互联网时代宣传媒体思想政治工作的创新与坚守

蔡琪茹

摘要：互联网时代深刻影响当代国民的生活方式和工作生活习惯，也深刻并形成融合传统媒介和新媒体方式的思想政治工作。根据中央精神，新形势下的思想政治工作不仅需要继承传统思政工作的优势和媒体传播模式的长处，还要进行突破和创新，于无声处影响着人们的价值取向和待人处事。本文从互联网时代媒体思想政治工作的核心入手，通过强化观念、整合资源、健全舆情机制、提高从业者素质，提出媒体思想政治工作的创新路径。

关键词：互联网时代;媒体宣传;思想政治;创新

一、互联网时代媒体思想政治工作的核心

互联网时代是强调人与人、人与物紧密联系的时代，互联网思维对媒体思想政治工作提出了新要求，具备互联网思维是所有人考虑问题应该具备的思维。新时代媒体思想政治工作担负高举旗帜、凝聚民心、滋润思想、传播文化、塑造形象的核心任务，在科学认识网络传播规律下，使互联网成为思想政治工作事业发展的燃力器。同时，积极主动适应网络化新要求、强化互联网思维，促使全体人民团结理想信念、端正价值理念，为服务党和国家事业全局作出更大的贡献。

互联网媒体发展要切合思政工作内核，针对受众需求实现精准传播，实现从思想到情感，从理论到实际的深刻转变，也推动思政教育大众化。坚持以人为本的核心思想，在内容设计上要始终坚持人文关怀。在“内容为主”的行业宗旨下，创造和挖掘有深度的优质内容，培养用户的思维意识，在有效互动中紧抓关注的热点问题。根据分析、点赞、评论等互动方式得到受众者反馈，依据大数据信息进行内容调整。

二、互联网时代媒体思想政治工作的创新路径

（一）强化“互联网+”理念

强化互联网时代媒体思政工作的顶层设计，设计好新媒体的发展方向和具体轨道，同时避免出现因失误而求全责备，既要大胆放手，又精心呵护，确保新媒体健康顺利发展。让受众去自主选择，满足其个性化需求，从而增强其满意度。

（二）提高整合资源能力

通过建立健全资源共享的统筹机制，实现资讯采集、图文编辑、多媒体传播一体化高效运转，可以在短时间内借助报纸、电视、微信、客户端、网站等进行多次再传播，以实现资源的内容快速分类，对象精准识别，方式多元化。因此，思想政治工作要依靠互联网新特点，面对更广泛的年轻群体，借助微信、QQ、微博、短信、APP、小程序、抖音、网站等新网络形式，将思想渗透与娱乐形式相结合，以轻松的方式接触新事物，传播新观念，通过对社会问题的感知形成家国意识和民族意识。

（三）建立健全舆情研判应对机制

一方面，强化网络舆情监督管理机制是指即时拦截舆论误导性资讯，避免误导群众，引发社会动荡。因此需要管理者根据大数据分析人民的价值取向，有针对性地推送易引发公众兴趣的实时思想资讯，引导舆论焦点，形成记忆点，无形中引导群众的观念建设和心理教育，从而培养各年龄段可以通过各种互联网客户端媒介，选择自己的兴趣點和利益相关进行阅读分析。

另一方面，完善互联网突发危机事件的应急预案建设。根据信息化时代大众的年龄差距、教育程度、职业阶层等需求和特点，设计出涵盖范围广、见效快速的应急预案，合理把握引导舆论的合适时机和科学方式。通过总结经验，建设成标准化、规范化的实践操作。

（四）端正从业者价值取向

作为新媒体时代的实践者和参与者，思想政治工作的出发点和落脚点都是新闻从业个体，因此在充分掌握互联网时代的发展趋势下，新闻工作者更要端正认识，提高思想高度，充分发挥主观能动性，主动强化有关知识的学习，提高自身思想政治素质。为更好地符合时代发展趋势，继续培育创新活力的年轻政工队伍，提高“互联网+”思维与思政工作的有效结合，不断积累经验。在优化工作机制的前提下，健全新工作理念、完善管理模式，为“互联网+”模式下事业单位思想政治工作的开展创造有利条件。

三、结语

综上所述，通过深刻把握时代的发展特征和发展趋势，紧密切合媒体融合发展方向，使之成为加强和改进党建和思想政治工作的有力武器。从人民的需求出发，不断提高思政工作的创造力和传播力，鼓励人们的参与度和积极性，更有利于工作的开展和价值意识更广泛地传播。

（作者单位：江苏宝应县文体广电和旅游局）