关于数字媒体技术在影视广告中的应用研究

娄佳欣

【摘要】随着当前科学技术的快速发展，数字媒体技术的运用范围越来越广泛，当前在许多影视广告的设计中都采用先进技术进行编辑，同时也获得较好的收益效果，使得影视广告质量进一步提升。数字媒体技术是采用三维虚拟技术形成，使影视广告内容更加丰富，并带有一种独特的艺术美感。本文首先对数字媒体艺术的特点作出分析，其次讨论该项技术在影视广告中的应用，最后浅谈其发展趋势，以供相关人员进行参考。

【关键词】数字媒体技术;影视广告;广告设计

数字媒体技术是数字化时代的新产物，媒体领域与影视自身具有一定的联系，数字媒体技术的出现使得二者可以更好地融合在一起，同时这也是当前影视广告的主要形式之一。数字媒体时代到来给影视广告发展带来更好的机会，影视广告作品中运用数字媒体技术则能够让作品质量进一步提升。因此，在当前影视广告之中应该灵活运用数字媒体技术，从而有效提高其质量，推动该领域的持续发展。

1. 数字媒体艺术的特点分析

1.1 多样性

当前数字媒体艺术具有多样性的特点，在视觉的冲击力上比较强。数字媒体技术的表现形式不再单一，当前可以影视广告形成多种形式，比较常见的视频、图片、人物以及动漫等都有一定的体现，特别是三维虚拟技术的运用相对较多，在场景的布置、虚拟的影响以及气氛都有明显的体现，这种独特的艺术场景让影视广告得到升华，从而体现出更多的艺术魅力。在这样的形式下广告内容更加丰富，同时还能明确表示出自己的意思，让观众接受更多的信息内容，同时还要有较好的视觉体验。

1.2 高效性

目前来看，数字媒体艺术的运用，能够极大的节省影视广告制作时间。在以往传统的影视广告中，相应的工作人员需要对内容进行设计、规划，但完成后还要对内容进行反复揣摩，并根据其中不合理的部分进行改善，再重新编辑相关内容。但当前数字媒体艺术的出现将其内容不断简化，自由变换相关元素，在形成相应的过滤、变形等，从而使得影片的质量大幅度提升，同时在剪辑影片的效率上也有所提高。例如，通过3D技术将产品进行升级从而让产品呈现出更加理想的效果。

1.3 艺术大众化

随着当前我国社会经济的快速发展，大众审美水平也随之提高，艺术也开始逐渐变得大众化，在人们日常的生活中随处可见优美的艺术。通过数字媒体技术，可以让内容更加生动，让影视广告展现的更为透彻，人们对艺术之美更深入的了解。通过数字技术与电影广告结合，从而实现技术的转化，再对其进行编辑和转播等。

1.4 无界化传播

受到大众的影响，在传统影视广告传播的模式下，大部分接受群众都是单纯的接收信息，单方面的表达自己的情感。而在数字媒体技术科实现的互动交流。然而，数字媒体技术可以实现观众与作者的之间的交流与互动。群众可以将自己内心的想法及时反馈，从而让作者也及时了解到大家的需求以及评价。同时，还可以利用平台实现影视广告的改善，最终使得越来越多的游戏库影视广告不断出现。

2. 数字媒体技术在影视广告中的应用

2.1 虚拟场景和角色的塑造

数字媒体技术能够突出其优势利用3D软件实现场景的构造和角色的编排，当前越来越多的影视广告会选择利用虚拟场景加场景动画以及动画角色来进行宣传。在一些产品广告中，他们都会利用动画的形式展现出来，因为这样能够让内容更加生动，给观众带来一定的新鲜感，而且一些比较趣味的内容会让大家展开联想，从而使得接受者有所感悟。例如，才能华为官方网站推出的广告内容，其画面采用虚拟引擎带动，画面十分逼真，而且相应的制作团队十分用心，短片内容多以动画为主，且运用可爱的动物，吸引大家的目光，从而使得剧情更加具有两点。

2.2 跟踪技术

在影视特技的合成中，经常能够完成一些常人无法完成的画面和场景，它可以通过3D技术利用三维空间进行转化，为影视动画创造需要的场景，不过想要实现特效和特技的情况下则需要使用跟踪技术。在使用跟踪技术的过程中需要注重几个问题：确定跟踪范围、调控跟踪参数、模拟跟踪效果等，需要做好细节地把控，从而实现跟踪效果。跟踪技术相对比较重视其跟踪范围，在根据框内特征现象，确定其跟踪范围，媒体技术能够识别特征区域的对象，同时在根据其动态现象，要确保特征区域有明显的颜色变化，则能够时刻进行追踪。在一般情况下，前期拍摄需要做好准备的跟踪物体，后期再找到更好的合成效果。外半部为搜索区域，可以实现高速追踪，一般情况下都会运用两帧的速率进行追踪。若帧数随之增大，则位移也会随之变化，搜索区域大小也会随之只能加。该项技术在当前的影视广告中比较常见，多用于火焰、飞机等动态效果。

2.3 抠像合成技术

抠像的意思是指通过自定义图像中的范围颜色来获取透明通道，再将其放置另一个图像上，形成一个整体。影响抠像整体质量取决于两个方面，一方面是前期的素材质量，另一方面是后期的抠像技术手法，需要对准不同的部位和镜头，其抠像方法也会有所变化。在抠像的过程中，选取优质的边缘才是该项技术的重点。当前影响边缘获取有三大因素，素材的质量、背景以及噪点，一般情况下如果其质量相对较高则会节省大量的后期处理时间，同时还可以形成高质量抠像。为此，高质量的影视广告都需要配套优质的影片再加前后期处理，在运用抠像技术的过程中需要根据不同的环节采取不同的节点和命令，进而使得作品的质量更高。

3. 数字媒体技术与影视广告设计的应用趋势

在当前科学技术高速发展的年代中，数字媒体技术在影视广告的运用越来越普遍，同时还为广告设计者带来一定的遐想空间，给予他们的更好的创作机会，丰富他们的想象力，创造出更优质的作品。随着当前科学技术的不断提升，设计者更应该去不断接受群众的想法和评价，从而创作出更好的影视作品。在当前数字媒体技术中，其都采用虚拟成像的技术，当观众欣赏的过程中会表示十分惊讶，同时还会得到视觉上的享受。例如，《哪吒之魔童降世》的宣传片中，其采用该项技术，将画面不断渲染，并加强人物动作效果，从而使得观众十分喜爱，同时也得到了大众一致好评。

结束语：综上所述，在当前科学技术高速发展的年代之中，数字媒体技术也在不斷提升，其使用领域越来越广泛。它的出现给予影视广告更多的发展空间，加强其宣传力度。在效果方面，其内容越来越科技化、智能化。相关的工作人员认识到影视广告设计中媒体技术的实质价值，从而将其真正作用发挥。

参考文献：

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