。

关键词：新媒体时代;传统期刊;困境;创新策略

一般的传统媒体主要是借助老旧的信息传播平台以及渠道定期地发布一些新闻信息或者是娱乐信息，给群众提供一定的精神文化内容，涵盖了报刊、通信、广播、电视等媒介。新媒体在发展进程中会借助互联网技术、数字电视技术等，优化媒体环境，强化新闻信息传播效果，从而给群众提供更为优质的新闻内容，丰富群众的精神文化生活。

一、新媒体时代传统期刊企业面对的困境

（一）传统期刊发展理念无法顺应当下的新媒体市场

在传统媒体行业的发展进程中，期刊领域一直处于信息垄断的地位，并且给群众提供更为丰富的信息内容，以此来强化群众的精神文化生活。但是在以前的期刊发展进程中，编写者通常都是带着固定的编写思维，给群众提供固有的新闻内容，而在新媒体市场中，各种新媒体工具和编写技能涌入到了传统期刊运行工作中，在较大程度上转变了群众的阅读模式，与此同时传统期刊行业内部的编写模式已经无法满足当下群众多元化的阅读需要了，而且传统期刊不可代替的优势也正在逐步消减，直接等待稿件和新闻信息的时代已经过去，在新媒体时代的影响下，传统期刊如果依旧使用以前的编写和发展模式，必将会在新媒体市场中被淘汰。就当下传统期刊行业发展现状来说，其中的信息传播理念过于老旧，出版方式死板、单一，无法吸引群众的阅读目光，而且缺少新媒体市场中创新的元素，这就会在新媒体市场的冲击下站在非常不利的发展位置，阻碍了我国传统期刊行业的健康转型。

（二）群众阅读模式的转变

在新媒体时代的发展进程中，各种先进媒体工具和技术的引用在较大程度上转变了群众的阅读模式，并且伴随着互联网技术的使用，群众能够随时随地地阅读新闻信息，这就导致传统期刊企业在发展的过程中单一的版面无法满足群众的阅读需要，而且新媒体市场中各种陕捷、高效的信息传播方式也冲击了群众的视野，数字化的新闻内容能够打破群众破碎化的阅读模式，只要群众动动智能软件，就可以自主地阅读新闻信息，强化传统期刊新闻信息传播效果。现如今传统期刊企业为了顺应群众的阅读需要，从以前单一的文字版期刊模式逐步向电子版的期刊转变，但是电子期刊的发展也在一定程度上给群众带来了阅读弊端，导致群众阅读被动化较为严重。

（三）广告和发行量受到了冲击

在我国传统期刊企业的健康发展进程中，广告和发行量是其获得利益的重要手段，但是在各种网络技术和数字化技术的冲击下，我国传统期刊企业的发展受到了不小的打击，特别是在广告的设置和发行量方面。新媒体技术的影响导致传统期刊企业中纸质版数量逐步减少，在一定程度上为企业节约了不少的资源和成本;智能设备的广泛运用增加了群众对期刊的点击量，并且能够随时随地地阅读，极大地便利了群众的日常精神文化生活;在新媒体影响下，传统期刊企业中的信息编写周期较短，专业能力不够，在此背景下，我国传统媒体中纸质版的期刊越来越少，发行量逐步下降，在当下的媒体市场竞争中竞争力相对薄弱，给传统期刊企业的发展带来了非常不利的影响，并且弱化了传统期刊市场抵御风险的能力。

（四）专业的编辑人员缺少

在媒体行业的发展进程中，专业的编辑人才是其健康发展的第一生产力。不论是在传统媒体企业中还是在新媒体市场下，有关媒体管理者都需要重视对专业编辑人才的培育和引用。特别是在传统期刊领域发展进程中，期刊领导者要想强化信息传播效果，优化期刊市场环境，就需要重视专业编辑人员的培训，以此来丰富传统期刊编辑效果。但是就传统期刊行业发展现状而言，其在发展的过程中缺少专业的人才，特别是在互聯网技术的冲击下，专业的互联网编辑人员缺少，工作人员老化，对于各种新媒体技术和工具的使用不充分，这就在一定程度上影响了传统期刊企业的健康发展。

二、在新媒体市场下传统期刊的创新策略

传统期刊企业是我国媒体行业发展中相对重要的一项内容，在新媒体时代的冲击下，为了强化期刊给群众带来的新闻信息和娱乐信息，传统期刊企业就需要逐步实行创新和变革，借助多元化的创新模式，丰富传统期刊编写内容，争取能够给群众带来更为丰富多彩的期刊模式以及版面，强化群众的审美能力以及精神文化生活，为我国传统期刊企业的转型和升级提供重要的前提保障。

（一）重视新闻信息的编辑模式创新，与群众高效地互动

在新媒体市场进程中，各种媒体工具和创新性技术逐步引用，并且越来越重视新闻内容的编写，传统期刊企业领导者为了走出困境，就需要坚持原创和创新，把更为优质的新闻内容展示给群众，在此进程中，深度报道依旧是我国传统期刊企业坚守的目标，也是传统期刊企业的健康发展方向，更是传统期刊最大的发展优势。不论是新媒体企业还是传统期刊企业都需要创新性的新闻内容，坚持原创和真实性的新闻内容不光是为了满足当下群众的需要，还是为了遵守媒体发展原则，传统期刊编写人员需要始终坚守业界良心，并且重视与群众的互动，针对群众的审美能力以及阅读需要，给其提供更为优质的新闻内容，强化期刊发展效果。

比如，传统期刊企业领导者需要充分地运用互联网技术，与群众积极地互动，在一些新闻内容编写的过程中可以与群众沟通，向其询问新闻主题方向，或者是在网络上发布新闻主题征稿，充分发挥广大群众的力量，丰富传统期刊内容，并且从网络与群众的互动中探索有价值的新闻内容，以此来强化新闻信息的编写效果，推动我国传统期刊的转型和升级。

（二）明确区分期刊群众，做好期刊的精准定位

在我国传统期刊行业的发展进程中，为了顺应新媒体市场的发展，需要做好期刊的精准定位。据社会调查指出，当下期刊中动漫类、体育类以及育儿类的内容逐步得到了广大群众的重视和认可，像《孕妈咪》和《妈咪宝贝》这一类的杂志，这一企业运行的主体主要是一些准妈妈和社会上一些有宝宝的家庭，并且在此领域中非常受欢迎。这说明，在传统期刊行业发展进程中，传统期刊领导者需要重视期刊内容的编写，找准受众群体，明确传统期刊企业的健康发展方向，逐步提升传统期刊企业在整个新媒体市场中的竞争力。

（三）重视新渠道的引用和创新，构建全媒体平台

传统期刊企业在新媒体工具和技术的冲击下，虽然说遇到了极大的困境，但是也迎来了较多的机遇，特别是在信息技术的影响下，传统期刊企业可以发展数字阅读模式，构建相对完整的信息平台，以此来推动我国传统期刊企业的健康发展进程。所以说，传统期刊企业需要充分运用传统媒体的优势和新媒体工具以及技术，推动传统期刊企业的转型和升级。在传统期刊企业的转型和升级过程中，企业领导者可以借助数字信息技术搭建信息平台，以此来吸引群众的阅读目光，增加群众对期刊的阅读兴趣，从而推动我国传统期刊企业的健康发展进程。

（四）创新期刊编写内容，强化新闻信息传播效果

在传统期刊企业的健康发展进程中，企业领导者如果想要强化新闻信息的传播效果，优化期刊企业发展环境，就需要重视期刊内容的编写。而且在新媒體市场的发展进程中，传统期刊企业要想满足群众的精神文化需求，就需要重视期刊内容的创新和编写，并紧密融合各种新媒体工具和新媒体技能，以此来推动我国传统期刊企业的健康发展进程。所以说，期刊企业需要重视对编写工作人员专业素养和专业技能的培训，定期地借助各种专业的培训活动强化编写人员的综合素养，为期刊内容的创新和发展提供重要的前提保障。另外，传统期刊企业领导者要重视数字化技术与传统期刊模式的紧密融合，对新闻内容加以深化，在各种先进的媒介引导和支持下，给群众提供更为优质的新闻内容，强化传统期刊的排版效果以及文字编写效果。必要的情况下，为了丰富期刊版面还可以适当地添加图片或者视频链接，以此来吸引群众的阅读注意力，增强群众的阅读体验。

三、结语

在新媒体市场的发展进程中，我国媒体行业的融合已经是必然的发展趋势，这不仅给我国传统期刊的发展带来了极大的挑战，也带来了诸多发展机遇，只要传统期刊领导者能够抓住新媒体市场的发展机遇和其中创新性的发展策略，就能够优化传统期刊工作环境，打破传统媒体给其带来的限制，强化新闻信息的采集、整理和编写效果，为群众提供更为便捷、优质的阅读体验，从而快速地实现转型和升级，为我国媒体行业的健康发展提供重要的前提保障。